Meta katalog reklamları (dinamik ürün reklamları), tek tek reklam kurmak yerine tüm ürün kataloğunuzu Meta'ya yükleyip, doğru ürünü doğru kişiye otomatik eşleştirmenizi sağlar. Özellikle çok ürünlü mağazalarda güçlü bir araçtır. Bu yazıda nasıl çalıştığını ve ne zaman en verimli olduğunu anlatıyorum.
Önce ürünlerinizi (görsel, fiyat, stok, başlık) içeren bir katalog oluşturursunuz. Meta bu kataloğu Pixel/CAPI verinizle birleştirir. Sonra kullanıcının davranışına göre ona en uygun ürünü gösterir: bir ürüne baktıysa onu, bakmadıysa ilgisine yakın ürünleri. Yani her kullanıcı, kendine özel ürün vitrini görür.
Katalog reklamlarının en verimli kullanımı remarketing'tir. Birisi sitenizde bir ürüne baktı ama almadıysa, Meta o ürünü (ve benzerlerini) ona Instagram/Facebook'ta yeniden gösterir. Bu, "tam o ürünü görmüştüm" etkisiyle çok yüksek dönüşüm getirir. Remarketing kurgusunu ayrı yazıda detaylandırdım.
Çok ürünlü mağazalar için neredeyse şart. Tek veya az ürünlü markalarda ise klasik kreatif odaklı kampanyalar daha iyi sonuç verebilir; çünkü orada hikâye ve açı, ürün çeşitliliğinden daha belirleyicidir. Kataloğun hesabınızda doğru kurulup kurulmadığını ve dinamik remarketing'in çalışıp çalışmadığını denetlemek isterseniz Meta Ads yönetimi sayfasından ulaşabilirsiniz.