Marka, model ve ürün tipi sayfaları, kullanıcının "Nike koşu ayakkabısı", "Golf 7 fren balatası" ya da "iPhone 15 kılıf" gibi iki üç özelliği birleştirerek yaptığı aramaları karşılamak için kurulan kalıcı liste sayfalarıdır ve ancak gerçek arama talebi, yeterli ürün ve kendine özgü içerik olduğunda açılmalıdır. Bu üç koşuldan biri eksikse açılan sayfa, Google'ın gözünde birbirinin kopyası olan ince bir sayfa olur ve sitenin geri kalanını da zayıflatır. Üç koşul birlikte sağlandığında ise bu sayfalar, kategori sayfalarının yakalayamadığı en yüksek niyetli aramaları toplar. Çünkü iki üç özelliği birleştirerek arama yapan kullanıcı, ne istediğini çoğu zaman tam olarak bilir.
Bu kararın ne kadar büyük etki yaratabileceğini bir oto yedek parça markasında gördüm. Sitede binlerce ürün vardı ama kullanıcılar genel kategori sayfalarına iniyordu. Oysa yedek parçada kimse "fren balatası" aramaz. "2016 Golf 7 ön fren balatası" arar, bazen de doğrudan OEM numarasını yazar. Arama yapısını ve sayfa kurgusunu marka, model, yıl ve parça tipine göre yeniden kurduğumuzda on iki ayda aylık sipariş 1.150'den 4.150'ye çıktı. Daha önemlisi, kullanıcıların satın almadan önce "bu parça benim araca uyar mı" diye sorma oranı %38'den %12'ye, iade oranı %14,2'den %6,8'e indi. Ayrıntılar oto yedek parça vaka analizinde.
Hangi sayfa türleri kurulabilir?
| Sayfa türü | Örnek sorgu | Ne zaman mantıklı? |
|---|---|---|
| Marka sayfası | adidas ayakkabı | Markanın kendi arama talebi varsa ve sitede yeterli ürünü varsa |
| Marka ve kategori kesişimi | adidas koşu ayakkabısı | Kesişim ayrı bir talep taşıyorsa ve en az birkaç düzine ürün varsa |
| Model sayfası | golf 7 yedek parça | Ürünlerin uyumluluğu modele bağlıysa |
| Model ve parça tipi | golf 7 fren balatası | Sorgu yüksek satın alma niyeti taşıyorsa |
| Ürün tipi ve özellik | su geçirmez trekking botu | Özellik, kullanıcının karar kriteri olarak aranıyorsa |
Bir kombinasyon için ayrı sayfa açmaya nasıl karar verilir?
Ben üç soruya bakıyorum. Birincisi talep. Bu kombinasyon gerçekten aranıyor mu? Anahtar kelime araçlarında hacim görünmese bile Search Console'da gösterim alıp almadığına, site içi aramada ne sıklıkla yazıldığına ve reklam hesabındaki arama terimleri raporunda geçip geçmediğine bakıyorum. İkincisi envanter. Bu sayfada listelenecek yeterli ürün var mı? İki üç ürünlük bir sayfa, kullanıcıyı da arama motorunu da tatmin etmez. Üçüncüsü farklılık. Bu sayfa, üst kategori sayfasından gerçekten farklı bir şey sunuyor mu, yoksa sadece filtrelenmiş bir kopyası mı?
Üç sorunun cevabı da evetse sayfayı açıyorum. Biri hayırsa, o kombinasyonu filtre olarak bırakıp dizin dışında tutuyorum. Filtre ile kalıcı sayfa arasındaki kararın ayrıntısını filtre sayfaları yazısında anlattım.
Programatik sayfalar neden risklidir?
Marka, model ve ürün tipi kombinasyonları programatik olarak, yani bir şablonla binlerce sayfa halinde üretilebilir. Bu yaklaşım doğru kurulduğunda çok güçlüdür. Yanlış kurulduğunda ise binlerce boş ya da birbirine çok benzeyen sayfa üretir. Google'ın spam politikalarında, sıralamayı manipüle etmek için ölçekli olarak üretilen düşük değerli içerik açıkça tanımlanıyor.
Programatik sayfaların güvenli olması için her sayfanın kendine özgü bir değer taşıması gerekir. Gerçek ürün listesi, o kombinasyona özgü uyumluluk bilgisi, sık sorulan sorular, ilgili rehberler. Ve en önemlisi, ürünü olmayan ya da talebi olmayan kombinasyonlar hiç üretilmemeli ya da en azından dizine ve site haritasına alınmamalı. Büyük bir online bilet platformunda rota sayfalarını programatik kurduğumuzda, talebi ve içeriği yetersiz rotaları bir kalite eşiği geçene kadar site haritasına almadık. Bu sayede yüksek kaliteli rota sayfası sayısı yaklaşık 1.850'den 14.600'e çıkarken kopya ve parametre taramasının payı %41'den %9'a indi. Ayrıntılar online bilet platformu vaka analizinde.
Önce marka sayfası mı, kesişim sayfası mı açılmalı?
Çoğu sitede önce marka sayfaları açılır, çünkü kurmak kolaydır. Ama satış açısından genellikle marka ve kategori kesişimi daha değerlidir. "Adidas" araması çok geniştir ve markanın kendi sitesi, büyük pazaryerleri ve haber siteleri bu sorguda güçlüdür. "Adidas koşu ayakkabısı" ise daha dar, daha net bir niyet taşır ve rekabeti genellikle daha düşüktür. Ben önceliği Search Console ve reklam verisine göre veriyorum. Hangi kesişim halihazırda gösterim alıyor, hangisi reklamda dönüşüm getiriyor? İlk sayfalar bunlar olur. Saf marka sayfaları ise markanın sitedeki ağırlığı yüksekse ve markayla ilgili gerçek bir içerik sunulabiliyorsa açılır.
Site içi arama verisi nasıl kullanılır?
Site içi arama kutusu, kullanıcıların sitenize geldikten sonra ne aradığını gösteren en dürüst veri kaynağıdır. Kullanıcılar burada marka, model ve özellik kombinasyonlarını kendi kelimeleriyle yazar. En sık aranan ama sitede karşılığı olmayan kombinasyonlar, açılması gereken sayfaların listesini verir. Sıfır sonuç dönen aramalar ise ya envanter eksiğini ya da ürün adlandırma sorununu gösterir. GA4'te site içi arama izlemesini açmak bu veriyi toplamak için yeterli. Kavramın SEO tarafını sözlükteki site içi arama SEO maddesinde anlattım.
Bu sayfaların içeriği nasıl farklılaştırılır?
Sadece kategori adının değiştiği şablon metinler yeterli değil. Her sayfa türü için farklı bir içerik kalıbı kurmak gerekir. Marka sayfasında markanın öne çıkan ürün grupları, beden ve kalıp özellikleri, sık sorulan sorular. Model sayfasında o modelin yıllara göre farklılıkları ve uyumluluk notları. Ürün tipi ve özellik sayfasında o özelliğin ne anlama geldiği ve kime uygun olduğu. Bu içerik kısa olabilir ama o sayfaya özgü olmalı.
Yedek parça örneğinde en değerli içerik uyumluluk bilgisiydi. Her model ve parça sayfasında hangi yıl aralığına ve motor tipine uyduğu açıkça yazıyordu. Bu bilgi hem kullanıcının sorusunu cevaplıyordu hem de sayfayı rakiplerin kopya listelerinden ayırıyordu. Kategori açıklamalarının yeri ve uzunluğunu kategori açıklaması yazısında anlattım.
Adres yapısı nasıl olmalı?
Bu sayfaların adresleri kalıcı ve okunabilir olmalı. /yedek-parca/volkswagen/golf-7/fren-balatasi ya da /kosu-ayakkabisi/adidas gibi. Parametreli adresler yerine temiz yollar kullanmak, bu sayfaların filtre kombinasyonlarından ayrıldığını da gösterir. Hangi yolun ana eksen olacağı, sitenizde markanın mı kategorinin mi daha güçlü aranan eksen olduğuna bağlı. Adres yapısının genel kurallarını e-ticaret URL yapısı yazısında anlattım.
Bu sayfalar iç bağlantı ağına nasıl bağlanır?
Marka ve model sayfaları, ancak bağlantı aldıkları kadar güçlüdür. Kategori sayfasında öne çıkan markalara ve modellere bağlantı verin. Ürün sayfasında "bu modelin diğer parçaları" ya da "bu markanın diğer ürünleri" gibi bloklar kurun. Model seçici araçlar varsa, kullanıcı aracını seçtiğinde ilgili kalıcı sayfaya yönlendirilsin. Böylece hem kullanıcı hem bot bu sayfalara kolayca ulaşır. Ayrıntılar e-ticaret iç linkleme yazısında.
Yapılandırılmış veri bu sayfalarda nasıl kullanılır?
Liste sayfaları için breadcrumb yapılandırılmış verisi hiyerarşiyi netleştirir. Ürün sayfalarında ise marka, model numarası, GTIN ve MPN gibi tanımlayıcıların doğru işaretlenmesi, Google'ın ürünü doğru tanımasını ve doğru sorgularla eşleştirmesini sağlar. Bu tanımlayıcılar Merchant Center feed'inde de tutarlı olmalı. Şema tarafını e-ticaret schema markup yazısında anlattım.
Yapay zeka alışveriş asistanları bu sayfaları nasıl kullanıyor?
Kullanıcılar asistanlara giderek daha belirli sorular soruyor. "2016 Golf 7 dizel için hangi fren balatası uygun ve nereden alabilirim?" gibi. Bu tür bir soruya cevap veren asistan, uyumluluk bilgisini net biçimde veren ve doğru ürünleri listeleyen sayfaları kaynak almaya daha yatkın. Genel kategori sayfaları bu sorulara cevap veremez. Model ve parça bazında kurgulanmış, uyumluluğu açıkça yazan sayfalar ise tam olarak bu sorunun cevabıdır. Bu tarafı e-ticaret için GEO yazısında açtım.
Performans nasıl izlenmeli?
Bu sayfaları tek tek değil, sayfa türü bazında izliyorum. Marka sayfaları, model sayfaları ve özellik sayfaları ayrı gruplar halinde Search Console'da gösterim, tıklama ve dizine ekleme oranıyla, GA4'te ise dönüşüm katkısıyla takip ediliyor. Bir grubun dizine ekleme oranı düşükse, Google o gruptaki sayfaları yeterince farklı bulmuyor demektir ve içerik kalıbı güçlendirilmeli. Dönüşüm katkısı düşükse, sayfa doğru trafiği alıyor ama kullanıcıyı ürüne taşımıyor demektir. Bu durumda ürün sıralaması, filtrelerin kullanılabilirliği ve sayfanın üst kısmındaki bilgi gözden geçirilmeli. Çoğu zaman en çok satan ürünlerin listenin başına alınması bile fark yaratır.
Bu sayfa türleri, e-ticaret SEO'sunda en büyük kaldıraçlardan biri ama en çok yanlış uygulananlardan da biri. Bu kararları verirken bana en çok yardım eden şey reklam verisi oluyor. Arama terimleri raporundaki marka, model ve özellik kombinasyonları, hangi sayfaların açılması gerektiğini çoğu zaman anahtar kelime araçlarından daha net gösteriyor. Kataloğunuzda hangi kombinasyonların ayrı sayfayı hak ettiğine birlikte bakmak isterseniz e-ticaret SEO danışmanlığı sayfasına göz atabilirsiniz. Bu yazıyı Adem Demir olarak yürüttüğüm e-ticaret SEO çalışmalarından derledim. Konunun bütünü e-ticaret SEO rehberinde.
Kaynaklar
Reklamların satış getirmiyor mu?
Reklam hesabını birlikte inceleyelim, nerede bütçe kaybettiğini netçe görelim.
Ücretsiz Ön Görüşme