Sayılarla ne demek?
Yinelenen içerik, aynı metnin ya da çok benzer bir sayfanın birden fazla adreste yer almasıdır. Çoğu zaman kasıtlı değildir: bir ürün sayfası sıralama parametresiyle, filtreyle, takip koduyla ya da eğik çizgi farkıyla farklı adreslerde açılabilir. Tek bir ürün için bu yollarla onlarca URL oluşabilir.
Yaygın inanışın aksine yinelenen içerik tek başına ceza sebebi değildir. Google, aldatma amacı taşımayan kopyaları gruplar ve içlerinden birini temsilci olarak gösterir. Ceza riski, kullanıcıyı yanıltmak ya da sıralamayı manipüle etmek için başka sitelerden kopyalanan ya da otomatik çoğaltılan içerikte ortaya çıkar.
Asıl zarar sessizdir. Örneğin bir ürün sayfası 12 farklı adreste açılıyor ve dış bağlantıların bir kısmı bu adreslerden farklı sürümlere gidiyorsa, bağlantı değeri parçalara bölünür. Tarayıcı da aynı içeriği tekrar tekrar okumakla vakit harcar; yeni sayfaların keşfi yavaşlar.
Yinelenen içerik kaynakları
| Kaynak | Örnek | Çözüm |
|---|---|---|
| Protokol ve alan sürümleri | http / https, www / www'suz | 301 ile tek sürüme yönlendirme |
| Parametreler | ?sirala=fiyat, ?utm_source= | Canonical ve tutarlı iç bağlantılar |
| Filtreli kategori sayfaları | Renk ve beden kombinasyonları | Canonical, gerekirse tarama sınırlaması |
| Ürün varyantları | Aynı açıklamayla farklı renkler | Tek sayfa ya da ayırt edici içerik |
| Siteler arası kopyalar | Üretici açıklamasının aynen kullanılması | Özgün açıklama yazmak |
Site içi kopyalar teknik ayarlarla çözülür; siteler arası kopyalar ise ancak özgün içerikle aşılır.
Yinelenen içeriği yönetirken
- Kopyaları tespit et. Tarama aracı ve Search Console dizin raporu.
- Tercih edilen sürümü seç. Her içerik grubu için tek adres.
- Teknik kopyaları birleştir. 301 ve canonical.
- İç bağlantıları tek sürüme çevir. Menü, kırıntı, ürün kartları.
- İçerik kopyalarını özgünleştir. Üretici metinleri, şablon sayfalar.
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, e-ticaret sitelerinde üretici açıklamalarının aynen kullanılması. Aynı ürün metni yüzlerce sitede bulunuyor; sayfa rakiplerinden ayrışacak hiçbir şey sunmuyor.
İkinci gözlem, ceza korkusuyla gereksiz önlemler alınması. Az sayıdaki teknik kopya için sayfalara noindex ekleniyor; değerli sayfalar da dizinden çıkıyor.
Üçüncüsü, filtre kombinasyonlarının binlerce URL üretmesi. Renk, beden, fiyat ve marka filtreleri birleşince aynı ürün listesi sayısız adreste açılıyor; tarama bütçesi tükeniyor.
Dördüncüsü, yerel sayfaların şehir adı dışında aynı olması. "İstanbul'da hizmet", "Ankara'da hizmet" sayfaları yalnızca şehir adıyla farklılaşıyor; Google bu sayfaları düşük değerli görüyor.
Beşincisi, içeriğin başka sitelerce kopyalanması. Orijinal makale kopyalandığı siteden sonra dizine giriyor ve bazen kopya öne çıkıyor.
Altıncısı, etiket ve kategori arşivlerinin aynı yazıları listelemesi. Blogda tek yazılık etiket sayfaları, yazının kendisiyle neredeyse aynı içeriği taşıyor.
Yedincisi, sayfalama sayfalarının kopya sanılması. İkinci, üçüncü sayfalar farklı ürünler listelediği halde kopya diye birinci sayfaya bağlanıyor; ürünlerin keşfi zorlaşıyor.
Sekizincisi, ortak yayında kaynak belirtilmemesi. İçerik bir haber sitesinde yeniden yayımlanıyor ama orijinale bağlantı ya da canonical verilmiyor; hangi sürümün gösterileceği arama motoruna kalıyor.
Dokuzuncusu, dil sürümlerinin kopya sanılması. Türkçe ve İngilizce sayfalar çeviri olduğu için kopya değil; doğru yol hreflang ile ilişkiyi bildirmek.
Onuncusu, test ortamının dizine girmesi. Staging sitesi herkese açık kalıyor ve canlı sitenin birebir kopyası arama sonuçlarında görünüyor.
On birincisi, kopya oranının hiç ölçülmemesi. Taramada binlerce sayfa var ama kaçının benzersiz olduğu bilinmiyor; sorun büyüyene kadar fark edilmiyor.
On ikincisi, yapay zeka ile toplu üretilen benzer sayfalar. Şablonla çoğaltılan içerikler birbirine çok yakın; kullanıcıya ek değer sunmayan ölçekli içerik, spam politikaları kapsamına girebiliyor.
Neyi göstermez?
Yinelenen içerik raporu, hangi sayfanın daha değerli olduğunu göstermez. Hangi sürümün korunacağı trafik, bağlantı ve iş değeri birlikte değerlendirilerek seçilir.
Sıkça sorulan sorular
Yinelenen içerik ceza getirir mi?
Aldatma amacı yoksa hayır; Google kopyaları gruplar. Manipülatif kopyalama ise işlem riski taşır.
Nasıl tespit edilir?
Site tarama araçlarıyla ve Search Console'daki "kopya" durumlarını gösteren dizin raporuyla.
Başka bir site içeriğimi kopyalarsa?
Önce iletişime geçilir; sonuç alınmazsa telif ihlali için Google'a kaldırma talebi gönderilebilir.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Kategori SEO, ürün SEO, filtre yapısı, canonical, schema, site hızı ve index kontrolüyle e-ticarete özel SEO.
