Conversions API Nedir?

Conversions API (CAPI), site olaylarını tarayıcı yerine doğrudan sizin sunucunuzdan Meta'ya gönderen bağlantıdır. Meta Pixel'in yaptığı işi — satın alma, sepete ekleme gibi olayları iletmeyi — tarayıcıyı hiç aracı yapmadan, sunucudan sunucuya yapar. iOS izin ekranları, reklam engelleyiciler ve çerez kısıtlarının pixel sinyalini kırptığı günümüzde CAPI, kaybolan olayları geri kazandıran ana mekanizmadır.

Neden Gerekli Hale Geldi?

Tarayıcı tabanlı ölçüm üç cepheden aşındı: Apple'ın uygulama içi izin zorunluluğu, Safari ve Firefox'un çerez ömrünü kısaltması, reklam engelleyicilerin pixel isteklerini bloke etmesi. Sonuç: gerçekleşen satışların bir bölümü Meta'ya hiç ulaşmıyor. Algoritma göremediği satıştan öğrenemez — yani kayıp sadece rapor eksikliği değil, kampanyaların daha az veriyle daha kötü optimize olmasıdır. CAPI bu olayları sunucu tarafından tamamlar.

Doğru Kurulumun İki Şartı

• Tekilleştirme (deduplication): Standart kurulum pixel + CAPI'nin aynı olayları birlikte göndermesidir. Aynı satın almanın iki kez sayılmaması için her iki kanaldan giden olaya aynı event_id verilir; Meta eşleşen çiftleri tekilleştirir. event_id üretimi tutarsızsa Purchase çift sayılır ve tüm ROAS raporu şişer — CAPI kurulumlarında en sık görülen ve en sinsi hatadır.
• Eşleşme kalitesi (match quality): Sunucudan giden olayın hangi kullanıcıya ait olduğunu Meta'nın çözebilmesi için olayla birlikte SHA-256 ile hash'lenmiş müşteri bilgileri (e-posta, telefon), IP, user agent, fbp/fbc çerez değerleri gönderilir. Ne kadar zengin parametre, o kadar yüksek eşleşme skoru; skor yükseldikçe hem atıflama hem kitle kalitesi artar. Events Manager'daki olay bazlı eşleşme puanı bu kurulumun karnesidir.

Kurulum Seçenekleri

Shopify, WooCommerce gibi platformlarda hazır entegrasyonlar çoğu işi görür; özel yazılım sitelerde sipariş onay noktasından Meta'nın endpoint'ine sunucu taraflı istek atan bir katman geliştirilir. Ara yol olarak Google Tag Manager'ın sunucu konteyneri veya Meta'nın CAPI Gateway'i kullanılabilir. Hangi yöntem seçilirse seçilsin ilke aynıdır: olay, tutar ve müşteri parametreleri sipariş veritabanından — yani gerçeğin kaynağından — beslenmelidir.

Kuruldu, Nasıl Doğrularım?

Üç kontrol yeterlidir: Events Manager'da Purchase olayının hem browser hem server kanalından gelip "deduplicated" olarak işaretlendiğini görmek; günlük olay adedini gerçek sipariş sayısıyla karşılaştırmak (sapma %5-10'u aşıyorsa kurcalanmalı); eşleşme kalitesi skorlarının zayıf kaldığı olaylara parametre zenginleştirmesi yapmak. Bu üçü yerindeyse reklam hesabınız, rakiplerinizin önemli bölümünden daha sağlıklı veriyle yarışıyor demektir.