Organizasyon sitelerinde portfolyo sayfaları, her etkinliğin bir fotoğraf galerisi olmaktan çıkıp bir proje sayfasına dönüşmesiyle SEO içeriği olur. Sayfada etkinliğin gerçek kapsamı yazılır, yani mekan, mevsim, misafir sayısı, bütçe bandı, kurulum süresi ve çözülen sorun. Mekanın kapasitesi, yağmur planı, kurulum saatleri ve tedarik gibi çiftlerin sorduğu sorular cevaplanır. Sayfanın kimin tarafından, ne zaman yazıldığı ve görsellerin kime ait olduğu açıkça gösterilir. Bir düğün fotoğrafı çifte bir duygu verir, bir proje sayfası ise karar verecek bilgiyi. Arama motorları ve yapay zeka yanıtları da güzel bir galeriyi değil, soruya cevap veren ve kaynağı belli olan sayfayı kaynak gösterir.
Düğün ve organizasyon firmalarında SEO, yapay zeka görünürlüğü ve reklam içeriği kuruyorum. İstanbul merkezli ve Bodrum ile Antalya’da da düğün yapan lüks bir organizasyon ekibinde portfolyodaki her düğün mekan, mevsim, misafir sayısı, bütçe bandı, kurulum süresi ve çözülen sorunla anlatılan bir proje sayfasına dönüştü. Bu sayfalar hem arama motorlarında hem de yapay zeka yanıtlarında firmanın en çok kaynak gösterilen sayfaları arasına girdi. Dokuz ayda organik arama ve yapay zeka yanıtlarından 305 talep ve 10 sözleşme geldi. Bütün süreci düğün organizasyonu vaka analizinde anlattım. Bu yazıda proje sayfasının nasıl kurulduğunu anlatıyorum.
Galeri gösterir, proje sayfası açıklar. Galeride yirmi güzel fotoğraf ve bir çift adı vardır. Arama motoru bu sayfada okunacak bir metin bulamaz, çift ise kendi düğününün bu firmayla yapılıp yapılamayacağına dair bir şey öğrenemez. Proje sayfası aynı düğünü bir karar belgesi gibi anlatır. Kaç kişiydi, nerede, hangi mevsimde, hangi bütçe bandında, kurulum ne kadar sürdü ve hangi sorun nasıl çözüldü.
| Özellik | Galeri | Proje sayfası |
|---|---|---|
| Metin | Birkaç cümle ya da hiç | Kapsamı ve kararları anlatan yazı |
| Çiftin adı | Çoğu zaman var | Yok |
| Cevapladığı soru | Bu firma güzel iş yapıyor mu? | Benim düğünüm bu firmayla nasıl olur? |
| Aranabilirlik | Düşük | Mekan, mevsim ve misafir sayısıyla yapılan aramalara cevap |
| Yapay zeka için | Okunacak bilgi yok | Alıntılanabilir, kaynağı belli bilgi |
Altı sabit bölümle, her projede aynı sırayla. Vakadaki firmanın proje sayfalarında şu bilgiler vardı ve çiftin adı yer almıyordu.
| Bölüm | Ne yazılır? |
|---|---|
| Mekan | Mekanın adı ve türü, kapalı ya da açık alan |
| Mevsim | Ay ve günün türü, cumartesi, cuma ya da hafta içi |
| Misafir sayısı | Yaklaşık sayı |
| Bütçe bandı | Başlangıç bütçesi sayfasındaki bantlardan biri |
| Kurulum süresi | Kurulumun başladığı ve bittiği zaman aralığı, saat olarak |
| Çözülen sorun | Bu düğünü zorlaştıran şey ve nasıl çözüldüğü |
Çözülen sorun bölümü sayfanın en değerli kısmıdır. İki aile arasında farklı beklentiler, rüzgarlı bir sahil akşamı, mekanın kurulum için verdiği kısa süre ya da misafirlerin yarısının yurt dışından gelmesi. Bu bölüm, aynı sorunu yaşayan çiftin aradığı cevaptır ve başka hiçbir firmanın sayfasında aynı cümlelerle bulunmaz. Bütçe bandının yazılması da önemlidir. Vakadaki firmada başlangıç bütçesi sayfaları yayınlandıktan sonra bütçesi hizmetin alt sınırının altında kalan çiftlerin bir kısmı form doldurmadan önce bunu görüyordu ve satış ekibinin bu çiftlerle harcadığı zaman azaldı.
Proje sayfasının içinde, kısa soru ve cevaplar olarak. Çiftlerin mekan ve organizasyon hakkında sorduğu sorular çoğu zaman aynıdır ve her proje bunların bir kısmına gerçek bir cevap verir.
| Soru | Proje sayfasındaki cevap |
|---|---|
| Bu mekan kaç kişi alıyor? | Bu düğündeki misafir sayısı ve masa düzeni |
| Hava bozarsa ne oluyor? | Bu projedeki yağmur ya da rüzgar planı |
| Kurulum ne kadar sürüyor? | Bu kurulumun süresi ve mekanın verdiği giriş saati |
| Çiçekler ve ışık nereden geliyor? | Yerel ve ithal kalemlerin ayrımı |
| Müzik ne zamana kadar sürebiliyor? | Bu mekandaki ses kuralı |
Tedarik bilgisi fiyatın neden değiştiğini de açıklar. Vakadaki firmanın bazı kalemleri Euro’ya bağlıydı. İthal çiçek, ışık ve LED ekran kiralaması, bazı dekor malzemeleri. Proje sayfasında bu kalemlerin hangi projede kullanıldığını yazmak, çiftin teklifteki Euro’ya bağlı bölümü anlamasını kolaylaştırır. Mekan ile organizasyon firması niyetinin aramada nasıl ayrıldığını düğün organizasyonu Google Ads sorguları yazısında anlattım.
Kullanım hakkı olan ve kurulumu gösteren görsellerle. Vakadaki firmada Kasım’da Meta, bir düğün fotoğrafçısının fikri mülkiyet şikayeti üzerine firmanın altı reklamını yayından kaldırdı. Reklamlarda ve sitedeki portfolyoda kullanılan 63 görsel tek tek incelendiğinde 27’si için fotoğrafçıdan ticari kullanım izni yoktu. Bunların bir kısmında çiftlerin ve misafirlerin yüzleri açıkça görünüyordu ve yazılı onay alınmamıştı.
Üç şey yapıldı. Firmayla en çok çalışan dört fotoğrafçıyla isim belirtme ve ücret karşılığında ticari kullanım anlaşması yapıldı. Yeni sözleşmelere ayrı imzayla verilen ve çiftin reddedebileceği bir görsel kullanım onayı eklendi. En önemlisi, her düğünün kurulum gününde misafirler gelmeden önce firmanın kendi video çekimcisi boş mekanı, masaları, ışık kurulumunu ve çiçek çalışmasını çekti. On dört saat süren bir kurulum bir dakikalık hızlandırılmış bir videoya dönüştü. Bu görüntülerde ne fotoğrafçının hakkı ne de bir misafirin yüzü vardı. Aynı görüntülerin reklamda nasıl çalıştığını düğün portfolyosu ve reklam kalitesi yazısında anlattım.
Çünkü bir proje sayfasının güvenilirliği kimin, ne zaman ve neye dayanarak yazdığıyla ölçülür. Sayfanın altında projeyi yöneten planlayıcının adı ve rolü, etkinliğin ayı ve yılı ve sayfanın son güncelleme tarihi yazar. Fotoğraf ve video kullanılıyorsa sahibinin adı ve kullanım izni belirtilir. Mekan ya da tedarikçi anılıyorsa kendi sayfalarına bağlantı verilir. Bu bilgiler hem çifte hem de arama motorlarına ve yapay zeka araçlarına sayfanın gerçek bir işe dayandığını gösterir.
| Bilgi | Sayfada nerede? |
|---|---|
| Planlayıcının adı ve rolü | Sayfanın başında ya da sonunda |
| Etkinliğin ayı ve yılı | Kapsam bölümünde |
| Son güncelleme tarihi | Sayfanın sonunda |
| Görsel sahibi ve izni | Görselin altında |
| Mekan ve tedarikçi bağlantısı | Metnin içinde |
Bir soruya açık ve alıntılanabilir cevap vererek. Vakadaki firmada Kasım’da Türkçe ve İngilizce 40 soru ChatGPT, Gemini, Perplexity ve Google’ın yapay zeka modunda düzenli olarak soruldu. İstanbul’da lüks düğün organizasyonu, Bodrum’da bir düğünün maliyeti, Antalya’da destinasyon düğünü için planlayıcı önerileri gibi sorular. Firma bu 40 cevabın yalnızca 2’sinde anılıyordu. Mayıs’ta aynı 40 sorunun 14’ünde anılıyordu ve kaynak gösterilen sayfaların çoğu başlangıç bütçesi sayfaları ve portfolyodaki proje sayfalarıydı. Bu artış proje sayfalarının yanında bütçe sayfalarının ve İngilizce sayfaların da birlikte yayınlanmasının sonucuydu. Lüks organizasyon firmalarının yapay zeka önerilerinde nasıl göründüğünü lüks organizasyon yapay zeka görünürlüğü yazısında anlatıyorum.
Hizmet, destinasyon ve bütçe sayfalarına. Her proje sayfası ait olduğu hizmete, yani İstanbul düğünü, kına ve nişan ya da destinasyon düğünü sayfasına bağlanır. Destinasyon projeleri Bodrum ya da Antalya sayfasına, bütçe bandı başlangıç bütçesi sayfasına gider. Hizmet sayfaları da en iyi üç dört projeyi o hizmetin kanıtı olarak gösterir. İki dilli sitelerde yabancı çifte uygun projelerin İngilizce sürümü olur ve iki sürüm birbirine bağlanır. Çok dilli yapıyı düğün organizasyonu sitelerinde hreflang yazısında anlattım.
| Ölçü | Pay | Payda |
|---|---|---|
| Proje sayfası kaynaklı talep | Oturumu bir proje sayfasında başlayan talep | Organik arama ve yapay zeka kaynaklı bütün talepler |
| Kaynak gösterilme | Proje sayfasının kaynak gösterildiği yapay zeka cevabı | Sabit soru setindeki cevaplar |
| Nitelikli talep oranı | Proje sayfasından gelen nitelikli talep | Proje sayfasından gelen talep |
| Lisanslı görsel payı | Kullanım hakkı belgeli görsel | Sitede ve reklamda kullanılan görsel |
Ölçünün bir de emek tarafı var. Vakadaki firmada başlangıç bütçesi sayfaları, İngilizce sayfalar ve portfolyo proje sayfaları ekibin ve bizim yaklaşık iki ayımızı aldı. Organik arama ve yapay zeka kanalının dokuz aydaki 10 sözleşmesi, o emeğin bu dönemdeki karşılığıydı. Organizasyon tekliflerinin kaybedilme nedenlerinin nasıl analiz edildiğini ayrı bir yazıda ele alıyorum. Kayıp nedenlerinden biri sık sık kapsamın anlaşılmamasıdır ve proje sayfaları bu nedeni teklif gelmeden önce azaltır.
Ajanslar portfolyo konusunda çoğu zaman yalnızca görsel tasarımı konuşur. Lüks düğün reklam ajansı seçerken hangi soruların sorulması gerektiğini ayrı bir yazıda ele alıyorum.
Önce son iki sezonun düğünlerinden farklı mekan, mevsim ve bütçe bandını temsil eden on projeyi seçin. Sonra her biri için altı bölümü doldurun, çiftin adını çıkarın ve projeyi yöneten planlayıcıyla çözülen sorunu yazın. Ardından görsellerin kullanım haklarını kontrol edin, hakkı olmayanı çıkarın, kurulum gününü kendiniz çekin ve sayfaları hizmet, destinasyon ve bütçe sayfalarına bağlayın. Sabit bir soru setini her ay aynı koşullarda sorup proje sayfalarının kaynak gösterilip gösterilmediğini izlemek bu düzenin son adımıdır. Yabancı çiftler için hangi projelerin öne alınacağını İngilizce landing yazısında, mesajların kayıt sistemine nasıl girdiğini organizasyon WhatsApp ve CRM yazısında anlatıyorum.
SEO ve yapay zeka görünürlüğü tarafındaki çalışma biçimimi hizmet sayfasının organizasyon firmaları için SEO ve yapay zeka görünürlüğü bölümünde bulabilirsiniz. Portfolyonun bütün stratejideki yeri düğün organizasyonu pazarlaması rehberinde anlatılıyor.
Her düğün bir proje sayfasına dönüştürülerek. Mekan, mevsim, misafir sayısı, bütçe bandı, kurulum süresi ve çözülen sorun yazılır, çiftin adı yazılmaz. Vakadaki firmada bu sayfalar arama motorlarında ve yapay zeka yanıtlarında en çok kaynak gösterilen sayfalar arasına girdi.
Vakadaki firmada bozmadı. Fiyat hakkında tek cümle yazmayan bir site fiyat sorusuna verilen yapay zeka cevabında kaynak olamıyordu. Başlangıç bütçesi sayfaları ve proje sayfaları yayınlandıktan sonra firma 40 soruluk sette 2 yerine 14 cevapta anıldı ve bütçesi uymayan çiftlerin bir kısmı form doldurmadan önce bunu görüyordu.
Fotoğrafçının ticari kullanım izni ve çiftin yazılı onayı. Vakadaki firmada 63 görselin 27’si için fotoğrafçı izni yoktu ve bir şikayet altı reklamı yayından kaldırdı. Yeni sözleşmelere ayrı imzayla verilen ve çiftin reddedebileceği bir görsel kullanım onayı eklendi.
Sayıdan çok çeşitlilik önemlidir. Farklı mekanları, mevsimleri, misafir sayılarını ve bütçe bantlarını temsil eden on proje, aynı mekanda yapılmış otuz benzer düğünden daha çok soruya cevap verir. Yeni projeler eklendikçe en eskileri güncellenir ya da birleştirilir.
Search Console sayfa raporu, sayfa bazında form kaydı ve yapay zeka soru seti kayıtlarıyla. Ben her proje sayfasının mekan ve destinasyon sorgularındaki gösterimini, sayfadan gelen talebi ve bu talebin uyum puanını izliyorum. Proje sayfasının yapay zeka yanıtlarında kaynak olarak gösterilip gösterilmediğini her ay aynı sorularla kontrol ediyorum.
Bu yazıdaki platform ve mevzuat bilgilerini Ekim 2026’da aşağıdaki resmi kaynaklardan kontrol ettim.