Reklam Hesabı Denetimi

Reklam veriyorsunuz ama sonuç beklediğiniz gibi değil ve nedenini tam bilmiyorsunuz. Reklam hesabı denetimi, taahhüt gerektirmeden mevcut durumunuzu net biçimde görmenizi sağlar: neyin işe yaradığını, bütçenin nerede yandığını ve ilk düzeltilmesi gerekenleri.

Denetimde ne yapıyorum?

Meta, Google ve TikTok hesaplarınızı; kampanya yapısını, hedeflemeyi, kreatifleri ve özellikle dönüşüm takibinizi (ölçümleme hataları) baştan sona incelerim. Sonunda rakamlara dayalı, önceliklendirilmiş bir aksiyon listesi alırsınız.

Kime uygun?

• Reklam veren ama sonuçtan emin olamayan herkes
• Ajansını değerlendirmek isteyen markalar
• Büyük bütçe koymadan önce durumu görmek isteyenler
• Nereden başlayacağını bilemeyen işletmeler

Çoğu sorun ölçümlemede saklıdır

Denetimlerde en sık bulduğum sorun: bozuk veya eksik dönüşüm takibi. Hesap iyi yönetiliyor gibi görünür ama algoritma yanlış veriyle besleniyordur. Denetim bunu ilk ortaya çıkarır.

Denetim nasıl ilerliyor?

Hesaplara görüntüleme yetkisiyle erişiyorum; hiçbir ayara dokunmuyorum, kampanya durdurup açmıyorum. İnceleme sırasıyla şu katmanlarda ilerliyor: ölçümleme kurulumu ve veri doğruluğu, hesap ve kampanya mimarisi, bütçe dağılımı ve teklif stratejisi, hedefleme ve kitle örtüşmesi, kreatif performansı ve yorgunluk, son olarak açılış sayfası uyumu. Her katmanda bulunan sorun, tahmini etkisiyle birlikte not ediliyor.

Ne teslim ediyorum?

Sonuçta bir slayt gösterisi değil, uygulanabilir bir belge alıyorsunuz: tespit edilen her sorun, kanıtı (ekran görüntüsü veya rakam), tahmini etkisi ve nasıl düzeltileceği. Liste etki büyüklüğüne göre sıralanıyor; ilk sıradaki üç maddeyi uygulamak genellikle farkın çoğunu getirir. Belgeyi kendi ekibiniz veya mevcut ajansınız da uygulayabilir; devam etmek zorunda değilsiniz.

Ajansınızı değerlendirmek için

Bir ajansın iyi çalışıp çalışmadığını raporlardan anlamak zordur; çünkü raporu ajansın kendisi hazırlar. Bağımsız denetim, hesabın gerçekte nasıl yönetildiğini gösterir: kampanya yapısı mantıklı mı, bütçe doğru yerde mi, kreatif testi yapılıyor mu, ölçümleme sağlam mı. Sonuç her zaman kötü çıkmaz; birçok denetimde ajansın iyi iş çıkardığını, sorunun sitede veya üründe olduğunu da tespit ediyorum.

Denetim sonrası ne oluyor?

Belgeyi teslim ettikten sonra bulguları birlikte konuşuyoruz; sorularınızı cevaplıyorum. Uygulamayı kendiniz yapmak isterseniz gerekli yönlendirmeyi veriyorum. Yönetimi devralmamı isterseniz, denetimde çıkan öncelik listesi doğrudan çalışma planına dönüşüyor. İki durumda da elinizde neyin neden yapılacağını gösteren yazılı bir zemin kalıyor.