Google Search Console, bir sitenin Google aramasında nasıl göründüğünü, hangi sorgularda kaç kez gösterilip tıklandığını, hangi sayfaların dizinde olduğunu ve teknik sorunların nerede çıktığını ücretsiz olarak gösteren Google aracıdır. SEO'da kullandığım bütün araçlar içinde vazgeçemeyeceğim tek araç budur, çünkü diğerleri tahmin yürütür, Search Console ise Google'ın sitenizi gerçekte nasıl gördüğünü söyler.
Ama çoğu sitede Search Console ya hiç açılmıyor ya da sadece toplam tıklama grafiğine bakılıyor. Oysa asıl değer filtrelerde, karşılaştırmalarda ve sayfa bazındaki ayrıntılarda. Aşağıda Search Console'u bir danışman olarak her hafta nasıl kullandığımı anlatıyorum.
Search Console nasıl kurulur?
Kurulumda iki mülk türü var. Alan adı mülkü, sitenin bütün alt alan adlarını ve http ile https sürümlerini tek çatıda toplar ve DNS kaydıyla doğrulanır. URL ön eki mülkü ise sadece belirli bir adres ön ekini kapsar ve HTML dosyası, meta etiketi ya da Google Analytics ile doğrulanabilir. Mümkünse her zaman alan adı mülkünü öneriyorum. Böylece www olan ve olmayan sürümler ya da bir alt alan adı yüzünden veri parçalanmaz.
Doğrulamadan sonra ilk iş site haritasını göndermek. Site haritası, Google'a hangi sayfaları önemli bulduğunuzu söyleyen listedir. Kavramlar için Search Console ve XML site haritası maddelerine bakabilirsiniz.
Performans raporunda hangi metrikler var?
Performans raporu dört metrik gösterir. Tıklama, kullanıcının arama sonucundan sitenize kaç kez geldiğidir. Gösterim, sitenizin kaç kez sonuçlarda belirdiğidir. Tıklama oranı bu ikisinin oranıdır. Ortalama konum ise sayfanızın o sorgularda ortalama hangi sırada gösterildiğidir.
| Metrik | Ne anlatır? | Dikkat edilecek nokta |
|---|---|---|
| Tıklama | Aramadan gelen gerçek ziyaret | Marka ve marka dışı sorguları ayırarak okuyun |
| Gösterim | Görünürlüğün genişliği | Artış her zaman iyi değildir, ilgisiz sorgulardan da gelebilir |
| Tıklama oranı | Başlık ve açıklamanın çekiciliği | Konuma ve sorgu türüne göre çok değişir |
| Ortalama konum | Sıralamanın kaba göstergesi | Birçok sorgunun ortalamasıdır, tek sorguda bakın |
Ortalama konumu ayrıca vurgulamak isterim. Bir sayfa yüz farklı sorguda görünüyorsa, ortalama konum bu yüz sorgunun karışımıdır ve tek başına çok az şey söyler. Bir sorgudaki gerçek durumu görmek için sorgu filtresi uygulamak gerekir.
Performans raporunda hangi filtreler en çok işe yarar?
Benim en çok kullandığım filtre, marka sorgularını dışarıda bırakan sorgu filtresi. Marka adınızı içermeyen sorguları seçtiğinizde, SEO çalışmasının yeni müşteri getiren gerçek etkisini görürsünüz. Marka aramaları zaten sizi bilen kişilerden gelir ve SEO'dan çok marka bilinirliğinin sonucudur.
İkinci sırada sayfa filtresi var. Bir adres parçası girerek, örneğin bütün blog yazılarını ya da bir kümedeki yazıları gruplayabilirsiniz. Üçüncüsü normal ifade filtresi. "nedir|nasıl|neden" gibi bir ifadeyle soru biçimli sorguları ayırabilir, hangi soruların sitenizi gösterdiğini topluca görebilirsiniz. Dördüncüsü tarih karşılaştırması. Aynı dönemin geçen yılla ya da bir önceki dönemle karşılaştırılması, değişimin hangi sorgu ve sayfadan geldiğini gösterir.
Hızlı kazanılacak sorgular nasıl bulunur?
Search Console'daki en değerli fırsat listesi, ortalama konumu 8 ile 20 arasında olan ve gösterim alan sorgulardır. Bu sorgularda Google sayfanızı zaten ilgili buluyor ama ilk sıralara koyacak kadar güçlü bulmuyor. Sayfayı bu sorgunun niyetine göre güçlendirmek, başlığı düzenlemek ve sitenin diğer sayfalarından bağlantı vermek, çoğu zaman yeni bir sayfa yazmaktan çok daha hızlı sonuç verir.
Bu listeyi çıkarırken bir şeye daha bakıyorum. Sorgu iş açısından değerli mi? İkinci sayfada duran ama hiçbir zaman satışa dönmeyecek bir sorguyla uğraşmak yerine, sırada daha geride ama ticari niyeti güçlü sorgulara öncelik veriyorum. Bu önceliklendirmenin mantığını anahtar kelime araştırması yazısında anlattım.
Yamyamlık Search Console'da nasıl görünür?
Bir sorguyu seçip sayfalar sekmesine geçtiğinizde, o sorguda gösterilen bütün sayfalarınızı görürsünüz. Aynı sorguda iki üç sayfanız sırayla gösteriliyorsa, Google hangisinin o sorguya daha uygun olduğuna karar veremiyor demektir. Bu durumda sayfalar birbirinin sıralamasını böler. Kendi sitemde bu kontrolü yaparak aynı soruyu cevaplayan yazıları buldum ve zayıf olanları güçlü olanlara 301 ile yönlendirdim. Konuyu arama niyeti analizi yazısında ayrıntılı ele aldım.
Sayfa dizine ekleme raporu nasıl okunur?
Bu rapor sitenizdeki adresleri iki gruba ayırır. Dizine eklenenler ve eklenmeyenler. Eklenmeyenlerin yanında bir sebep yazar ve asıl bilgi oradadır. "Noindex etiketiyle hariç tutuldu" bilinçli bir tercihse sorun yoktur. "Yönlendirmeli sayfa" ya da "Alternatif sayfa, uygun standart etiketi var" çoğu zaman normaldir. Dikkat edilmesi gerekenler "Tarandı, şu anda dizine eklenmedi" ve "Keşfedildi, şu anda dizine eklenmedi" durumlarıdır.
İlki, Google'ın sayfayı görüp dizine almaya değer bulmadığını anlatır ve genellikle ince ya da tekrar eden içerikten kaynaklanır. İkincisi, Google'ın sayfayı bilip henüz taramadığını anlatır ve genellikle tarama önceliği ya da sitedeki bağlantı eksikliğiyle ilgilidir. Bu iki durumun çözümünü index sorunları yazısında adım adım anlattım.
URL denetleme aracı ne zaman kullanılır?
URL denetleme aracı, tek bir sayfanın Google'daki durumunu gösterir. Dizinde mi, en son ne zaman tarandı, Google hangi adresi standart kabul ediyor, sayfada yapılandırılmış veri hatası var mı? Canlı URL testi ise sayfanın şu anki halini Google'ın nasıl gördüğünü gösterir. Bu özellikle JavaScript ile oluşan içeriklerde, botun içeriği gerçekten görüp görmediğini anlamak için çok değerli.
Aynı araçtan dizine ekleme isteği de gönderilebilir. Önemli bir sayfayı güncellediğinizde ya da yeni bir rehber yayınladığınızda bu isteği göndermek, Google'ın sayfayı daha erken taramasına yardım eder. Ama bunu her küçük değişiklik için yapmaya gerek yok ve günlük bir sınırı da var.
Bir sayfanın neden dizine girmediğini anlamaya çalışırken en çok baktığım alan, Google'ın seçtiği standart adres. Siz bir sayfayı standart olarak işaretlemiş olsanız bile Google başka bir adresi seçmiş olabilir. Bu genellikle iki sayfanın içeriğinin çok benzediğini ya da iç bağlantıların yanlış adrese gittiğini gösterir. Kanonik kullanımını canonical etiketi yazısında anlattım.
Bağlantılar raporu neden önemlidir?
Bağlantılar raporu, sitenize dışarıdan en çok bağlantı alan sayfaları, en çok bağlantı veren siteleri ve sitenin içinde en çok iç bağlantı alan sayfaları gösterir. İç bağlantılar listesinin başında para kazandıran sayfalarınızın olup olmadığına bakın. Yoksa iç bağlantı yapınız yanlış sayfaları güçlendiriyor demektir. Nasıl düzelteceğinizi iç linkleme yazısında anlattım.
Deneyim raporları ne gösterir?
Core Web Vitals raporu, sayfalarınızın gerçek kullanıcı verisine göre hız ve deneyim durumunu gruplar halinde gösterir. LCP, INP ve CLS değerlerinde "iyi", "iyileştirilmeli" ve "zayıf" olarak ayrılmış sayfa gruplarını görürsünüz. Bu rapor tek tek sayfalardan çok şablonları işaret eder. Bütün ürün sayfaları aynı sebeple zayıfsa, sorun ürün şablonundadır ve tek bir düzeltme binlerce sayfayı iyileştirir. Hız tarafını site hızı ve SEO yazısında ele aldım.
Yapay zeka aramaları Search Console'da görünür mü?
Google'ın açıklamasına göre AI Overviews ve AI Modu'nda görünen sitelerin tıklama ve gösterimleri Search Console'un performans raporundaki web verisine dahil ediliyor. Ama bunlar ayrı bir satır olarak gösterilmiyor. Yani yapay zeka özetinden gelen tıklamayı klasik sonuçtan gelen tıklamadan ayıramıyorsunuz.
Benim gözlemim şu yönde. Son aylarda kendi Search Console verimde çok uzun, cümle halinde, hatta bağlam içeren sorgular görünmeye başladı. Bunlar büyük ölçüde AI Modu gibi yüzeylerden gelen sorgular gibi duruyor. Bu sorguları normal ifade filtresiyle ayırıp hangi sayfalarımın bu tür sorularda gösterildiğine bakıyorum. ChatGPT ya da Perplexity gibi platformları ise Search Console göstermez. Onları ölçmek için ayrı bir yöntem gerekiyor ve bunu yapay zeka görünürlüğü ölçümü yazısında anlattım.
Search Console ile GA4 neden farklı sayılar gösterir?
Bu soruyu neredeyse her müşteriden duyuyorum. İki araç farklı şeyleri ölçüyor. Search Console arama sonucundaki tıklamayı sayar. GA4 ise sitede açılan oturumu sayar ve bunun için ziyaretçinin çerez onayı vermesi ve izleme kodunun çalışması gerekir. Onay vermeyen, sayfa yüklenmeden çıkan ya da reklam engelleyici kullanan ziyaretçiler Search Console'da tıklama olarak görünür ama GA4'te oturum olarak görünmeyebilir. Bu yüzden Search Console'daki tıklama sayısı genellikle GA4'teki organik oturumdan yüksek çıkar. İkisini birebir eşitlemeye çalışmak yerine, trendlerinin aynı yöne gidip gitmediğine bakmak daha doğru. Platformlar arası veri farklarını reklam paneli ve GA4 farkı yazısında ayrıntılı anlattım.
Search Console verisinin sınırları nelerdir?
Arayüz bir tabloda en fazla bin satır gösterir. Büyük sitelerde bu sınır yetersiz kalır. Daha fazlası için Search Console API'si, Looker Studio bağlantısı ya da BigQuery'ye toplu veri aktarımı kullanılabilir. Ayrıca gizlilik nedeniyle çok az aranan bazı sorgular raporda gösterilmez. Bu yüzden tablodaki sorguların toplamı, grafikteki toplam tıklamaya hiçbir zaman tam eşit olmaz.
Bir diğer sınır, verinin geçmişe dönük on altı ayla sınırlı olması. Yıllık karşılaştırma yapmak istiyorsanız veriyi düzenli olarak dışa aktarıp saklamanız gerekiyor.
Haftalık Search Console rutini nasıl olmalı?
Ben her hafta aynı sırayla beş şeye bakıyorum. Bu rutin yarım saati geçmiyor ama sorunların büyümeden yakalanmasını sağlıyor.
- Marka dışı tıklamaların bir önceki haftaya göre değişimi.
- En çok tıklama kaybeden ve en çok kazanan sayfalar.
- Sayfa dizine ekleme raporunda yeni çıkan hata türleri.
- Konumu 8 ile 20 arasında olan ticari sorgulardaki hareket.
- Güvenlik ve el ile işlemler bölümünde yeni bir uyarı olup olmadığı.
Aylık raporda bunlara organik kanalın satış ya da teklif katkısını ekliyorum. Search Console tıklamayı gösterir ama satışı göstermez. Bu yüzden GA4 ya da satış verisiyle birlikte okumak gerekir. Raporun bütün halini SEO raporu okuma yazısında anlattım.
Ben Adem Demir. Bağımsız dijital büyüme stratejisti olarak Search Console'u bir rapor aracı değil, haftalık karar aracı olarak kullanıyorum. E-ticaret sitelerine özgü kullanımı e-ticaret için Search Console yazısında, SEO sürecinin tamamını SEO danışmanlığı rehberinde anlattım. Search Console verinizi birlikte okumak isterseniz SEO danışmanlığı sayfasından ulaşabilirsiniz.
Kaynaklar
Reklamların satış getirmiyor mu?
Reklam hesabını birlikte inceleyelim, nerede bütçe kaybettiğini netçe görelim.
Ücretsiz Ön Görüşme