İlk sayfa garantisi veren bir SEO uzmanına güvenilmez, çünkü Google’da sıralamayı uzman değil Google belirler ve Google’ın kendi belgesi de kimsenin Google’da birinci sıra garantisi veremeyeceğini açıkça yazar. Garantinin arkasında çoğu zaman ya hiç kimsenin aramadığı kelimeler, ya zaten sıralanan marka aramaları, ya ilk sayfadaki reklam alanı ya da siteye zarar verebilecek riskli yöntemler vardır. Garanti vaadi tek başına uzmanın kötü niyetli olduğunu göstermez, ama ölçülmesi kolay ve işe yaramayan bir hedefe bağlandığını gösterir. İyi bir SEO uzmanı garanti yerine yapacağı işleri, ölçeceği sonucu ve bu sonucun ne kadar sürede okunacağını yazılı olarak verir.
Ben Adem Demir, İstanbul merkezli bağımsız bir dijital büyüme stratejisti ve performans pazarlama danışmanıyım. SEO’yu reklam ve ölçümle aynı planda yönetiyor ve sıralama garantisi vermiyorum. Masama gelen markaların bir kısmı daha önce garantili bir SEO paketi almıştı ve ellerinde ilk sayfada görünen birkaç kelime ile hiç değişmeyen bir organik satış vardı. Uzman seçiminin bütün adımlarını dijital pazarlama uzmanı seçme rehberinde anlattım. Bu yazıda ilk sayfa garantisinin neden bir uyarı işareti olduğunu ve garanti yerine ne istemeniz gerektiğini anlatıyorum.
Kimse ilk sayfa garantisi veremez, çünkü sıralamayı belirleyen sistem uzmanın kontrolünde değildir. Google sonuçları yüzlerce sinyale göre sıralar, bu sinyalleri düzenli olarak günceller ve aynı aramada rakipler de sıralanmak için çalışır. Sonuç sayfasının kendisi de değişir. AI Bakışı, haritalar, alışveriş sonuçları ve videolar organik sonuçların yerini ve tıklama payını sürekli değiştirir.
Google’ın SEO uzmanı seçimi için yayınladığı belge de bu yüzden sıralama garantisi veren, Google’la özel bir ilişkisi olduğunu söyleyen ya da siteyi Google’a öncelikli olarak kaydedeceğini anlatan uzmanlara karşı dikkatli olmanızı öneriyor.
| Garantinin arkasındaki durum | Neden işe yaramaz? | Nasıl anlaşılır? |
|---|---|---|
| Çok az aranan kelimeler | İlk sayfada olsa da kimse aramadığı için tıklama ve satış gelmez | Kelimelerin aylık arama hacmini sorun |
| Marka aramaları | Markanız zaten kendi adıyla sıralanır | Garanti listesinde marka adı geçiyor mu bakın |
| Çok uzun ve özel ifadeler | Rakibi olmayan ifadede sıralanmak kolaydır ama değeri düşüktür | İfadelerin satış getiren aramalara karşılık gelip gelmediğini sorun |
| İlk sayfadaki reklam alanı | Bu SEO değil reklamdır ve bütçe bittiğinde biter | Gösterilen sonucun yanında reklam etiketi var mı bakın |
| Riskli bağlantı yöntemleri | Kısa süreli yükseliş sonrası siteye zarar verebilir | Bağlantıların hangi sitelerden geleceğini sorun |
| Kısa süreli sıçrama | Garanti süresi bitince sıralama kaybolur | Garantinin hangi tarihte ve ne kadar süre geçerli olduğunu sorun |
Aynı şey değildir. Google Ads ile arama sonuçlarının üstünde ya da altında reklam olarak görünmek, bütçe ödendiği sürece mümkündür ve reklam etiketiyle gösterilir. SEO ise organik sonuçlarda, reklam ödemeden görünmektir. Bazı garantili SEO tekliflerinde gösterilen ilk sayfa görüntüsü aslında bir reklam alanıdır. Bu yöntem kendi içinde yanlış değildir, ama SEO adıyla satıldığında yanıltıcıdır. Reklam ile SEO’nun nasıl birlikte çalıştığını reklam, SEO ve CRM birlikte yazısında anlattım.
Garantili SEO, garantiyi tutturmak için Google’ın spam politikalarına aykırı yöntemlere başvurulduğunda siteye zarar verir. Google bağlantı satın almayı, sıralamayı yapay olarak etkilemek için kurulan bağlantı ağlarını ve değer katmayan içeriğin toplu üretimini spam politikaları kapsamında sayar. Bu yöntemlerle kazanılan sıralama genellikle kısa sürer, ardından site daha geriye düşebilir.
| Yöntem | Risk |
|---|---|
| Paket bağlantı satın almak | Bağlantıların etkisi yok sayılabilir, site manuel işlem alabilir |
| Özel bağlantı ağları | Ağ tespit edildiğinde bütün bağlantılar değerini kaybeder |
| Toplu ve denetimsiz içerik | Sitenin genel kalitesi düşer |
| Anahtar kelime doldurma | Sayfa okunamaz hale gelir, sıralama düşer |
| Gizli metin ve yönlendirme hileleri | Spam olarak değerlendirilir |
Bu riskin bedelini uzman değil, site öder. Bir siteyi bu tür bir zarardan kurtarmak, garantili paketin ücretinden çok daha uzun süre ve çok daha fazla emek ister.
| Duyulan cümle | Sorulacak soru |
|---|---|
| Üç ayda ilk sayfa garantisi | Hangi kelimeler ve bu kelimeler ayda kaç kez aranıyor? |
| Olmazsa paranız iade | İadenin koşulları sözleşmede nasıl yazılı? |
| Google’la özel çalışıyoruz | Bu ilişki neye dayanıyor ve nasıl doğrulanır? |
| Siteyi binlerce arama motoruna kaydederiz | Bu işin satışa nasıl bir etkisi olacak? |
| Ayda yüzlerce bağlantı veriyoruz | Bağlantılar hangi sitelerden ve nasıl kazanılacak? |
İade garantisi kâğıt üzerinde güven verir, ama koşulları okunduğunda çoğu zaman uygulanamaz. İade genellikle garanti listesindeki kelimelerin tamamının belirli bir süre boyunca ilk sayfada olmamasına bağlanır. Listede az aranan kelimeler olduğu için bu koşul kolayca sağlanır ve iade hiç gündeme gelmez. Ya da iade, sitede uzmanın önerdiği bütün değişikliklerin yapılmış olması gibi denetlenmesi zor koşullara bağlanır. İade garantisi olan bir teklifi değerlendirirken iadenin tam olarak hangi koşulla ve hangi ölçüyle yapılacağını okuyun.
Garanti yerine yazılı bir iş teslimi, açık bir ölçü ve gerçekçi bir süre istenmelidir. Bu üçü bir SEO çalışmasını değerlendirmenizi sağlar ve uzmanı sizin satışınıza bağlar.
Gerçekçi bir SEO hedefi, satış getiren bir arama grubuna, bugünkü duruma, ölçüye ve süreye bağlanarak yazılır. Hedef bir kelimenin sırası değil, bir grubun getirdiği ziyaret ve satıştır.
| Hedefin parçası | Nasıl yazılır? |
|---|---|
| Arama grubu | Satış getiren ve aynı niyeti taşıyan aramaların listesi |
| Hedef sayfa | Bu grubun karşılığı olan tek sayfa |
| Bugünkü durum | Grubun bugünkü gösterim, tıklama ve satış değeri |
| Rakip durumu | Grupta sıralanan rakip sayfaların gücü |
| Ölçü | Markasız organik tıklama ve organik satış ya da talep |
| Süre | Değişimin okunacağı dönem |
Bu düzenle yazılan bir hedef, uzmanın garanti vermeden de sorumluluk almasını sağlar. Hedefe ulaşılamazsa neyin eksik kaldığı da bu tablodan okunur.
Bu sorulara net cevap veren bir teklif nadirdir. Net cevap alamıyorsanız garanti yerine iş teslimi ve ölçü isteyin. SEO uzmanını hangi kanıtlarla seçeceğinizi bu serinin SEO uzmanı yazısında, SEO ücretlerinin hangi kalemlerden oluştuğunu da ücret yazısında ayrıca anlattım.
Sıralama garantisi vermiyorum, çünkü sıralamayı Google belirler ve rakipler de aynı aramalar için çalışır. Bunun yerine hangi aramalarda hangi sıranın gerçekçi olduğunu rakip sayfaların gücüne ve sitenizin otoritesine bakarak baştan söylüyorum. Yaptığım her hesap bir potansiyel gösterir, garanti değildir. Teslim edeceğim işleri, yani SEO denetimini, 90 günlük öncelik planını, içerik takvimini ve aylık raporu teklifte yazıyor, başarıyı sıralamayla değil organik gelirle ölçüyorum.
Bağlantı kazanmayı satın alarak değil, içerik ve iş birliğiyle yapıyor, sitede yapılan her değişikliği kayda geçiriyorum. Search Console, GA4 ve bütün hesaplar markanızda kalıyor. SEO’ya garanti yerine yöntem ve ölçüyle yaklaşan bir uzman arıyorsanız nasıl ilerlediğimi SEO danışmanlığı sayfasında anlattım.
Değil. Bazı uzmanlar garantiyi kötü niyetle değil, satış kolaylığı için verir ve az aranan kelimelerde gerçekten ilk sayfaya çıkarır. Sorun, bu hedefin işinize bir şey kazandırmamasıdır. Garanti duyduğunuzda kötü niyet aramak yerine garantinin hangi kelimelere ve hangi ölçüye bağlandığını sorun.
Mümkün değil. Haritada ve yerel sonuçlarda sıralama arayanın konumuna, işletmenin uzaklığına, profilin doluluğuna ve yorumlara göre değişir. Aynı arama farklı semtlerde farklı sonuç verir.
Sonuç değil, iş garanti edilebilir. Hangi işlerin hangi sürede yapılacağı, hangi raporların hangi sıklıkla teslim edileceği ve sitede yapılan her değişikliğin yazılı paylaşılacağı sözleşmeye yazılabilir.
Önce garanti listesindeki kelimelerin arama hacmine ve satışa etkisine bakın. Ardından Search Console’daki bağlantılar raporunda sitenize hangi sitelerden bağlantı verildiğini kontrol edin ve sitede yapılan değişikliklerin listesini isteyin. Riskli bir bağlantı ya da değişiklik görürseniz bağımsız bir SEO denetimiyle durumu değerlendirin.