Kategori Açıklaması Ne Kadar Uzun Olmalı, Sayfanın Neresinde Durmalı?

Kategori açıklaması için tek bir doğru uzunluk yoktur. Çoğu kategori sayfasında ürün listesinin üstünde 30 ile 80 kelimelik bir giriş, listenin altında 150 ile 400 kelimelik bir seçim rehberi yeterlidir. Karar süresi uzun ve teknik kategorilerde alt metin 600 ile 800 kelimeye çıkabilir. Uzunluğu kelime hedefi değil, o kategoride satın almadan önce cevaplanması gereken soruların sayısı belirler. Google'ın tercih ettiği bir kelime sayısı yok, ürünleri aşağı iten bir metin ise satışı doğrudan düşürür.

Devraldığım sitelerde kategori metni genelde iki uçtan birinde duruyor. Ya hiç yok, ya da sayfanın en üstünde, ürünlerin önünde 600 kelimelik bir blok halinde ve içinde kategori adı on beş kez geçiyor. Mobilde müşteri ilk ürünü görmek için üç ekran kaydırıyor. Kategori metni, e-ticaret SEO rehberinde anlattığım kategori sayfası sisteminin küçük ama en çok yanlış uygulanan parçasıdır. Aşağıda uzunluğu, yerleşimi ve içeriği hangi ölçülerle belirlediğimi anlatıyorum.

Kategori açıklaması ne kadar uzun olmalı?

İyi kurulmuş bir kategori açıklaması iki parçadan oluşur. Ürün listesinin üstünde 30 ile 80 kelimelik kısa bir giriş ve listenin altında kategorinin karmaşıklığına göre 100 ile 800 kelime arasında değişen bir seçim rehberi. Basit ve ucuz ürünlerde alt metin kısa kalır, uzun düşünülerek alınan ürünlerde uzar.

Tip	Üst giriş	Alt metin	Alt metinde cevaplanan sorular
Basit, düşük fiyatlı (çorap, telefon kılıfı)	20 ile 40 kelime	100 ile 200 kelime	Uyumluluk, malzeme, paket içeriği
Moda ve aksesuar (elbise, çanta)	30 ile 60 kelime	150 ile 300 kelime	Kalıp, kumaş, kombin, beden seçimi
Teknik ve karşılaştırmalı (koşu ayakkabısı, kahve makinesi)	40 ile 80 kelime	300 ile 600 kelime	Hangi tip kime uygun, teknik farklar, fiyat aralıkları
Yüksek tutarlı, uzun kararlı (koltuk takımı, yatak)	40 ile 80 kelime	400 ile 800 kelime	Ölçü, malzeme, teslimat, montaj, taksit, iade

Bu aralıklar Google'ın koyduğu sınırlar değil, kendi projelerimde başlangıç noktası olarak kullandığım ölçülerdir. Tablodaki asıl bilgi son sütunda. Bir kategoride müşterinin satın almadan önce sorduğu beş soru varsa, alt metin o beş sorunun kısa cevabı kadar uzundur. On iki soru varsa daha uzundur. Soruları yazıp cevapladıktan sonra kelime sayısına bakarım, önce değil.

Google kategori sayfasında belirli bir kelime sayısı bekler mi?

Google kategori sayfasında belirli bir kelime sayısı beklemez. İnsan odaklı içerik yönergelerinde "Google'ın tercih ettiği bir kelime sayısı var diye mi belirli bir uzunlukta yazıyorsunuz?" sorusuna kendi cevabı "hayır, yok" şeklindedir. Aynı belge, içeriğin öncelikle arama motorlarından ziyaret çekmek için üretilip üretilmediğini de bir uyarı işareti olarak sayıyor.

Sıralamayı belirleyen şey metnin uzunluğu değil, kategori sayfasının o aramaya verdiği cevaptır. Bir kategori sorgusunda aranan cevap çoğunlukla doğru ürünlerin listesidir. Metin, kullanıcının o listeden seçim yapmasına yardım ettiği ölçüde değer katar. Hiç metni olmayan ama güçlü ürün listesi, iyi filtreleri ve sağlam iç link yapısı olan kategori sayfalarının sıralandığını da sık görürüm.

Metinsiz kalmanın bir riski var ama o da uzunlukla ilgili değil. Ürünü az, açıklaması olmayan ve başka kategorilerle neredeyse aynı ürünleri listeleyen sayfalar thin content görünümüne düşer. Çözüm, bu sayfalara 500 kelime eklemek değil. Ya alt kategoriyi üst kategoriyle birleştirmek ya da gerçekten farklı olan şeyi birkaç cümleyle anlatmaktır. Google'ın yaklaşımını anlatan helpful content kavramına sözlükte de bakabilirsiniz.

Açıklama metni kategori sayfasının üstünde mi altında mı durmalı?

Doğru yerleşimde kategori açıklamasının kısa girişi ürün listesinin üstünde, ayrıntılı seçim rehberi ise ürün listesinin altında durmalıdır. Mobilde üst giriş iki ile üç satırı geçmemeli, ilk ürün kartları ilk ekranda görünmelidir.

Üstteki metin kategoriyi tanımlar ve kullanıcıya doğru yerde olduğunu söyler. "Kadın deri botlar, kısa ve uzun konçlu, düz ve topuklu modellerle. 36 ile 41 numara arası" gibi. Gerisi aşağıya gider. Üst metni uzatmak isteyen ekiplere "devamını oku" bağlantısıyla açılan bir yapı öneririm, ama metnin tamamının sayfanın ilk HTML'inde bulunması koşuluyla. Tıklayınca ayrı bir istekle yüklenen metin, arama motoru için çoğu zaman yok hükmündedir.

Listenin altındaki metni okuyan az kişi olduğu doğru. Ama okuyanlar kararsız olanlardır ve tam da o metne ihtiyaçları vardır. Altta duran seçim rehberi bu kişiyi sayfada tutar, üstte duran uzun metin ise kararını vermiş kişiyi bekletir. Satış tarafındaki etkiyi e-ticarette kategori sayfaları satışı nasıl etkiler yazısında ayrıca ele aldım.

İyi bir kategori açıklamasında neler anlatılmalı?

İyi bir kategori açıklaması kategorinin neyi kapsadığını, alt kategorileri ve öne çıkan seçenekleri, ürün seçerken bakılacak ölçütleri, fiyat aralıklarını ve o kategoriye özgü sık soruları anlatır. Marka hikâyesi, "en kaliteli ürünler en uygun fiyatlarla" türünden genel cümleler ve kategori adının sayılmış tekrarları bu metinde yer almamalıdır.

Koşu ayakkabısı kategorisi için yazdığım bir alt metin şu sırayla ilerler. Önce asfalt, patika ve koşu bandı için hangi taban tipinin uygun olduğu, sonra pronasyon ve ayak tipi, ardından numara seçimi ve yarım numara farkı, en son fiyat aralıklarına göre ne beklenmesi gerektiği. Her bölümde ilgili alt kategoriye ya da filtre sayfasına bir link durur. Böylece metin hem bilgi verir hem de kullanıcıyı listedeki doğru alt kümeye taşır. Bu iç link mantığını e-ticaret SEO'da iç linkleme yazısında anlattım.

Ürün sayfasının işi ile kategori sayfasının işini karıştırmamak gerekir. Tek bir ürünün ölçü tablosu ya da yıkama talimatı kategori metnine girmez. O bilgi ürün açıklamaları SEO için nasıl yazılmalı yazısında anlattığım gibi ürün sayfasında durur. Ürünler arasında seçim yapmayı kolaylaştırmak ise kategori metninin işidir.

Bir kategorinin ne kadar açıklamaya ihtiyacı olduğu nasıl anlaşılır?

Bir kategorinin ne kadar açıklamaya ihtiyacı olduğu dört veriden anlaşılır. Kategori sorgusunda ilk sıralardaki sayfaların yapısı, Search Console'da kategori sayfasının aldığı soru biçimli sorgular, müşteri hizmetlerine ve site içi aramaya gelen sorular ve kategorinin satın alma karar süresi. Bu veriler kısa metin diyorsa uzun metin yazmak emek israfıdır.

İlk bakılacak yer SERP. İlk beş sonucun hepsi metinsiz ürün listeleriyse, Google o kategori sorgusunda liste istiyordur. Sonuçlarda rehber yazıları ve "nasıl seçilir" içerikleri karışıksa, kullanıcı karar desteği arıyordur ve kategori metninizin bu ihtiyaca cevap vermesi gerekir. İkinci yer Search Console. Sayfa "hangisi", "nasıl seçilir", "kaç numara" gibi sorgularda gösterim alıyorsa, bu sorular alt metnin başlıklarıdır.

Karar süresi ise en az kullanılan ama en net veridir. Mobilya vaka analizinde ilk ziyaretten satın almaya geçen süre kategoriye göre çok farklıydı. Başlangıçta koltuk takımında 32 gün, TV ünitesinde 12 gündü. Müşteriyi bekleten belirsizlikler ölçü, kumaş, teslimat, montaj ve taksitti. Bu tabloyu kategori metni için de bir ölçü olarak kullanırım. 32 gün düşünülen bir kategori, bu soruların hepsini cevaplayan uzun bir rehber ister, 12 günlük kategoriye birkaç paragraf yeter.

Anahtar kelime kategori açıklamasında kaç kez geçmeli?

Anahtar kelimenin kategori açıklamasında geçmesi gereken bir sayı yoktur. Ana ifade başlık etiketinde, H1'de ve üst girişin ilk cümlesinde bir kez geçer, alt metinde ise eş anlamlıları, alt kategori adları ve kullanım ifadeleri doğal biçimde yer alır. Kelime yoğunluğu hesaplamak yerine metni yüksek sesle okumak daha iyi bir testtir.

"Kadın bot" kategorisinde metin "kadın bot, kadın bot modelleri, ucuz kadın bot, kadın bot fiyatları" diye ilerliyorsa Google için de okur için de değeri sıfırdır. Aynı metin "kısa konçlu", "uzun çizme", "kalın taban", "deri ve süet" gibi ifadelerle kategoriyi anlatırsa, sayfa anahtar kelimenin onlarca uzun kuyruklu varyasyonunda kendiliğinden görünür. Ana ifadeyi zorla tekrarlamak, Google'ın spam politikalarında anahtar kelime doldurma olarak geçen davranışın ta kendisidir.

Filtre ve alt kategori sayfalarına da açıklama yazılmalı mı?

Dizine açık olan alt kategori ve filtre sayfalarına kısa ama özgün bir açıklama yazılmalı, dizine kapalı filtre sayfalarına ise yazılmamalıdır. Sayfalamalı kategorilerde açıklama yalnızca ilk sayfada gösterilir. İkinci ve sonraki sayfalarda aynı metni tekrarlamak sayfalar arasında kopya üretir.

Dizine açtığım bir filtre sayfası, örneğin "siyah deri kadın bot", kendi başlığına, H1'ine ve 40 ile 100 kelimelik özgün bir girişe sahip olur. Bu metin üst kategoriden kopyalanırsa sayfa üst kategorinin neredeyse aynısı olur ve Google ikisinden birini seçer. Hangi filtrenin dizine açılacağını filtre sayfaları index'lenmeli mi yazısında, kategori ağacının kurgusunu e-ticaret sitelerinde kategori SEO nasıl yapılır yazısında bulabilirsiniz.

Yüzlerce kategorisi olan sitede açıklamalara nereden başlanmalı?

Yüzlerce kategorisi olan sitede kategori açıklamalarına, Search Console'da gösterimi yüksek ama ortalama konumu 5 ile 20 arasında kalan ve ciroya en çok katkı veren kategorilerden başlanır. İlk dalgada 20 ile 30 kategori yazılır, etkisi ölçülür, sonra yapı diğerlerine yayılır.

Önceliklendirmede sık yapılan hata, ağacın tepesinden başlamaktır. "Kadın giyim" gibi ana kategoriler çok rekabetçidir ve metin ekleyince yerinden kıpırdamaz. "Kadın keten pantolon" gibi orta derinlikteki kategoriler ise hem daha az rekabetle karşılaşır hem de daha niyetli trafik getirir. Metnin etkisi en çok burada görülür ve kategori SEO çalışmasının en hızlı sonucu genelde bu katmandan gelir. Blog içerikleriyle kategori metinlerini destekleme tarafını e-ticaret blogları kategori satışlarını nasıl destekler yazısında örnekleriyle açtım.

Şablon kullanılacaksa cümleleri değil başlıkları sabitlerim. Her kategori metni "kapsam, seçim ölçütleri, fiyat aralıkları, sık sorulanlar" iskeletini izler ama içeriği kategorinin kendi verisiyle dolar. Aynı cümlenin yalnızca kategori adı değiştirilerek yüzlerce sayfaya kopyalanması, sitenin genelinde ince ve tekrar eden içerik izlenimi bırakır.

Bir kategori açıklamasının işe yarayıp yaramadığı nasıl ölçülür?

Bir kategori açıklamasının etkisi, Search Console'da kategori sayfasının gösterim aldığı sorgu sayısı, ortalama konumu ve tıklama oranıyla, analitikte ise kategori sayfasından ürün sayfasına geçiş oranı ve kategori kaynaklı dönüşümle ölçülür. Metin sıralamayı artırıp ürün sayfasına geçişi düşürüyorsa yerleşimi yanlıştır.

Ölçümü 8 ile 12 haftalık dönemlerle ve benzer kategorilerden oluşan bir kontrol grubuyla yaparım. Tek kategoriye bakınca sezon etkisi her şeyi bastırır. Mobilde üst metnin uzunluğunu da ayrıca test ederim. Bir grup kategoride üst metin iki satıra indirilir, diğer grupta olduğu gibi kalır. İki grubun kategoriden ürüne geçiş oranı karşılaştırılır. Raporun kurulumunu e-ticaret SEO'da Search Console verileri nasıl okunur yazısında gösterdim.

Kendi ekibiniz mi yazmalı, kategori açıklamaları bir uzmana mı bırakılmalı?

Ürünü ve müşteriyi tanıyan iç ekip kategori açıklamalarının bilgi kısmını sağlamalıdır. Hangi kategorilerin önce yazılacağı, metnin hangi sorulara cevap vereceği, sayfada nereye yerleşeceği ve etkisinin nasıl ölçüleceği ise SEO tarafında karar verilmesi gereken konulardır. Metin yazarına yalnızca "300 kelimelik SEO metni" siparişi vermek, en sık gördüğüm boşa harcanan bütçedir.

Ekip içinde yazacaksanız her kategori için yazara üç şey verin. Kategori sorgusunun ilk sayfa sonuçları, Search Console'daki soru biçimli sorgular ve müşteri hizmetlerinden gelen sık sorular. Bu çalışmayı kategori ağacı, filtre kararları ve iç link yapısıyla birlikte nasıl yürüttüğümü e-ticaret SEO danışmanlığı sayfasında anlattım. Teknik ve içerik tarafının genel çerçevesi için kategori sayfaları SEO için nasıl optimize edilir yazısına da bakabilirsiniz.

Denedim, tutmadı

• Bütün kategorilere 500 kelimelik metin eklemek. Metinlerin çoğu sıralamayı değiştirmedi, mobilde ürünler aşağı itildi ve kategoriden ürüne geçiş düştü.
• Açıklamayı yalnızca masaüstünde göstermek. Mobil öncelikli dizine eklemede metin yok sayıldı, emeğin karşılığı alınamadı.
• Aynı şablon metni kategori adını değiştirerek kopyalamak. Yüzlerce sayfada neredeyse aynı paragraf oluştu, hiçbirinde kalıcı bir etki görülmedi.

Sık sorulan sorular

Kategori açıklaması olmayan sayfa sıralanır mı?

Açıklaması olmayan bir kategori sayfası da sıralanabilir. Arama sorgusunun cevabı ürün listesiyse güçlü ürün yelpazesi, iyi filtreler ve sağlam iç link yapısı metinden daha belirleyicidir. Açıklama, rekabetin yoğunlaştığı ve kullanıcının karar desteği aradığı kategorilerde fark yaratır.

Açıklama metni "devamını oku" ile gizlenebilir mi?

Uzun bir kategori açıklamasının bir kısmı "devamını oku" ile katlanabilir, yeter ki metnin tamamı sayfanın ilk HTML'inde bulunsun. Mobil öncelikli dizine eklemede katlanmış metin normal içerik gibi değerlendirilir. Sorun, metnin tıklamayla sonradan yüklenmesidir.

Meta description ile kategori açıklaması aynı olabilir mi?

Meta description olarak kategori açıklamasının ilk cümlesi kullanılabilir ama genelde ayrı yazmak daha iyi sonuç verir. Meta description arama sonucunda tıklatmak için yazılır. Ürün sayısı, fiyat aralığı ya da teslimat avantajı gibi bilgileri öne çıkarır.

Kategori açıklaması ne sıklıkla güncellenmeli?

Bir kategori açıklaması, ürün yelpazesi, fiyat aralıkları ya da öne çıkan alt kategoriler değiştiğinde güncellenmelidir. Sezonluk kategorilerde bu sezon başında bir kez yapılır. Sırf tarih değişsin diye metni yeniden yazmak bir fayda getirmez.

SSS bölümü kategori açıklamasına eklenmeli mi?

Kategoriye özgü gerçek sorular varsa kategori açıklamasının sonuna dört ile altı soruluk bir SSS bölümü eklemek faydalıdır. Google SSS zengin sonucunu artık göstermediği için bunu işaretleme amacıyla değil, kullanıcının ve sayfayı okuyan yapay zekâ sistemlerinin cevabı bulması için yaparım.

Kaynaklar

• Google Search Central, Faydalı, güvenilir ve insan odaklı içerik oluşturma