Sayılarla ne demek?
Domain Authority, Moz adlı SEO yazılım şirketinin geliştirdiği bir puandır. Bir alan adının bağlantı profiline ve yönlendiren alan adlarına bakarak, o sitenin arama sonuçlarında ne kadar güçlü sıralanabileceğini 1 ile 100 arasında tahmin eder. Ahrefs'in Domain Rating'i ve Semrush'ın Authority Score'u da benzer mantıkla çalışan, farklı yöntemlerle hesaplanan puanlardır. Hiçbiri Google'ın kendi ölçütü değildir.
Bu nokta sık karıştırılır. Google temsilcileri, arama sistemlerinde "alan adı otoritesi" adında bir metrik kullanmadıklarını birçok kez açıklamıştır. Üçüncü taraf puanlar, Google'ın nasıl çalıştığını taklit etmeye çalışan tahminlerdir. Örneğin DA'sı 45 olan bir site, DA'sı 60 olan bir rakibi belirli bir sorguda kolayca geçebilir; çünkü sıralama sayfanın içeriğine, konu uyumuna ve daha pek çok sinyale bağlıdır.
Puanın ölçeği logaritmiktir. Yeni bir sitenin DA'sını 10'dan 25'e çıkarmak görece kolayken, 65'ten 75'e çıkmak için çok daha güçlü ve çok sayıda bağlantı gerekir. Ayrıca puan, diğer sitelerin değişimine göre de dalgalanır; sitenizde hiçbir şey değişmediği halde algoritma güncellemesiyle puanınız düşebilir.
Üçüncü taraf otorite puanları
| Puan | Araç | Dayanağı |
|---|---|---|
| Domain Authority (DA) | Moz | Bağlantı verisi ve makine öğrenmesi modeli |
| Domain Rating (DR) | Ahrefs | Bağlantı profilinin gücü |
| Authority Score (AS) | Semrush | Bağlantılar, organik trafik ve spam sinyalleri |
Aynı site için bu puanlar farklı çıkar; karşılaştırma yalnızca aynı aracın puanlarıyla yapılmalıdır.
DA'yı doğru kullanırken
- Göreli gösterge olarak kullan. Rakiplerle karşılaştır.
- Tek araca bağlı kal. DA ile DR karşılaştırılmaz.
- Bağlantı fırsatlarını önceliklendir. Kaba bir güç tahmini olarak.
- Konu uyumunu ayrıca değerlendir. Puan alaka düzeyini göstermez.
- Başarıyı trafik ve sıralamayla ölç. Puanla değil.
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, DA'nın hedef haline gelmesi. Ajans raporları puan artışını başarı olarak sunuyor; organik trafik ise yerinde sayıyor.
İkinci gözlem, yüksek puanlı alakasız sitelerden bağlantı satın alınması. "DA 50+ bağlantı" paketleri satılıyor; konu uyumu olmadığı için etki çok sınırlı ve risk yüksek.
Üçüncüsü, puanın yapay olarak şişirilmesi. Düşük kaliteli bağlantı ağlarıyla puanı yükseltilmiş siteler, bağlantı satıcıları tarafından değerli gibi sunuluyor.
Dördüncüsü, farklı araçların puanlarının karıştırılması. Bir raporda DA, diğerinde DR kullanılıyor; değişim gerçek mi yoksa ölçüm farkı mı anlaşılmıyor.
Beşincisi, puan düşüşüne panik. Araç algoritmasını güncelliyor ve puan beş düşüyor; sitede hiçbir değişiklik yok ve Google sıralamaları etkilenmiyor.
Altıncısı, DA'nın bağlantı fırsatlarını elemede faydalı olması. Yüzlerce potansiyel kaynak arasından ön eleme yapmak için kaba bir gösterge olarak işe yarıyor.
Yedincisi, yeni sitelerin düşük puan yüzünden umutsuzluğa kapılması. Niş bir konuda derin içerikle, düşük puanlı bir site de belirli sorgularda sıralanabiliyor.
Sekizincisi, alan adı satın alırken yalnızca puana bakılması. Yüksek DA'lı süresi dolmuş bir alan adı alınıyor ama geçmişi spam dolu; beklenen etki gelmiyor.
Dokuzuncusu, puanın sayfa düzeyinde gücü göstermediğinin unutulması; bunun için sayfa otoritesi ayrıca incelenmeli. Yüksek DA'lı sitenin zayıf bir sayfası, düşük DA'lı sitenin çok iyi bir sayfasını geçemiyor.
Onuncusu, yerel ve niş sitelerin küçümsenmesi. Yerel bir haber sitesinin DA'sı düşük ama yerel arama için bağlantısı çok değerli.
On birincisi, müşteriye puanın Google metriği gibi anlatılması. Beklenti yanlış kuruluyor; puan artsa da sıralama değişmeyince güven sarsılıyor.
On ikincisi, yapay zeka görünürlüğüyle ilişkilendirilmesi. Puan yüksek diye yapay zeka yanıtlarında görünür olunacağı sanılıyor; oysa asistanlar anılma ve içerik kalitesine bakıyor.
Neyi göstermez?
DA, Google'ın bir siteyi nasıl değerlendirdiğini göstermez. Yalnızca bir aracın bağlantı verisine dayalı tahminidir; asıl ölçüt trafik, sıralama ve dönüşümdür.
Sıkça sorulan sorular
Google Domain Authority kullanır mı?
Hayır; DA Moz'un üçüncü taraf puanıdır ve Google bu tür puanları kullanmaz.
İyi bir DA kaç olmalı?
Mutlak bir iyi değer yoktur; rakiplerin puanlarıyla karşılaştırarak değerlendirilir.
DA ile DR aynı şey mi?
Hayır; biri Moz'un, diğeri Ahrefs'in farklı yöntemlerle hesaplanan puanıdır.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Teknik SEO, içerik stratejisi, kategori mimarisi, otorite ve organik trafiği dönüşüme çeviren bütünsel SEO danışmanlığı.
