Reklam hesabınız aylardır dönüyor ama hiç sistemli bir denetimden geçti mi? Çoğu hesap, zamanla biriken küçük sorunlar yüzünden sessizce para kaybeder. Bu yazıda, hesabınızın sağlığını 30 günde kontrol edebileceğiniz bir denetim listesi paylaşıyorum. Sırayla ilerleyin.
1. Hafta: Temel ve ölçümleme
Her şeyin temeli veridir; önce onu kontrol edin:
- Dönüşüm takibi doğru çalışıyor mu? Test satışı/lead'i sistemde görünüyor mu?
- Piksel ve sunucu taraflı ölçümleme kurulu mu?
- Hangi dönüşümler sayılıyor, doğru olaylar mı işaretli?
- Değer bazlı dönüşüm (satış tutarı) geçiyor mu?
Ölçümleme bozuksa, geri kalan her şey kör uçuştur. Önce burayı sağlamlaştırın.
2. Hafta: Kampanya yapısı ve hedefleme
- Kampanya yapısı net mi, yoksa karmaşık ve çakışan mı?
- Funnel aşamaları (yeni kitle, değerlendirme, yeniden pazarlama) kurulu mu?
- Kitleler birbiriyle çakışıyor mu (kendinizle rekabet)?
- Hedefleme çok geniş mi, çok dar mı?
- Bütçe doğru kanal ve aşamalara mı dağılmış?
3. Hafta: Kreatif ve mesaj
- Kreatifler yorulmuş mu (düşen CTR, artan maliyet)?
- Düzenli yeni kreatif test ediliyor mu?
- Farklı satış açıları deneniyor mu?
- Reklam mesajı ile açılış sayfası uyumlu mu?
- Mobil deneyim kontrol edildi mi?
4. Hafta: Metrikler, attribution ve kârlılık
- ROAS, CPA, MER düzenli takip ediliyor mu?
- Başabaş ROAS'ınızı biliyor musunuz?
- Attribution sağlıklı mı, çifte sayım var mı?
- Gerçek kârlılık (tüm maliyetler dahil) hesaplanıyor mu?
- MER ile panel ROAS'ları tutarlı mı?
- LTV/CPA oranınız sağlıklı mı?
Denetim sonrası
30 günün sonunda elinizde net bir tablo olur: nerede para kaybediyorsunuz, hangi sorun öncelikli, ilk neyi düzeltmelisiniz. Bu liste bir başlangıç; her maddeyi derinleştiren ayrı yazıları performans pazarlama rehberinde bağladım. Düşük ROAS için analiz yazısına, yüksek CPA için çözüm yazısına bakabilirsiniz.
Bu denetimi kendi hesabınızda profesyonel olarak yaptırmak isterseniz, performans pazarlama danışmanlığı kapsamında hesabınızı baştan sona inceleyip önceliklendirilmiş bir rapor çıkarabiliriz. Dilerseniz bir ön görüşmeyle başlayalım.
Sık sorulan sorular
Bu denetimi kendim yapabilir miyim?
Temel kontrolleri evet, bu liste yol gösterir. Ama ölçümleme ve attribution gibi teknik katmanlarda dışarıdan bir uzman gözü, gözden kaçanları yakalar.
Denetimi ne sıklıkla yapmalıyım?
Kapsamlı denetimi birkaç ayda bir, temel kontrolleri (ölçümleme, kreatif tazeliği) daha sık yapmak sağlıklıdır. Hesaplar zamanla bozulur; düzenli denetim bunu önler.
En sık hangi sorun çıkar?
Deneyimime göre en sık: bozuk veya eksik ölçümleme, çakışan kitleler, yorulan kreatif ve hesaba katılmayan gerçek maliyetler. Çoğu hesapta bu dördünden en az biri vardır.
