Sayılarla ne demek?
Varyant, aynı ürünün farklı seçenekleridir ve ürün sayfası SEO'sunun en karmaşık konularından birini oluşturur: bir tişörtün beş rengi ve altı bedeni, bir telefonun üç depolama kapasitesi, bir koltuğun dört kumaş türü. Tek bir ürün 30 varyanta ulaşabilir. Varyant SEO, bu seçeneklerin arama motoruna tek bir güçlü sayfa olarak mı yoksa ayrı sayfalar olarak mı sunulacağına karar verir.
Karar, arama talebine göre verilir. Çoğu durumda beden varyantları için ayrı arama talebi yoktur; kimse "X200 tişört 42 beden" diye aramaz. Bu varyantlar tek bir sayfada seçiciyle sunulur. Buna karşılık bazı renk ya da model seçenekleri ayrı ayrı aranır: "kırmızı X200 elbise" belirgin bir talep taşıyorsa, bu renk için ayrı bir sayfa ve kendine işaret eden canonical daha uygun olabilir. Örneğin 20 renkli bir üründe yalnızca 3 rengin ayrı arama talebi varsa, bu 3 renk ayrı sayfa, diğerleri tek sayfada seçenek olarak sunulabilir.
Google, ürün varyantlarını daha iyi anlamak için ProductGroup işaretlemesini destekler. Bu yapıda ana ürün grubu tanımlanır, varyantların hangi özelliklere göre değiştiği (renk, beden) belirtilir ve her varyant ayrı bir Product olarak gruba bağlanır. Ürün feed'inde de item_group_id ile varyantların aynı ürün grubuna ait olduğu bildirilir.
Tek sayfa ve ayrı sayfa yaklaşımı
| Yaklaşım | Ne zaman uygun? | Dikkat |
|---|---|---|
| Tek sayfa + seçici | Varyantların ayrı arama talebi yoksa (beden) | Seçilen varyantın fiyat ve stok bilgisi doğru güncellenmeli |
| Ayrı sayfalar | Varyantın kendi talebi varsa (renk, model) | Her sayfada ayırt edici içerik ve görsel |
| Karma yaklaşım | Bazı varyantlar talep görüyorsa | Hangi varyantın neden ayrı olduğu belgelenmeli |
Varyant kararı teknik bir tercih değil, arama talebine dayanan bir sayfa kararıdır.
Varyantları yönetirken
- Varyant talebini araştır. Renk ve model sorguları aranıyor mu?
- Yaklaşımı seç. Tek sayfa, ayrı sayfa ya da karma.
- Canonical'ı buna göre kur. Seçenek adresleri ana sayfaya, ayrı sayfalar kendilerine.
- ProductGroup işaretlemesini ekle. Varyant ilişkisini tanımla.
- Feed'de ürün grubunu belirt. item_group_id.
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, her beden için ayrı sayfa açılması. Altı beden altı ayrı adreste neredeyse aynı içerikle yayımlanıyor; kopya içerik ve tarama israfı oluşuyor.
İkinci gözlem, talep gören renklerin tek sayfada kaybolması. "Kırmızı elbise" aranıyor ama kırmızı seçenek yalnızca bir açılır menüde; bu sorgu için özel bir sayfa yok.
Üçüncüsü, varyant seçildiğinde fiyat ve stok bilgisinin güncellenmemesi. Kullanıcı büyük bedeni seçiyor ama sayfa hala küçük bedenin fiyatını ve stok durumunu gösteriyor.
Dördüncüsü, varyant adreslerinin canonical ile yanlış yönetilmesi. Ayrı sayfa olması gereken renk sayfaları ana ürünü canonical gösteriyor; dizine girmiyor.
Beşincisi, varyant görsellerinin aynı olması. Her renk sayfasında aynı görsel var; kullanıcı ve görsel arama için hiçbir ayrışma sağlanmıyor.
Altıncısı, feed'de varyantların gruplanmaması. item_group_id kullanılmadığı için alışveriş yüzeylerinde varyantlar bağımsız ve dağınık görünüyor.
Yedincisi, yorumların varyantlar arasında bölünmesi. Her renk sayfası kendi yorumlarını gösteriyor; ürünün toplam güveni parçalara ayrılıyor.
Sekizincisi, tükenen varyantların bütün ürünü stok dışı göstermesi. Bir beden bitmiş ama sayfa ürünü tamamen tükenmiş gibi işaretliyor.
Dokuzuncusu, varyant parametrelerinin sonsuz adres üretmesi. Renk ve beden parametreleri her birleşim için yeni adres oluşturuyor; tarama şişiyor.
Onuncusu, ProductGroup işaretlemesinin bilinmemesi. Varyantlar ayrı ayrı Product olarak tanımlanıyor ama aralarındaki ilişki kurulmuyor.
On birincisi, varyant başlıklarının ayırt edici olmaması. Bütün renk sayfalarının başlığı aynı; arama sonuçlarında hangisinin hangi renk olduğu anlaşılmıyor.
On ikincisi, yapay zeka alışveriş yanıtlarında varyant bilgisinin eksik olması. Hangi renk ve bedenlerin mevcut olduğu net değil; asistanlar ürünü eksik tanımlıyor.
Neyi çözmez?
Doğru varyant yapısı, zayıf ürün sayfasını güçlendirmez. Tek sayfa ya da ayrı sayfa, her biri özgün içerik ve görsellerle desteklenmelidir.
Sıkça sorulan sorular
Her renk için ayrı sayfa açılmalı mı?
Yalnızca o rengin ayrı arama talebi varsa; aksi halde tek sayfada seçenek olarak sunulması daha uygundur.
Varyantlar nasıl işaretlenir?
Google'ın desteklediği ProductGroup yapısıyla; varyantların hangi özelliklere göre değiştiği belirtilir.
Beden varyantları ayrı sayfa olmalı mı?
Genellikle hayır; beden için ayrı arama talebi nadiren olur.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Kategori SEO, ürün SEO, filtre yapısı, canonical, schema, site hızı ve index kontrolüyle e-ticarete özel SEO.
