Reklam pahalandı, organik yok
Tıklama maliyeti her sezon artıyor; ama kategori aramalarında organik olarak görünmüyorsunuz.
E-ticaret SEO uzmanı · Kategori · Filtre · Ürün · Teknik SEO
E-Ticaret SEO Danışmanlığı
E-Ticaret SEO Danışmanlığı
Reklamsız gelen satışı büyütün.
E-ticarette SEO; kategori mimarisi, filtre sayfaları, ürün varyantları ve binlerce adresin yönetimidir. ikas, Ticimax, IdeaSoft, T-Soft, Shopify ve WooCommerce sitelerinde kategori ve ürün sayfalarını satış getiren aramalara göre kurguluyor, dizin şişmesini kontrol altına alıyor, organik trafiğin ciro katkısını ölçüyorum.
“E-ticarette organik trafiğin değeri, aynı tıklamaları reklamla almanın maliyetidir.”
Kategori, filtre ve ürün SEO’su
ikas, Ticimax, IdeaSoft, Shopify, WooCommerce
Organik ciro ve reklam eşdeğeriyle ölçüm
Hesaplarında saha tecrübesi
Giyim.trAra.com.trBilet.com
34 yayımlanmış vaka
Kısa cevap
E-ticaret SEO danışmanlığı nedir, normal SEO’dan farkı ne?
E-ticaret SEO danışmanlığı; bir online mağazanın kategori, marka, ürün ve içerik sayfalarının satış getiren aramalarda görünmesi için site mimarisini, filtre ve varyant adreslerini, ürün verisini ve teknik altyapıyı planlayan ve sonucu organik ciroyla ölçen hizmettir. Normal SEO’dan farkı; binlerce adresin, filtre kombinasyonlarının, stok değişiminin ve altyapı kısıtlarının birlikte yönetilmesidir.
Bir kurumsal sitede onlarca sayfa vardır; bir e-ticaret sitesinde binlerce. Her filtre, sıralama ve varyant yeni bir adres üretebilir. Google bu adresleri taramakla meşgul olurken satış getiren kategori sayfalarını geç görür, zayıf ve birbirinin kopyası sayfalar dizine girer. E-ticaret SEO’sunun ilk işi bu düzeni kurmaktır: hangi adres dizine girecek, hangisi girmeyecek.
İkinci iş, satış getiren aramalara doğru sayfayı eşleştirmek. “Kadın deri bot” gibi aramalar çoğu zaman ürüne değil kategoriye ya da filtrelenmiş bir kategoriye aittir. Kategori mimarisini gerçek arama verisine göre kuruyor, marka ve ürün tipi sayfalarını, kategori metinlerini ve iç linkleri buna göre düzenliyorum.
Konuyu adım adım anlatan e-ticaret SEO rehberi ile kategori SEO nasıl yapılır? yazısı ayrıntıları veriyor.
Kimler için?E-ticaret SEO danışmanlığı
E-ticaret SEO danışmanlığı
kimler için?
Sorun genelde “satışın hepsi reklamdan geliyor” diye görünür. Aşağıdakilerden biri size tanıdık geliyorsa doğru yerdesiniz.
Binlerce ürün, az trafik
Ürün sayısı arttıkça dizindeki sayfa da arttı; ama trafik ve satış aynı kaldı.
Taşımadan sonra trafik düştü
ikas, Shopify ya da başka bir altyapıya geçişte adresler değişti, yönlendirmeler eksik kaldı.
Trendyol büyüyor, site büyümüyor
Satışın çoğu pazaryerinden geliyor; kendi sitenize gelen marka ve kategori aramaları rakiplere gidiyor.
Kimler için henüz erken?
- Trafik var ama ürün sayfası satmıyorsa: önce ürün sayfası ve sepet ele alınmalıdır. Ürün sayfası optimizasyonu
- Ürünlerinizin Google Alışveriş’te görünmesi için: Merchant Center ve feed çalışması gerekir. Google Shopping reklamları
- E-ticaret dışı kurumsal bir siteyseniz: genel SEO danışmanlığı daha uygundur. SEO danışmanlığı
İnteraktif test · 1 dakikaMağazanız SEO’ya ne kadar hazır?
Mağazanız SEO’ya ne kadar hazır?
Sekiz soruda görün.
Bugünkü durumunuza göre cevap verin. Sonuçta e-ticaret SEO aşamanızı ve önce bakılması gereken üç alanı göreceksiniz.
KapsamE-ticaret SEO danışmanlığı
E-ticaret SEO danışmanlığı
neleri kapsar?
Tek tek ürün sayfalarıyla uğraşmak yerine şablon ve kural kuruyorum; böylece binlerce ürünlük katalogda da iş yönetilebilir kalıyor.
Kategori mimarisi ve kelime haritası
Kategori, alt kategori, marka ve ürün tipi sayfaları arama hacmi ve niyete göre kurgulanır; her aramaya tek bir hedef sayfa atanır.
Marka, model ve ürün tipi sayfalarıFiltre ve faceted navigation
Aranan filtreler kalıcı sayfaya çevrilir, diğer kombinasyonlar taramadan çıkarılır; dizin şişmesi kontrol altına alınır.
Faceted navigation sorunlarıÜrün ve varyant SEO’su
Ürün başlığı ve açıklaması kuralları, varyant adresleri, tükenen ürün yönetimi ve kopya içerik düzenlenir.
Ürün açıklamaları SEO içinTeknik e-ticaret SEO’su
Canonical, sayfalama, site haritası, yönlendirme, JavaScript ile yüklenen içerik ve kategori şablonunun hızı kontrol edilir.
Canonical etiketi kullanımıYapılandırılmış veri ve ürün verisi
Product, Offer ve yorum verisi, kargo ve iade bilgisi tamamlanır; Merchant Center feed’i ile sayfa verisi tutarlı hale getirilir.
E-ticaret schema markupİçerik ve iç linkleme
Kategori metinleri, rehber ve karşılaştırma içerikleri ve sezon takvimi hazırlanır; iç linkler satış getiren kategorilere yönlendirilir.
E-ticaret SEO’da iç linkleme
Hizmet kapsamı:
Kategori sayfası SEO’suÜrün sayfası SEO’suFiltre/faset yapısı optimizasyonuCanonical ve index kontrolüSchema (yapısal veri) işaretlemesiSite hızı ve Core Web VitalsKopya içerik çözümü
Dizin sağlığı ve reklam eşdeğeri
Google mağazanızın kaç sayfasını görüyor,
Google mağazanızın kaç sayfasını görüyor,
organik trafiğiniz kaç lira ediyor?
E-ticaret sitelerinde en sık sorun, dizindeki sayfa sayısının site haritasındaki gerçek sayfa sayısından çok farklı olmasıdır. Fazlaysa filtre, sıralama ve parametre adresleri dizini şişiriyordur; azsa satış getiren sayfaların bir kısmı Google’da yoktur.
Site haritanızdaki sayfa sayısını ve Search Console’daki dizine eklenen sayfa sayısını girin. Aylık markasız organik tıklamanızı ve reklamdaki ortalama tıklama maliyetinizi de girerseniz araç, organik trafiğinizin reklamla alınsaydı kaça mal olacağını göstersin.
Dizin oranı = dizine eklenen sayfa ÷ site haritasındaki sayfa
- Dizin şişmesi ya da eksik dizin teşhisi
- Organik trafiğin aylık ve yıllık reklam eşdeğeri
- Organik trafiğin aylık ciro katkısı
Dizine eklenen sayfa sayısını Search Console → Dizin oluşturma → Sayfalar raporundan, markasız tıklamayı Performans raporunda markalı sorgu filtresiyle alın. Site haritası sayısına ürün, kategori, marka ve içerik sayfalarının hepsini dahil edin. Reklam eşdeğeri, aynı tıklamaların ortalama maliyetle satın alındığını varsayar.
Kendi verinizle
Dizin Sağlığı ve Reklam Eşdeğeri
Filtre ve faceted navigationFiltre sayfaları:
Filtre sayfaları:
hangisi dizine girmeli, hangisi girmemeli?
Renk, beden, fiyat, marka ve sıralama filtreleri ziyaretçi için vazgeçilmezdir; ama her kombinasyon yeni bir adres üretir. Beş filtresi olan bir kategori, binlerce adrese dönüşebilir. Bunların çoğu kimsenin aramadığı, birbirinin kopyası sayfalardır.
Google, Aralık 2024’te yayımladığı faceted navigation belgesinde iki yol tarif ediyor. Filtre adreslerinin dizine girmesi gerekmiyorsa robots.txt ile taramayı engellemek ya da filtreyi adres parçası (#) ile uygulamak. Dizine girmesi gerekiyorsa standart “&” ayırıcı kullanmak, filtre sırasını her zaman aynı tutmak ve ürün bulunmayan kombinasyonlarda 404 döndürmek. Google’a göre canonical etiketi bu adresleri toplamada zamanla işe yarar ama yavaştır.
Doğru kurgu çoğu zaman ikisinin karışımıdır: “kadın siyah deri bot” gibi aranan filtreleri kalıcı, iç linkli ve metni olan sayfalara çeviriyor; aranmayan kombinasyonları taramadan çıkarıyorum. Hangi filtrenin aranan bir sayfa olduğunu anahtar kelime verisi belirler.
Altyapıya göreikas, Ticimax, IdeaSoft, Shopify, WooCommerce:
ikas, Ticimax, IdeaSoft, Shopify, WooCommerce:
altyapıya göre e-ticaret SEO’su.
Her altyapının SEO’da kolaylaştırdığı ve sınırladığı yerler farklı. Plan, kullandığınız altyapının imkanlarına göre yapılır.
| Altyapı | Güçlü yanı | Dikkat edilecek nokta |
|---|---|---|
| Yerli SaaS altyapılar (ikas, Ticimax, IdeaSoft, T-Soft) | Başlık, açıklama, adres ve yönlendirme alanları panelde hazır; kurulum ve bakım yükü düşük | Filtre adreslerinin dizin davranışı, canonical ve site haritası ayarları panelden kontrol edilmeli; bazı şablon değişiklikleri için altyapı desteği gerekir |
| Shopify | Hızlı altyapı; robots.txt, şablon ve yapılandırılmış veri tema üzerinden düzenlenebilir | Adres yapısı sabit (/collections/, /products/); koleksiyon içinden açılan ürün adresleri canonical ile ana ürüne toplanır, iç linklerin ana adrese gitmesi gerekir |
| WooCommerceE-ticarette Core Web Vitals | Tam esneklik; Yoast ve Rank Math gibi eklentilerle SEO alanları geniş | Eklenti fazlalığı hızı düşürür; etiket ve özellik arşivleri kopya sayfa üretebilir, hangi arşivin dizine gireceği belirlenmeli |
| Özel yazılım | Her kural istenen şekilde kurulabilir | SEO kuralları yazılım ekibinin iş listesine girmezse uygulanmaz; adres, canonical ve sayfa şablonu kuralları baştan belgelenmeli |
Altyapı değişikliklerinde en büyük risk, eski adreslerin yeni adreslere eksik yönlendirilmesidir. Taşıma öncesinde tüm adreslerin eşleme listesi çıkarılmalı ve yayından sonra Search Console izlenmelidir.
GüncelE-ticaret aramasında 2024–2026’da
E-ticaret aramasında 2024–2026’da
neler değişti?
Ürün aramaları artık yalnızca on mavi bağlantıdan oluşmuyor. E-ticaret SEO planını etkileyen başlıca gelişmeler:
| Değişiklik | Ne oldu? | Mağazanız için anlamı |
|---|---|---|
| AI Modu ve AI Bakışı Türkiye’deAI Mode nedir? | Google, 18 Şubat 2026’da AI Modu ve AI Bakışı’nı Türkiye’de kademeli kullanıma açtı. Google’ın yapay zeka destekli alışveriş deneyimi 50 milyarı aşkın ürün listelemesini içeren Shopping Graph’tan besleniyor. | Ürün başlığı, özellikleri, fiyatı ve stoku eksiksiz olan ürünler, “şu bütçede şu özellikte” gibi sorularda öne çıkar. Sayfa ve feed verisi tutarlı olmalı. |
| Faceted navigation belgesiFaceted navigation nedir? | Aralık 2024’te Google, filtre adreslerinin taranması için resmi belge yayımladı: gerekmiyorsa robots.txt ya da #, gerekiyorsa sabit sıra, & ayırıcı ve boş sonuçta 404. | Filtre kurgusu artık tahmine değil, Google’ın yazılı önerisine göre kurulabilir. |
| Kargo ve iade bilgisiMerchant listing nedir? | Haziran 2024’te kuruluş düzeyinde iade politikası işaretlemesi, Temmuz 2024’te Search Console’da kargo ve iade ayarları geldi. | Kargo ve iade koşulları arama sonucunda görünebilir; tek yerden, tüm ürünler için tanımlanmalı. |
| 2026 çekirdek güncellemeleriDuplicate content çözümü | Mart (27 Mart–8 Nisan) ve Mayıs (21 Mayıs–2 Haziran) 2026’da iki geniş çekirdek güncellemesi yayımlandı. | Aynı üretici açıklamasını kullanan, özgün bilgi içermeyen kategori ve ürün sayfaları risk altında; özgün içerik ve kullanıcı yorumları önem kazanıyor. |
Tablo Eylül 2026 itibarıyla günceldir. Tarihler Google Search Central duyurularına ve sektör kaynaklarına dayanır.
SüreçE-ticaret SEO çalışması
E-ticaret SEO çalışması
nasıl ilerler?
Önce kataloğu ve veriyi tarar, sonra mimariyi ve şablon kurallarını yazar, en son uygulayıp ölçeriz.
-
1.–2. hafta
Tarama ve denetim
Site taranır; dizin, filtre, varyant, canonical, stok ve yapılandırılmış veri durumu Search Console verisiyle incelenir.
Çıktı: E-ticaret SEO denetim raporu
-
3.–6. hafta
Mimari ve şablon kuralları
Kategori ve anahtar kelime haritası çıkarılır; filtre, varyant, tükenen ürün ve kategori şablonu kuralları yazılır, teknik düzeltmeler başlar.
Çıktı: Kategori haritası ve şablon kuralları
-
2.–3. ay
İçerik ve iç linkleme
Öncelikli kategori metinleri, marka ve ürün tipi sayfaları, rehber içerikler ve iç linkler devreye girer.
Çıktı: İçerik takvimi ve briefler
Aylık ritim
Her ay markasız organik tıklama, kategori sıraları, dizin sağlığı ve organik ciro raporlanır; sezon öncesi içerikler zamanında hazırlanır.
Teslimatlar
Çalışma sonunda elinizde ne kalır?
Tüm kataloğa uygulanabilen şablon kuralları, kategori haritası, yeni ürün ve kategori kontrol listesi ve ölçüm panosu.
- Teknik e-ticaret SEO raporu
- Kategori SEO mimarisi
- Ürün sayfası şablonu
- Index/canonical düzeltme listesi
- Aylık performans değerlendirmesi
Çalışma modelleriE-ticaret SEO’sunda
E-ticaret SEO’sunda
size uyan çalışma biçimi.
Kataloğunuzun büyüklüğüne ve ekibinizin kapasitesine göre üç model. Search Console, GA4 ve altyapı hesapları markanızda kalır.
E-ticaret SEO denetimi
Dizin, filtre, varyant, canonical, stok, yapılandırılmış veri ve kategori mimarisi denetimi; öncelikli iş listesiyle teslim edilir.
- Tarama ve dizin analizi
- Kategori ve kelime analizi
- Öncelikli iş listesi
Nereden başlayacağını görmek isteyen mağazalar için
Aylık e-ticaret SEO danışmanlığı
Planı yazar, şablon kurallarını ve içerik briefleri hazırlar, uygulamayı kontrol eder ve her ay organik ciroyla raporlarım.
- Kategori ve içerik planı
- Şablon ve teknik kontrol
- Aylık rapor ve toplantı
Organik satışı sürekli büyütmek isteyen markalar için
Altyapı taşıma SEO’su
ikas, Shopify, Ticimax ya da başka bir altyapıya geçişte adres eşleme, 301 planı, test ve yayın sonrası izleme.
- Tüm adreslerin eşleme listesi
- Test ortamında kontrol
- Yayın sonrası 8 hafta izleme
Altyapı ya da alan adı değiştiren mağazalar için
E-ticaret SEO fiyatları neye göre değişir?
Ücret; katalog büyüklüğüne, kategori sayısına, altyapının esnekliğine, içerik ihtiyacına ve uygulamayı kimin yapacağına göre belirlenir. İçerik yazımı, yazılım geliştirme ve ücretli SEO araçları ayrıca planlanır. Ön görüşmeden sonra kapsamı ve ücreti yazılı paylaşırım. Yaygın ücret modelleri:
| Model | Nasıl işler? | Artısı | Dikkat edilecek nokta |
|---|---|---|---|
| Aylık sabit ücret | Sürekli danışmanlık, plan ve raporlama için | Katalog değişikliklerine sürekli uyum | İlk aylarda sonuç sınırlı görünebilir |
| Proje ücreti | Denetim ya da altyapı taşıma gibi kapsamı belli işler için | Maliyet baştan bellidir | Uygulama sonrası takip ayrıca planlanır |
| Reklam yönetimine dahil | Google Ads ve Shopping yönetimiyle birlikte | SEO ve reklam kararı aynı elde | Kapsam öncelikli kategorilerle sınırlıdır |
Seçim rehberi
E-ticaret SEO danışmanı seçerken nelere dikkat etmeli?
Teklif alırken sorulacak yedi soru
- Bizim altyapımızda (ikas, Ticimax, Shopify…) daha önce çalıştınız mı, kısıtlarını biliyor musunuz?
- Filtre ve varyant adreslerini nasıl yöneteceksiniz?
- Kategori mimarisini hangi veriyle kuracaksınız?
- Tükenen ürünler için kuralınız ne?
- Başarıyı organik ciroyla mı, sıralamayla mı ölçeceksiniz?
- Şablon değişikliklerini kim uygulayacak, siz nasıl kontrol edeceksiniz?
- Altyapı değiştirirsek taşımayı nasıl yöneteceksiniz?
E-ticaret sitelerinde en sık gördüğüm yedi SEO hatası
- Tüm filtre ve sıralama adreslerinin dizine açık kalması
- Üreticinin ürün açıklamasını olduğu gibi kullanmak
- Tükenen ürün sayfalarını silip 404’e bırakmak
- Kategori sayfalarında hiç metin ve iç link olmaması
- Varyantların ayrı ve kopya sayfalar üretmesi
- Altyapı değişikliğinde yönlendirme planı yapmamak
- Site içi arama sonuç sayfalarının dizine girmesi
Ayrıntılı yazı: e-ticarette duplicate content sorunu nasıl çözülür?
Önce bilgi, sonra karar
E-ticaret SEO’sunu derinlemesine inceleyin.
Kapsamlı rehber
E-Ticaret SEO Nasıl Yapılır? Kategori, Ürün ve Filtre Sayfalarından Satış Getiren Organik Trafik ve Ajans Seçimi
Online mağazanızda kategori, ürün ve filtre sayfalarını Google'ın doğru taradığı, doğru sayfayı dizine aldığı ve alışveriş aramalarında gösterdiği bir yapıya nasıl…
Rehberi incele 11 dk okumaE-Ticaret SEO Nedir, Normal SEO'dan Farkı Ne ve Nasıl Yapılır?
E-ticaret SEO'nun ne olduğunu, normal SEO'dan farkını, işe hangi sırayla başlandığını, ne kadar sürede sonuç verdiğini…
Yazıyı oku 10 dk okumaE-Ticaret Sitelerinde Kategori SEO Nasıl Yapılır, Kategori Sayfası Nasıl Kurulur?
Kategori SEO'yu arama talebinden başlayarak anlatıyorum. Alt kategori ne zaman açılır, title ve açıklama nasıl yazılır…
Yazıyı oku 10 dk okumaFiltre Sayfaları Index'lenmeli mi, Noindex mi Yapılmalı, Robots.txt ile mi Engellenmeli?
Hangi filtre sayfasının dizine açılacağını, talebin nasıl ölçüleceğini, noindex, canonical ve robots.txt'nin hangi…
Yazıyı oku 7 dk okumaE-Ticaret SEO Denetimi ve SEO Analizi Nasıl Yapılır?
Denetimin çıktısı hata listesi değil, karar belgesidir. Satış verisiyle başlamak, tarama ve dizine ekleme, şablon…
Yazıyı oku 10 dk okumaStokta Olmayan Ürünler SEO'da Nasıl Yönetilir, Sayfa Silinmeli mi Yönlendirilmeli mi?
Tükenen ürün sayfasını ne zaman açık tutacağınızı, ne zaman 301 ile yönlendireceğinizi, 404 ve soft 404 farkını…
Yazıyı oku
Sorular
E-ticaret SEO danışmanlığı hakkında sık sorulanlar
Uygun değilsek bunu ilk görüşmede açıkça söylerim. Ama uygunsak, nereden başlayacağınız netleşmiş olur.
Sorumu Görüşmede SorE-ticarette filtre kombinasyonları, index şişmesi, kopya içerik ve canonical gibi platforma özgü sorunlar var. Bunlar genel SEO yaklaşımıyla çözülmez; e-ticarete özel bilgi ister.
Ticimax, İkas, Shopify, WooCommerce ve benzeri yaygın platformların hepsiyle. Platforma özgü SEO kısıtlarını ve imkanlarını bilerek çalışırım.
Genelde kategori sayfaları daha yüksek hacimli ve değerli trafik getirir, bu yüzden çoğu zaman oradan başlarız. Ama sitenize göre önceliklendiririz.
Filtre/sıralama kombinasyonları binlerce gereksiz URL’nin indexlenmesine yol açabilir; bu da Google’ın değerli sayfalarınıza odaklanmasını zorlaştırır. Kontrol altına almak sıralamayı doğrudan etkiler.
Katalog büyüklüğü, kategori sayısı, altyapının esnekliği, içerik ihtiyacı ve uygulamayı kimin yapacağı ücreti belirler. Aylık sabit ücret, proje ücreti ya da reklam yönetimine dahil modellerle çalışıyorum; içerik yazımı, yazılım ve ücretli araçlar ayrı kalemdir.
İkisi birbirinin yerine geçmez. Reklam bugünkü satışı getirir ve hangi ürünlerin sattığını hızlı gösterir; SEO ise aynı aramalardan zamanla reklamsız trafik getirir ve tıklama başına ortalama maliyeti düşürür. Reklamda iyi dönüşen arama ve kategoriler, SEO önceliği için de en iyi veridir.
Ürün tekrar gelecekse sayfa kalır ve “stokta yok” olarak işaretlenir; benzer ürünlere yönlendiren bir alan eklenir. Ürün kalıcı olarak kalktıysa sayfa en yakın ürüne ya da kategoriye 301 ile yönlendirilir. Değeri olmayan eski ürünler 404 ya da 410 ile bırakılabilir.
Aynı açıklama yüzlerce sitede yer aldığında sayfanız ayırt edici bir bilgi sunmaz ve sıralama şansı düşer. En çok trafik alan ürünlerden başlayarak kullanım, ölçü, bakım ve karşılaştırma bilgisi ekleyen özgün açıklamalar yazılmasını öneriyorum.
Doğru yönetilirse kalıcı bir kayıp olmaz. Tüm eski adreslerin yeni adreslerle eşlenmesi, 301 yönlendirmeleri, başlık ve içeriklerin korunması ve yayın sonrası Search Console takibi şarttır. Kayıpların çoğu eksik yönlendirme ve değişen kategori yapısından gelir.
Evet. Her dil ve ülke için ayrı adres yapısı, hreflang etiketleri, o pazardaki arama verisiyle yapılmış kategori haritası ve yerel ödeme, kargo bilgisi gerekir. Otomatik çeviriyle açılan sayfalar genelde yeterli olmaz.
Son adım
Satışınız yalnızca reklama bağlı kalmasın.
30 dakikada Search Console verinizi ve kataloğunuzu birlikte inceler; kategori, filtre ve teknik tarafta en az üç somut fırsatı belirleriz.
1Formu gönderin
224 saat içinde dönüş yapayım
330 dakika, satış baskısı olmadan konuşalım
Bilgileriniz üçüncü kişilerle paylaşılmaz.
Ücretsiz e-ticaret SEO ön görüşmesi
Mevcut tablonuzu kısaca anlatın.
Taahhüt yok · Hesap erişimi ilk formda istenmez · Net teşhis
Form doldurmak yerine yazışmayı mı tercih edersiniz?
WhatsApp’tan yazın