Pırlanta sitelerinde filtre sayfaları üç gruba ayrılarak yönetilmeli. Gerçek arama karşılığı ve yeterli ürünü olan birkaç birleşim, 0,50 karat tektaş ya da oval tektaş gibi, kendi başlığı ve açıklaması olan kalıcı sayfaya dönüşür ve dizine açılır. Müşteriye yardım eden ama aranmayan birleşimler süzme aracı olarak kalır ve taranmaz. Anlamsız ya da sonuçsuz birleşimler hiç üretilmez, üretilirse 404 döner. Filtre bir SEO aracı değil, müşterinin seçim aracıdır. Her birleşimi sayfa yapmak tarama bütçesini tüketir ve kategorileri birbirine rakip yapar. Hiçbirini açmamak ise karar anındaki ölçüye dayalı aramaları kaçırmak demektir. Laboratuvar üretimi taşlar ise artık bir süzme seçeneği değil, yasal olarak ayrı bir kategoridir.
Pırlanta ve tasarım mücevher markalarında SEO, ürün verisi ve reklam kuruyorum. İstanbul’da iki mağazası olan bir pırlanta markasının kataloğunda 612 model, ayar, renk, ölçü ve taş seçenekleriyle birlikte 2.140 varyant vardı. Aynı markada 0,50 karat tektaş fiyatı gibi karat ve fiyat aramalarının bir karar vermek üzere olan müşteriyi anlattığını gördük ve bu aramaları ilgili ürün listesine gönderdik. Bütün süreci mücevher dijital pazarlama vaka analizinde anlattım. Bu yazıda filtre birleşimlerine hangi kararın nasıl verildiğini anlatıyorum.
Çünkü pırlanta, müşterinin aynı anda çok sayıda özelliği süzdüğü bir üründür. Karat, taş şekli, metal rengi, ayar, fiyat bandı, sertifika kurumu ve yüzük ölçüsü birbiriyle çarpılır. Altı karat bandı, beş taş şekli, üç metal rengi, iki ayar ve beş fiyat bandı olan tek bir tektaş kategorisinde, yüzük ölçüsünü hiç saymadan 900 birleşim çıkar. On iki yüzük ölçüsü eklenince bu sayı 10.800 olur. Sıralama seçenekleri ve filtrelerin farklı sırayla seçilmesi aynı listeyi onlarca farklı adreste yeniden üretir.
Bu adreslerin neredeyse tamamı ya aynı ürünleri ya da çok az ürünü gösterir. Arama motoru bunları taramaya çalıştıkça yeni ürünlerin ve gerçekten önemli kategori sayfalarının keşfi yavaşlar. Filtre birleşimlerinin genel sorunlarını faceted navigation yazısında anlattım.
Aranan, yeterli ürünü olan ve kategoriden farklı bir soruya cevap veren birleşim. Bu üç koşuldan biri eksikse birleşim sayfa olmaz. Benim kullandığım alt sınır, sayfada en az bir sıra dolduracak kadar stoklu ürün olmasıdır. Ürünü az olan bir sayfa aranma karşılığı olsa bile müşteriyi boş bir rafa getirir.
| Birleşim | Aranıyor mu? | Karar |
|---|---|---|
| Karat bandı, 0,50 karat tektaş gibi | Evet, karar aşamasında | Kalıcı sayfa, dizine açık |
| Taş şekli, oval tektaş gibi | Evet | Kalıcı sayfa, dizine açık |
| Metal rengi, beyaz altın tektaş gibi | Arama karşılığına göre | Karşılığı varsa kalıcı sayfa |
| İki filtre, 0,50 karat oval tektaş gibi | Çoğu zaman az | Arama ve ürün varsa sayfa, yoksa süzme |
| Yüzük ölçüsü | Hayır | Süzme ve varyant seçimi, dizine kapalı |
| Fiyat aralığı kaydırıcısı | Hayır | Taramaya kapalı |
| Sıralama seçenekleri | Hayır | Taramaya kapalı |
| Üç ve daha fazla filtre | Hayır | Taramaya kapalı |
| Sonucu olmayan birleşim | Hayır | 404 |
Aranıyor mu sorusunun cevabı tahminle değil, veriyle verilir. Search Console’daki sorgular, sitenin kendi arama kutusuna yazılanlar ve reklam hesabındaki arama terimleri bu kararın üç kaynağıdır. Filtre sayfalarının dizine alınmasının genel mantığını filtre sayfaları ve index yazısında anlattım.
Müşterinin arama dilindeki birimlerle. Karat süzmesi her taşın tam ağırlığıyla değil, aramadaki karşılığıyla bantlanır. 0,47 karat tektaş diye arayan çok azdır, müşteri 0,50 karat ya da yarım karat yazar. Bu yüzden ben 0,45 ile 0,54 karat arası gibi bantlar kuruyorum ve bandın sayfası 0,50 karat başlığını taşıyor. Şekil süzmesi yuvarlak, oval, armut ya da prenses gibi müşterinin kullandığı adlarla yazılır, kesim kalitesi ise şekilden ayrı bir süzme olarak kalır.
Yüzük ölçüsü bambaşka bir şeydir. Ölçü bir arama değil, bir seçimdir. Vakadaki markada ilk mesajların yüzde 12’si yüzük ölçüsü ve değişimle ilgiliydi ve bu soru bir sayfayla değil, ödeme sayfasındaki tek bir soruyla, gizli ölçü kartıyla ve mağazada ücretsiz ölçü değişimiyle çözüldü. Tektaş iade oranı Ocak’ta yüzde 24’ten yüzde 15’e, Mayıs’ta yüzde 7’ye indi. Ölçünün sayfası olmaz, ölçünün cevabı ürün sayfasında ve ödeme adımında olur. Varyant seçiminin kullanıcı tarafını varyant seçimi yazısında anlattım.
Her aracın neyi yapıp neyi yapmadığına bakarak. Üçü sık sık birbirinin yerine kullanılır ama aynı işi yapmazlar. Google’ın filtre sayfaları rehberi, dizine girmesi gerekmeyen filtre adreslerinin taranmasını robots.txt ile engellemeyi ya da filtreleri adresin parça kısmıyla, yani diyez işaretinden sonra çalıştırmayı öneriyor.
| Araç | Ne yapar? | Ne yapmaz? | Ne zaman kullanırım? |
|---|---|---|---|
| robots.txt engeli | Adresin taranmasını durdurur | Daha önce bilinen adresi dizinden kesin olarak silmez | Sıralama, fiyat kaydırıcısı ve çoklu filtre adreslerinde |
| canonical | Asıl sayfayı işaret eder, zamanla tarama azalabilir | Bir emir değil, Google başka bir sayfayı seçebilir | İçeriği aynı kalan küçük farklarda |
| noindex | Sayfayı dizin dışında tutar | Taramayı azaltmaz, sayfanın taranması gerekir | Taranabilir ama aranmayan sayfalarda |
| 404 | Adresin var olmadığını söyler | Genel bir bulunamadı sayfasına yönlendirme yerine geçmez | Sonucu olmayan ve anlamsız birleşimlerde |
Yapılan en yaygın hata robots.txt engeli ile noindex etiketini aynı adreste birlikte kullanmaktır. Taranamayan sayfanın noindex etiketi de okunamaz. Google ayrıca sonucu olmayan birleşimlerin genel bir sayfaya yönlendirilmek yerine 404 döndürmesini istiyor. Canonical etiketinin genel kullanımını canonical etiketi yazısında anlattım.
Bir kategori sayfası gibi. Dizine açılmaya karar verilen birleşim, süzme aracının ürettiği geçici bir adres olarak bırakılmaz. Kendi kalıcı adresi, kendi başlığı, kısa bir açıklaması ve kategoriden gelen bir bağlantısı olur. Açıklama aramadaki soruya cevap verir. 0,50 karat tektaş sayfasında bu karatın hangi taş şekillerinde bulunduğu, fiyatın hangi aralıkta değiştiği ve fiyatı en çok hangi özelliğin etkilediği iki üç cümleyle yazılır.
Google’ın önerisi de bu yönde. Taranması istenen filtre adreslerinde parametreler standart & işaretiyle ayrılmalı, filtrelerin sırası hep aynı kalmalı ve aynı filtre bir adreste iki kez bulunmamalı. Sonucu boşalan bir sayfa ise kalıcı sayfa olarak kalmaz, bekleyen ürün sayısı izlenir ve gerekirse sayfa kategoriye bağlanır. Adres yapısının genel kurallarını e ticaret URL yapısı yazısında anlattım.
Önce sitenin kendi robots.txt dosyasına bakarak. 13 Ekim 2026’da incelediğim yayındaki bir Shopify mağazasının dosyası sıralama adreslerini, etiket birleşimlerini ve birden fazla filtrenin birlikte seçildiği koleksiyon adreslerini taramaya kapatıyordu. Tek filtreli adresler ise açıktı. Shopify bu dosyanın tema içindeki robots.txt.liquid şablonuyla düzenlenmesine izin veriyor. Bu ayrıntı önemli, çünkü tek filtreli bir adres taranabilir ama çoğu zaman kendi başlığı ve açıklaması olmayan bir listedir.
Shopify’da dizine açılacak birleşimler için en temiz yol, o birleşimi kendi koleksiyonu olarak kurmaktır. 0,50 karat tektaş ayrı bir koleksiyon olur, kendi başlığını ve açıklamasını alır, ürünleri kurallı koleksiyonla karat alanından otomatik gelir. Süzme aracının ürettiği adresler ise süzme aracı olarak kalır. Vakadaki markanın online satışı da Shopify üzerinde çalışıyordu.
Ayrı kategori. 24 Haziran 2026’da yürürlüğe giren değişiklikle Kuyum Ticareti Hakkında Yönetmelik, laboratuvar ortamında üretilen kıymetli taşların doğal taşlardan ayrı vitrinde ve satış alanında, internette ise ayrı kategori ve bölümde sunulmasını istiyor. Doğal tektaş listesinin içinde bir taş türü süzmesi olarak duran laboratuvar ürünü bu düzene uymaz. Vakadaki markada laboratuvar çizgisi daha yönetmelikten önce ayrı bir varış sayfasıyla ve ayrı kampanyalarla yönetiliyordu, çünkü karışık gösterim ilk hafta 14 konuşmanın bu doğal mı sorusuyla başlamasına ve iki iadeye yol açmıştı.
Hayır. Mağazada denenebilir süzmesi müşteriye çok yardım eder ama mağaza sayfasının yerini tutmaz. Vakadaki markada ilk mesajların yüzde 44’ü bu model hangi mağazada var, gelip görebilir miyim sorusuydu. Çözüm, ürün sayfasında ve müşteri hizmetleri panelinde her varyantın hangi mağazada denenebildiğini göstermekti. Bilgi ERP’den saatte bir güncelleniyordu. Mağaza süzmesinin her mağaza ve her kategori için ayrı dizin sayfası üretmesi ise ilçe adlarıyla çoğaltılmış sayfaların yaptığı hatayı tekrarlar. Mağaza sayfalarının birden fazla kuyumcu mağazasında nasıl kurulduğunu ayrı bir yazıda ele alıyorum. Stok bilgisinin kaynağı olan sistemlerin, yani mücevher markalarında POS ve CRM’in nasıl entegre edildiğini de ayrıca anlatıyorum.
Dört ölçüyle ve iki kaynaktan. Search Console’un sayfa dizine ekleme ve tarama istatistikleri raporları Google’ın ne gördüğünü, sunucu günlükleri ise tarayıcının gerçekte nerede vakit harcadığını gösterir.
| Ölçü | Pay | Payda | Hedef |
|---|---|---|---|
| Filtre tarama payı | Googlebot’un parametreli filtre adreslerine isteği | Googlebot’un siteye toplam isteği | Düşmeli |
| Açık sayfaların dizin oranı | Dizine giren kalıcı filtre sayfası | Dizine açmaya karar verilen filtre sayfası | Yükselmeli |
| İstenmeyen dizin | Dizinde görünen kapalı birleşim sayısı | Sayı olarak izlenir | Sıfıra inmeli |
| Organik tıklama payı | Kalıcı filtre sayfalarının organik tıklaması | Kategori ailesinin toplam organik tıklaması | Sorguyla birlikte okunur |
Sayfa dizine ekleme raporunda üç durum özellikle izlenir. Google’ın kullanıcıdan farklı bir standart sayfa seçmesi, tarandı ama dizine eklenmedi durumu ve uygun standart etikete sahip alternatif sayfa durumu. İlki canonical kararının Google tarafından kabul edilmediğini, ikincisi sayfanın değerli bulunmadığını, üçüncüsü düzenin çalıştığını gösterir. Rapor ayda bir okunur ve her değişiklik tarihiyle bir deftere yazılır. Raporun okunuşunu e ticaret Search Console yazısında anlattım.
Önce bütün süzme seçeneklerini ve bunların adreslerde nasıl göründüğünü listeleyin. Sonra Search Console, site içi arama ve reklam arama terimlerinden aranan birleşimleri çıkarın ve yukarıdaki karar tablosunu doldurun. Ardından aranan birleşimleri kendi başlıklı kalıcı sayfalara dönüştürün, geri kalanı robots.txt ile taramaya kapatın ve sonucu olmayanların 404 döndüğünü kontrol edin. Dört ölçünün başlangıç değerini kaydetmek bu düzenin son adımıdır. Ürün sayfasındaki karat ve sertifika bilgisinin nasıl yazılacağını pırlanta sertifika SEO yazısında, laboratuvar kategorisinin içeriğini laboratuvar pırlantası içeriği yazısında, süzmelerin kaynağı olan ürün verisini pırlanta ürün feedi yazısında anlatıyorum.
SEO tarafındaki çalışma biçimimi hizmet sayfasının mücevher ve pırlanta siteleri için SEO ve yapay zeka görünürlüğü bölümünde bulabilirsiniz. Filtre ve varyant sayfalarının bütün stratejideki yeri mücevher pazarlaması rehberinde anlatılıyor.
Gerekmez. Aranan ve yeterli ürünü olan birkaç karat bandı ayrı sayfa olabilir. Yüzük ölçüsü ise hiçbir zaman ayrı sayfa olmaz, ürün sayfasında seçilen bir varyanttır. Ölçü sorusu sayfayla değil, ölçü kartı ve değişim koşuluyla çözülür.
Korumaz. noindex sayfanın dizine girmesini engeller ama Google’ın etiketi görebilmesi için sayfayı taraması gerekir. Taramayı azaltmak isteniyorsa robots.txt engeli ya da filtrelerin adresin diyezden sonraki kısmında çalışması gerekir.
Kendi sorusu yoksa yarışır. 0,50 karat tektaş sayfası tektaş kategorisinden farklı bir aramaya cevap verir. Beyaz altın tektaş sayfası ise kataloğun neredeyse tamamı beyaz altınsa kategoriyle aynı listeyi gösterir ve ona rakip olur. Bu durumda sayfa açılmaz.
Süzme adresini açmak yerine o birleşimi ayrı bir koleksiyon olarak kurarak. Koleksiyon kendi başlığını, açıklamasını ve kalıcı adresini alır, ürünleri karat alanına bağlı kuralla otomatik gelir. Süzme aracının ürettiği adresler ise robots.txt.liquid şablonuyla yönetilir.
Search Console sayfa dizine ekleme raporu, sunucu tarama günlükleri ve organik satış kaydıyla. Ben dizine açılan filtre sayfalarının gösterimini ve satışını, kapatılanların ise taranma sıklığını ayrı izliyorum. Kategori sayfasının sıralaması düştüyse filtre sayfasıyla yarışıp yarışmadığına bakıyorum. Değişikliğin etkisini en az iki tarama döngüsü geçtikten sonra okuyorum.
Bu yazıdaki platform ve mevzuat bilgilerini Ekim 2026’da aşağıdaki resmi kaynaklardan kontrol ettim.