Sayılarla ne demek?
Bir reklam setinin "Aktif" görünmesi, gerçekten gösterim aldığı anlamına gelmez. Bütçesi 500 TL olan bir set gün sonunda 40 TL harcamışsa teknik olarak aktiftir ama pratikte yayınlanmıyordur. Delivery status bu farkı açıklayan ilk yerdir — durum etiketi ile gerçek harcamayı birlikte okumak gerekir.
Yeni oluşturulan reklamlar önce inceleme kuyruğuna girer; bu süre genelde birkaç saat, bazen 24 saati bulur. Bu dönemde durum "İnceleniyor" olarak görünür ve hiç gösterim alınmaz.
Kampanya bütçe optimizasyonu kullanılan hesaplarda ek bir durum var: bir set aktif olduğu halde bütçenin tamamı başka bir sete gidebilir. Bu bir hata değil, algoritmanın tercihidir. Panelde set aktif görünür ama harcaması sıfırdır — engel değil, öncelik meselesidir ve müdahale gerektirmez.
Sık görülen durumlar
| Durum | Anlamı | İlk kontrol |
|---|---|---|
| İnceleniyor | Onay bekliyor | Bekleyin |
| Reddedildi | Politika ihlali | Bildirimi okuyun |
| Öğrenme sınırlı | Hacim yetersiz | Set birleştirme |
| Zamanlanmış | Başlangıç tarihi gelmedi | Tarihi kontrol edin |
| Kitle çok küçük | Hedefleme dar | Kısıtları gevşetin |
| Ödeme sorunu | Kart / limit engeli | Faturalandırma |
Hangi sırayla kontrol edilir?
- Hesap düzeyi. Ödeme yöntemi geçerli mi, harcama limiti dolmuş mu, hesap kısıtlı mı?
- Kampanya düzeyi. Tarih aralığı, kampanya bütçesi ve durumu.
- Reklam seti düzeyi. Kitle boyutu, hariç tutmalar, teklif limiti.
- Reklam düzeyi. Onay durumu, politika bildirimi, bağlantı geçerliliği.
Sıra önemli: reklam düzeyinde saatlerce sorun aranan vakaların çoğunda engel hesap düzeyindedir.
Uygulamada ne oluyor?
"Reklamım yayınlanmıyor" şikayetiyle gelen hesapların büyük kısmında sorun politika değil, ödeme veya limit oluyor. Harcama limiti unutulmuş, kart süresi dolmuş ya da eşik aşılmış ve tahsilat başarısız olmuş. Panelde her şey aktif göründüğü için ilk bakışta anlaşılmıyor. Faturalandırma sekmesine bakmak, kreatif incelemekten önce gelmeli.
İkinci sık durum, aşırı dar kitle. Birden fazla hariç tutma ve daraltma katmanı birikince tahmini erişim birkaç bine düşüyor ve set dağıtım yapamıyor. Bu durumda Meta net bir hata vermiyor, sadece harcama düşük kalıyor. Kısıtları tek tek kaldırıp erişimin nasıl değiştiğine bakmak, sorunu hızla ortaya çıkarıyor.
Durum etiketlerini düzenli kontrol etmenin pratik yolu, kampanya listesinde 'Yayın' sütununu görünür tutmak. Çoğu ekip bu sütunu kapatıp yalnızca sonuç metriklerine bakıyor; böylece bir setin günlerdir dağıtım yapamadığı ancak bütçe raporunda fark ediliyor. Sütunu açık bırakmak, sorunları günler değil saatler içinde yakalamayı sağlıyor.
Neyi göstermez?
Delivery status performansı anlatmaz. "Aktif" olan bir set kötü sonuç veriyor olabilir; "Öğrenme sınırlı" bir set karlı çalışıyor olabilir. Bu alan teknik engelleri bildirir, ticari başarıyı değil.
Sıkça sorulan sorular
Reklam onaylandı ama harcama yok, neden?
Onay ile dağıtım farklı şeylerdir. Kitle darlığı, düşük teklif limiti veya kampanya bütçesinin başka setlere gitmesi harcamayı engelleyebilir.
İnceleme ne kadar sürer?
Çoğu reklam birkaç saat içinde sonuçlanır. 24 saati aşan incelemeler olağandışıdır; bu durumda reklamı kopyalayıp yeniden yayınlamak bazen kuyruğu aşar.
Durum sık sık değişiyorsa sorun mu?
Öğrenme aşamasındaki setlerde durum dalgalanabilir. Sürekli "sınırlı" ile "aktif" arasında gidip geliyorsa hacim yetersizdir; set birleştirmeyi değerlendirin.
Bu terimi uygulamada nasıl kullanacağınızı Meta Ads Rehberi içinde adım adım anlattım.
Facebook ve Instagram reklamlarını katalog, kreatif test, remarketing, broad, lookalike, Advantage+ ve CAPI ile uçtan uca yönetiyorum.
