Dönüşüm Takibi ve Ölçümleme Kurulumu
Reklam algoritmaları doğru satışı öğrensin.

Tarayıcı tabanlı takip, reklam engelleyiciler ve gizlilik güncellemeleri yüzünden veri kaybeder. CAPI (sunucu taraflı), bu kaybı büyük ölçüde kapatır ve algoritmaya daha net sinyal verir.

Genelde evet — çoğu kurulumda çift sayım, eksik event veya yanlış değer buluyorum. Denetimle durumu görür, sadece gerekeni düzeltiriz.

GTM üzerinden neredeyse tüm platformlarla (İkas, Ticimax, Shopify, WooCommerce, özel sistemler). Platformunuza göre en uygun yöntemi kurarım.

Kurulum ve doğrulama bende; sonrasında size dokümantasyon bırakırım. İsterseniz reklam yönetimi hizmetlerimle entegre şekilde sürdürürüz.

Standart bir e-ticaret sitesinde denetim, kurulum ve doğrulama genellikle üç ile beş hafta sürer. Kurulumun kendisi birkaç gün alır; zamanın çoğu gerçek veriyle doğrulamaya gider. Özel yazılımlarda veri katmanı için geliştirici desteği süreyi uzatabilir.

GA4 tüm kanalları kendi atıf kuralıyla sayar; Google Ads, Meta ve TikTok ise yalnızca kendi reklamlarına atfettikleri satışları, kendi atıf pencereleriyle sayar. Bu yüzden bir miktar fark normaldir. Anormal olan, tek bir platformun gerçek siparişten fazlasını sayması ya da GA4’ün siparişlerin önemli kısmını görmemesidir.

Her site için şart değil. Reklam bütçesi büyüdükçe ve iPhone trafiği arttıkça tarayıcı kaybının maliyeti de artar. Önce gelişmiş dönüşümler ve Conversions API gibi daha basit sunucu yöntemleriyle başlıyor, ihtiyaç varsa sunucu taraflı GTM’e geçiyorum.

Google, Consent Mode’u Avrupa Ekonomik Alanı ve Birleşik Krallık gibi bölgelerdeki kullanıcılar için şart koşuyor. Türkiye için Google’ın böyle bir şartı yok; ancak KVKK’nın çerez rehberi pazarlama çerezleri için açık rıza bekliyor. Consent Mode, izne uyarken ölçüm boşluğunu kısmen kapattığı için Türkiye’deki sitelerde de kullanmayı öneriyorum.

Evet, ama sınırlarını bilerek. Sitedeki WhatsApp ve telefon butonuna dokunma GTM ile ayrı dönüşüm olarak ölçülür; bu, mesaj ya da arama yapıldığı anlamına gelmez. Meta’nın Click-to-WhatsApp reklamlarında numara WhatsApp Business Platform’a bağlıysa sohbetin sonucu Conversions API ile geri gönderilebilir. Google yönlendirme numaraları Türkiye’de sunulmadığı için arama süresi ölçülemez; satışa dönen aramalar CRM’den çevrimdışı dönüşüm olarak gönderilir.

Teklif stratejisinin öğrendiği birincil satın alma dönüşümünde Google Ads etiketini gelişmiş dönüşümlerle birlikte öneriyorum: veri daha hızlı gelir ve Google Ads’in kendi atıf kuralıyla sayılır. GA4’ten içe aktarılan dönüşümler ikincil dönüşümler ve raporlama için uygundur. Aynı satışı hem etiketle hem GA4 aktarımıyla birincil yapmak çift sayım demektir.

Google Ads Temmuz 2026’da dönüşüm durumlarını yeniledi. Hatalı yapılandırma durumu kaydın durduğunu, yani etiketin koptuğunu ya da kurulumun yanlış olduğunu gösterir. Dönüşüm bekleniyor durumu son yedi günde hiç dönüşüm kaydedilmediği anlamına gelir; yeni işlemlerde, duraklatılmış kampanyalarda ya da düşük trafikte normaldir. Önce Tag Assistant ile etiketin doğru sayfada tetiklendiğini ve dönüşüm kimliği ile etiketinin doğru olduğunu kontrol edin.

Altyapıların hazır Google ve Meta entegrasyonları hızlı başlangıç sağlar; ama değer tanımı, tekilleştirme ve izin bağlantısı üzerindeki kontrol sınırlıdır. En sık hata, hazır entegrasyonla GTM’in aynı satın almayı birlikte göndermesidir. Ölçüm planında her olay için tek bir kaynak seçip diğerlerini kapatıyorum; özel yazılımlarda veri katmanını geliştiricinizle birlikte kuruyoruz.

GA4, Google Tag Manager ve reklam hesapları markanız adına açılır ya da mevcut hesaplarınız kullanılır; ben yetkili kullanıcı olarak çalışırım. Kurulum belgesiyle birlikte her şey sizde kalır.

Google Analytics 4 kurulumu etiketi siteye eklemekle bitmez. Ölçüm planı, ürün görüntüleme, sepete ekleme, ödeme ve satın alma gibi e-ticaret olaylarının doğru parametrelerle gönderilmesi, Google Tag Manager yapısı, onay modu, dahili trafik filtresi ve Google Ads bağlantısı birlikte kurulur. Kurulumun ardından tüm olayları test eder ve bir doğrulama raporuyla teslim ederim.

Bugün tek başına yeterli değil. Tarayıcı kısıtlamaları ve reklam engelleyiciler nedeniyle Pixel olayların bir kısmını kaçırıyor. Conversions API ile sunucudan da gönderilen olaylar aynı olay kimliğiyle tekilleştirildiğinde Meta’nın gördüğü satış sayısı gerçeğe yaklaşır ve algoritma daha doğru öğrenir.

Şart değil ama önerdiğim bir yapı. Etiketleri tek yerden, her seferinde yazılımcıya iş açmadan yönetmenizi, hangi etiketin ne zaman çalıştığını test etmenizi ve onay modunu düzgün uygulamanızı sağlar. Bazı altyapılar kendi entegrasyonlarını sunuyor. Bu durumda çift ölçümü önleyecek şekilde hangisinin kullanılacağına birlikte karar veririz.