E-Ticaret SEO Nasıl Yapılır? Kategori, Ürün ve Filtre Sayfalarından Satış Getiren Organik Trafik ve Ajans Seçimi

E-ticaret SEO, bir online mağazanın kategori, ürün, marka ve filtre sayfalarını arama motorlarının doğru biçimde tarayacağı, doğru sayfayı dizine ekleyeceği ve alışveriş niyetli aramalarda o sayfayı göstereceği şekilde kurma işidir. E-ticaret SEO, binlerce adres üreten bir kataloğu kontrol altına almak, arama talebini doğru kategori ve ürün sayfasına bağlamak, ürün verisini sayfada, yapılandırılmış veride ve Merchant Center'da aynı tutmak ve sonucu trafikle değil organik siparişle ölçmektir. Kurumsal bir sitede on sayfayı iyi yazmak yetebilir. Mağazada asıl iş, kimsenin elle yazmadığı on binlerce sayfanın davranışını yönetmektir.

Devraldığım mağazaların çoğunda organik trafik sorunu içerik eksikliğinden değil, kontrolsüz adres üretiminden çıkıyor. Filtreler, sıralama parametreleri, kampanya etiketleri ve silinip yeniden açılan ürünler Google'ın tarama zamanını yiyor, satış getirecek kategori sayfası ise ikinci sayfada bekliyor. Cirosu iki özel güne sıkışmış bir çiçek markasında SEO'yu genel trafik için değil, şehir, ilçe ve aynı gün teslimat niyeti için kurduk. İlk anlamlı sonuçlar dördüncü ayda geldi, on ikinci ayın sonunda organik satışlar toplam cironun %23'ünü oluşturuyordu ve 17 sorgu kümesi ilk üç sonuca yerleşmişti. Sürecin tamamını online çiçekçi mevsimsellik vaka analizinde anlattım.

Aşağıda e-ticaret SEO'sunu, bir mağazayı devraldığımda izlediğim sırayla anlatıyorum. Önce kurumsal site SEO'sundan nerede ayrıldığını ve işin hangi sırayla yapılacağını, sonra site mimarisini, kategori ve ürün sayfalarını, filtreleri, canonical düzenini, stok döngüsünü ve yapılandırılmış veriyi ele alıyorum. Ardından iç linkleme, içerik, hız, Search Console, Merchant Center, yapay zekâ alışveriş cevapları ve altyapı farkları geliyor. Son bölümlerde ajans ya da danışman seçimini, fiyatı belirleyen değişkenleri, en sık hataları ve ilk 90 günün planını bulacaksınız.

E-ticaret SEO nedir, kurumsal site SEO'sundan farkı ne?

E-ticaret SEO, online mağazanın ürün ve kategori sayfalarını alışveriş niyetli aramalarda görünür ve satın alınabilir hale getiren SEO dalıdır. Kurumsal site SEO'sundan üç noktada ayrılır. Sayfaların çoğunu insan değil yazılım üretir, sayfaların ömrü stok ve fiyatla birlikte değişir ve başarı okunma ya da form sayısıyla değil siparişle ölçülür.

Kurumsal bir sitede yeni sayfa açmak bir karardır, birisi oturur ve yazar. Mağazada ise her yeni filtre değeri, her yeni renk ve her kampanya etiketi kendiliğinden yeni adresler doğurur. Sekiz marka, on iki numara, altı renk ve dört fiyat aralığı olan tek bir bot kategorisi düşünün. Yalnızca ikili filtre kombinasyonları 320 ayrı adres eder, sıralama ve sayfalama parametreleri eklenince sayı binlere çıkar. Kimse bu sayfaları yazmadı, ama Google'ın tarayıcısı linkini bulduğu her birini ziyaret etmeye aday sayar.

Temeller aynıdır. Taranabilirlik, dizine ekleme, arama niyetine uygun sayfa, iç linkleme ve güven, her sitede SEO'nun omurgasıdır. Farkı uygulamanın ölçeği ve riski yaratır. E-ticaret SEO'sunun normal SEO'dan farkını ayrı bir yazıda ayrıntılı anlattım, klasik SEO'nun temellerini ise SEO danışmanlığı rehberinde topladım.

Farkın bir sonucu daha var. E-ticaret SEO'su yazılım ekibine erişim olmadan yürümez. Canonical kuralı, filtre adresleri, stok durumunun yapılandırılmış veriye yansıması ve yönlendirme haritası panelden tek tıkla değişen ayarlar değildir. SEO'yu yalnızca içerik ve link işi olarak satın alan mağazaların çoğu, birinci yılın sonunda aynı teknik sorunlarla ve daha kalabalık bir blogla karşılaşıyor.

E-ticaret siteleri için SEO nasıl yapılır, işe hangi sırayla başlanır?

E-ticaret siteleri için SEO, önce ölçüm ve tarama düzeni kurularak, sonra para getiren kategori ve ürün şablonları düzeltilerek, en son içerik ve otorite katmanı eklenerek yapılır. Sıra önemlidir, çünkü tarama düzeni bozuk bir sitede yazılan kategori metni de alınan link de dağınık adreslere bölünür.

Yeni başladığım projelerde ilk talep genelde "blog yazalım" ya da "backlink alalım" oluyor. Search Console'u açtığımızda ise çoğu zaman dizinde ürün sayısının birkaç katı adres, bir o kadar da taranmış ama dizine eklenmemiş sayfa görüyoruz. Böyle bir sitede içerik üretmek, delik bir kovaya su taşımaya benziyor. Benim sıram şöyle.

1. Ölçümü düzeltin. GA4'te organik siparişi ve geliri açılış sayfası tipine göre görebilmeli, Search Console'u alan adı mülkü olarak doğrulamış olmalısınız. Kurulum ayrıntılarını dönüşüm takibi ve ölçümleme rehberinde anlattım.
2. Adres envanteri çıkarın. Bir tarama aracıyla sitenin ürettiği bütün adresleri, Search Console'un sayfa dizine ekleme raporuyla da Google'ın gördüklerini listeleyin. Kaç ürün, kaç kategori ve kaç filtre adresi olduğunu, bunların kaçının dizinde olması gerektiğini bilmeden çalışmanın kapsamı belirlenemez.
3. Tarama ve dizin kurallarını yazın. Filtre, sıralama ve takip parametreleri için hangi adresin dizine açık, hangisinin kapalı olacağına karar verin ve canonical düzenini buna göre kurun.
4. Kategori şablonunu düzeltin. Organik gösterimi ve cirosu en yüksek yirmi kategoriyle başlayın.
5. Ürün şablonunu, yapılandırılmış veriyi ve Merchant Center tutarlılığını düzeltin.
6. Stok döngüsü kurallarını yazılıma işletin. Tükenen, sezonu geçen ve kalıcı olarak kaldırılan ürün için ne olacağı otomatik olmalı.
7. Temel oturduktan sonra iç linklemeye, marka ve model sayfalarına, bloga ve sezon takvimine geçin.

Bu sıra her mağazada birebir uygulanmaz. Üç yüz ürünlü, filtresi az bir butikte tarama sorunu nadiren çıkar, doğrudan kategori ve ürün sayfalarına geçmek daha verimlidir. Yüz bin ürünlü bir yedek parça sitesinde ise ilk üç ay neredeyse tamamen tarama, dizin ve şablon işiyle geçebilir. Hangi adımda olduğunuzu anlamanın en hızlı yolu düzenli bir denetimdir, e-ticaret SEO denetiminin nasıl yapıldığını adım adım anlattım. Tarama, render ve dizin kavramlarına yabancıysanız teknik SEO'nun neden her şeyin temeli olduğunu anlattığım yazıyla başlayın.

E-ticaret sitesinde site mimarisi ve URL yapısı nasıl kurulmalı?

E-ticaret site mimarisi, ana sayfadan kategoriye, alt kategoriden ürüne birkaç tıklamayla inilebilen ve her sayfa tipinin tek, kalıcı bir adresi olduğu bir hiyerarşi olarak kurulmalıdır. URL'ler okunabilir kelimelerden oluşur, tek bir harf düzeniyle yazılır, filtre ve takip parametreleri kalıcı adresin parçası olmaz.

Google'ın e-ticaret siteleri için yayımladığı URL belgesi de aynı yönde. Kimlik numarası yerine açıklayıcı kelimeler kullanın, sunucunuz büyük ve küçük harfi aynı sayıyorsa bütün adresleri tek harf düzenine çevirin, parametreleri anahtar ve değer biçiminde yazın, oturum kimliği ya da takip kodu taşıyan geçici adreslere iç link vermeyin. Belge bir uyarı daha yapıyor. Diyez (#) işaretinden sonraki kısım dizine eklemede kullanılmadığı için, aynı ürünün farklı renklerini yalnızca diyezle ayırırsanız Google bunları tek sayfa sayar.

Mimariyi kurarken en sık gördüğüm hata, kategori ağacının arama talebinden değil depo raflarından ya da tedarikçi kataloğundan kurulması. "Kadın, üst giyim, örme" bir depo için mantıklıdır ama kimse "örme kadın" diye aramaz, "kadın kazak" ya da "kadın triko" diye arar. Kategori adlarını ve kırılımlarını belirlemeden önce anahtar kelime araştırmasıyla her ürün grubunun nasıl arandığını çıkarın. Kategori ağacı bir kez oturduktan sonra onu değiştirmek, adresleri değiştirmek demektir.

Ürün URL'sinde kategori yolu bulunmalı mı?

Ürün URL'sinde kategori yolu bulunmaması çoğu mağazada daha güvenli seçimdir, çünkü bir ürün birden fazla kategoride listelendiğinde kategori yolu aynı ürüne birden fazla adres üretir. /urun/siyah-deri-bot gibi kategoriden bağımsız tek bir adres, kategori ağacı değiştiğinde de kırılmaz.

Kategori yolunun savunucuları adresin kullanıcıya bağlam verdiğini söyler. Haklılar, ama aynı bağlamı sayfa yolu (breadcrumb) ve onun BreadcrumbList işaretlemesi daha esnek biçimde verir. Altyapınız ürün adresine kategori yolunu zorunlu ekliyorsa, ürünün tek bir ana kategorisi olmalı, diğer yollar canonical ile o adrese işaret etmeli ve kategori sayfalarındaki ürün linkleri doğrudan canonical adrese gitmelidir. Linkler başka, canonical başka adresi gösterdiğinde Google'ın sizin seçiminizi dikkate alma ihtimali düşer.

URL yapısını sonradan değiştirmek, mağazada yapılabilecek en pahalı SEO işlerinden biridir. Altyapı göçlerinde en büyük trafik kayıplarını, eski ve yeni adresleri birebir eşleyen bir yönlendirme tablosu hazırlanmadan yapılan geçişlerde gördüm. Her eski adres en yakın karşılığına 301 yönlendirmeyle bağlanmalı, iç linkler de yeni adreslere güncellenmeli ki Google yönlendirme zinciri izlemek zorunda kalmasın. Adres kurallarını, kelime sırasını ve sık yapılan hataları e-ticaret sitelerinde URL yapısının nasıl olması gerektiğini anlattığım yazıda bulabilirsiniz.

Kategori sayfası SEO'su nasıl yapılır?

Kategori sayfası SEO'su, bir kategori sayfasını o ürün grubunun genel ve orta uzunluktaki aramalarına cevap verecek biçimde kurmaktır. Doğru title ve H1, taranabilir bir ürün listesi, alıcıya seçim yaptıran kısa bir açıklama, alt kategori ve seçili filtre linkleri ve tek bir kalıcı adres bu işin parçalarıdır.

Çalıştığım mağazaların çoğunda organik gelirin büyük kısmını ürün sayfaları değil kategori sayfaları getiriyor. "Kadın bot" ya da "kablosuz kulaklık" arayan kişi tek bir ürün değil seçenek görmek ister ve Google da bu aramalarda genelde liste sayfası gösterir. Buna rağmen kategori sayfası çoğu sitede ürün kutularından ibaret, title'ı panelin otomatik ürettiği "Botlar | Marka" kalıbında ve açıklaması boş. Kategori SEO'sunun nasıl yapıldığını adım adım, kategori sayfalarının satışı nasıl etkilediğini de dönüşüm tarafıyla ayrıca anlattım.

Title için kullandığım kalıp sade. Kategori adı, varsa ayırt edici nitelik, ardından "modelleri ve fiyatları" gibi Türkçe aramada sık geçen bir tamamlayıcı ve marka adı. "Kadın Deri Bot Modelleri ve Fiyatları | Marka" bu kalıba uyar. Anahtar kelime araçlarında Türkçe ürün aramalarının çoğunda "fiyatları" ekli bir varyant görürsünüz, o yüzden bu kelime title'da genelde işe yarıyor. Lüks ve tasarım ürünlerinde ise "koleksiyonu" ya da "modelleri" daha doğru sonuç veriyor, bunu kendi Search Console verinizle test edin.

Kategori sayfasının en büyük rakibi çoğu zaman aynı sorguyu hedefleyen başka bir sayfanızdır. Aynı aramaya kategori, filtre sayfası ve blog yazısı birlikte aday olduğunda Google sıralamayı sayfalar arasında değiştirip durur ve hiçbiri yerleşemez. Bu duruma anahtar kelime yamyamlığı denir. Çözümü her sorgu için tek bir hedef sayfa belirlemek, diğerlerinden o sayfaya link vermek ve gerekirse blog yazısının başlığını bilgi niyetine kaydırmaktır.

Kategori açıklaması ne kadar uzun olmalı, nereye konmalı?

Kategori açıklamasının doğru uzunluğu, ürün listesini aşağı itmeden alıcının sorusunu cevaplayan uzunluktur. Çoğu kategoride ürünlerin üstünde iki üç cümlelik bir giriş, listenin altında ise 150 ile 400 kelime arası bir seçim rehberi yeterli olur.

Listenin altındaki metin, kategori adını yirmi kez tekrar eden bir SEO yazısı değil, satış danışmanının mağazada söyleyeceği şeyler olmalı. Hangi malzeme hangi kullanım için uygun, numara nasıl seçilir, iki benzer alt kategori arasındaki fark ne, iade ve değişim nasıl işler. Sahada tutmayan bir uygulamayı da söyleyeyim. Bin kelimelik metni "devamını oku" düğmesinin arkasına gizleyip kategoriye bir de SSS bloğu eklemek, denediğim sitelerde ölçülebilir bir fark yaratmadı; aynı metni yarıya indirip alt kategori linkleriyle desteklemek ise işe yaradı. Uzunluk kararını kategori tipine göre nasıl verdiğimi kategori açıklamasının ne kadar uzun olması gerektiği sorusuna ayırdığım yazıda ayrıntılandırdım.

Sayfalı kategori listeleri nasıl yönetilmeli?

Sayfalı kategori listelerinde her sayfanın kendine ait bir adresi (?page=2 gibi) ve kendine işaret eden bir canonical etiketi olmalıdır. İkinci ve sonraki sayfaları birinci sayfaya canonical'lamak, o sayfalardaki ürünlere giden linklerin değerini zayıflatır ve listenin derinindeki ürünlerin keşfini yavaşlatır.

Sonsuz kaydırma ya da "daha fazla göster" düğmesi kullanıyorsanız, düğmenin arkasında gerçek bir ?page=2 bağlantısı olsun. Arama motoru tarayıcıları düğmeye basıp JavaScript'in yeni ürün yüklemesini beklemez, bağlantı izler. Sayfa numaralı adresleri site haritasına eklemenize gerek yok, ama dizinden de kovalamayın. Kategori kırılımlarınız iyi kurulduysa zaten hiçbir liste yüzlerce sayfaya uzamaz.

Marka, model ve ürün tipi sayfaları ne zaman açılmalı?

Marka, model ve ürün tipi sayfaları, kendi başına arama talebi olan ve listelenecek yeterli ürünü bulunan kombinasyonlar için açılmalıdır. Arama talebi olmayan ya da üç dört ürünle boş görünen bir marka sayfası, dizindeki zayıf sayfa sayısını artırmaktan başka işe yaramaz.

Benim eşiğim iki koşullu. Birincisi, Search Console'da ya da anahtar kelime aracında o kombinasyonun düzenli bir aranma hacmi olmalı. İkincisi, sayfada en az sekiz on ürün listelenebilmeli ve bu sayı sezon dışında da korunmalı. İki koşulu sağlayan "Nike koşu ayakkabısı" ya da "su geçirmez erkek mont" gibi kombinasyonlar, filtre adresi olarak değil, kendi title'ı, H1'i ve kısa açıklaması olan kalıcı sayfalar olarak açılır. Marka, model ve ürün tipi sayfalarının nasıl kurgulandığını sayfa şablonlarıyla birlikte anlattım.

Uzun kuyruğun en net örneğini bir oto yedek parça mağazasında gördüm. Kullanıcı "fren balatası" değil, "2016 Golf 7 ön fren balatası" ya da doğrudan OEM parça numarası arıyordu. Feed'deki ürün başlıkları parça tipi, marka, model, yıl aralığı ve konum sırasıyla standartlaştırıldı, ürün verisine OEM ve muadil numaralar eklendi, site içinde parça numarasıyla arama yapılabilir hale geldi. Reklam tarafındaki sonuçlarla birlikte oto yedek parça arama niyeti vaka analizinde anlattım. Bu tip uzun kuyruklu aramalar tek tek küçüktür, toplamda ise çoğu katalogda en kârlı trafiği getirir. Araç gibi her ürünün tekil olduğu kataloglarda kalıcı model sayfasıyla geçici stok sayfasının nasıl ayrıldığını otomotivde model ve stok sayfalarının ayrımı yazısında ele aldım.

Ürün sayfası SEO'su nasıl yapılır?

Ürün sayfası SEO'su, tek bir ürünün sayfasını marka, model, ölçü, renk ve kullanım amacı içeren uzun kuyruklu aramalarda bulunabilir ve satın alınabilir hale getirmektir. Ürüne özgü bir title, ürünü gerçekten anlatan bir açıklama, sayfada görünen fiyat ve stokla aynı bilgiyi taşıyan yapılandırılmış veri, taranabilir görseller ve kategoriye geri dönen bir sayfa yolu bu işin temelini oluşturur.

Tek bir ürün sayfasının arama hacmi küçüktür, bu yüzden çoğu ekip ürün sayfalarını şablona bırakıp unutur. Oysa ürün sayfası iki iş birden görür. Marka ve model numarası içeren aramalarda doğrudan sıralanır, kategori sayfasından gelen ziyaretçiyi de siparişe taşır. Kararları şablon düzeyinde verirseniz on bin ürün için bir kez düşünürsünüz; ürünleri tek tek elle düzeltmeye kalkarsanız ilk yüz üründe ekip yorulur ve iş yarım kalır. Şablonda baktığım alanların tam listesi e-ticaret ürün sayfası SEO'su yazısında madde madde duruyor.

Title için kullandığım sıra marka, ürün adı, ayırt edici nitelik ve gerekiyorsa ürün tipi. "Marka X Pro 2 Kablosuz Kulaklık Siyah" gibi bir title, alıcının arama kutusuna yazdığı sıraya yakındır. "En ucuz", "kampanyalı", "kaçırmayın" gibi ekler title'ı uzatır ama tıklamayı artırdığını gösteren bir veriye sahada hiç rastlamadım. Meta açıklamaya fiyat yazmayı da önermem. Fiyat değiştiğinde açıklama eskide kalır ve arama sonucunda sitedekinden farklı bir rakam görünür.

Görseller ürün sayfasının ikinci arama kapısıdır. Görseli CSS arka planı olarak değil, img etiketiyle verin, dosya adını ve alt metni ürünü tarif edecek biçimde yazın ve galerideki ilk görselin feed'deki ana görselle aynı olmasına dikkat edin. Yorumlar ise ancak sayfanın HTML'inde görünüyorsa SEO'ya katkı verir; yalnızca üçüncü taraf bir eklentinin sonradan yüklediği bir kutuda duruyorsa arama motorunun onları görüp görmediğini URL Denetleme aracıyla kontrol edin. Ürün sayfasının dönüşüm tarafını, yani fiyat sunumunu, güven unsurlarını ve varyant seçimini ürün sayfası optimizasyonu rehberinde ayrıca ele aldım. İki çalışma birbirini besler, çünkü sıralanan ama satmayan bir ürün sayfası organik trafiği boşa harcar.

Ürün açıklaması SEO için nasıl yazılmalı?

SEO için ürün açıklaması, ürünü göremeyen ve dokunamayan alıcının sorularını cevaplayan, üretici metninden farklı ve yalnızca o ürüne ait bilgiler içeren bir metin olarak yazılmalıdır. Malzeme, ölçü, kullanım alanı, uyumluluk, bakım ve kutu içeriği gibi bilgiler, anahtar kelimeyi tekrar etmekten çok daha fazla arama terimini sayfaya doğal yoldan getirir.

Ürün sayfalarında en yaygın tablo, tedarikçinin gönderdiği açıklamanın kelimesi kelimesine kopyalanması. Aynı metin kırk farklı sitede yayındaysa Google bu sayfalardan birini, çoğu zaman en güçlü alan adını öne çıkarır, diğerleri o ürün aramasında görünmez. On bin ürünün hepsine özgün metin yazmak gerçekçi değil, bu yüzden sırayı ciroya göre kuruyorum. Organik gösterimi ve cirosu en yüksek ürünlerden başlayın, kalanlar için ürün tipine göre değişen bir özellik şablonu hazırlayın. Ölçüleri, malzemeyi ve uyumluluğu tablo halinde veren bir şablon, iki cümlelik genel bir paragraftan daha çok arama terimi yakalar.

Yapay zekâyla toplu açıklama üretmek tek başına sorun değil. Sorun, hiçbir ürüne özgü bilgi eklemeyen ve birbirinin neredeyse aynısı olan yüzlerce metni bir gecede yayına almak. Denediğim projelerde işe yarayan yöntem, ürün verisini (ölçü, malzeme, menşe, kullanım) yapılandırılmış alanlardan çekip yapay zekâya yalnızca bu bilgiyi düzgün cümleye dökme görevi vermek ve her şablonun ilk elli çıktısını bir insanın okuması oldu. Arama tarafındaki kurallar için ürün açıklamalarının SEO için nasıl yazılması gerektiği yazısına, ikna tarafı için satış odaklı ürün açıklaması yazımı yazısına bakabilirsiniz.

Filtre sayfaları ve faceted navigation tarama bütçesini nasıl tüketir?

Faceted navigation, ziyaretçinin ürünleri marka, renk, beden, fiyat ve malzeme gibi özelliklerle daraltmasını sağlayan filtre sistemidir; her filtre kombinasyonu ayrı bir adres ürettiğinde Google'ın tarayıcısı zamanının büyük kısmını bu adreslerde harcar. Google'ın filtreli gezinme belgesi de tarama işe yaramaz adreslere giderse yeni ve faydalı adreslere daha az zaman kalacağını açıkça yazıyor.

İlk bölümdeki bot kategorisi örneğine dönelim. Kimsenin yazmadığı binlerce filtre adresi, siteye eklediğiniz yeni ürünle aynı kuyrukta bekler. Google, tarama bütçesi rehberini bir milyonun üzerinde benzersiz sayfası olan ve haftalık değişen ya da on binin üzerinde sayfası olup her gün değişen siteler için yazdığını söylüyor. Beş bin ürünlü bir mağaza bu eşiğin altında görünür, ama filtreler o beş bin üründen yüz binlerce adres üretiyorsa sorun aynıdır. Search Console'da çok sayıda adresin keşfedildiği halde dizine eklenmediğini görüyorsanız, belge sizin için de yazılmış demektir.

Bu sorunun en net çözüldüğü projelerden biri e-ticaret değil, büyük ölçekli bir online bilet platformuydu, ama mantık birebir aynı. Rota ve destinasyon kombinasyonlarını dizine açık kalıcı sayfalar yaptık, tarih ve filtre parametrelerini dinamik arayüzde tuttuk ve talebi, envanteri, içeriği yetersiz sayfaları site haritasına almadık. Yirminci ayda parametreli ve kopya adreslere giden tarama payı %41'den %9'a indi, organik trafiğin toplam trafikteki payı %17'den %38'e çıktı. Ayrıntıları online bilet platformu büyüme vaka analizinde okuyabilirsiniz.

Google filtre adresleri için iki yol tarif ediyor. Filtreli adreslerin dizinde olmasına ihtiyacınız yoksa robots.txt ile taramaya kapatın ya da filtreyi diyezden sonraki kısma taşıyın; canonical ve nofollow da işe yarar ama belgeye göre uzun vadede daha zayıf kalır. Filtreli adreslerin dizinde olmasını istiyorsanız parametreleri standart & ayırıcısıyla yazın, filtre sırasını sabit tutun ve sonuç döndürmeyen, anlamsız ya da tekrarlanan filtre kombinasyonlarında 404 durum kodu döndürün. Faceted navigation kaynaklı sorunların teşhisi ve çözüm sırası, faceted navigation SEO sorunlarının çözümü yazısının konusu.

Filtre adreslerinde klasikleşmiş bir yanlış var. Adresleri robots.txt ile engelleyip aynı zamanda noindex koymak. Tarayıcı engellenen sayfayı açamadığı için noindex etiketini hiç göremez. Tersi de verimsiz. Google'ın tarama bütçesi belgesi noindex'in tarama tasarrufu sağlamadığını, Google'ın sayfayı yine istediğini ve etiketi gördükten sonra dizine almadığını söylüyor. Yani amacınız tarama zamanını korumaksa noindex yanlış araçtır, amacınız sayfayı dizinden çıkarmaksa robots.txt yanlış araçtır.

Hangi filtre sayfaları dizine açılmalı?

Dizine yalnızca kendi başına arama talebi olan, yeterli sayıda ürün listeleyen ve ana kategoriden farklı bir arama niyetine cevap veren filtre sayfaları açılmalıdır; diğer bütün kombinasyonlar taramaya kapatılmalıdır. Pratikte bu, marka, ürün tipi ve malzeme gibi tek seviyeli filtrelerin bir kısmı demektir. Fiyat aralığı, sıralama, stok durumu ve beden filtreleri neredeyse hiçbir zaman bu listeye girmez.

Kararı verirken iki veri kaynağına bakıyorum. Birincisi Search Console'daki sorgular. Kategori sayfanız "siyah deri bot" sorgusunda gösterim alıyor ama tıklama almıyorsa, o niyetin ayrı bir sayfası olması gerekebilir. İkincisi site içi arama kayıtları. Ziyaretçinin arama kutusuna yazdığı ifadeler, anahtar kelime araçlarında görünmeyen kombinasyonları ortaya çıkarır. Dizine açtığınız her filtre sayfası, kategori sayfasıyla aynı özeni ister. Kendi title'ı, H1'i ve kısa bir girişi olmayan filtre sayfası, dizine girse bile index bloat dediğimiz zayıf sayfa yığınına katkı yapar. Index'leme ile engelleme arasındaki seçimi örnek senaryolarla filtre sayfalarının index'lenmesi mi engellenmesi mi gerektiğini tartıştığım yazıda anlattım.

Canonical etiketi, varyantlar ve kopya içerik nasıl yönetilir?

Canonical etiketi, aynı ya da çok benzer içeriği gösteren adresler arasından Google'a hangisini asıl sayfa olarak görmek istediğinizi bildiren bir işarettir ve bir emir değil, güçlü bir öneridir. E-ticarette kopya içeriğin dört ana kaynağı vardır. Varyantlar, parametreli adresler, birden fazla kategori yolundan açılan ürünler ve birçok sitede aynen yayınlanan üretici metinleri.

Canonical'ın öneri olması pratikte şu anlama geliyor. Google sizin işaretinizi diğer sinyallerle karşılaştırır. İç linkler başka adrese, site haritası başka adrese, canonical başka adrese işaret ediyorsa Google kendi seçimini yapar ve Search Console'da Google'ın sizden farklı bir standart sayfa seçtiğini görürsünüz. Bu yüzden canonical URL kararını verdikten sonra iç linkleri, site haritasını ve varsa hreflang etiketlerini aynı adrese hizalamak gerekir. Mağaza tipine göre canonical kurgusunun örnekleri canonical etiketinin e-ticaret sitelerinde kullanımı yazısında.

Denetimlerde karşıma en çok çıkan canonical hataları dört tane. Bütün sayfaların ana sayfaya canonical'lanması, sayfalı listelerin birinci sayfaya canonical'lanması, canonical'ın yönlendirilen ya da noindex taşıyan bir adrese işaret etmesi ve canonical etiketinin yalnızca JavaScript çalıştıktan sonra eklenmesi. Bu hataların hiçbiri yapıldığı gün fark edilmez, ama her biri aylarca trafik kaybettirir. Hepsini bir tarama aracında, canonical adresi kendisinden farklı olan sayfaları süzerek bir saatte bulabilirsiniz.

Üretici metinlerinden doğan kopya içerik canonical ile çözülmez, çünkü kopya sizin sitenizde değil başkalarının sitesindedir. Burada tek çözüm, öncelikli ürünlerde metni gerçekten farklılaştırmaktır. Site içindeki kopya içerik ise çoğu zaman bir kural sorunudur. Aynı kategori hem /erkek/ayakkabi hem /ayakkabi/erkek adresinden açılıyorsa, yazılımın iki adres üretmesine izin veren kural düzeltilir. Kopya içeriğin kaynağını bulma ve kaynağına göre çözme sırasını e-ticarette duplicate content sorununun nasıl çözüldüğünü anlattığım yazıda topladım.

Ürün varyantları ayrı adres mi almalı?

Ürün varyantları, ayrı arandıkları ve ayrı stok ya da fiyat taşıdıkları durumda ayrı adres almalıdır; Google'ın e-ticaret URL belgesi de her varyantın ayrı bir adresle tanımlanabilmesini öneriyor. Renk ve beden seçimini yalnızca diyezden sonraki kısımla değiştiren bir yapıda Google bütün varyantları tek sayfa olarak görür ve bazılarını hiç fark etmeyebilir.

Benim kuralım varyant tipine göre değişiyor. Renk, arama talebi olan bir nitelikse ("kırmızı abiye elbise", "yeşil kadife koltuk") her rengin kendi adresi ve kendine işaret eden canonical'ı olur. Beden ve numara ise neredeyse hiç ayrı aranmadığı için ayrı dizin sayfası olmaz; seçim aynı adreste yapılır. Varyantı isteğe bağlı bir parametreyle gösteriyorsanız (?renk=yesil gibi), Google'ın önerdiği gibi canonical adres parametresiz ürün adresi olur. Varyantlı ürünlerde ProductGroup işaretlemesi, hasVariant ve variesBy özellikleriyle varyantların aynı ürün grubuna ait olduğunu Google'a anlatır; bunu yapılandırılmış veri bölümünde ayrıca ele alıyorum. Varyant seçiminin alıcı tarafındaki etkisini merak ediyorsanız ürün sayfasında varyant seçiminin nasıl kolaylaştırıldığını anlattığım yazıya bakabilirsiniz.

Stokta olmayan ve kaldırılan ürünler SEO'da nasıl yönetilir?

Stokta olmayan bir ürün geri gelecekse sayfası yayında kalmalı, stok durumu hem sayfada hem yapılandırılmış veride "stokta yok" olarak güncellenmeli ve alıcıya benzer ürünler gösterilmelidir. Kalıcı olarak kaldırılan ürün ise yakın bir karşılığı varsa ona 301 ile yönlendirilir, karşılığı yoksa 404 ya da 410 durum kodu döndürür.

Stok döngüsü e-ticaret SEO'sunun en az konuşulan, en çok trafik kaybettiren konusu. Panelden "ürünü pasife al" düğmesine basıldığında sitenin ne yaptığını çoğu mağaza sahibi bilmiyor. Kimi altyapı sayfayı 200 koduyla boş bir şablona çeviriyor, kimi ana sayfaya yönlendiriyor, kimi sayfayı hiç değişmeden "stokta" göstermeye devam ediyor. Üçü de yanlış. Boş şablon ve ana sayfaya toplu yönlendirme Google'ın gözünde soft 404 olur; Google'ın tarama bütçesi belgesine göre soft 404 sayfaları taranmaya devam eder ve bütçeyi boşa harcar. Stokta olmayan ürünü "stokta" göstermek ise alıcıyı da Merchant Center'ı da yanıltır.

Kalıcı kaldırmalarda karar vermeden önce sayfanın geçmişine bakın. Son on iki ayda organik tıklama almış ya da başka sitelerden link almış bir ürün sayfası, değer taşıyan bir adrestir. Bu değeri yeni modele ya da en yakın muadile 301 ile aktarırsınız. Hiç trafiği ve linki olmayan bir sayfa içinse 404 temiz bir çözümdür. Google'ın belgesi 404 kodunun o adresin bir daha taranmaması için güçlü bir sinyal olduğunu söylüyor. Kendi kuralım şöyle: tedarikçiden doksan gün içinde dönüş tarihi alamadığım ürünü kalıcı kaldırılmış sayarım.

Sezonluk ürünlerde sahada en çok gördüğüm hata, her yıl aynı ürünü yeni bir adresle yeniden açmak. "Kadın kaban" sayfası her sonbaharda farklı bir ürün koduyla, farklı bir adreste yayına giriyorsa geçen yıl biriken sinyaller her seferinde sıfırlanır. Tekrar eden ürün ve koleksiyonlar için yıllık değil kalıcı adres kullanın. SEO tarafındaki bütün senaryolar stokta olmayan ürünlerin SEO'da yönetimi yazısında duruyor. Aynı ürünlerin reklamda neden ayrı bir karar gerektirdiğini de stok, reklam ve kâr marjının birlikte yönetimi başlıklı yazıda anlattım. Durum kodlarına yabancıysanız sözlükteki 404 hatası maddesi iyi bir başlangıçtır.

E-ticaret sitesinde hangi yapılandırılmış veri kullanılmalı?

E-ticaret sitesinde ürün sayfalarında Product ve Offer, varyantlı ürünlerde ProductGroup, kategori ve ürün sayfalarında BreadcrumbList, sitenin geneli için Organization işaretlemesi kullanılmalıdır; iade politikası ve kargo bilgisi de bu işaretlemeye eklenebilir. Bu işaretleme ürün sayfasını fiyat, stok, kargo ve iade bilgisinin arama sonucunda gösterildiği satıcı listelemesi deneyimlerine uygun hale getirir.

Google ürün işaretlemesini iki ayrı deneyim için kullanıyor. Ürün snippet'i, puan ve fiyat gibi bilgileri gösteren daha sade bir sonuçtur ve ürünü satmayan inceleme sayfalarında da kullanılabilir. Merchant listing, yani satıcı listelemesi ise yalnızca alıcının ürünü doğrudan satın alabildiği sayfalar için geçerlidir. Google'ın belgesine göre satıcı listelemesinde AggregateOffer değil Offer kullanılması gerekir, çünkü satıcının ürünü kendisinin satıyor olması beklenir. Zorunlu alanlar name, image ve offers; brand, gtin ve aggregateRating ise önerilen alanlar arasında. Bütün ürünlerinize uygulanan standart bir iade politikanız varsa, Google bunu her ürüne ayrı ayrı yazmak yerine Organization altında MerchantReturnPolicy olarak tanımlamayı öneriyor.

Denetlediğim sitelerde sorun nadiren işaretlemenin hiç olmaması. Asıl sorun yanlış işaretleme. Tema geliştiricisinin bir kez yazıp bıraktığı şablon fiyatı KDV'siz, stoğu sabit, para birimini yanlış gösterebiliyor. Google'ın belgesi, satıcı listelemesi verisini arama sonucunda göstermeden önce doğrulamaya çalışabileceğini söylüyor, yani sayfa ile işaretleme arasındaki her tutarsızlık görünürlüğü riske atar. GTIN gibi tanımlayıcılar da burada önem kazanır; üreticinin barkod numarasını işaretlemede ve feed'de aynı biçimde vermek, ürününüzün aynı ürünü satan diğer sitelerle doğru eşleşmesini sağlar. Hangi şemanın hangi sayfa tipinde nasıl kurulduğunu e-ticaret sitelerinde schema markup kullanımı yazısında kod örnekleriyle anlattım.

Tutarsızlığın ne kadar pahalıya patlayabileceğini bir pırlanta markasında gördüm. Yılın en yoğun dönemine on gün kala Merchant Center'daki ürünlerin %31'i reddedilmiş görünüyordu. Sitedeki fiyat altın kuruna göre gün içinde altı kez değişiyordu, site ise hız için ürün sayfalarını dört saat önbellekte tutuyordu. Google'ın tarayıcısı çoğu zaman önbellekteki eski HTML'i ve onun içindeki eski fiyatlı yapılandırılmış veriyi okuyordu. Çözüm, sayfanın geri kalanını önbellekte bırakıp fiyatı ve yapılandırılmış veriyi her istekte sunucudan üretmek, fiyat değiştiğinde de fiyat ve stok bilgisini Merchant API üzerinden ek feed olarak göndermekti. Hikâyenin tamamı mücevher dijital pazarlama vaka analizinde yer alıyor.

E-ticaret SEO'da iç linkleme nasıl yapılır?

E-ticaret SEO'da iç linkleme, ana menü, alt kategori blokları, sayfa yolu, ilgili ürün alanları ve blog yazılarından giden bağlantılarla arama değeri en yüksek kategori ve ürün sayfalarına daha çok ve daha açıklayıcı link vermektir. Amaç her sayfaya eşit link dağıtmak değil, link değerini ve tarayıcının dikkatini para getiren sayfalara yönlendirmektir.

Mağazalarda iç linkleri kimse elle yazmaz, şablonlar üretir. Bu yüzden iç linkleme denetimine şablonlardan başlıyorum. Ana menüde dört yüz link bulunan bir mega menü, her sayfadan dört yüz adrese eşit pay dağıtır ve hangi kategorinin önemli olduğu sinyalini sulandırır. Benim tercihim menüde ana kategorileri ve en çok satan alt kategorileri tutmak, geri kalan alt kategorilere ise ilgili kategori sayfasının üstündeki alt kategori bloğundan link vermek. Böylece kadın bot sayfası, kadın ayakkabı sayfasından güçlü ve bağlamlı bir link alır.

Kategori sayfasındaki alt kategori ve seçili filtre linkleri, ürün sayfasındaki "benzer ürünler" ve "birlikte alınanlar" alanları, sayfa yolu ve marka sayfasına giden link, ürün sayfalarının en değerli iç link kaynaklarıdır. "Benzer ürünler" alanını rastgele ürünle değil aynı alt kategoriden ve stokta olan ürünlerle doldurun. Tükenmiş ürünlere giden linkler, alıcıyı da tarayıcıyı da çıkmaz sokağa sokar. Satış tarafında aynı alanların nasıl kurgulandığını ürün sayfasında cross-sell ve upsell kullanımı yazısında anlattım.

Bağlantı metni, yani anchor text, mağazalarda çoğu zaman "incele", "tümünü gör" ya da ürün görseli olarak kalıyor. Kategori sayfasına giden bir linkin "Kadın deri botlar" gibi kategoriyi anlatan bir metni olması, Google'a hedef sayfanın konusunu söyler. Bir de taramaya kapattığınız filtre adreslerine menüden ve kategori metinlerinden link vermeyin; o niyete link vermek istiyorsanız önce kalıcı bir sayfa açın. Derinlik kuralım basit: gelir getiren her ürüne ana sayfadan en fazla dört tıklamada ulaşılabilmeli. Daha derinde kalan ürünler daha seyrek taranıyor, yeni eklenenler de geç keşfediliyor. Şablon bazlı iç link kurgusu e-ticaret SEO'da iç linkleme yazısında, iç linklerin sıralamaya etkisi ise iç linklemenin SEO performansına etkisi yazısında ayrıntılı.

E-ticaret blogu kategori satışlarını nasıl destekler?

E-ticaret blogu, kategori sayfasının cevaplayamayacağı bilgi ve karşılaştırma sorularını yakalayıp okuru doğru kategori ve ürünlere bağlayarak kategori satışlarını destekler. Her yazının hangi kategoriye hizmet ettiği baştan belli olmalı ve yazı o kategoriye açıklayıcı bir linkle bağlanmalıdır.

Mağaza bloglarının çoğu ya hiç yazılmıyor ya da markayla ilgisi zayıf genel konularla dolduruluyor. "Kış aylarında cilt bakımı" yazısı trafik getirebilir, ama yazıdan nemlendirici kategorisine giden bir link yoksa o trafik siparişe dönüşmez. Ben blog konularını kategori ağacının üstüne yerleştiriyorum. Her öncelikli kategori için alıcının satın almadan önce sorduğu üç beş soruyu çıkarıyor, bunları "nasıl seçilir", "hangisi daha iyi", "ne kadar dayanır" gibi bilgi niyetli yazılara çeviriyorum. Kategori sayfası "kadın koşu ayakkabısı" aramasını alır, "koşu ayakkabısı numarası nasıl seçilir" yazısı ise henüz karar vermemiş alıcıyı yakalar ve kategoriye gönderir.

Burada dikkat edilecek nokta, blog yazısının kategoriyle aynı sorguya aday olmaması. Yazının başlığı ve içeriği bilgi niyetinde kalmalı, satış niyetli sorgu kategoriye bırakılmalı. Aksi halde ilk bölümde anlattığım yamyamlık sorunu blogdan doğar. Konuları kümeler halinde kurmanın mantığı için topic cluster ve pillar sayfa mantığı, mağazaya özgü uygulama için e-ticaret bloglarının kategori satışını desteklemesi yazılarına bakabilirsiniz. Blogu ölçerken yazıların kendi dönüşümüne değil, yazıdan kategoriye ve ürüne geçen ziyaretçinin oluşturduğu siparişe bakın; GA4'te bunu yolu inceleyen keşif raporlarıyla görebilirsiniz.

E-ticaret SEO'da sezonluk içerik planı nasıl hazırlanır?

E-ticaret SEO'da sezonluk içerik planı, her sezonun arama talebi yükselmeden önce ilgili kategori, kampanya ve rehber sayfalarını yayına alacak biçimde, talebin zirvesinden geriye doğru sayılarak hazırlanır. Sezon sayfasının sıralanması zaman aldığı için içerik zirveden haftalar önce yayında olmalıdır.

Benim kullandığım takvim basit. Geçen yılın Search Console verisinde ilgili sorgu kümesinin gösterimlerinin yükselmeye başladığı haftayı buluyorum ve sayfanın o haftadan en az altı sekiz hafta önce yayında ve iç linklerle bağlanmış olmasını hedefliyorum. Okula dönüş, Anneler Günü, Black Friday ve yılbaşı gibi dönemler için kalıcı adresli sayfalar kullanıyorum. Sezon bitince sayfayı silmiyor, gelecek yılın tarihleri ve "önceki yılın ürünleri" gibi bir notla güncel tutuyorum. Black Friday sayfasını her yıl yeni adresle açan bir mağaza, her yıl sıfırdan başlar.

Sezon içeriği yalnızca blog değildir. Sezona özel bir kategori ("bayram hediyesi", "kışlık bot") ya da filtre kombinasyonu da zamanında açılmalı, ana menüde ve kategori sayfalarında öne alınmalı. Reklam ve kampanya takvimiyle SEO takvimini aynı tabloda tutmak, ekiplerin aynı haftaya hazırlanmasını sağlar. Dönem bazlı büyüme takvimi kampanya dönemleri için büyüme takvimi yazısında, içerik tarafı ise e-ticaret SEO'da sezonluk içerik planı yazısında ayrıntılı olarak var.

Site hızı ve Core Web Vitals e-ticaret SEO'sunu ne kadar etkiler?

Site hızı ve Core Web Vitals, Google'ın sayfa deneyimini değerlendirdiği sinyaller arasındadır ve benzer kalitedeki sayfalar arasında fark yaratabilir, ama zayıf bir kategori yapısını ya da yanlış hedeflenmiş bir sayfayı tek başına kurtarmaz. E-ticarette hızın asıl etkisi sıralamadan çok dönüşüm oranında görülür.

Core Web Vitals üç ölçümden oluşuyor. En büyük içerik öğesinin yüklenme süresi (LCP), sayfanın etkileşime cevap verme hızı (INP) ve sayfa yüklenirken içeriğin kayması (CLS). web.dev'in belirlediği iyi eşikler LCP için 2,5 saniye, INP için 200 milisaniye, CLS için 0,1 ve ölçüm, sayfa yüklemelerinin yüzde yetmiş beşinci dilimine göre yapılıyor. Mağazalarda bu üçünün en sık bozulan hali bellidir. LCP'yi ağır ve sıkıştırılmamış ürün görselleri ile ana sayfa slider'ları, INP'yi üst üste yüklenen takip etiketleri, sohbet eklentileri ve filtre komut dosyaları, CLS'yi ise sonradan yüklenen kampanya bantları ve boyutu tanımlanmamış görseller bozar.

Hız çalışmasında sırayı sayfa tipine göre kuruyorum. Önce organik gelirin geldiği kategori ve ürün şablonları, sonra ana sayfa. Bir şablonu düzeltmek binlerce sayfayı aynı anda düzeltir. Laboratuvar testindeki puandan çok Search Console'un Core Web Vitals raporundaki gerçek kullanıcı verisine bakın, çünkü Google'ın değerlendirdiği şey o. JavaScript ağırlıklı altyapılarda ayrıca ürün listesinin, fiyatın ve iç linklerin ilk HTML'de gelip gelmediğini kontrol edin. Tarayıcının içeriği görmek için komut dosyalarını çalıştırmak zorunda kaldığı yapılarda JavaScript SEO sorunları, hız sorunlarıyla iç içe geçer. Mağazaya özgü iyileştirme sırasını e-ticaret sitelerinde Core Web Vitals'ın nasıl iyileştirildiğini anlattığım yazıda, hızın satışa etkisini ise ürün sayfası hızının satışı nasıl etkilediğini ele aldığım yazıda bulabilirsiniz.

E-ticaret SEO performansı Search Console ve GA4 ile nasıl takip edilir?

E-ticaret SEO performansı, Search Console'da sayfa tipine göre gösterim, tıklama ve dizin durumu, GA4'te ise organik aramadan gelen sipariş ve gelir açılış sayfası tipine göre izlenerek takip edilir. Sıralama raporu tek başına yeterli değildir; asıl soru, hangi sayfa grubunun ne kadar organik ciro getirdiğidir.

Raporlamada ilk iş sayfaları gruplamak. Kategori, ürün, marka, filtre ve blog adreslerinin ortak bir kalıbı varsa Search Console'un performans raporunda sayfa filtresine düzenli ifade yazarak her grubu ayrı izleyebilirsiniz. Ürün grubunun tıklaması artarken kategori grubu düşüyorsa, bu genelde bir yamyamlık ya da şablon değişikliği işaretidir. Mağazanın genel organik trafiği aynı kalırken alt kırılımda büyük kaymalar olabileceğini, toplam rakamlara bakarak hiçbir zaman göremezsiniz.

GA4 tarafında organik ciroyu en çok bozan şey, siparişin yanlış kanala yazılması. Ödeme sayfasında üçüncü taraf bir ödeme sağlayıcısına gidip geri dönen alıcının siparişi, GA4'teki istenmeyen yönlendirmeler listesine eklenmemişse o sağlayıcının alan adına yazılır ve organik gelir olduğundan düşük görünür. Raporlarda organik ciroya inanmadan önce bu ayarı kontrol edin. Search Console'da hangi raporun ne söylediğini e-ticaret SEO'da Search Console verilerini okuma yazısında, dizine eklenmeyen sayfaların teşhisini index sorunlarının teşhisi ve çözümü yazısında adım adım anlattım. Organik kanalın reklam ve CRM ile birlikte nasıl değerlendirileceğini merak ediyorsanız reklam, SEO ve CRM'in birlikte nasıl çalıştığını anlattığım yazıya bakın.

Merchant Center ve ücretsiz ürün listelemeleri e-ticaret SEO'sunun parçası mı?

Merchant Center ve ücretsiz ürün listelemeleri e-ticaret SEO'sunun parçasıdır, çünkü Google'ın Alışveriş sekmesinde görünmek için Merchant Center'a katılım gerekiyor ve ürün verisi organik ürün sonuçlarını da besliyor. Google, ürün verisini hem sayfadaki yapılandırılmış veriyle hem Merchant Center feed'iyle paylaşmayı ve ikisini birlikte kullanmayı öneriyor.

Birçok mağazada Merchant Center reklam ekibinin, yapılandırılmış veri SEO ekibinin işi sayılıyor ve iki ekip birbirinin ne yaptığını bilmiyor. Oysa iki kaynak aynı ürünü anlatıyor ve Google ikisini karşılaştırıyor. Google'ın ürün verisi belgesi, feed'in sitenin gerisinde kalabileceğini açıkça yazıyor. Ürün sitede tükendiği anda güncellenirken Merchant Center bunu daha sonra öğrenebilir ve fiyat ya da stok uyuşmazlığı doğar. Belge buna karşı Merchant Center'ın, uyuşmazlık tespit ettiğinde ürün verisini sitedeki bilgiye göre otomatik güncellemesini sağlayan ayarı öneriyor. Sık değişen büyük kataloglarda ise feed'i düzenli göndermek ya da API ile anlık güncellemek gerekiyor. Yukarıda anlattığım pırlanta markasındaki reddedilmeler, iki kaynağın aynı saate bakmamasından doğmuştu.

Merchant Center'ı SEO açısından kullanırken ürün başlığını ve açıklamasını feed'e ayrı bir pazarlama metni olarak değil, ürün sayfasındaki bilginin düzenli bir kopyası olarak yazmanızı öneririm. Başlık sırası, GTIN, marka, kargo ve iade bilgisi sitede, işaretlemede ve feed'de aynı olduğunda reddedilme sayısı düşüyor, ürünler de ücretli ve ücretsiz listelemelerde daha tutarlı görünüyor. Hesabın kurulumu ve feed yapısı için Google Shopping rehberine ve Merchant Center'ın sıfırdan doğru kurulumunu anlattığım yazıya, ürünlerin neden reddedildiğini anlamak için de Merchant Center'da ürün reddedilme nedenlerini topladığım yazıya bakabilirsiniz.

Yapay zekâ alışveriş cevaplarında ürünler nasıl görünür olur?

Yapay zekâ alışveriş cevaplarında ürünler, taranabilir ve dizine eklenmiş ürün sayfaları, sayfadaki görünür bilgiyle tutarlı yapılandırılmış veri, güncel bir Merchant Center feed'i ve ürünü başka sitelerde de anlatan yorum ve içeriklerle görünür olur. Google, AI Bakışı (AI Overviews) ve AI Modu'nda görünmek için ek bir gereklilik ya da özel bir optimizasyon olmadığını, temel SEO uygulamalarının geçerli olduğunu söylüyor.

Google'ın belgesinde öne çıkan maddeler e-ticaret açısından tanıdık. Taramaya izin vermek, önemli içeriğe iç link vermek, iyi bir sayfa deneyimi sunmak, önemli bilgiyi metin olarak vermek, yapılandırılmış veriyi görünür metinle tutarlı tutmak ve Merchant Center ile İşletme Profili bilgilerini güncel tutmak. Belge, yeni bir makine tarafından okunur dosyaya ya da özel bir schema.org işaretlemesine gerek olmadığını da yazıyor. Bu özelliklerden gelen trafik Search Console'un performans raporunda, Web arama türü içinde genel arama trafiğine dahil görünüyor. Yani AI Overviews için ayrı bir rapor beklemeyin; kategori ve ürün sorgularınızda tıklama oranındaki değişimi izleyin.

Sahadaki gözlemim, yapay zekâ cevaplarının ürün önerirken sitenin kendi anlattığından çok, ürün hakkında başka yerlerde söylenene yaslandığı. Karşılaştırma yazıları, forumlar, yorum siteleri ve pazaryerlerindeki ürün sayfaları cevabın kaynakları arasında sık görünüyor. Bu yüzden ürün yorumlarını sayfada görünür tutmak, ürün verisini eksiksiz ve tutarlı vermek ve markayı bağımsız kaynaklarda doğru anlatmak, klasik SEO'nun yanında yeni bir iş kalemi oldu. Yorumların bu cevaplara etkisi ürün yorumlarının yapay zekâ önerilerine etkisi yazısının, ürün verisinin sohbet tabanlı alışverişe hazırlanması ise Merchant Center ve ürün verisinin sohbet tabanlı alışverişe hazırlanması yazısının konusu. Konunun mağazaya özgü tarafı e-ticarette GEO ve ürünlerin yapay zekâ önerilerine girmesi yazısında, genel çerçevesi ise GEO ve yapay zekâ SEO rehberinde duruyor.

Altyapıya göre e-ticaret SEO'sunda nelere dikkat edilmeli?

E-ticaret altyapısı, SEO'da neyi değiştirebileceğinizi ve neyi değiştiremeyeceğinizi belirler; bu yüzden hazır kiralık altyapılarda ayarların sınırını, açık kaynak altyapılarda eklenti çakışmalarını, özel yazılımlarda ise yazılım ekibine erişimi kontrol etmek gerekir. Altyapı seçilmeden önce sorulacak sorular, seçildikten sonra çözülecek sorunlardan çok daha ucuzdur.

Hazır kiralık altyapılarda URL kalıbı, canonical mantığı ve temel yapılandırılmış veri çoğunlukla altyapının elindedir. Bunun iyi tarafı, temel ayarların kutudan doğru gelmesidir. Kötü tarafı, filtre adreslerinin biçimini, kaldırılan ürünün döndürdüğü durum kodunu ya da kategori yolunun ürün adresine eklenip eklenmeyeceğini her zaman değiştirememenizdir. Shopify bunun bilinen örneğidir. Ürün adresleri /products/, koleksiyonlar /collections/ önekiyle gelir ve tema ayarına göre bir ürün koleksiyon içinden açıldığında ikinci bir adresle de görünebilir. Tema bu ikinci adrese link veriyorsa, link ile canonical birbirinden farklı adresleri gösterir.

WordPress üzerinde çalışan WooCommerce gibi açık kaynak altyapılarda esneklik fazladır, sorun genelde eklenti yığınından çıkar. İki ayrı SEO eklentisinin aynı sayfaya iki ayrı Product işaretlemesi basması, filtre eklentisinin her tıklamada yeni parametreli adres üretmesi ve önbellek eklentisinin fiyatı eski göstermesi devraldığım WooCommerce sitelerinde en sık karşılaştığım üç sorun oldu. Özel yazılım ve headless yapılarda ise her şey mümkündür, ama her şey yazılım ekibinin iş listesine girer. Tek sayfalık uygulama mantığıyla çalışan sitelerde boş filtre kombinasyonu için 404 döndürmek bile ayrı bir geliştirme ister; Google'ın filtre belgesi de bu tür uygulamaların bunu her zaman yapamayabileceğini not ediyor.

Altyapı seçerken ya da değiştirirken sorduğum sorular şunlar. robots.txt dosyası düzenlenebiliyor mu? Kategori ve ürün şablonlarında title, H1 ve canonical ayrı ayrı yönetilebiliyor mu? Kaldırılan ürüne ve boş kategoriye hangi durum kodu dönüyor? Toplu 301 yönlendirme yüklenebiliyor mu? Ürün listesi, fiyat ve iç linkler ilk HTML'de geliyor mu? Bu sorulara net cevap veremeyen bir altyapıyla, ne kadar iyi içerik yazarsanız yazın, bir noktadan sonra duvara çarparsınız.

E-ticaret SEO ajansı ya da danışmanı nasıl seçilir?

E-ticaret SEO ajansı ya da danışmanı, daha önce benzer büyüklükte kataloglarda tarama, dizin ve şablon sorunlarını çözdüğünü örnekle gösterebilen, yazılım ekibinizle çalışma biçimini tarif edebilen ve başarıyı sıralama yerine organik sipariş ve gelirle raporlamayı kabul eden kişi ya da ekip arasından seçilmelidir. Teklifte ilk ayın somut çıktısı, yani denetim raporu ve öncelik listesi yazılı olmalıdır.

Görüşmede sorduğum ya da sorulmasını önerdiğim sorular basit ama ayırt edici. Faceted navigation sorununu daha önce hangi sitede, hangi yöntemle çözdünüz? Bir altyapı göçünde yönlendirme tablosunu kim hazırladı, göçten sonra organik trafik nasıl seyretti? Kategori metinlerini kim yazacak, ürün açıklamalarında öncelik nasıl belirlenecek? Rapor hangi metriklerle gelecek? Bu sorulara genel cevap verip hemen backlink paketine ya da aylık yazı sayısına geçen bir teklif, e-ticaret SEO'su değil içerik üretim hizmeti satıyordur. Search Console, GA4 ve Merchant Center hesaplarının sahipliği de sizde kalmalı, ajansa yalnızca kullanıcı erişimi verilmelidir.

Digital Trade bünyesinde Bilet.com ve Elbise.com projelerini yönettiğim yıllardan bu yana aynı şeyi görüyorum. SEO önerisinin değeri, yazılım ekibinin iş listesine girip yayına çıktığı gün başlar. Bu yüzden danışmanın teknik öneriyi geliştiricinin anlayacağı netlikte yazabilmesi, içerik yazabilmesinden daha belirleyicidir. SEO ajansı görüşmelerinde sorulacak soruların genel listesini SEO ajansı seçerken sorulması gereken sorular yazısında, e-ticaret SEO desteğinin hangi mağazalar için gerekli olduğunu da e-ticaret SEO danışmanlığının kimler için gerekli olduğu yazısında topladım. Kendi çalışma biçimimi ve kapsamı merak ediyorsanız e-ticaret SEO danışmanlığı sayfasına bakabilirsiniz. İlk sayfa ya da belirli sıra garantisi veren tekliflere ise mesafeli durun; nedenlerini ilk sayfa garantisi veren SEO uzmanlarına güvenilip güvenilmeyeceği sorusunu ele alırken sıraladım.

E-ticaret SEO fiyatları neye göre belirlenir?

E-ticaret SEO fiyatları; katalog büyüklüğüne, sitenin ürettiği adres sayısına, altyapının esnekliğine, teknik borcun miktarına, içerik ihtiyacına, hizmetin danışmanlık mı uygulama mı olduğuna ve hedef pazar ile dil sayısına göre belirlenir. Bu değişkenleri bilmeden verilen sabit bir aylık fiyat, ya işi eksik kapsar ya da ihtiyacınız olmayan işe para ödetir.

Ücret tarafında karşınıza büyük olasılıkla üç yapı çıkar. Tek seferlik denetim projesi, aylık sabit danışmanlık ve uygulamayı da içeren aylık ajans hizmeti. Teknik borcu yüksek bir sitede önce denetimle başlayıp öncelik listesini ekibinize uygulatmak, çoğu zaman ilk ayda aylık sözleşmeye bağlanmaktan daha verimlidir. Teklif karşılaştırırken saat ya da yazı sayısına değil, hangi sorunun hangi ayda çözüleceğine bakın. Fiyatı belirleyen değişkenleri genel SEO açısından SEO uzmanı ücretlerinin neye göre belirlendiğini anlattığım yazıda, ödeme modellerinin artı ve eksilerini ajansa yüzde mi sabit ücret mi ödenmesi gerektiğini tartıştığım yazıda ele aldım.

E-ticaret SEO'sunda en sık yapılan hatalar nelerdir?

E-ticaret SEO'sunda en sık yapılan hatalar; filtre ve parametre adreslerinin kontrolsüz bırakılması, kategori sayfalarının boş ve otomatik title'larla yayında kalması, üretici açıklamalarının kopyalanması, kaldırılan ürünlerin ana sayfaya yönlendirilmesi ve altyapı göçünün yönlendirme planı olmadan yapılmasıdır. Bu hataların ortak noktası, tek tek sayfada değil şablon ve kural düzeyinde oluşmalarıdır.

• Filtrelerin kendi haline bırakılması. Her filtre kombinasyonu taranabilir ve dizine açık kalır, tarama zamanı yeni ürünlere yetmez.
• Kategori sayfasının yalnızca ürün kutularından oluşması. Otomatik title, boş açıklama ve alt kategori linki olmayan bir sayfa, genel ürün aramalarında rakibe yer bırakır.
• Üretici metninin aynen kullanılması. Aynı metni yayınlayan onlarca sitenin arasında sizin sayfanızın seçilmesi için hiçbir neden kalmaz.
• Kaldırılan ürünleri toplu olarak ana sayfaya yönlendirmek. Google bu yönlendirmeleri soft 404 sayar, birikmiş değer kaybolur.
• Yapılandırılmış verinin bir kez kurulup unutulması. Fiyat, stok ve iade bilgisi sitede değişirken işaretlemede eski kalır.
• Sezonluk sayfaları her yıl yeni adresle açmak. Önceki yılın sinyalleri her seferinde sıfırlanır.
• Göçü yönlendirme tablosu olmadan yapmak. Eski adresler 404 döner, iç linkler zincirleme yönlendirmelere takılır.
• Başarıyı sıralama ve trafikle ölçmek. Sipariş getirmeyen bilgi sorgularındaki büyüme, ciroya hiçbir şey eklemeden raporu güzel gösterir.

Bu listedeki son madde diğerlerinin kaynağıdır. Organik trafik artıyor ama satış artmıyorsa önce hangi sayfa grubunun büyüdüğüne bakın. Büyüme blogda, satış ise kategoride bekliyorsa yapılan iş yanlış yere gidiyordur. Trafik ile satış arasındaki kopukluğun SEO dışındaki olası nedenlerini e-ticaret sitesinde trafik var satış yoksa olası nedenler yazısında sıraladım.

E-ticaret SEO'sunda ilk 90 günde ne yapılmalı?

E-ticaret SEO'sunda ilk 90 gün; birinci ayda ölçüm, adres envanteri ve denetim, ikinci ayda tarama, dizin ve şablon düzeltmeleri, üçüncü ayda ise öncelikli kategori sayfaları, iç linkleme ve sezon takvimi için kullanılmalıdır. Bu sürenin sonunda beklenen şey büyük bir trafik sıçraması değil, temiz bir dizin, düzeltilmiş şablonlar ve ilk kategori gruplarında görünür iyileşmedir.

1. Birinci ay, ölçüm ve teşhis. Search Console alan adı mülkü ve GA4 e-ticaret ölçümü doğrulanır, organik sipariş sayfa grubuna göre raporlanır. Sitenin bütün adresleri taranır, dizindeki adres sayısı ürün ve kategori sayısıyla karşılaştırılır. Çıktı, etkisine ve uygulama zorluğuna göre sıralanmış bir sorun listesidir.
2. İkinci ay, tarama ve şablonlar. Filtre, sıralama ve takip parametreleri için robots.txt ve canonical kuralları yayına alınır. Kategori ve ürün şablonlarında title, H1, yapılandırılmış veri ve stok durumu düzeltilir, kaldırılan ürünler için durum kodu kuralı yazılıma işlenir. Merchant Center ile sayfa verisi karşılaştırılır.
3. Üçüncü ay, kategori ve içerik. Organik gösterimi ve cirosu en yüksek yirmi kategorinin metinleri ve alt kategori linkleri yenilenir, talebi kanıtlanan marka ve filtre kombinasyonları kalıcı sayfaya çevrilir. Menü ve ilgili ürün alanlarındaki iç linkler düzenlenir, önümüzdeki iki sezon için içerik takvimi çıkarılır.

Bu planı yazılım ekibinin hızı belirler. Değişiklikler iki haftada bir yayına çıkıyorsa doksan gün içinde altı sürüm görürsünüz ve planın tamamına yakını uygulanır; ayda bir yayın yapılıyorsa takvimi buna göre uzatmak gerekir. SEO'yu daha geniş bir zaman planına yaymak isterseniz SEO için üç aylık çalışma planının nasıl kurulduğunu anlattığım yazıya, organik kanalın reklam ve retention ile birlikte nasıl büyüme planına oturduğunu görmek için de e-ticarette sürdürülebilir büyüme rehberine bakabilirsiniz.

Mağazanızda bu sürecin hangi adımda takıldığını birlikte görmek isterseniz e-ticaret SEO ön değerlendirmesi için kısa formu doldurabilirsiniz. İlk görüşmede Search Console ve tarama verinize birlikte bakar, organik ciroyu en çok engelleyen üç sorunu ve bunların hangi sırayla çözülmesi gerektiğini konuşuruz.

Sık sorulan sorular

E-ticaret SEO ne kadar sürede sonuç verir?

E-ticaret SEO'sunda teknik düzeltmelerin etkisi dizin raporlarında birkaç hafta içinde görülmeye başlar, kategori sıralamalarındaki anlamlı iyileşme ise çoğu sitede üç ile altı ay arasında gelir. Süreyi sitenin teknik borcu, yazılım ekibinin hızı ve rekabet belirler. Yukarıda anlattığım çiçekçi markasında ilk anlamlı sonuçlar dördüncü ayda gelmişti. Kanallara göre gerçekçi beklentiyi uzmandan ne zaman sonuç beklenmeli yazısında açıkladım.

E-ticaret SEO hizmeti neleri kapsar?

E-ticaret SEO hizmeti; teknik denetim, filtre ve parametre adresleri için tarama ve dizin kuralları, kategori ve ürün şablonlarının düzeltilmesi, yapılandırılmış veri ile Merchant Center tutarlılığı, iç linkleme, kategori ve blog içerik planı ve organik gelire dayalı raporlamayı kapsar. Bazı teklifler yalnızca içerik ve backlink içerir; bu durumda teknik kısmı kimin yapacağını sözleşmeden önce netleştirin.

E-ticaret SEO için ajans mı, danışman mı, şirket içi uzman mı daha doğru?

E-ticaret SEO için doğru model, uygulamayı kimin yapacağına göre değişir. Yazılım ve içerik ekibiniz varsa strateji ve denetim için danışman genelde yeterlidir, uygulama ekibiniz yoksa uygulamayı da üstlenen bir ajans gerekir. Büyük kataloglarda şirket içi bir uzmanla dışarıdan danışman birlikte en iyi sonucu verir. Modellerin karşılaştırmasını dijital pazarlama uzmanı mı ajans mı sorusunu ele aldığım yazıda yaptım.

Pazaryerlerinde satış yapıyorsam kendi sitem için SEO gerekir mi?

Pazaryerlerinde satış yapan bir marka için kendi sitesinin SEO'su, komisyonsuz satış kanalını ve marka aramalarındaki kontrolü korumak için gereklidir. Marka adınızla arayan alıcı, kendi siteniz güçlü değilse pazaryerindeki ürün sayfanıza ya da rakip satıcıya gider. Aynı rekabet yapay zekâ cevaplarında da sürüyor; pazaryerlerinin yapay zekâ yanıtlarında markaların önüne geçmesi ayrı bir yazının konusu.

Filtre sayfalarını robots.txt ile mi, noindex ile mi kapatmalıyım?

Filtre sayfalarında amaç tarama zamanını korumaksa robots.txt, amaç zaten taranan bir sayfayı dizinden çıkarmaksa noindex kullanılmalıdır. İkisini aynı adreste birlikte kullanmayın, çünkü robots.txt ile engellenen sayfadaki noindex etiketini Google göremez. Büyük kataloglarda sıralama ve çoklu filtre adreslerini robots.txt ile kapatmak, Google'ın filtre belgesindeki öneriyle de uyumludur.

Ürün açıklamalarını yapay zekâyla yazmak SEO'ya zarar verir mi?

Ürün açıklamalarını yapay zekâyla yazmak, metin ürüne özgü doğru bilgi taşıyor ve bir insan tarafından kontrol ediliyorsa SEO'ya zarar vermez. Zarar, birbirinin kopyası olan, ürün hakkında yeni bilgi vermeyen yüzlerce metnin toplu yayınlanmasından gelir. Ürün verisini yapılandırılmış alanlardan besleyip çıktıyı örneklem halinde okumak güvenli yoldur. Araçların sınırları ve Google'ın bu konudaki kuralları yapay zekâ ile SEO yazısında.

Küçük bir e-ticaret sitesi SEO'ya nereden başlamalı?

Küçük bir e-ticaret sitesi SEO'ya Search Console'u kurarak, en çok satan kategorilerin title, H1 ve açıklamalarını arama talebine göre düzelterek ve ürün şablonundaki yapılandırılmış veriyi kontrol ederek başlamalıdır. Birkaç yüz ürünlü sitelerde tarama sorunu nadiren çıkar, bu yüzden emek doğrudan kategori ve ürün sayfalarına verilebilir. Blog, bu temel oturduktan sonra gelir.

Blog yazmadan e-ticaret SEO yapılabilir mi?

Blog yazmadan e-ticaret SEO yapılabilir, çünkü satış getiren aramaların çoğu kategori ve ürün sayfalarına gider. Blog, karar öncesi bilgi aramalarını yakalayıp kategoriye trafik taşıdığında değer üretir. Kategori ve ürün şablonları düzelmeden blog yazmak, en pahalı işi en az getirisi olan yere yapmaktır.

E-ticaret SEO'sunda backlink ne kadar etkili?

E-ticaret SEO'sunda backlink, teknik temel ve kategori sayfaları düzgün kurulduktan sonra rekabetçi kategorilerde sıralamayı yukarı taşıyan bir etkendir, ama bozuk bir dizin yapısını telafi etmez. En değerli linkler üretici ve distribütör sitelerinden, basından, ürün incelemelerinden ve rehber içeriklerden gelir. Paket halinde satılan, ilgisiz sitelerden gelen linkler ise risk taşır ve kalıcı bir değer üretmez.

Altyapı değiştirirken SEO kaybı nasıl önlenir?

Altyapı değişiminde SEO kaybı, eski sitenin bütün adreslerini göçten önce tarayıp saklamak, her eski adresi yeni karşılığına birebir 301 ile eşleyen bir tablo hazırlamak ve yayından hemen sonra yönlendirmeleri, canonical'ları ve yapılandırılmış veriyi test etmekle önlenir. Göçten sonraki ilk haftalarda Search Console'daki 404 ve dizin raporlarını her gün kontrol edin; hataların çoğu bu dönemde yakalanırsa kalıcı kayba dönüşmez.

Kaynaklar

• Google Search Central, Ecommerce URL Structure Best Practices
• Google Search Central, Managing crawling of faceted navigation URLs
• Google Search Central, Crawl Budget Management for Large Sites
• Google Search Central, Merchant listing (satıcı listelemesi) yapılandırılmış verisi
• Google Search Central, ürün varyantı yapılandırılmış verisi
• Google Search Central, Share Your Product Data With Google
• Google Search Central, AI Features and Your Website
• Search Console Yardım, Page indexing report
• web.dev, Web Vitals