SEO Danışmanlığı Nasıl Yürür? SEO Danışmanı Seçimi, Süreç, Ücret ve İlk 12 Ayda Beklenecekler

SEO danışmanlığı, bir sitenin Google'da ve yapay zeka destekli arama yanıtlarında hangi sorgularda, hangi sayfayla ve hangi öncelik sırasıyla görünür olacağına karar veren, bu kararları ekibinize uygulatan ve sonucu organik kanaldan gelen satışla, taleple ve markasız görünürlükle ölçen dışarıdan uzmanlık hizmetidir. İyi bir SEO danışmanı size iki yüz maddelik bir yapılacaklar listesi değil, hangi işin trafiği gerçekten tuttuğunu, hangisinin bekleyebileceğini ve hangisinin hiç yapılmaması gerektiğini söyleyen bir öncelik sırası verir.

On yılı aşkın süredir devraldığım sitelerin çoğunda sorun içerik eksikliği değildi. Yüzlerce blog yazısı olan ama Google'ın taradığı adreslerin yarısı parametreli kopyalardan oluşan e-ticaret siteleri, ajans raporunda sıralanan kelime sayısı her ay artarken markasız aramalardan tek talep almayan hizmet işletmeleri gördüm. Büyük ölçekli bir online bilet platformunda yürüttüğümüz 20 aylık çalışmada SEO'ya blog yazarak değil, rota sayfalarını taranabilir bir mimariye dönüştürerek başladık. Parametreli ve kopya adreslerin tarama içindeki payı yüzde 41'den yüzde 9'a indi, organik trafiğin toplam trafikteki payı yüzde 17'den yüzde 38'e çıktı. Kararların gerekçesini ve rakamların nasıl oluştuğunu online bilet platformunun SEO ve Google Ads vaka analizinde anlattım.

Aşağıdaki bölümleri bir SEO danışmanı ya da SEO ajansıyla çalışmayı düşünen işletme sahipleri, pazarlama müdürleri ve kurumsal ekipler için yazdım. Danışmanlığın tanımını ve kapsamını SEO danışmanlığının tam olarak ne işe yaradığını anlattığım yazıda bulabilirsiniz. Burada sürecin sahada nasıl yürüdüğüne, teknik ve içerik kararlarının hangi sırayla verildiğine, danışmanın nasıl seçildiğine, ücretin neye göre değiştiğine ve ilk on iki ayda neyi görmeniz gerektiğine odaklanıyorum. Bu süreci sitenizde birlikte yürütmek isterseniz nasıl çalıştığımı SEO danışmanlığı hizmeti sayfasında görebilirsiniz.

SEO danışmanlığı nedir ve bir SEO danışmanı ne iş yapar?

SEO danışmanı, sitenin organik arama performansını teşhis eden, yapılacak işleri etki ve efora göre sıralayan, yazılım, içerik ve pazarlama ekiplerine neyin neden yapılacağını tarif eden ve sonucu ölçen kişidir. İşin büyük kısmı klavye başında değil karar masasında geçer. Danışman her işi kendi eliyle yapmaz ama yapılan her işin hangi sırayla ve hangi kabul ölçütüyle yapılacağından sorumludur.

Sıradan bir haftamı anlatayım. Search Console'da sorgu ve sayfa kırılımlarını okuyup bir önceki haftaya göre nerede kayıp olduğuna bakarım. Yazılım ekibine giden bir talebin kabul ölçütlerini yazarım, örneğin filtre adreslerinden hangi kombinasyonların dizine açık kalacağını ve hangilerinin standart sayfaya bağlanacağını. Yeni açılacak bir kategori ya da hizmet sayfası için sorgu kümesini çıkarırım. Bir içerik taslağını arama niyeti açısından okurum. Canlıya çıkan bir şablon değişikliğinin tarama istatistiklerine etkisini kontrol ederim. Bu işlerin hiçbiri tek başına göz kamaştırıcı değildir, ama sıralamayı değiştiren şey bu küçük kararların doğru sırayla verilmesidir.

Bir SEO danışmanından beklemeniz gereken somut çıktılar şunlar:

• Önceliklendirilmiş denetim. Araç çıktısının kopyası değil, her bulgunun etkisini, düzeltme eforunu ve sorumlusunu yazan kısa bir liste.
• Sayfa ve sorgu haritası. Hangi sorgu kümesinin hangi sayfaya ait olduğunu, hangi sayfanın açılacağını, birleştirileceğini ya da kaldırılacağını gösteren tablo.
• Teknik iş kalemleri. Yazılım ekibinin anlayacağı dilde, kabul ölçütü ve test adımıyla yazılmış talepler.
• İçerik brifleri. Her yeni ya da güncellenecek sayfa için hedef sorgu, niyet, kapsam, iç linkler ve kimin bilgisiyle yazılacağı.
• Aylık rapor ve karar notu. Ne değişti, neden değişti ve bir sonraki ay neye öncelik verileceği.

Kötü bir denetim raporunu uzunluğundan tanırsınız. Tarama aracının çıkardığı üç bin satırlık eksik görsel açıklaması listesi, ürün sayfalarının yarısının yanlış standart sayfaya bağlandığı gerçeğinin önüne geçer. Ben denetimi ilk turda en fazla on beş maddeye indiriyorum ve her maddeye bir sıra numarası veriyorum. SEO çalışmasının bu maddelerden sonra nasıl yürüdüğünü SEO çalışmasının adım adım nasıl yürütüldüğünü anlattığım yazıda bulabilirsiniz.

SEO danışmanı, SEO ajansı ve SEO uzmanı arasındaki fark nedir?

SEO danışmanı stratejiyi ve önceliklendirmeyi üstlenir, uygulamayı çoğu zaman sizin ekibiniz ya da tedarikçilerinizle yürütür. SEO ajansı strateji ile birlikte içerik, teknik ve bağlantı işlerinin üretimini kendi ekibiyle yapar. SEO uzmanı ise genellikle şirket içinde ya da serbest çalışan, uygulamaya daha yakın kişidir. Aradaki fark unvanda değil, kararın ve uygulamanın kimin elinde olduğundadır.

Freelance SEO uzmanıyla çalışmanın kendisi sorun değil. Sorun, bütün erişimlerin, araç lisanslarının ve yapılan değişikliklerin kaydının o kişinin hesabında durması. İş ilişkisi bittiğinde sitenize son altı ayda ne yapıldığını kimse bilmiyorsa, ucuz görünen model pahalıya patlar. Bu riski nasıl yöneteceğinizi freelance dijital pazarlama uzmanıyla güvenli çalışma yazısında, iki modeli genel olarak uzman mı ajans mı sorusunu ele aldığım yazıda karşılaştırdım.

Benim en sık önerdiğim yapı karma model. Stratejiyi, önceliklendirmeyi ve ölçümü dışarıdan bir danışman yürütür. Şirketin kendi geliştiricisi ya da yazılım tedarikçisi teknik işleri, sektörü bilen bir içerik sorumlusu da sayfaları üretir. Ajansla çalışmayı seçtiyseniz, teklif aşamasında hangi soruları soracağınızı SEO ajansı seçerken sorulması gereken sorular yazısında listeledim.

Hangi işletmeler SEO danışmanlığı almalı, hangileri beklemeli?

SEO danışmanlığı, ürününüz ya da hizmetiniz Google'da düzenli olarak aranıyorsa, site yapınız değişmek üzereyse, reklam maliyetiniz kâr marjınızı zorluyorsa ya da büyük bir sitede dizine ekleme sorunları birikmişse en hızlı karşılığını verir. Henüz kimsenin aramadığı yeni bir kategori yaratıyorsanız, ürün ve pazar uyumu oturmadıysa ya da altı ay ile bir yıl bekleyecek nakdiniz yoksa önce başka kanallara bakmak daha doğrudur.

Danışmanlığın en yüksek getiri sağladığı an bence site taşımadan önceki dönemdir. Yeni altyapıya geçen, alan adı değiştiren ya da adres yapısını baştan kuran bir sitede eski adreslerin yeni karşılıklarına doğru yönlendirilmesi, yani 301 yönlendirme planı, yıllarca biriken görünürlüğün korunup korunmayacağını belirler. Taşıma bittikten sonra çağrılan danışman çoğu zaman hasar tespiti yapar. Taşımadan iki ay önce çağrılan danışman ise hasarı önler.

İkinci güçlü sinyal reklam bağımlılığıdır. Satışın büyük kısmı Google Ads ve Meta'dan geliyorsa, tıklama maliyeti her yıl artarken kâr marjı aynı kalıyorsa, organik kanal bu bağımlılığı yavaş ama kalıcı biçimde azaltır. Burada beklenti doğru kurulmalı. SEO reklamın yerini üç ayda almaz, ama on ikinci ayda reklam bütçesinin hangi sorgulardan çekilebileceğini gösterir.

Beklemenizi önereceğim durumlar da var. Site önümüzdeki altı ay içinde tamamen yenilenecekse, mevcut sitede kapsamlı içerik ve teknik iş yaptırmak boşa harcanmış emektir. Bu durumda danışmanı yeni sitenin bilgi mimarisine ve taşıma planına dahil edin. Aranma hacmi olmayan bir ürün satıyorsanız, organik arama talep yaratmaz, var olan talebi yakalar. Talebi önce reklam, sosyal medya ve PR ile oluşturmanız gerekir. E-ticaret siteleri için durum biraz farklı işler ve kategori, filtre ve ürün sayfası kararlarının ağırlığı artar. Bu farkları e-ticaret SEO rehberinde ayrıca anlattım.

Kendinize şu soruyu sorun. Search Console'da son üç ayda marka adınızı içermeyen sorgulardan ne kadar tıklama geliyor ve bu tıklamaların kaçı talebe ya da satışa dönüşüyor? Bu iki rakamı bilmiyorsanız, danışmanlığın ilk işi de bunu ortaya çıkarmak olacaktır.

SEO danışmanlığı süreci hangi aşamalardan oluşur?

SEO danışmanlığı süreci denetim, strateji, uygulama ve ölçüm olmak üzere dört aşamadan oluşur ve ölçümden çıkan bulgular bir sonraki denetimin girdisi olduğu için döngü halinde tekrar eder. Aşamaların süresi sitenin büyüklüğüne göre değişir, ama sıra değişmez. Ölçüm kurulmadan başlayan uygulama, neyin işe yaradığını hiçbir zaman göstermez.

İlk SEO denetiminde neye bakılır?

İlk SEO denetiminde önce Google'ın sitede neyi taradığına ve dizine aldığına, ardından ölçümün doğru çalışıp çalışmadığına, sonra şablon düzeyindeki teknik sorunlara, sorgu ve sayfa eşleşmesine ve en son bağlantı profiline bakılır. Bu sırayı bilinçli kuruyorum, çünkü dizinde olmayan bir sayfanın içeriğini iyileştirmek ya da ölçülmeyen bir sayfaya bağlantı kazanmak emeği boşa harcar.

Ölçüm kısmı en sık atlanan adım. Devraldığım sitelerin önemli bir bölümünde Search Console ile GA4 birbirine bağlı değildi, form gönderimi ya da telefon tıklaması dönüşüm olarak tanımlanmamıştı ve organik kanalın satışa katkısı kimse tarafından bilinmiyordu. Denetimin ilk haftasında bu açığı kapatmadan strateji yazmıyorum. Ölçüm altyapısının nasıl kurulacağını dönüşüm takibi ve ölçümleme rehberinde adım adım anlattım.

Denetimde her bulguya üç soru soruyorum. Bu sorun kaç sayfayı etkiliyor? Düzeltmek kaç günlük iş? Düzeltilmezse ne kaybediyoruz? Tek bir şablon hatası binlerce ürün sayfasını etkileyebilirken, elle düzeltilecek kırk başlık etiketi beklemeye alınabilir. Kendi sitenizde ilk turu yapmak isterseniz SEO kontrol listesi iyi bir başlangıç verir, ama listedeki her maddenin aynı ağırlıkta olmadığını aklınızda tutun.

SEO strateji belgesi neleri içermeli?

SEO strateji belgesi, hangi sorgu kümelerinin hedefleneceğini, her kümenin hangi sayfaya ait olduğunu, işlerin hangi sırayla yapılacağını, ilk 90 günün planını ve başarının neyle ölçüleceğini tek bir yerde toplamalıdır. Yirmi sayfalık genel bir SEO anlatımı strateji değildir. Okuyan kişi yarın sabah hangi işe başlayacağını bilmiyorsa belge işini yapmıyordur.

Öncelik sırasını kurarken her işi üç boyutta puanlıyorum. Beklenen etki, yani işin dokunduğu sorguların ticari değeri ve sayfa sayısı. Efor, yani yazılım ve içerik ekibinin harcayacağı gün. Risk, yani işin yanlış giderse görünürlüğe vereceği zarar. Yüksek etkili, düşük eforlu ve düşük riskli işler ilk iki haftaya girer. Yüksek etkili ama yüksek riskli işler, örneğin adres yapısı değişikliği, ayrı bir test planıyla ilerler. İlk üç ayın nasıl planlanacağını SEO için 3 aylık çalışma planı yazısında örnek bir takvimle anlattım.

SEO uygulamasını kim yapar, danışman mı ekip mi?

SEO uygulamasını çoğu zaman şirketin yazılım ve içerik ekibi yapar, danışman ise işin doğru yapıldığını canlıya çıkmadan önce ve sonra kontrol eder. Danışmanın bütün teknik işleri kendisinin yapması küçük sitelerde mümkündür, ama orta ve büyük sitelerde hem güvenlik hem süreklilik açısından doğru değildir.

Digital Trade A.Ş.'de Bilet.com ve Elbise.com projelerini yönetirken ürün, yazılım, pazarlama ve operasyon ekiplerini aynı hedef etrafında buluşturmanın ne kadar zor olduğunu yakından gördüm. SEO'da da en büyük darboğaz genellikle fikir değil, yazılım kuyruğudur. Doğru tespit edilmiş bir şablon hatası üç ay sırada bekliyorsa, danışmanın ne kadar iyi olduğu fark etmez. Bilet platformu vakasında bunu, gelir riski yüksek SEO hataları için ayrı bir hizmet seviyesi tanımlayarak çözdük. Sizin şirketinizde de SEO taleplerinin yazılım kuyruğunda hangi önceliğe sahip olacağı, danışmanlık başlamadan önce yönetim tarafından kararlaştırılmalı.

Her teknik talebi aynı biçimde yazıyorum. Sorun ne, hangi adreslerde görülüyor, beklenen davranış ne, nasıl test edilecek ve canlıya çıktıktan sonra hangi raporda neyi göreceğiz. Bu biçim, yazılım ekibinin SEO'yu anlaşılmaz bir istek listesi olarak değil, test edilebilir bir iş olarak görmesini sağlıyor.

Teknik SEO denetiminde önce neye bakılır?

Teknik SEO denetiminde önce Google'ın siteyi tarayıp tarayamadığına ve hangi sayfaları dizine aldığına, ardından sayfaların içeriğinin metin olarak okunup okunmadığına, en son da hız, Core Web Vitals ve yapılandırılmış veriye bakılır. Bu sıra önemlidir, çünkü dizinde olmayan bir sayfanın hızını iyileştirmek kimseye trafik getirmez.

Teknik SEO'nun bütün başlıklarını teknik SEO'nun neden her şeyin temeli olduğunu anlattığım yazıda topladım. Burada danışmanlık sürecinde en sık karşılaştığım üç alanı ve hangi durumda neye karar verdiğimi anlatacağım.

Tarama ve dizine ekleme sorunları nasıl ayıklanır?

Tarama ve dizine ekleme sorunları, Search Console'daki sayfa dizine ekleme raporunda sayfaların neden dizine eklenmediğini gösteren durumlar okunarak ve her durumun hangi şablondan kaynaklandığı bulunarak ayıklanır. Tek tek adreslere bakmak yerine şablon düzeyinde düşünmek gerekir. Bir ürün şablonundaki tek hata binlerce adreste aynı durumu üretir.

Ankara ve İstanbul'da showroomu olan premium bir ikinci el galerinin sitesinde çalışmaya başladığımızda Google'da 1.320 sayfası dizindeydi ve bunların 805'i satılmış araçlara aitti. Bu sayfalar boş bir şablonla araç bulunamadı yazıyor ama sunucu normal sayfa gibi yanıt veriyordu, Google da bunları soft 404 olarak görüyordu. Daha önce elle silinen sayfalardan kalan 1.140 adres de bulunamadı hatası veriyordu. Satılmış araç sayfasını silmek yerine yeniden tasarladık. Sayfa 45 gün açık kalıyor, satıldı etiketi ve stoktaki en yakın üç araçla birlikte duruyor, sonra o modelin kalıcı sayfasına yönlendiriliyor. Beş ayda 38 model sayfası açtık. Kararların tamamını oto galeri vaka analizinde, sayfa yönetiminin ayrıntılarını satılan araç sayfalarının SEO için nasıl yönetildiğini anlattığım yazıda bulabilirsiniz.

Tarama bütçesi konusunda yaygın tavsiyeye katılmıyorum. Google'ın kendi rehberi, tarama bütçesi yönetiminin esas olarak bir milyonun üzerinde benzersiz sayfası olup haftalık değişen, on binin üzerinde sayfası olup günlük değişen ya da adreslerinin büyük kısmı keşfedilmiş ama dizine eklenmemiş görünen siteler için gerekli olduğunu söylüyor ve bunların kesin eşik olmadığını da ekliyor. Üç yüz sayfalık bir kurumsal siteye tarama bütçesi optimizasyonu satan bir teklif görürseniz, asıl sorunun başka yerde olduğunu düşünün. Aynı rehber soft 404 sayfalarının taranmaya devam ettiğini ve bütçeyi boşa harcadığını da belirtiyor, yani büyük sitede bu iki konu birbirine bağlı.

E-ticaret sitelerinde tarama sorunlarının çoğu filtre ve sıralama parametrelerinden doğar. Hangi filtre kombinasyonunun dizine açık kalacağını, hangisinin standart sayfaya bağlanacağını faceted navigation SEO sorunlarının çözümünü anlattığım yazıda, standart sayfa etiketinin doğru kullanımını canonical etiketi rehberinde, raporda gördüğünüz durumların teşhisini de index sorunlarının teşhis ve çözüm yazısında ayrıntılı işledim.

Core Web Vitals ve site hızı sıralamayı ne kadar etkiler?

Core Web Vitals, sayfanın yüklenme hızını, etkileşime yanıt süresini ve görsel kararlılığını ölçen üç metriktir ve iyi eşikler LCP için 2,5 saniye, INP için 200 milisaniye, CLS için 0,1'dir. Sahadaki deneyimim, eşikleri geçmiş bir sitede hızın sıralamayı nadiren tek başına değiştirdiği, ama dönüşüm oranını ve taramayı belirgin biçimde etkilediği yönünde.

Eşiklerin, web.dev belgelerine göre sayfa yüklemelerinin 75. yüzdelik dilimiyle ve mobil ile masaüstü için ayrı ayrı değerlendirilmesi gerekiyor. Yani ölçtüğünüz şey kendi bilgisayarınızda bir kez açtığınız sayfanın puanı değil, gerçek kullanıcıların büyük çoğunluğunun yaşadığı deneyimdir. Laboratuvar testinde 100 puan kovalayıp saha verisinde Core Web Vitals eşiklerini geçemeyen siteler gördüm. Puanı değil saha verisini hedefleyin.

Benim kuralım şu. Saha verisinde üç metrikten biri kötü bölgedeyse, özellikle mobilde, onu ilk 90 günün planına alırım. Hepsi iyi bölgedeyse hız çalışmasını trafik getirecek bir iş olarak satmam, dönüşüm oranı işi olarak ele alırım. Hızın SEO'ya etkisini site hızının SEO'yu neden etkilediğini anlattığım yazıda, mağaza sitelerine özgü düzeltmeleri e-ticaret sitelerinde Core Web Vitals yazısında topladım.

Hızdan daha sık gözden kaçan bir konu da içeriğin metin olarak erişilebilir olması. Ürün açıklaması, fiyat ya da hizmet anlatımı yalnızca tarayıcıda çalışan bir betikle yükleniyorsa, sayfa insan gözüne dolu, arama motoruna boş görünebilir. Google yapay zeka özellikleri için verdiği temel önerilerde de önemli içeriğin metin olarak sunulmasını ayrıca sayıyor. Denetimde sayfanın ham HTML'ini ve işlenmiş halini yan yana koyup aradaki farkı mutlaka kontrol ediyorum.

Yapılandırılmış veri hâlâ işe yarıyor mu?

Yapılandırılmış veri hâlâ işe yarıyor, ama her şema türü zengin sonuç getirmiyor. Ekim 2026 itibarıyla Google'ın arama galerisinde ürün, organizasyon, yerel işletme, içerik haritası, makale ve yorum özeti gibi türler yer alırken FAQ ve HowTo artık listede bulunmuyor. Bu yüzden sık sorulan sorular şemasını zengin sonuç beklentisiyle bir iş kalemi olarak satın almayın.

Yapay zeka özellikleri tarafında da tablo net. Google, AI Bakışı ya da AI Modu'nda görünmek için özel bir yapılandırılmış veri eklemenin gerekmediğini, ama kullanılan yapılandırılmış verinin sayfadaki görünür metinle uyumlu olması gerektiğini söylüyor. Benim önceliğim bu yüzden şu sırada. E-ticarette ürün ve içerik haritası, hizmet işletmesinde organizasyon ve yerel işletme, yayıncı tarafında makale ve yazar bilgisi. Her şema türünün hangi sitede işe yaradığını schema markup rehberinde ayrıntılı anlattım.

Site mimarisi ve konu kümeleri neden içerikten önce gelir?

Site mimarisi içerikten önce gelir, çünkü Google ve kullanıcı bir konuyu sitenizde hangi sayfanın temsil ettiğini adres yapısından, menüden ve iç linklerden anlar. Mimari net değilse her yeni içerik mevcut sayfalarla aynı sorgu için yarışır ve sitenin otoritesi tek sayfada toplanacağına onlarca sayfaya dağılır.

Konu kümesi modeli bu sorunu çözen en pratik yapıdır. Bir ana konuyu bütün yönleriyle ele alan bir sütun sayfa ve o konunun alt sorularını tek tek cevaplayan destek sayfaları birbirine bağlanır. Sütun sayfa geniş ve ticari sorguyu, destek sayfaları uzun kuyruklu soruları üstlenir. Yapının nasıl kurulduğunu topic cluster ve pillar sayfa mantığını anlattığım yazıda örneklerle gösterdim.

Bilet platformu vakasında mimari kararı her şeyi belirledi. Rota ve destinasyon kombinasyonları dizine açık kalıcı sayfalar oldu, tarih ise sayfa değil arayüzdeki bir seçenek olarak kaldı. Bu ayrım yapılmasaydı rota, tarih ve filtre kombinasyonları Google için sonsuz bir tarama alanı yaratacaktı. Şehir sayfalarından güçlü rotalara, oradan ters rotaya ve yakın destinasyonlara uzanan bir iç link ağı kuruldu, talep ve içerik yeterliliği olmayan zayıf rota sayfaları da kalite eşiğini geçene kadar site haritasına alınmadı. Yirmi ayın sonunda yüksek kaliteli rota sayfası sayısı yaklaşık 1.850'den yaklaşık 14.600'e, organik dönüşüm üreten sayfa sayısı yaklaşık 220'den yaklaşık 1.760'a çıktı.

Topical authority, yani bir sitenin belli bir konuda bütün soruları cevaplayan güvenilir kaynak olarak görülmesi, yazı sayısıyla ölçülmez. Aynı soruyu beş farklı başlıkla soran beş yazı otorite değil kanibalizasyon üretir. Benim baktığım şey kapsama oranıdır. Hedef kitlenin o konuda sorduğu gerçek soruların kaçına, hangi sayfada ve ne derinlikte cevap veriyoruz? Kavramın sahadaki karşılığını topical authority'nin nasıl inşa edildiğini anlattığım yazıda işledim.

Hizmet işletmelerinde sık gördüğüm bir hata da şehir sayfalarını çoğaltmaktır. Aynı metnin içinde yalnızca şehir adı değiştirilerek açılan yüzlerce sayfa, Google'ın spam politikalarında kapı sayfası kötüye kullanımı olarak geçen davranışa çok yakındır. Şehir sayfası açacaksanız her birinde o şehre özgü bir bilgi olmalı. Şube adresi, o bölgede yapılmış işler, ulaşım ya da hizmet bölgesi. Bunu üretemiyorsanız tek bir güçlü hizmet sayfası daha iyi çalışır. E-ticarette mimarinin kalbi kategori sayfalarıdır ve hangi kategorinin hangi sorguyu üstleneceği kararını kategori sayfalarının SEO için optimize edilmesi yazısında ayrıca anlattım.

Anahtar kelime araştırması ve arama niyeti ticari sonuca nasıl bağlanır?

Anahtar kelime araştırması ticari sonuca, kelimeler hacme göre değil arkasındaki niyete göre gruplanıp her gruba o niyeti en iyi karşılayan tek bir sayfa atandığında bağlanır. Hacmi yüksek ama niyeti bilgi toplamak olan bir sorgu trafik getirir, hacmi düşük ama niyeti satın almak olan bir sorgu müşteri getirir. İkisinin ölçüsü de, sayfa tipi de farklıdır.

Araç verisine körü körüne güvenmeyin. Anahtar kelime araçları uzun kuyruklu birçok ticari sorguda hacmi sıfır ya da çok düşük gösterir, ama Search Console aynı sorguların her ay gösterim aldığını gösterir. Benim ilk kaynağım her zaman sitenin kendi Search Console verisidir, araç verisi ikinci sırada gelir. Az aranan ama satın almaya yakın bu uzun kuyruklu anahtar kelimeler, yeni bir sitede ilk talebi getiren sorgulardır, çünkü rekabeti düşük ve dönüşüm oranı yüksektir.

Niyeti anlamanın en güvenilir yolu sorguyu yazıp Google'ın ilk sayfasına bakmaktır. Sonuçlarda hizmet sayfaları mı, liste yazıları mı, pazaryeri sayfaları mı, videolar mı var? Google o sorgu için hangi sayfa tipini doğru bulduğunu zaten size gösteriyor. Hizmet sayfanızı bilgi sorgusunda ya da blog yazınızı işlem sorgusunda sıralamaya çalışmak akıntıya karşı kürek çekmektir. Yöntemi arama niyetinin nasıl analiz edildiğini anlattığım yazıda, araştırmanın bütün adımlarını anahtar kelime araştırmasının gerçekte nasıl yapıldığını anlattığım yazıda topladım.

Anahtar kelime kanibalizasyonu nasıl fark edilir ve çözülür?

Anahtar kelime kanibalizasyonu, aynı sorgu için sitenizdeki iki ya da daha fazla sayfanın sırayla görünüp birbirinin yerini aldığı durumdur ve Search Console'da sorguya tıklayıp sayfalar sekmesine bakarak fark edilir. Aynı sorguda haftadan haftaya değişen iki adres görüyorsanız, Google hangisinin asıl sayfa olduğuna karar veremiyor demektir.

Çözüm her zaman sayfa silmek değildir. Önce iki sayfanın niyetini ayırıyorum. Biri tanım ve bilgi sorusunu, diğeri hizmet ya da satın alma sorusunu üstlenecekse, içerikleri bu ayrıma göre yeniden yazıyor ve aralarına açıklayıcı iç linkler koyuyorum. İki sayfa gerçekten aynı şeyi anlatıyorsa, zayıf olanı güçlü olana birleştirip kalıcı yönlendirme veriyorum. Kavramın ayrıntısını keyword cannibalization maddesinde bulabilirsiniz.

SEO'da rakip analizi nasıl yapılır?

SEO'da rakip analizi, ticari rakiplerinizle değil, hedeflediğiniz sorgularda sizin yerinize sıralanan sayfalarla yapılır ve amacı onları kopyalamak değil, Google'ın o sayfaları neden seçtiğini anlamaktır. Satış ekibinizin rakip saydığı firma ile arama sonuçlarındaki rakibiniz çoğu zaman aynı değildir.

Bir hizmet sorgusunda karşınıza rakip firmalar kadar sözlük siteleri, pazaryerleri, şikayet platformları, forumlar ve video sonuçları da çıkar. Her hedef sorgu kümesi için ilk on sonucu bir tabloya döküyorum ve her sonuç için beş şeye bakıyorum. Sayfa tipi, cevapladığı soruların kapsamı, sayfaya giden iç linkler, alan adının o konudaki genel görünürlüğü ve sonuç sayfasındaki özellikler. Son madde giderek ağırlaşıyor. Sorguda AI Bakışı, yerel paket, video ya da alışveriş sonuçları varsa, organik ilk sıra eskisi kadar tıklama getirmeyebilir ve beklentiyi buna göre kurmak gerekir.

Rakip analizinde katılmadığım en yaygın tavsiye kelime sayısı yarışıdır. Rakip sayfa iki bin kelime diye üç bin kelime yazmak, kullanıcının sorusuna daha iyi cevap vermek anlamına gelmez. Ben rakip sayfaların cevaplamadığı soruları ararım. Fiyatı belirleyen değişkenler, sürecin gerçek süresi, kimlere uygun olmadığı, sahadan bir örnek. Bu boşluklar genellikle hem sıralamayı hem dönüşümü birlikte iyileştirir. Analizin adımlarını SEO'da rakip analizinin nasıl yapıldığını anlattığım yazıda bulabilirsiniz.

İçerik stratejisi ve E-E-A-T sahada nasıl kurulur?

İçerik stratejisi, hedef kitlenin hangi sorularına hangi sayfayla, kimin bilgisiyle ve hangi sırayla cevap verileceğinin planıdır. E-E-A-T ise bu cevabın kimden geldiğini ve neden güvenilir olduğunu gösteren deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik sinyallerinin toplamıdır. İkisi birlikte kurulur, çünkü kimin yazdığı belli olmayan bir içerik ne kadar doğru olursa olsun güven üretmez.

Kavramın en sık yanlış anlaşılan yanı sıralamaya etkisi. Google, E-E-A-T kavramının kendi başına belirli bir sıralama faktörü olmadığını, dört unsur arasında güvenin en ağır bastığını ve sistemlerinin sağlık, finans ve güvenlik gibi konularda güçlü E-E-A-T sinyali taşıyan içeriğe ayrıca ağırlık verdiğini söylüyor. Bu konulara YMYL deniyor. Klinik, hukuk bürosu ya da finans şirketi için çalışıyorsanız yazar kimliği, uzman kontrolü ve güncellenme tarihi pazarlık konusu değildir. Sağlık sitelerinde bunun nasıl uygulandığını sağlık sektöründe SEO yazısında anlattım.

Google içerik için üç soru öneriyor ve ben bunları içerik brifine olduğu gibi koyuyorum. Kim yazdı, yani yazarın adı ve deneyimi görünür mü? Nasıl yazıldı, yani otomasyon ya da yapay zeka kullanıldıysa bu okur tarafından beklenecek yerde açıklanıyor mu? Neden yazıldı, yani içerik öncelikle insanlara yardım etmek için mi, yoksa arama motorundan ziyaret çekmek için mi üretildi? Google son soruyu belki de en önemli soru olarak tanımlıyor.

Yapay zeka ile içerik üretimi konusunda da Google'ın çizgisi belli. İnsan denetimi ve düzenlemesi olmadan toplu üretilen metin kalite değerlendirmesinde çok az ya da hiç emek harcanmamış içerik sayılıyor, sıralamayı manipüle etmek için toplu sayfa üretmek ise ölçekli içerik kötüye kullanımı olarak spam politikalarına giriyor. Yapay zekayı taslak, yapı ve kontrol için kullanmak sorun değil. Sorun, sahadan bilgi taşımayan yüzlerce benzer sayfayı yayına almak. Araçların sınırlarını yapay zeka ile SEO'nun nasıl yapılacağını anlattığım yazıda tartıştım.

Devraldığım sitelerde ilk üç ayda yeni yazıdan çok mevcut içerikle uğraşıyorum. Aynı konuyu farklı başlıklarla anlatan yazıları birleştirmek, trafiği olmayan ve hiçbir sorguyu karşılamayan ince sayfaları kaldırmak, iyi sıralanan ama eskimiş sayfaları güncellemek, çoğu zaman yeni içerik üretmekten daha hızlı sonuç veriyor. Yeni içerik planına ancak bu temizlik bittiğinde geçiyorum. Planın nasıl kurulduğunu SEO içerik stratejisinin sıfırdan oluşturulması yazısında, blog takviminin sorgu haritasına nasıl bağlandığını SEO için blog içeriklerinin planlanması yazısında anlattım.

İç linkleme neden en ucuz SEO kaldıracıdır?

İç linkleme en ucuz SEO kaldıracıdır, çünkü iç linkler Google'a hangi sayfanın önemli olduğunu ve sayfaların birbiriyle nasıl ilişkili olduğunu söyleyen, tamamen sizin kontrolünüzdeki sinyallerdir. Dışarıdan bağlantı kazanmak aylar sürer ve riskler taşır, iç linki ise bugün öğleden sonra ekleyebilirsiniz.

Yapay zeka özellikleri için yayımlanan temel uygulamalar listesinde de içeriğin iç linklerle kolay bulunur olması ayrı bir madde olarak geçiyor. Sahada en sık gördüğüm üç sorun var. Birincisi yetim sayfalar, yani hiçbir sayfadan link almayan ve yalnızca site haritasında duran sayfalar. İkincisi menüye ve alt bilgi alanına sıkıştırılmış, her sayfada aynı yere giden yüzlerce link. Üçüncüsü bağlamsız linkler, yani buraya tıklayın ya da devamı gibi hiçbir şey anlatmayan bağlantı metinleri.

Kendi çalışmamda uyguladığım kurallar basit. Yeni bir sayfa yayına girmeden önce konuyla gerçekten ilgili en az üç sayfadan bağlamsal link alır. Sütun sayfa bütün destek sayfalarına, her destek sayfası da sütun sayfaya ve en yakın iki komşusuna bağlanır. Aynı bağlantı metni iki farklı sayfaya gitmez, çünkü bu Google'a iki sayfanın aynı şeyi anlattığını söyler. Bağlantı metni hedef sayfanın konusunu söyler ve mümkünse kullanıcının arayacağı ifadeye yakın olur. Anchor text seçiminin mantığını sözlükte, iç linklemenin sıralamaya etkisini iç linklemenin SEO performansını nasıl etkilediğini anlattığım yazıda bulabilirsiniz.

Ticari sayfalara iç link akışı ayrıca planlanmalı. Çoğu sitede en çok trafik alan sayfalar blog yazılarıdır, en çok para kazandıran sayfalar ise hizmet ya da kategori sayfalarıdır. Bu ikisi arasında köprü kurulmadığında blog trafik toplar ama otoritesini ticari sayfaya aktarmaz. Search Console'da en çok gösterim alan on bilgi sayfanızı açın ve her birinden ilgili hizmet ya da kategori sayfasına doğal bir link verip vermediğinize bakın.

Backlink satın almak neden risklidir, bağlantı nasıl kazanılır?

Sıralamayı etkilemek için backlink satın almak Google'ın bağlantı spam politikasına aykırıdır ve otomatik sistemlerin ya da gerektiğinde insan incelemesinin sonucunda manuel işleme yol açabilir. Reklam ya da sponsorluk amaçlı ücretli bağlantılar ancak rel="sponsored" veya rel="nofollow" ile işaretlendiğinde politikaya uygundur. Kalıcı bağlantı ise haber değeri taşıyan veriyle, uzman görüşüyle ve gerçekten başvurulan kaynak sayfalarla kazanılır.

Google'ın spam politikası bağlantı spamine verdiği örnekleri açıkça sayıyor. Sıralama amacıyla bağlantı alıp satmak, aşırı bağlantı takası, otomatik programlarla bağlantı üretmek, sıralama değeri aktaran ya da optimize edilmiş bağlantı metni kullanan tanıtım yazıları ve misafir yazılar, düşük kaliteli dizin siteleri ve birçok siteye dağıtılmış alt bilgi bağlantıları. Türkiye'de satılan backlink paketlerinin büyük kısmı bu listedeki maddelerden en az birine denk geliyor.

Devraldığım sitelerde en sık gördüğüm tablo şu. Önceki ajans her ay belli sayıda tanıtım yazısı ve paket backlink satın almış, bağlantı metinlerinin çoğu tam eşleşen ticari ifadeler, yazıların yayınlandığı siteler her konuda içerik yayınlayan haber görünümlü sayfalar. Bu bağlantıların bir kısmı geçici bir yükseliş getirmiş, sonra görünürlük geri gitmiş. İlk işim ödemeyi durdurmak ve bağlantıların listesini kaynağıyla birlikte belgelemek oluyor. Bundan sonraki adım sitenin durumuna göre değişir, ama yeni satın alma her durumda biter.

Spam politikalarında bağlantı satıcılarının sıkça önerdiği iki uygulama daha geçiyor. Süresi dolmuş bir alan adını satın alıp sıralama değeri için yeniden kullanmak süresi dolmuş alan adı kötüye kullanımı, güçlü bir sitenin altında o sitenin sıralama sinyallerinden yararlanmak için üçüncü taraf içerik yayınlamak da site itibarı politikası kapsamında. İkisi de son yıllarda Türkiye'de paket halinde satılıyor.

Bağlantı kazanmanın sürdürülebilir yolu, başkalarının kaynak göstermek isteyeceği bir şey üretmektir. Kendi verinizden çıkan bir sektör araştırması, sık kullanılan bir hesaplama aracı, gazetecilerin uzman görüşü istediği konularda düzenli ve hızlı yorum, sektör derneklerinde ve etkinliklerde konuşmacılık. Bu çalışmanın adı dijital PR ve bugün yalnızca bağlantı için değil, yapay zeka yanıtlarında anılmak için de yapılıyor. Forumların, şikayet sitelerinin ve haber anılmalarının yapay zeka yanıtlarına etkisini dijital PR ve marka anılmalarının yapay zeka yanıtlarını nasıl etkilediğini anlattığım yazıda ele aldım.

SEO raporu ve Search Console verisi nasıl okunmalı?

SEO raporu, organik kanalın işletmeye ne getirdiğini markalı ve markasız aramayı ayırarak, sayfa tipi bazında ve dönüşümle birlikte gösteren rapordur. Sıralama listesi ve toplam trafik grafiği tek başına rapor değildir. Raporu okuyan yönetici, organik kanalın bu ay kaç talep ya da ne kadar satış getirdiğini ve bir sonraki ay neye öncelik verileceğini görebilmelidir.

Search Console'un performans raporu tıklama, gösterim, tıklama oranı ve ortalama konum metriklerini verir. Ortalama konum, Google'ın tanımıyla sitenizden çıkan en üstteki sonucun ortalama konumudur ve en çok yanlış okunan metriktir. Yeni sorgularda düşük sıralarda gösterim almaya başladığınızda ortalama konum kötüleşir, oysa bu çoğu zaman görünürlüğün genişlediğini gösterir. Bu yüzden ortalama konumu site geneli için değil, sabit bir sorgu kümesi için takip ediyorum.

Markalı ve markasız ayrımı raporun omurgasıdır. Marka adınızı arayan kişi sizi zaten tanıyordur ve bu talebin büyük kısmı SEO olmasa da gelirdi. Bu yüzden SEO başarısını markasız sorgulardan gelen tıklama, talep ve satışla ölçüyorum. Aynı ayrım reklam tarafında da geçerli. Marka aramalarına ayrı reklam kampanyası açılıp açılmayacağını ve organik sonuçla nasıl birlikte değerlendirileceğini marka aramaları için ayrı kampanya yazısında anlattım.

Raporlamada dürüstlük, rakamı büyütmemeyi de içerir. İstanbul'da iki konut projesi için yürüttüğümüz altı aylık çalışmada ücretli olmayan kaynaklardan 135 nitelikli kişi geldi, bu sayı ilk ay 18 iken son ay 34'e çıktı. Ama bu grubun içinde organik arama da, doğrudan başvuru da, tavsiyeyle gelen alıcı da vardı ve ben grubun tamamını SEO başarısı diye yazmadım. Kaynak ayrımının nasıl yapıldığını konut ve villa projesi vaka analizinde anlattım. Size gelen bir SEO raporu her organik ya da doğrudan ziyareti SEO'ya yazıyorsa, sorgulamanız gereken ilk satır odur.

Search Console'u etkili kullanmanın ayrıntılarını Google Search Console'un etkili kullanımı yazısında, bir ajans raporunu satır satır nasıl okuyacağınızı da SEO raporunun doğru okunması yazısında anlattım. Raporun ölçüm tarafında GA4 ile reklam panellerinin neden farklı rakam gösterdiğini merak ediyorsanız, ölçüm rehberindeki bölümler bu soruyu cevaplıyor.

AI Bakışı, AI Modu ve GEO SEO danışmanlığını nasıl değiştirdi?

Google'ın AI Bakışı ve AI Modu özellikleri 18 Şubat 2026'dan itibaren Türkiye'de kademeli olarak kullanıma açıldı ve Google bu özelliklerde görünmek için ek bir gereklilik ya da özel bir optimizasyon olmadığını, temel SEO uygulamalarının geçerli olduğunu söylüyor. Değişen şey yöntemden çok ölçüm ve öncelik oldu. Bazı sorgularda tıklama azalırken, yanıtta kaynak olarak anılmak ve markanın doğru anlatılması ayrı bir hedef haline geldi.

Google Türkiye'nin duyurusuna göre AI Modu karmaşık soruları alt sorulara bölüp aynı anda birçok ilgili arama yapıyor, AI Bakışı ise üretken yapay zekanın yararlı olacağı sorgularda sonuçların en üstünde kaynak bağlantılarıyla bir özet gösteriyor. Reklamlar da bu panelin üstünde ve altında ayrılmış alanlarda yer almaya devam ediyor. AI Overviews özelliğinde kaynak olarak görünmenin sahadaki yollarını AI Bakışı ve AI Modu'nda kaynak olarak görünmek yazısında anlattım.

AI Bakışı ve AI Modu'nda görünmek için yeni makine tarafından okunur dosyalar, yapay zeka metin dosyaları ya da özel işaretleme oluşturmanın gerekmediği Google'ın resmi belgesinde açıkça yazıyor. Bu yüzden size llms.txt dosyası ya da yapay zekaya özel şema satan tekliflere temkinli yaklaşın. Dosyanın neye yarayıp neye yaramadığını llms.txt'nin gerçekten işe yarayıp yaramadığını tartıştığım yazıda inceledim. Google'ın önerdiği şeyler tanıdık. Taramaya izin vermek, iç linklerle içeriği bulunur kılmak, iyi sayfa deneyimi sunmak, önemli içeriği metin olarak vermek, yapılandırılmış veriyi görünür metinle uyumlu tutmak ve Merchant Center ile İşletme Profili bilgilerini güncel tutmak.

Ölçüm tarafında bilmeniz gereken önemli bir ayrıntı var. Google, yapay zeka özelliklerinden gelen trafiğin Search Console performans raporunda Web arama türü içinde, genel verinin parçası olarak sayıldığını belirtiyor. Yani panelde bu trafiği ayrı bir satırda göremezsiniz. Ben bu yüzden hedef kitlenin sorduğu gerçek sorulardan sabit bir set oluşturup ChatGPT, Gemini, Perplexity ve Google'ın AI Modu'nda düzenli aralıklarla soruyor, markanın anılıp anılmadığını ve nasıl anlatıldığını tabloya döküyorum. Yöntemi yapay zeka görünürlüğünün nasıl ölçüldüğünü anlattığım yazıda bulabilirsiniz.

Bu yöntemin sahadaki karşılığını İstanbul merkezli lüks bir düğün organizasyon firmasında gördüm. Kasım'da Türkçe ve İngilizce 40 soruyu düzenli sormaya başladığımızda firma bu cevapların yalnızca 2'sinde anılıyordu. Soruların büyük kısmı maliyetle ilgiliydi ve fiyat hakkında tek cümle yazmayan bir site fiyat sorusunda kaynak olamıyordu. Başlangıç bütçesi sayfaları ve proje sayfaları yayınlandıktan sonra Mayıs'ta aynı 40 sorunun 14'ünde firma anılıyordu. Organik arama ve yapay zeka yanıtlarından gelen talepler dokuz ayda 305'e, bunlardan çıkan sözleşmeler 10'a ulaştı. Ayrıntıları düğün organizasyon vaka analizinde anlattım.

Tıklamasız aramanın etkisi de raporlamayı değiştiriyor. Bilgi sorgularında tıklama oranı düşerken gösterim artabilir ve bu tek başına kötü bir haber değildir. Asıl soru, ticari sorgularda kaybın olup olmadığıdır. Trafik kaybını sorgu tipine göre nasıl ayıracağınızı tıklamasız aramada organik trafik kaybının yönetimi yazısında, SEO ile GEO arasındaki farkı SEO, GEO ve AEO arasındaki farkı anlattığım yazıda, konunun bütün çerçevesini de GEO ve yapay zeka SEO rehberinde topladım. GEO'yu ayrı bir hizmet olarak nasıl yürüttüğümü GEO danışmanlığı sayfasında görebilirsiniz.

Kurumsal SEO danışmanlığı küçük işletme SEO'sundan nasıl ayrılır?

Kurumsal SEO danışmanlığında zor olan ne yapılacağını bulmak değil, bulunan işi birden çok ekipten, onay sürecinden ve yazılım takviminden geçirip canlıya çıkarmaktır. Küçük işletmede ise kaynak dar olduğu için doğru üç işi seçip geri kalanını bilerek ertelemek her şeydir. Kurumsal SEO danışmanı aynı zamanda bir proje yöneticisi gibi çalışır, küçük işletmenin danışmanı ise çoğu zaman uygulamaya da eli değen bir koçtur.

Kurumsal tarafta iki konu ayrı uzmanlık ister. Birincisi çok dilli ve çok ülkeli siteler. Dil sürümlerinin birbirine hreflang etiketleriyle doğru bağlanmaması, Almanya'daki kullanıcıya İngilizce sayfanın, Türkiye'deki kullanıcıya Almanca sayfanın gösterilmesine yol açar. İkincisi ölçüm mutabakatı. Büyük sitelerde GA4, Search Console ve satış sistemi aynı dönemi farklı rakamlarla gösterir ve bu farkın nereden geldiğini bilmeden yönetime rapor sunmak güven kaybettirir.

Küçük işletmede ise en sık hata, kurumsal bir SEO paketinin küçültülmüş halini satın almaktır. Kırk sayfalık bir sitenin aylık teknik tarama raporuna ihtiyacı yoktur. Hizmet sayfalarının gerçekten aranan ifadelerle yazılması, her hizmetin kimlere uygun olduğunun ve fiyatı belirleyen değişkenlerin açıkça anlatılması, İşletme Profili'nin düzenli yönetilmesi ve gelen her talebin kaynağının kaydedilmesi çoğu zaman yeterlidir.

Yerel SEO danışmanlığa ne zaman dahil edilmeli?

Yerel SEO, müşterinin fiziksel olarak geldiği ya da belirli bir bölgeye hizmet veren işletmelerde danışmanlığın ilk gününden dahil edilmelidir. Klinik, restoran, servis, mağaza ve şubeli markalarda harita sonuçlarındaki yerel paket, organik ilk sıradan daha fazla talep getirebilir.

Yerel tarafta baktığım şeyler sırasıyla İşletme Profili'nin eksiksiz ve doğru kategoriyle doldurulması, adres, telefon ve çalışma saatlerinin her platformda aynı yazılması, düzenli ve doğal yorum akışı, her şube için kendine özgü bilgisi olan bir şube sayfası. Birden fazla şubesi olan markalarda profillerin merkezden nasıl yönetileceğini çok şubeli markalarda Google İşletme Profili yönetimi yazısında anlattım.

SEO danışmanı nasıl seçilir, ilk görüşmede hangi sorular sorulmalı?

Doğru SEO danışmanını vaatlerine göre değil, geçmiş işlerini nasıl anlattığına, ilk görüşmede size ne sorduğuna ve başarıyı neyle ölçeceğine göre seçin. Google'ın kendi rehberi de danışmana geçmiş işlerinden örnekler, Google'ın arama yönergeleri olan Google Search Essentials'a uyup uymadığını, hangi sonuçları hangi sürede beklediğini ve başarıyı nasıl ölçtüğünü sormanızı öneriyor. İyi bir danışman da sizin işinizi neyin farklı kıldığını, rakiplerinizi ve müşterilerinizin sizi nasıl bulduğunu merak eder.

Görüşmede kullanabileceğiniz soruları, Google'ın önerilerine kendi sahada öğrendiklerimi ekleyerek sıraladım.

1. Devraldığınız bir sitede ilk 30 günde neyi yaptınız, neyi bilerek yapmadınız? Neyi ertelediğini anlatabilen kişi öncelik kurabiliyordur.
2. Başarıyı hangi metrikle ölçeceksiniz? Cevap sıralama sayısı ya da toplam trafikse, markasız tıklama ve dönüşümü sorun.
3. Örnek gösterdiğiniz projede markalı ve markasız trafiği ayırabilir misiniz? Marka aramasının büyümesini SEO başarısı diye sunan vakalar sık görülür.
4. Uygulamayı kim yapacak, sizin ekibiniz mi bizim ekibimiz mi? Teklifin gerçekte neyi kapsadığını bu soru ortaya çıkarır.
5. Bağlantı kazanımını nasıl yapıyorsunuz? Her ay sabit sayıda bağlantı vaadi, satın alınmış bağlantı anlamına gelebilir.
6. Araç lisansları, Search Console ve analitik erişimleri kimin adına olacak? Cevap her zaman sizin adınıza olmalı.
7. Değişiklikleri nasıl belgeliyorsunuz? Google da danışmanın nasıl iletişim kuracağını ve yaptığı değişiklikleri nasıl kaydedeceğini sormanızı öneriyor.
8. Sektörümüzde ya da benzer büyüklükte bir sitede deneyiminiz var mı? Yerel, uluslararası ve sektörel deneyim farklı beceriler ister.

Referansları doğrulamak için danışmanın gösterdiği sitenin Search Console ekran görüntüsünü değil, mümkünse eski müşterisiyle kısa bir telefon görüşmesini isteyin. Doğrulamanın pratik yollarını dijital pazarlama uzmanının referanslarının nasıl doğrulanacağını anlattığım yazıda, sözleşmeye mutlaka girmesi gereken maddeleri de dijital pazarlama sözleşmesinde bulunması gereken maddeler yazısında topladım. SEO, GEO ve reklam uzmanlarını karşılaştırmalı değerlendirmek isterseniz dijital pazarlama uzmanı seçme rehberi bütün ölçütleri bir arada veriyor.

Garantili SEO neden kırmızı bayraktır?

Garantili SEO kırmızı bayraktır, çünkü Google'ın kendi rehberi kimsenin Google'da birinci sırayı garanti edemeyeceğini ve size ilk sırayı garanti eden biri çıkarsa başka birini bulmanızı açıkça söylüyor. Aynı rehber Google ile özel bir ilişkisi olduğunu ya da öncelikli gönderim hakkı sunduğunu iddia eden kişilere karşı da uyarıyor.

Garantinin arkasında genellikle üç şeyden biri olur. Kimsenin aramadığı çok uzun ifadelerde ilk sayfa sözü verilir ve rapor bu ifadelerle doldurulur. Marka adınızla yapılan aramalar garanti listesine konur, oysa o aramalarda zaten ilk sıradasınızdır. Ya da kısa vadeli yükseliş için satın alınmış bağlantılar kullanılır ve bedelini birkaç ay sonra siz ödersiniz. Garanti teklifiyle karşılaştığınızda hangi soruları soracağınızı ilk sayfa garantisi veren SEO uzmanına güvenilip güvenilmeyeceğini tartıştığım yazıda sıraladım.

Garanti yerine ne istenmeli? Ölçülebilir ara hedefler. Örneğin ilk 90 günde dizine ekleme hatalarının belirli bir oranda azalması, belirlenen sorgu kümesinde gösterimin artması, markasız organik talebin ölçülebilir hale gelmesi. Bunlar danışmanın kontrolündeki işlerdir ve sözleşmeye yazılabilir.

En iyi SEO uzmanı nasıl anlaşılır?

En iyi SEO uzmanı, sonucu kendi kontrolünde olmayan şeylerle değil, kendi kararlarıyla ve bu kararların gerekçesiyle anlatan, bilmediği konuda bilmiyorum diyebilen ve size işinizle ilgili sizin aklınıza gelmeyen bir soru soran kişidir. Ödül, sertifika ya da sosyal medya takipçi sayısı bu konuda çok az şey söyler.

Benim baktığım işaretler şunlar. İlk görüşmede hemen bir paket önermek yerine verilerinize bakmak istiyor mu? Bir önerisinin neden işe yaramadığını anlatabiliyor mu? Teknik bir konuyu yazılım ekibinize, ticari bir konuyu yönetiminize ayrı dillerle anlatabiliyor mu? Ayrıntılı ölçütleri Türkiye'nin en iyi SEO uzmanının nasıl anlaşılacağını anlattığım yazıda bulabilirsiniz. Yapay zeka asistanları da uzman önerirken web'deki anılmalardan beslendiği için yapay zekanın önerdiği uzmana ne kadar güvenilebileceğini ayrıca düşünmek gerekiyor.

İstanbul'da SEO danışmanı aramak gerekir mi?

İstanbul'da SEO danışmanı aramak çoğu işletme için gerekli değildir, çünkü SEO danışmanlığı verilere uzaktan erişimle ve düzenli görüntülü toplantılarla tam olarak yürütülebilir. Yerel olmanın avantajı yalnızca yüz yüze atölye gerektiren kurumsal projelerde ve o şehrin yerel pazarını iyi tanımanın önemli olduğu yerel SEO işlerinde ortaya çıkar.

Şehir yerine danışmanın sizin sektörünüzdeki ve sizin büyüklüğünüzdeki sitelerdeki deneyimine bakın. İstanbul'da bir danışmanla çalışmak, Ankara'daki bir klinik için yerel paket dinamiklerini bilmeyi garanti etmez. Şehir bazlı uzman seçiminde neye dikkat edileceğini İstanbul'da dijital pazarlama uzmanı seçimi yazısında ele aldım.

SEO danışmanlığı ücreti ve SEO uzmanı fiyatı neye göre değişir?

SEO danışmanlığı ücreti için sabit bir piyasa fiyatı yoktur. Ücreti sitenin büyüklüğü ve şablon sayısı, birikmiş teknik sorunlar, uygulamayı kimin yapacağı, içerik üretiminin kapsamda olup olmadığı, hedef pazar ve dil sayısı, sektördeki rekabet ve raporlama sıklığı belirler. Aynı başlık altında satılan iki teklif arasındaki fark çoğu zaman fiyat değil kapsam farkıdır.

Ücret modelleri de sonucu etkiler. Aylık danışmanlık sürekli öncelik ve kontrol gerektiren siteler için uygundur. Proje bazlı çalışma denetim, taşıma ya da yeni site kurulumu gibi başı ve sonu belli işler için daha doğrudur. Saatlik model iç ekibi güçlü şirketlerin belirli sorulara cevap araması için işe yarar. Tamamen performansa bağlı ücret ise kâğıt üzerinde cazip görünür, ama danışmanı kısa vadeli ve ölçmesi kolay hedeflere, bazen de riskli yöntemlere iter. Modellerin ayrıntılı karşılaştırmasını SEO uzmanı ücretlerinin neye göre belirlendiğini anlattığım yazıda, danışmanlık ücretlerinin genel mantığını dijital pazarlama danışmanlığı ücretleri yazısında bulabilirsiniz.

Bütçenin üst sınırını belirlemek için basit bir hesap öneriyorum. Diyelim ki markasız organik aramadan ayda 40 talep alma hedefiniz var, talebin yüzde 20'si müşteriye dönüşüyor ve müşteri başı brüt kârınız 10.000 TL. Bu varsayımsal örnekte hedefe ulaşıldığında organik kanal ayda 8 müşteri ve 80.000 TL brüt kâr üretir. SEO'nun ilk aylarda bu seviyeye ulaşmayacağını, ama ulaştıktan sonra reklam gibi her ay yeniden satın alınmadığını da hesaba katarak, bu rakamın ne kadarını hangi süreyle yatırıma ayırabileceğinize karar verirsiniz. Kendi rakamlarınızla yaptığınız bu hesap, teklifleri karşılaştırırken fiyattan daha iyi bir pusula olur.

Teklifleri karşılaştırırken her birinde şu dört satırı arayın. Aylık kaç saat ya da hangi çıktılar veriliyor, uygulama kimde, içerik ve bağlantı işleri dahil mi, araç lisansları ve hesaplar kimin adına. Ucuz teklif çoğu zaman bu satırlardan birini sessizce dışarıda bırakan tekliftir.

SEO danışmanlığında ilk 3 ay ve ilk 12 ayda ne beklenmeli?

SEO danışmanlığında ilk 3 ay teşhis, ölçüm kurulumu ve teknik engellerin kaldırılması dönemidir ve bu dönemde trafik grafiğinde büyük bir sıçrama beklemek gerçekçi değildir. Kalıcı ticari etki çoğu sitede 6 ile 12 ay arasında görünür hale gelir. Süreyi belirleyen şey sitenin başlangıç durumu, rekabet ve önerilerin ne hızla uygulandığıdır.

Bu takvimi rakamla anlatayım. Cirosunun büyük kısmı iki özel güne sıkışmış bir online çiçek markasında SEO'yu genel trafik için değil, şehir ve teslimat niyetini satışa çevirmek için kurduk. Şehir bazlı çiçek gönderme, ilçe bazlı çiçekçi, aynı gün teslimat ve kullanım nedenlerine göre sayfa grupları açtık. İlk anlamlı sonuçlar dördüncü ayda geldi, istikrarlı satış katkısı yedinci ayda başladı. On ikinci ayın sonunda organik trafik toplam trafiğin yüzde 26'sını, organik ciro toplam cironun yüzde 23'ünü oluşturuyordu ve şehir, ilçe ve aynı gün teslimat odaklı 17 sorgu kümesi ilk üç sonuca taşınmıştı. Bütün süreci online çiçekçi vaka analizinde anlattım.

Rakamları bir kural gibi okumayın. Teknik sorunları ağır, ama içeriği ve bağlantı geçmişi iyi bir sitede düzeltmeler birkaç hafta içinde görünür sonuç verebilir. Sıfırdan açılmış bir sitede ise ilk aylar daha yavaş geçer. Ben müşterilerime ilk üç ayın sonunda trafik değil, yapılan işlerin listesini ve gösterim tarafındaki öncü sinyalleri gösteriyorum. Uzmandan hangi aşamada ne beklenmesi gerektiğini uzmandan ne zaman sonuç beklenmeli yazısında genel olarak ele aldım.

On ikinci ayda sorulacak soru da değişir. Organik kanal artık hangi sorgularda reklamın yerini alabilir? Bilet platformu vakasında bunu bir arama kapsama tablosuyla yönettik. Organik sonucun güçlü ve rakip reklam baskısının düşük olduğu sorgularda ücretli teklif azaltıldı, organik sonucun zayıf ama ticari değerin yüksek olduğu sorgularda reklam ağırlığı korunup sorgu SEO iş listesine taşındı. Reklam ve organik aramanın birlikte nasıl planlanacağını performans pazarlama rehberinde, satış sonrası iletişimle birlikte nasıl çalıştığını reklam, SEO ve CRM'in birlikte çalışması yazısında anlattım.

SEO danışmanlığında en sık yapılan hatalar nelerdir?

SEO danışmanlığında en sık yapılan hata, başarıyı toplam trafikle ve sıralanan kelime sayısıyla ölçmektir. Bunu site taşımayı danışmana sormadan yapmak, içerik takvimini sorgu haritasından önce kurmak, bağlantı paketi satın almak ve danışmanın önerilerini aylarca yazılım kuyruğunda bekletmek izler. Hepsinin ortak noktası, SEO'yu bir iş planı yerine bir yapılacaklar listesi gibi yönetmektir.

Devraldığım sitelerde gördüğüm sıklığa göre sıraladım.

1. Toplam trafiği başarı saymak. Markalı arama, kampanya dönemleri ve alakasız bilgi sorguları toplam trafiği şişirir. Markasız ve ticari sorgulardan gelen talep ayrılmadıkça kimse gerçek durumu bilmez.
2. Site taşımayı SEO'ya sormadan yapmak. Yeni altyapıya geçişte eski adreslerin yönlendirme planı yapılmazsa, yıllarca biriken görünürlük birkaç haftada kaybolabilir.
3. İçerik takvimini sorgu haritasından önce kurmak. Haftada iki yazı hedefi, aynı soruyu farklı başlıklarla cevaplayan ve birbirini yiyen sayfalar üretir.
4. Bağlantı paketi satın almak. Geçici yükseliş getirebilir, ama bağlantı spam politikasına aykırıdır ve temizliği satın almaktan pahalıdır.
5. Her sayfayı dizine açık tutmak. Filtre, etiket, arama sonucu ve boş listeleme sayfaları dizini şişirir. Index bloat denen bu durum, Google'ın değerli sayfalarınıza ayırdığı ilgiyi dağıtır.
6. Önerileri yazılım kuyruğunda bekletmek. Doğru tespit edilmiş bir şablon hatası üç ay canlıya çıkmazsa, danışmanlığa ödenen ücretin büyük kısmı boşa gider.
7. Reklam ve SEO'yu birbirinden habersiz yönetmek. Aynı sorguya iki kanal ayrı bütçe harcar, organik olarak kazanılmış sorgularda gereksiz reklam ödenmeye devam eder.
8. İlk üç ayın sonunda karar vermek. Teknik temizliğin tam ortasında danışman değiştirmek, yeni kişinin denetimi baştan yapması demektir. Değişiklik kararının hangi işaretlerle verilmesi gerektiğini ajans ya da uzmanın ne zaman değiştirilmesi gerektiği yazısında anlattım.

Bu listenin her maddesini bir SEO kontrol listesine çevirip üç ayda bir kendi sitenize uygulayabilirsiniz. Sitenizin şu anki durumunu birlikte değerlendirmek isterseniz SEO danışmanlığı başvuru formunu doldurmanız yeterli. Ön görüşmede Search Console ve analitik verinizi birlikte açar, organik kanalda en çok kaybın yaşandığı yerleri ve ilk 90 günde neye öncelik verilmesi gerektiğini konuşuruz.

Sık sorulan sorular

SEO danışmanlığı ile SEO hizmeti aynı şey mi?

SEO danışmanlığı ile SEO hizmeti her zaman aynı şey değildir. Danışmanlık genellikle strateji, önceliklendirme ve kontrolü kapsar, uygulamayı sizin ekibinizle yürütür. SEO hizmeti adıyla satılan paketler ise çoğu zaman içerik üretimi, teknik uygulama ve bağlantı çalışmasını da içerir. Teklifte kararın ve uygulamanın kimde olduğunu, aylık hangi çıktıların teslim edileceğini mutlaka yazılı olarak isteyin.

SEO danışmanlığı ne kadar sürer?

Denetim ve strateji aşaması çoğu sitede bir ile iki ay sürer. Kalıcı ticari sonuç için en az altı ile on iki aylık bir çalışma planlamak gerekir, çünkü yeni sayfaların dizine girmesi, sıralanması ve talebe dönüşmesi zaman alır. Taşıma ya da denetim gibi proje bazlı işler ise birkaç haftada tamamlanabilir.

Teknik SEO danışmanlığı tek başına yeterli mi?

Teknik SEO danışmanlığı, sitenin taranması ve dizine eklenmesi önünde engel varsa ilk ve en hızlı sonuç veren iştir, ama tek başına yeterli değildir. Teknik engeller kalktıktan sonra sıralamayı içerik kapsamı, sayfa ve sorgu eşleşmesi, iç linkler ve marka otoritesi belirler. Teknik iş temeli kurar, ticari sonucu içerik ve mimari getirir.

SEO kontrol listesi bir danışmanın yerini tutar mı?

SEO kontrol listesi bir danışmanın yerini tutmaz, ama iyi bir başlangıç noktasıdır. Kontrol listesi neye bakılacağını söyler, hangi maddenin sizin sitenizde gerçekten önemli olduğunu ve hangi sırayla ele alınacağını söylemez. Küçük bir sitede listeyi kendiniz uygulayıp sonucu bir danışmana bir saatlik görüşmede kontrol ettirmek, bütçesi sınırlı işletmeler için mantıklı bir yoldur.

Freelance SEO uzmanıyla çalışmak güvenli mi?

Freelance SEO uzmanıyla çalışmak, erişimler ve belgeler sizin kontrolünüzde olduğu sürece güvenlidir. Search Console, analitik, alan adı ve araç lisansları sizin hesabınızda olmalı, uzman yalnızca kullanıcı olarak eklenmeli. Yapılan her değişiklik ortak bir belgede tarihiyle kaydedilmeli. Bu koşullar sağlanırsa küçük ve orta siteler için verimli bir modeldir.

SEO danışmanlığı alırken Google Ads reklamlarını durdurmalı mıyım?

SEO danışmanlığının ilk aylarında Google Ads reklamlarını durdurmayın. Organik kanal reklamın yerini birkaç ayda almaz ve reklamdan gelen arama terimi verisi, SEO için hangi sorguların satış getirdiğini gösteren en değerli kaynaktır. Organik sonuçlar güçlendikçe, marka ve organik olarak kazanılmış sorgulardaki reklam harcaması sorgu bazında ve kontrollü testlerle azaltılabilir.

Yapay zeka ile yazılan içerik Google'da cezalandırılır mı?

Google yapay zeka kullanımını tek başına yasaklamıyor, içeriğin insanlara yardım etmek için mi yoksa sıralamayı manipüle etmek için mi üretildiğine bakıyor. İnsan denetimi olmadan toplu üretilen ve özgün değer taşımayan sayfalar düşük emekli içerik sayılır, sıralama amacıyla ölçekli üretim ise spam politikalarına girer. Yapay zekayı taslak ve kontrol için kullanıp sahadan bilgi eklemek güvenli yoldur.

SEO çalışmasını bıraktığımda sıralamalar düşer mi?

Sıralamalar SEO çalışması bırakıldığında hemen düşmez, ama zamanla aşınır. Rakipler içerik eklemeye devam eder, siteye yapılan yeni geliştirmeler fark edilmeden teknik sorun yaratabilir ve güncellenmeyen sayfalar eskir. Büyük bir yapı kurulduktan sonra danışmanlık yoğunluğunu azaltmak mantıklıdır, ama ayda bir kontrol ve her büyük site değişikliğinden önce görüş almak sürmelidir.

Kurumsal SEO danışmanı ile ajans arasında nasıl seçim yapılır?

Şirketinizde yazılım ve içerik ekibi varsa, ama yön ve önceliklendirme eksikse kurumsal SEO danışmanı daha verimlidir. Üretim kapasiteniz yoksa ve tek bir muhatap istiyorsanız ajans daha uygun olabilir. İki durumda da kararın, erişimlerin ve belgelerin sizde kalması, başarı ölçüsünün de markasız organik talep ve satış olması gerekir.

SEO danışmanı hangi araçları kullanır, lisanslar kimin adına olmalı?

Temel araçlar Google Search Console, GA4, bir tarama aracı ve bir anahtar kelime ile bağlantı analiz aracıdır. Search Console ve GA4 ücretsizdir ve mutlaka sizin hesabınızda olmalıdır. Ücretli araçların lisansı danışmanda olabilir, ama projeye ait tarama ve rapor dosyaları iş ilişkisi bittiğinde size teslim edilecek şekilde sözleşmeye yazılmalıdır.

Kaynaklar

• Google Search Central, Do You Need an SEO? Tips for Hiring an SEO
• Google Search Central, AI Features and Your Website
• Google Türkiye Blogu, Türkiye'de AI Modu ve AI Bakışı Dönemi Başlıyor
• Google Search Central, Spam Policies for Google Web Search
• Google Search Central, Creating Helpful, Reliable, People-First Content
• Google Search Central, Crawl Budget Management for Large Sites
• Search Console Yardım, Page indexing report
• Search Console Yardım, Performance report (Search results)
• web.dev, Web Vitals
• Google Search Central, Structured data markup that Google Search supports