Backlink Nedir?

Sayılarla ne demek?

Backlink, başka bir sitenin sizin sitenize verdiği bağlantıdır. Google'ı 1998'de rakiplerinden ayıran PageRank algoritması bu fikre dayanıyordu: bir sayfaya ne kadar çok ve ne kadar güvenilir sayfadan bağlantı verilirse, o sayfa o kadar değerli olmalıydı. Bir akademik makalenin atıf sayısı gibi, bağlantılar da bir kaynağın başkalarınca nasıl görüldüğünün göstergesidir.

Bugün bağlantılar hala önemli sinyallerden biri, ama sayı tek başına bir şey ifade etmiyor; kaç farklı yönlendiren alan adından geldikleri daha anlamlıdır. Konuyla ilgili ve güvenilir bir sektör yayınından gelen tek bir bağlantı, alakasız dizin sitelerinden gelen yüzlerce bağlantıdan daha değerli olabilir. Örneğin bir e-ticaret danışmanlığı sitesi için tanınmış bir ekonomi sitesinin analiz yazısında verilen bağlantı, yirmi farklı ücretsiz dizin kaydından çok daha güçlü bir sinyal taşır.

Google, bağlantıların manipülasyonuna karşı uzun süredir önlem alıyor. Sıralamayı etkilemek için bağlantı satın almak, satmak ya da takas etmek spam politikalarına aykırıdır. Aralık 2022'deki bağlantı spam'i güncellemesinde Google, SpamBrain sistemiyle bu tür bağlantıların etkisini tespit edip etkisizleştirdiğini açıkladı. Ücretli bağlantıların rel="sponsored" ile, gerektiğinde nofollow ile işaretlenmesi bu yüzden önemlidir.

İyi ve zayıf backlink

İyi bir bağlantının en basit testi şudur: bu bağlantı arama motoru olmasaydı da verilir miydi?

Backlink profilini değerlendirirken

1. Bağlantıları listele. Search Console ve bağlantı analiz araçları.
2. Yönlendiren alan adlarına bak. Sayıdan çok çeşitlilik.
3. Konu uyumunu kontrol et. Hangi sektörlerden geliyor?
4. Hedef sayfaları incele. Bağlantılar hangi sayfalara gidiyor?
5. Kırık hedefleri düzelt. 404 veren sayfalara gelen bağlantıları yönlendir.

Uygulamada ne oluyor?

En sık durum, bağlantı sayısının hedef yapılması. Aylık "50 backlink" paketi satın alınıyor; alakasız ve düşük kaliteli sitelerden gelen bağlantılar hiçbir etki yaratmıyor.

İkinci gözlem, tanıtım yazılarında ücretli bağlantının işaretlenmemesi. Para karşılığı yayımlanan içerikte bağlantı sponsored olarak belirtilmiyor; spam politikası riski doğuyor.

Üçüncüsü, kırık sayfalara gelen bağlantıların fark edilmemesi. Taşınan eski rehbere onlarca site bağlantı veriyor ama adres 404 dönüyor; değer boşa gidiyor.

Dördüncüsü, bütün bağlantıların ana sayfaya gitmesi ve bağlantı metinlerinin hep marka adı olması. İç sayfalar hiç dış bağlantı almıyor; kategori ve rehberler zayıf kalıyor.

Beşincisi, rakiplerin bağlantı kaynaklarının incelenmemesi. Rakibe bağlantı veren sektör siteleri, aynı içerik kalitesiyle size de bağlantı verebilecekken bu fırsat kaçıyor.

Altıncısı, spam bağlantılardan aşırı korkulması. Bilinmeyen sitelerden gelen rastgele bağlantılar için panik yapılıyor; Google bunların çoğunu zaten yok sayıyor.

Yedincisi, özgün içeriğin bağlantı gücünün küçümsenmesi. Sektör verisi, araştırma ya da kapsamlı rehber gibi içerikler doğal bağlantı kazandığı halde üretilmiyor.

Sekizincisi, yerel bağlantıların önemsenmemesi. Yerel işletme için şehir rehberleri, oda ve dernek siteleri ile yerel haber sitelerinden gelen bağlantılar değerli ama aranmıyor.

Dokuzuncusu, bağlantısız marka anılmalarının takip edilmemesi. Marka bir haberde geçiyor ama bağlantı verilmemiş; kibar bir iletişimle bağlantıya dönüşebilir.

Onuncusu, üçüncü taraf otorite puanlarının hedef yapılması. Araçların alan adı puanı artıyor ama trafik değişmiyor; çünkü Google bu puanları kullanmıyor.

On birincisi, yapay zeka yanıtlarında anılmanın bağlantıdan bağımsız değeri. Asistanlar bağlantı verilmemiş anılmaları da markayı tanımak için kullanabiliyor; bağlantısız görünürlük de önem kazanıyor.

On ikincisi, bağlantı kaybının izlenmemesi. Değerli bir bağlantı veren sayfa kaldırılıyor ya da değiştiriliyor; kayıp fark edilmediği için yerine yenisi aranmıyor.

Neyi garanti etmez?

Çok sayıda backlink, üst sıraları garanti etmez. Bağlantılar içeriğin gücünü yükseltir; zayıf ya da niyete uymayan bir sayfayı tek başına taşıyamaz.

Sıkça sorulan sorular

Backlink hala önemli mi?

Evet; önemli sinyallerden biridir ama sayısından çok kalitesi ve konu uyumu belirleyicidir.

Backlink satın almak yasak mı?

Sıralamayı etkilemek amacıyla bağlantı satın almak Google'ın spam politikalarına aykırıdır; ücretli bağlantılar sponsored olarak işaretlenmelidir.

Backlinkler nereden görülür?

Search Console'daki Bağlantılar raporundan ve üçüncü taraf bağlantı analiz araçlarından. Aynı süreçte karşınıza çıkabilecek Spam Score, bir sitenin veya link profilinin ne kadar spam/riskli göründüğünü tahmin eden (SEO araçlarına ait) bir metriktir.

Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.