Google Ads & Shopping

Google Ads yönetiminde yalnızca kampanya açmıyorum. Arama ağı, Shopping, Performance Max, remarketing, dönüşüm takibi, anahtar kelime yapısı, negatif kelimeler, ürün feed’i, Merchant Center, landing page ve bütçe optimizasyonunu birlikte yönetiyorum. Amaç daha fazla tıklama almak değil, reklam bütçesini satışa, lead’e veya ölçülebilir ticari sonuca çevirmektir.

Hayır. Google Ads özellikle talep oluşmuş ürün ve hizmetlerde daha güçlü çalışır. Kullanıcı zaten arama yapıyorsa, ürün veya hizmeti araştırıyorsa ve satın alma niyeti varsa Google Ads daha verimli sonuç üretir. Talep yoksa önce strateji ve teklif yapısı netleşmelidir.

E-ticarette Google Ads süreci ürün feed’i, Merchant Center, Shopping kampanyaları, Performance Max, marka aramaları, kategori yapısı, ürün sayfaları, fiyat rekabeti ve dönüşüm oranı üzerinden değerlendirilir. Hangi ürünlerin reklamda öne çıkacağı, hangi ürünlerin ayrıştırılacağı ve bütçenin nereye aktarılacağı veriye göre belirlenir.

Shopping reklamları için Google Merchant Center hesabı, doğru yapılandırılmış ürün feed’i, ürün başlıkları, açıklamalar, fiyat, stok, görsel, kargo ve iade bilgilerinin sağlıklı olması gerekir. Feed hatalıysa Shopping performansı doğrudan zarar görür. Gerekirse kurulum ve feed düzenleme sürecinde destek sağlanır.

Evet. Performance Max kampanyalarında ürün grupları, hedefler, bütçe, kreatif varlıklar, feed kalitesi, arama terimleri, marka trafiği, yeni müşteri kazanımı ve dönüşüm verileri birlikte analiz edilir. PMax tek başına bırakılmaz; düzenli kontrol edilmezse bütçeyi verimsiz alanlara dağıtabilir.

Evet. Arama ağı kampanyalarında kullanıcının satın alma veya başvuru niyeti temel alınır. Anahtar kelimeler, eşleme türleri, reklam metinleri, negatif kelimeler, açılış sayfaları ve teklif stratejisi birlikte kurgulanır. Amaç gereksiz tıklama değil, yüksek niyetli kullanıcıları yakalamaktır.

Evet. Google Ads’te bütçeyi korumanın en kritik yollarından biri negatif kelime yönetimidir. Alakasız, bilgi amaçlı, ücretsiz, iş başvurusu, ikinci el veya satın alma niyeti düşük aramalar düzenli olarak temizlenir. Bu çalışma yapılmazsa bütçe gereksiz tıklamalara harcanır.

Evet. Merchant Center kurulumu, ürün feed’i bağlantısı, web site doğrulama, kargo/iade ayarları, ürün onay sorunları ve temel politika kontrolleri yapılabilir. Merchant Center sağlıklı çalışmadan Shopping ve PMax kampanyalarından net performans beklemek doğru değildir.

Evet. Ürün başlıkları, açıklamalar, kategori bilgileri, görseller, fiyat, stok, marka, ürün tipi ve özel etiketler kontrol edilir. Google Shopping tarafında feed kalitesi kampanya performansını doğrudan etkiler. Doğru ürün, doğru başlık ve doğru kategoriyle gösterim kalitesi artırılır.

Evet. Satın alma, form gönderimi, telefon araması, WhatsApp tıklaması, sepete ekleme ve ödeme başlatma gibi önemli aksiyonlar takip edilebilir. Google Ads dönüşüm etiketi, GA4 ve Google Tag Manager yapısı kontrol edilir. Ölçüm hatalıysa kampanya optimizasyonu da hatalı olur.

Evet. GA4, Google Tag Manager ve Google Ads dönüşüm bağlantıları kontrol edilir. Hangi aksiyonların ölçüldüğü, dönüşümlerin doğru tetiklenip tetiklenmediği ve reklam hesabına sağlıklı veri gidip gitmediği incelenir. Veri doğru değilse reklam hesabı doğru öğrenemez.

Evet. Kullanıcı reklama tıkladıktan sonra hangi sayfaya gidiyor, sayfada ne görüyor, teklif ne kadar net, güven oluşuyor mu ve aksiyon almak kolay mı; bunlar analiz edilir. Google Ads’te iyi trafik bile kötü landing page yüzünden satışa veya lead’e dönüşmeyebilir.

Dönüşüm optimizasyonunda amaç, gelen kullanıcıların daha yüksek oranda satın alma, form doldurma, arama yapma veya WhatsApp’a yazma aksiyonu almasını sağlamaktır. Başlık, teklif, form yapısı, butonlar, güven mesajları, fiyat algısı, mobil deneyim ve ödeme süreci kontrol edilir.

Önce hesabı komple değiştirmem. Harcama, dönüşüm, CPA, ROAS, arama terimleri, ürün performansı, kampanya yapısı, bütçe dağılımı ve dönüşüm takibi incelenir. Hangi kampanya para yakıyor, hangi aramalar alakasız, hangi ürünler zarar ettiriyor ve hangi alan potansiyel taşıyor netleştirilir.

Evet. Marka aramaları ayrı değerlendirilmelidir. Çünkü marka araması yapan kullanıcı zaten sizi tanıyor olabilir. Marka kampanyaları ile yeni müşteri getiren kampanyalar aynı performans gibi okunursa gerçek tablo bozulur. Bu ayrım yapılmadan ROAS yorumu sağlıklı olmaz.

Her ürün reklama açılmamalıdır. Kâr marjı, stok durumu, fiyat rekabeti, dönüşüm oranı, talep hacmi ve geçmiş satış verisi dikkate alınır. Reklam bütçesi en çok satma ihtimali olan ve ticari olarak mantıklı ürünlere yönlendirilmelidir.

Evet. Hizmet sektörlerinde arama ağı, lokal kampanyalar, form, telefon araması, WhatsApp ve randevu odaklı kampanyalar kurgulanabilir. Burada amaç çok tıklama almak değil, hizmeti gerçekten arayan kullanıcıdan kaliteli talep toplamaktır.

Lead kalitesi için anahtar kelime niyeti, reklam metni, landing page, form yapısı ve negatif kelime listesi birlikte yönetilir. Gereksiz başvurular azaltılır, satın alma veya görüşme potansiyeli daha yüksek kullanıcılar hedeflenir. Sadece lead sayısı değil, satışa dönüşme ihtimali dikkate alınır.

Bütçenin boşa gitmemesi için önce ölçüm, kampanya yapısı, arama terimleri, ürün feed’i, landing page ve teklif stratejisi kontrol edilir. Hesapta temel sorunlar varsa bütçeyi artırmak doğru değildir. Önce para kaybı oluşturan alanlar temizlenir, sonra ölçekleme düşünülür.

Minimum bütçe sektör, rekabet, hedef, ürün fiyatı, kâr marjı ve kampanya türüne göre değişir. Google Ads’te düşük bütçeyle çalışılabilir ancak beklenti doğru kurulmalıdır. Rekabet yüksekse düşük bütçeyle büyük hacim beklemek gerçekçi olmaz.

Arama kampanyalarında ilk sinyaller daha hızlı görülebilir. Shopping ve Performance Max kampanyalarında sağlıklı yorum için genellikle birkaç haftalık veri gerekir. Net optimizasyon ve daha oturmuş sonuçlar çoğu projede 4-8 hafta içinde oluşur.

Hayır. Satış garantisi verilmez. Çünkü sonuç yalnızca reklamla belirlenmez; ürün, fiyat, rekabet, web site, marka güveni, stok, kargo, ödeme süreci ve satış takibi de sonucu etkiler. Benim taahhüdüm süreci veriye göre yönetmek, boşa harcayan alanları kesmek ve çalışan yapıyı büyütmektir.

Raporlama sadece tıklama ve harcama göstermek için yapılmaz. Hangi kampanya ne harcadı, ne getirdi, hangi ürün veya anahtar kelime çalıştı, nerede bütçe kaybı var ve bir sonraki hamle ne olacak; bunlar net şekilde değerlendirilir. Raporun amacı karar aldırmaktır.

Hayır. Reklam bütçesi doğrudan Google’a ödenir. Hizmet bedeli reklam yönetimi, analiz, kurulum, optimizasyon, strateji, dönüşüm takibi, feed kontrolü ve raporlama süreci içindir. Reklam harcaması ile yönetim hizmeti ayrı değerlendirilir.

Evet. Mümkünse mevcut hesap üzerinden çalışılır. Geçmiş veri, dönüşüm geçmişi, öğrenme sinyalleri ve kampanya geçmişi korunur. Yeni hesap açmak her zaman çözüm değildir. Önce mevcut hesabın durumu analiz edilir, sonra karar verilir.

Evet. Reklam yönetimi dışında Google Ads analiz ve strateji danışmanlığı da alınabilir. Bu modelde mevcut hesap, kampanyalar, dönüşüm takibi, Merchant Center, ürün feed’i, landing page ve bütçe dağılımı incelenir. Uygulamayı kendi ekibiniz yapacaksa aksiyon planı net şekilde çıkarılır.