Ad Fatigue Nedir?
Ad Fatigue (Reklam Yorgunluğu), bir reklamın aynı kitleye fazla gösterilmesiyle etkisini yitirmesidir. Kullanıcılar reklamı görmezden gelmeye başlar; CTR düşer, CPM ve CPA yükselir. Performans pazarlamada ölçeklemenin önündeki en yaygın engellerden biridir.
Ad Fatigue Belirtileri
- Frequency artarken CTR ve dönüşüm oranının düşmesi.
- CPM ve CPA'nın zamanla yükselmesi.
- Aynı kreatifte performansın giderek azalması.
Ad Fatigue Nasıl Çözülür?
Kreatif yenilemek (Creative Fatigue'i önlemek), kitleyi genişletmek (Audience Fatigue'i azaltmak) ve Frequency Cap uygulamak temel çözümlerdir.
Ad fatigue genelde iki kaynaktan gelir: Creative Fatigue (reklam eskidi) ve Audience Fatigue (kitle tükendi).
Kreatif Stratejisi
Hizmeti İncele
Tasarım değil, satış açısı. Hook, UGC brief, reklam senaryosu, katalog+kreatif hibrit ve görsel test sistemi.