Sayılarla ne demek?
Kategori sayfası bir listeleme sayfasıdır ama her listeleme sayfası kategori değildir. Farkı, kalıcı bir taksonomiye bağlı olmasıdır: arama sonucu geçicidir, kategori kalıcıdır.
Bu kalıcılık onu arama görünürlüğü açısından değerli kılar. "Koşu ayakkabısı" gibi sorguların karşılığı tek bir ürün değil, bir kategori sayfasıdır; organik trafiğin büyük kısmı buradan gelir.
Listeleme davranışı — sıralama, filtre, sayfalama — PLP maddesinin konusu. Burada odak ağacın kurgusu ve içerik.
Ağaç nasıl kurulur?
| Yaklaşım | Sonuç |
|---|---|
| Kullanıcının aradığı kelimeyle | Organik trafik gelir |
| Tedarikçi kataloğuyla | Kimse o adı aramaz |
| İç yapıyla (departman) | Kullanıcıya anlamsız |
| Kullanım amacıyla | Keşfi kolaylaştırır |
İkinci satır en yaygın hata. Kategori adları tedarikçi listesinden kopyalandığında hiçbir arama karşılığı bulunmuyor; oysa kullanıcının kullandığı kelime arama verisinde zaten yazılı.
Nasıl kurgulanır?
- Adı aramadan alın. Kullanıcının dediği kelime kategori adı olsun.
- Derinliği sınırlayın. Üç seviye çoğu katalog için yeterli.
- Metni üste değil alta koyun. Ürünler önce görünmeli.
- Boş kategori bırakmayın. Ürünsüz dal hem SEO hem deneyim sorunu.
- İç bağlantı kurun. Kategoriler birbirine ve rehber içeriğe bağlansın.
Uygulamada ne oluyor?
En sık gördüğüm hata, kategori metninin ürünlerin üstüne konması. Arama görünürlüğü için yazılan üç paragraf, kullanıcıyı ürünlere ulaşmadan önce bir duvarla karşılaştırıyor. Metnin yeri listenin altı.
İkinci gözlem, ağacın gereğinden derin kurulması. Beş seviye tıklama gerektiren yapılarda kullanıcı ürüne ulaşamıyor; üç seviye çoğu katalog için yeterli.
Üçüncüsü, boş kategorilerin bırakılması. Ürünü kalmamış dal hem arama motoruna değersiz sayfa sunuyor hem kullanıcıyı çıkmaza sokuyor.
Dördüncüsü, aynı ürünün birden çok kategoride görünmesinin yönetilmemesi. Kanonik adres belirlenmediğinde arama motoru hangi sayfanın asıl olduğunu bilemiyor ve ikisi de zayıflıyor.
Beşincisi, kategori adlarının hiç sorgulanmaması. Ağaç bir kez kuruluyor ve yıllarca dokunulmuyor; oysa arama davranışı değişiyor ve yeni alt kategoriler fırsat üretiyor.
Altıncısı, kategori sayfasının hiç içerik taşımaması. Sadece ürün ızgarası olan sayfa, aynı sorguda yarıştığı içerikli sayfalara karşı dezavantajlı kalıyor.
Yedincisi, kategoriler arası bağlantı kurulmaması. İlgili kategorilere ve rehber içeriğe verilen bağlantılar hem kullanıcıyı yönlendiriyor hem site içi otoriteyi dağıtıyor.
Sekizincisi, kategori başlığının sayfa başlığıyla karıştırılması. Menüdeki kısa ad ile arama sonucunda görünen başlık farklı olabilir; ikisini ayrı yönetebilmek belirgin kazanç veriyor.
Dokuzuncusu, mevsimsel kategorilerin yıl boyu açık kalması. Sezon bittiğinde sayfa boşalıyor; silmek yerine gelecek sezona kadar yönlendirmek doğru olan.
Onuncusu, kategori performansının ürün bazında hiç incelenmemesi. Kategori iyi trafik alıyor ama dönüşmüyorsa sorun genelde listedeki ürün seçiminde; trafik değil karma sorunu oluyor.
On birincisi, alt kategori fırsatlarının kaçırılması. Tek bir geniş kategoride toplanan ürünler, aslında kendi başına aranan alt gruplara bölünebiliyor; her yeni alt kategori ayrı bir arama karşılığı açıyor ve toplam görünürlüğü büyütüyor.
Neyi çözmez?
Kategori kurgusu, olmayan ürünü satmaz. Kullanıcı aradığı şeyi katalogda bulamıyorsa en iyi ağaç bile onu tutamaz.
Sıkça sorulan sorular
Kategori adını nasıl seçmeliyim?
Kullanıcının aradığı kelimeyle. Tedarikçi kataloğundaki ad çoğu zaman aranmıyor.
Kategori metni nereye konmalı?
Ürün listesinin altına. Üste konan metin kullanıcıyı ürünlerden uzaklaştırır.
Ağaç kaç seviye olmalı?
Üç seviye çoğu katalog için yeterli. Daha derin yapılarda kullanıcı ürüne ulaşamaz.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini E-Ticaret Büyüme Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Kategori SEO, ürün SEO, filtre yapısı, canonical, schema, site hızı ve index kontrolüyle e-ticarete özel SEO.