Sayılarla ne demek?
Ürün veri akışı, bir mağazanın ürün kataloğunun makinelerin okuyabileceği biçimdeki kopyasıdır. Her satır bir ürünü, her sütun bir özelliği tanımlar: benzersiz kimlik, başlık, açıklama, fiyat, stok durumu, görsel adresi, kategori, marka, GTIN. Bu dosya Merchant Center gibi platformlara gönderilir (reklam tarafındaki kullanımını ürün feed'i maddesinde anlattım) ve ürünlerin alışveriş yüzeylerinde nasıl görüneceğini belirler.
SEO açısından veri akışının önemi, organik ürün listelemeleriyle birlikte arttı. Klasik organik arama sayfayı tarayarak çalışırken, alışveriş görünümleri büyük ölçüde gönderilen ürün verisine dayanır. Google ürün sayfasındaki yapılandırılmış veriyi de okuyabilir; ama veri akışı, özellikle binlerce ürünlü mağazalarda, fiyat ve stok değişikliklerinin hızlı ve toplu iletilmesini sağlar. Örneğin günde üç kez fiyat değiştiren 8.000 ürünlü bir mağaza için yalnızca taramaya güvenmek, alışveriş görünümlerinde eski fiyatların kalmasına yol açabilir.
Veri akışının değeri, güncelliği ve sayfayla tutarlılığıyla ölçülür. Akışta 1.299 TL, sayfada 1.349 TL yazan bir ürün reddedilebilir; stokta görünen ama sitede tükenmiş bir ürün kullanıcıyı hayal kırıklığına uğratır. Bu yüzden akış, ürün veritabanından otomatik üretilmeli ve fiyat ya da stok değiştikçe güncellenmelidir.
Veri akışı ve yapılandırılmış veri
| Özellik | Ürün veri akışı | Sayfadaki yapılandırılmış veri |
|---|---|---|
| Nasıl ulaşır? | Gönderilir (dosya ya da API) | Taranarak okunur |
| Güncelleme hızı | Gönderim sıklığına bağlı | Tarama sıklığına bağlı |
| Kapsam | Bütün katalog bir arada | Sayfa sayfa |
| Kullanım alanı | Alışveriş yüzeyleri, reklamlar, pazaryerleri | Zengin sonuçlar, satıcı listelemeleri |
| Temel kural | Sayfayla tutarlı olmalı | Akışla tutarlı olmalı |
Veri akışı ile sayfa işaretlemesi birbirinin yedeği değil, tamamlayıcısıdır.
Ürün veri akışı kurarken
- Veritabanından otomatik üret. Elle hazırlanan dosya değil.
- Zorunlu alanları eksiksiz doldur. Kimlik, başlık, fiyat, stok, görsel, bağlantı.
- Önerilen alanları ekle. Marka, GTIN, kategori, ürün türü; ayrıntısı feed özellikleri maddesinde.
- Güncelleme sıklığını belirle. Fiyat ve stok değişim hızına göre.
- Sayfa ve şemayla karşılaştır. Tutarsızlıkları düzenli yakala.
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, veri akışının günde bir kez güncellenmesi. Kampanya saatinde fiyatlar değişiyor; akış ertesi güne kadar eski fiyatı gösteriyor.
İkinci gözlem, akışın elle hazırlanması. Excel dosyası haftada bir güncelleniyor; yeni ürünler ve stok değişiklikleri kaçıyor.
Üçüncüsü, ürün bağlantılarının yanlış adrese gitmesi. Akıştaki bağlantılar yönlendirmeli ya da parametreli; ürünler bağlantı hatası nedeniyle reddediliyor.
Dördüncüsü, görsel adreslerinin erişilemez olması. Görseller robots.txt ile engellenen bir klasörde; ürünler görselsiz kalıyor.
Beşincisi, akış ile yapılandırılmış verinin farklı kaynaklardan beslenmesi. Biri eski fiyat sistemi, diğeri yeni sistemden veri alıyor; tutarsızlık kalıcılaşıyor.
Altıncısı, ürün kimliklerinin değiştirilmesi. Platform değişikliğinde ürün kimlikleri yeniden üretiliyor; geçmiş performans verisi ve onaylar kayboluyor.
Yedincisi, tek bir akışın her platforma gönderilmesi. Merchant Center, pazaryerleri ve sosyal katalogların alan gereksinimleri farklı; tek akış hiçbirine tam uymuyor.
Sekizincisi, tamamlayıcı akışların kullanılmaması. Ana akışı değiştirmeden başlık, etiket ya da ek bilgi eklemek için tamamlayıcı akış kullanılabilecekken bu yöntem bilinmiyor.
Dokuzuncusu, hataların izlenmemesi. Merchant Center'daki ürün sorunları raporu incelenmiyor, reddedilme nedenleri çözülmüyor; reddedilen ürün sayısı sessizce artıyor.
Onuncusu, akışın yalnızca reklam aracı sanılması. Organik ürün listelemelerinin de aynı akıştan beslendiği bilinmiyor; SEO ekibi akışa dahil olmuyor.
On birincisi, varyantların gruplanmaması. item_group_id eksik; alışveriş görünümlerinde varyantlar dağınık görünüyor.
On ikincisi, yapay zeka alışveriş deneyimlerinde yapılandırılmış ürün verisinin önemi. Eksiksiz ve güncel akış, asistanların ürünü doğru tanımlamasını ve önermesini kolaylaştırıyor.
Neyi çözmez?
Kusursuz bir veri akışı, zayıf ürün sayfalarını ya da rekabetçi olmayan fiyatları telafi etmez. Akış ürünü görünür kılar; tıklamayı ve satışı ürünün kendisi kazanır.
Sıkça sorulan sorular
Ürün veri akışı SEO'yu etkiler mi?
Organik ürün listelemeleri ve alışveriş görünümleri için ana veri kaynağıdır; bu yüzden doğrudan etkiler.
Veri akışı ne sıklıkla güncellenmeli?
Fiyat ve stok değişim hızına göre; sık değişen kataloglarda günde birkaç kez ya da API ile anlık.
Yapılandırılmış veri varsa akış gerekli mi?
Bazı organik görünümler şemadan beslenebilir; ama ücretli alışveriş ve bütün katalog yönetimi için akış gerekir.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Kategori SEO, ürün SEO, filtre yapısı, canonical, schema, site hızı ve index kontrolüyle e-ticarete özel SEO.
