Düğün organizasyonu sitelerinde hreflang ve çok dilli SEO dört adımda kurulur. Önce hangi sayfanın hangi dilde ve hangi bölge için olduğu bir tabloda eşlenir. Sonra yalnızca birbirinin karşılığı olan sayfalar hreflang ile karşılıklı bağlanır, her sayfa kendini de listeler ve kanonik her zaman aynı dildeki sayfayı gösterir. Son olarak İngilizce sayfalar Türkçe sayfaların çevirisi olarak değil, yabancı çiftin kendi sorularına göre yazılır ve sonuç sabit bir soru setiyle ölçülür. hreflang bir sıralama düğmesi değil, arama motoruna aynı sayfanın hangi dilde kime gösterileceğini söyleyen bir haritadır. Harita yanlışsa etiketler yok sayılır. Sayfalar birbirinin çevirisinden ibaretse doğru etiket bile yabancı çifte cevap vermeyen bir sayfayı öne çıkaramaz.
Düğün ve organizasyon firmalarında SEO, yapay zeka görünürlüğü ve yurt dışı talep kuruyorum. İstanbul merkezli ve Bodrum ile Antalya’da da düğün yapan lüks bir organizasyon ekibinde sitenin İngilizce sayfası başta Türkçe sayfanın otomatik çevirisiydi. İngilizce sayfalar yabancı çiftin sorularını cevaplayan ayrı sayfalara dönüştürüldü ve Türkçe sayfalarla doğru dil işaretleriyle bağlandı. Türkçe ve İngilizce 40 soruda firmanın yapay zeka yanıtlarında anılma sayısı Kasım’da 2’ydi, Mayıs’ta 14 oldu. Dokuz ayda organik arama ve yapay zeka yanıtlarından 305 talep ve 10 sözleşme geldi. Bütün süreci düğün organizasyonu vaka analizinde anlattım. Bu yazıda wedding planner ve düğün organizasyonu sitelerinde çok dilli yapının hreflang, SEO ve içerik tarafını anlatıyorum.
Aynı konunun Türkçe ve İngilizce sayfası olduğunda doğru sayfanın doğru kişiye gösterilmesi için. Bodrum düğünü anlatan Türkçe bir sayfa ile Bodrum wedding anlatan İngilizce bir sayfa aynı konunun iki sürümüdür. hreflang bu iki sayfanın birbirinin karşılığı olduğunu ve hangisinin hangi dilde konuşan kişiye gösterileceğini söyler. Bir sınırı da var. Google bir sayfanın dilini hreflang’den ya da HTML’deki dil etiketinden değil, sayfanın görünen içeriğinden anladığını açıkça söylüyor. İngilizce etiketli ama yarısı Türkçe kalmış bir sayfa İngilizce sayfa sayılmaz.
Bir tabloda, sayfa sayfa. Her satırda bir konu, her sütunda bir dil sürümü olur. Karşılığı olmayan sayfa boş bırakılır ve hreflang kümesine girmez. Benim küçük ve orta ölçekli planlayıcı sitelerinde kullandığım düzen, her dilin ana alan adı altında kendi klasöründe durmasıdır. Google’ın karşılaştırmasında bu yapı bakımı en kolay seçenekler arasında, adres parametresiyle dil değiştirmek ise önerilmiyor.
| Konu | Türkçe sürüm | İngilizce sürüm | hreflang |
|---|---|---|---|
| Bodrum düğünü | Var | Var | tr, en ve varsayılan sürüm işareti İngilizce sayfaya |
| Antalya düğünü | Var | Var | tr, en ve varsayılan sürüm işareti İngilizce sayfaya |
| Destinasyon başlangıç bütçesi | Var | Var, Euro | tr ve en |
| Proje sayfaları | Var | Yabancı çifte uygun olanlar | Yalnızca iki sürümü olanlarda |
| İstanbul düğünü ve kına | Var | Yok | Gerekmez |
| Avrupa’daki Türk çiftler sayfası | Var, Euro | Yok | Kümeye girmez, kendi sorusuna cevap verir |
Bölge kodu yalnızca içerik ülkeye göre gerçekten değiştiğinde kullanılır. İngilizce sayfa İngiltere, İrlanda ve Hollanda’daki çiftlere aynı içeriği veriyorsa dil kodu tek başına yeterlidir. Bölge kodu tek başına kullanılamaz, dilin yanında yazılır. İngiltere için bölge kodu da GB’dir. Google UK ve EU gibi ayrılmış kodların hiçbir etkisi olmadığını belirtiyor.
Her sayfa kendini ve bütün karşılıklarını listeleyerek. Google’ın kuralı net. İki sayfa birbirini göstermiyorsa etiketler yok sayılır. Adresler protokolüyle birlikte tam yazılır. Etiketler sayfanın başında, HTTP başlığında ya da site haritasında verilebilir ve Google üçünü eşdeğer sayıyor, ama ikisini birden kullanmak yalnızca bakım yükü getirir.
| Kural | Sık yapılan hata | Doğrusu |
|---|---|---|
| Karşılıklılık | Türkçe sayfa İngilizceyi gösterir, İngilizce sayfa Türkçeyi göstermez | İki sayfa da birbirini ve kendini listeler |
| Canonical | İngilizce sayfanın kanoniği Türkçe sayfaya verilir | Her sayfanın kanoniği aynı dildeki kendi adresidir |
| Kod | en UK ya da yalnızca GB yazılır | en ya da gerçekten gerekiyorsa en ve GB birlikte |
| Adres | Göreli adres ya da yönlendiren adres | Tam adres, doğrudan açılan sayfa |
| Kapsam | Ana sayfalar etiketlenir, proje sayfaları unutulur | İki sürümü olan her sayfa etiketlenir |
Canonical ile hreflang’in ilişkisini Google ayrıca açıklıyor. hreflang kullanan bir sitede kanonik sayfa aynı dilde seçilmeli, aynı dilde bir karşılık yoksa en yakın dil seçilmeli. Google kanonik seçerken hreflang kümesinin parçası olan adresleri tercih ettiğini de belirtiyor. Canonical etiketinin genel kurallarını canonical etiketi yazısında anlattım.
Ziyaretçinin dili hiçbir sürümle eşleşmediğinde gösterilecek sayfayı belirtmek için. Google bu işaret için hreflang içinde ayrılmış x default değerini kullanıyor. Bodrum düğününe bakan Hollandaca ya da İsveççe konuşan bir çift için en uygun sayfa çoğu zaman İngilizce sayfadır. Ben destinasyon sayfalarında varsayılan sürüm işaretini İngilizce sürüme veriyorum. Ayrı bir dil seçici sayfası olan sitelerde ise varsayılan sürüm işareti o seçici sayfasına gider.
Çeviri aynı soruyu başka bir dilde cevaplar, yerel içerik başka bir kişinin sorusunu cevaplar. Vakadaki firmanın İngilizce sayfaları resmi nikahın nasıl yapılacağını, misafirlerin hangi havalimanına ineceğini, hava durumunun aylara göre nasıl değiştiğini ve neden hafta içi bir tarihin mantıklı olabileceğini anlatıyordu. Bu soruların hiçbiri İstanbul’da evlenen bir Türk çiftin ilk sorusu değil.
| Konu | Türkçe sayfa | İngilizce sayfa |
|---|---|---|
| Arama dili | Bodrum düğün organizasyonu | Bodrum wedding planner, destination wedding Turkey |
| Bütçe | TL ve yerel mekan fiyatları | Euro, dahil olan ve olmayan kalemler |
| Ulaşım | Çoğu zaman gerekmez | Havalimanı, transfer ve misafir konaklaması |
| Resmi işlem | Bilinen süreç | Resmi nikahın adımları ve güncel kaynak |
| Tarih | Cumartesi ve kalan tarihler | Hafta içi ve cuma tarihlerinin mantığı |
Bu farkın ölçüsü de yazılmalı. Benim kullandığım dört ölçü şunlar.
| Ölçü | Pay | Payda |
|---|---|---|
| Soru kapsama oranı | İngilizce sayfalarda cevabı olan soru | Yabancı taleplerde en sık sorulan on soru |
| Çeviri payı | Türkçe sayfanın birebir çevirisi olan İngilizce sayfa | Bütün İngilizce sayfalar |
| Yapay zeka anılma oranı | Firmanın anıldığı cevap | Her ay aynı koşullarda sorulan sabit soru seti |
| İngilizce organik talep payı | İngilizce sayfalardan gelen form | Bütün yabancı talepler |
Vakadaki firmada sabit soru setinde anılma 40 soruda 2’den 14’e çıktı. Kaynak gösterilen sayfaların çoğu başlangıç bütçesi sayfaları ve portfolyodaki proje sayfalarıydı. Bu artış yalnızca hreflang’in değil, İngilizce sayfaların yeniden yazılmasının ve bütçe bilgisinin açılmasının birlikte sonucuydu. Lüks organizasyon firmalarının yapay zeka yanıtlarında nasıl görüneceğini ayrı bir yazıda ele alıyorum. Ölçüm yönteminin genel çerçevesini yapay zeka görünürlüğü ölçümü yazısında anlattım.
Benim kararım hayır. Vakadaki firma Avrupa’da yaşayan Türk çiftler için Euro başlangıç bütçeli Türkçe bir sayfa hazırladı. Bu sayfa Türkiye’deki Türkçe sayfanın bölgesel bir sürümü değil, iki aileli görüşmeyi, Euro teklifi ve okul tatiline göre tarih planını anlatan ayrı bir teklifin sayfasıdır. Karşılığı olmayan bir sayfayı kümeye sokmak arama motoruna yanlış bir harita verir. Ülkeye göre gerçekten farklı Türkçe sürümler açılırsa Almanya için tr ve DE gibi dil ve bölge birlikte yazılır, Avrupa’yı tek kodla göstermek ise mümkün değildir.
Ziyaretçiyi dile göre otomatik yönlendirmeden, görünür bağlantılarla. Google, ziyaretçiyi bir dil sürümünden diğerine otomatik olarak yönlendirmekten kaçınılmasını öneriyor. Googlebot çoğunlukla ABD’den tarar ve dil tercihi göndermez, bu yüzden dile göre yönlendiren bir site bazı sürümlerini arama motoruna hiç göstermeyebilir. Dil seçici ise ana sayfaya değil, bulunulan sayfanın karşılığına gitmelidir. Bodrum İngilizce sayfasındaki Türkçe bağlantısı Bodrum Türkçe sayfasını açar.
Yalnızca o dildeki okura bir şey söylüyorsa iki dilde. Vakadaki firmada her düğün mekan, mevsim, misafir sayısı, bütçe bandı, kurulum süresi ve çözülen sorunla anlatılan bir proje sayfası oldu ve bu sayfalar arama motorlarında ve yapay zeka yanıtlarında en çok kaynak gösterilen sayfalar arasına girdi. Bodrum’da hafta içi yapılmış bir düğünün projesi yabancı çift için çok değerlidir ve İngilizce sürümü olmalıdır. İstanbul’daki bir kına projesinin İngilizce sürümü ise çoğu zaman gerekmez. Organizasyon sitelerinde portfolyo sayfalarının SEO içeriğine nasıl dönüştüğünü ayrı bir yazıda ele alıyorum.
Üç yerden. Search Console’un URL denetimi aracı her sayfa için Google’ın seçtiği kanonik adresi gösterir. İngilizce sayfanın kanoniği olarak Türkçe sayfa seçilmişse küme çalışmıyor demektir. Sayfa dizine ekleme raporu Google’ın farklı bir kanonik seçtiği sayfaları listeler. Karşılıklılık hataları ise bir tarama aracıyla bütün site taranarak bulunur, çünkü Search Console’daki eski uluslararası hedefleme raporu artık yok. Kontrol her yeni proje sayfası eklendiğinde tekrarlanır. Search Console’un genel kullanımını Search Console yazısında anlattım.
Önce sitedeki bütün sayfaları listeleyin ve yukarıdaki eşleme tablosunu doldurun. Sonra İngilizce sayfaları yabancı taleplerdeki en sık on soruya göre yeniden yazın, çeviri payını düşürün. Ardından hreflang etiketlerini tek bir yöntemle, karşılıklı ve kendini de listeleyerek ekleyin, her sayfanın kanoniğinin kendi dilinde olduğunu kontrol edin ve dil seçiciyi sayfa karşılıklarına bağlayın. Sabit soru setini ilk ay sormak ve başlangıç değerini kaydetmek bu işin son adımıdır. Yabancı çiftlere hangi kanallardan ulaşıldığını Bodrum destinasyon düğünü yazısında, İngilizce sayfanın bölümlerini İngilizce landing yazısında, partner otelle ortak sayfa ve içerik düzenini Antalya düğün otel iş birliği yazısında anlatıyorum. Aynı yöntemin otel sitelerindeki karşılığını otel sitelerinde çok dilli SEO yazısında bulabilirsiniz.
SEO ve yapay zeka görünürlüğü tarafındaki çalışma biçimimi hizmet sayfasının organizasyon firmaları için SEO ve yapay zeka görünürlüğü bölümünde bulabilirsiniz. Çok dilli sayfaların bütün stratejideki yeri düğün organizasyonu pazarlaması rehberinde anlatılıyor.
Yalnızca gerçekten çalıştığınız şehirler için. Vakadaki firma İstanbul düğünü, kına ve nişan, Bodrum ve Antalya destinasyon düğünü için ayrı sayfalar yayınladı, çünkü bu dört işin müşterisi, bütçesi ve sorusu farklıydı. Çalışılmayan şehirler için yalnızca adı değiştirilmiş sayfalar açmak ne müşteriye ne de arama motoruna bir şey söyler.
Yeterli değil. Vakadaki firmanın İngilizce sayfası başta otomatik çeviriydi. Sayfalar yabancı çiftin sorularına göre yeniden yazılıp başlangıç bütçesi ve proje sayfalarıyla desteklendikten sonra firma sabit soru setinde 40 cevabın 2’si yerine 14’ünde anılmaya başladı. Bu artış birkaç değişikliğin birlikte sonucu, ama çeviriden kalan bir sayfanın kaynak olarak seçilmediği açıktı.
Çoğu zaman yok sayılır. Google karşılıklı olmayan etiketleri dikkate almıyor. Bu durumda arama motoru hangi sürümü kime göstereceğine kendi karar verir ve İngilizce aramada Türkçe sayfa çıkabilir. Hatalı bir kanonik ise daha ağırdır, çünkü İngilizce sayfanın dizinden düşmesine yol açabilir.
Çoğu planlayıcı için gerekmez. Ülkeye özel alan adı tek bir ülkeyi hedefler ve pahalıdır. Alt alan adı ile klasör arasında ise klasör bakımı en kolay olandır. Yabancı çiftlerin geldiği birkaç ülkeye aynı İngilizce içeriği veren bir planlayıcı için ana alan adı altında bir İngilizce klasörü yeterlidir.
Search Console uluslararası hedefleme ve sayfa raporlarıyla. Ben her dil sürümünün kendi ülkesindeki gösterimini ve tıklamasını ayrı izliyor, yanlış dil sürümünün gösterildiği sorguları not ediyorum. hreflang etiketlerinin karşılıklı olduğunu ve canonical ile çelişmediğini tarama aracıyla her çeyrek kontrol ediyorum. Dil sürümlerinden gelen talepleri CRM’de dil alanıyla ayırıyorum.
Bu yazıdaki platform ve mevzuat bilgilerini Ekim 2026’da aşağıdaki resmi kaynaklardan kontrol ettim.