Aggregated Event Measurement Nedir?

Sayılarla ne demek?

2021'de Apple, uygulamaların kullanıcıları başka uygulama ve sitelerde izlemesi için açık izin istemeyi zorunlu kıldı. Kullanıcıların büyük kısmı izin vermedi. Meta uygulamasından bir reklama tıklayıp siteye giden ve satın alan birinin bu satışı, kişi bazında reklama bağlanamaz hale geldi.

Meta'nın cevabı bu protokol oldu. İzin vermeyen kullanıcıların dönüşümleri gecikmeli, sınırlı sayıda olayla ve toplu olarak raporlandı. İlk dönemde her alan adı için en fazla sekiz olay seçmek, bunları öncelik sırasına koymak ve alan adını doğrulamak zorunluydu.

Meta bu yapıyı zamanla sadeleştirdi. 2025'te yapılan değişikliklerle olay sınırı ve elle önceliklendirme zorunluluğu büyük ölçüde kaldırıldı; toplulaştırılmış ölçüm arka planda çalışmaya devam ediyor. Hesabınızdaki güncel durumu olay yöneticisinden kontrol etmek en doğrusu.

Dönemin öğrettikleri

Son satır bu dönemin en önemli mirası. Tarayıcı sinyaline güvenilemeyeceği anlaşıldığında, sunucudan olay göndermek bir seçenek olmaktan çıkıp temel kurulumun parçası oldu.

Bugün ne yapılmalı?

1. Olay yöneticisinde güncel ayarları kontrol edin. Eski yapılandırma kalmış olabilir.
2. Sunucu tarafı gönderimi kurun. Sinyal kaybını azaltır.
3. Son birkaç günün verisini temkinli okuyun. Gecikme olabilir.
4. iOS ve Android sonuçlarını ayrı değerlendirin. Ölçüm farkı var.
5. Toplam satışla doğrulayın. Platform raporu tek kaynak olmasın.

Uygulamada ne oluyor?

En belirgin etki, iOS kullanıcılarından gelen satışların raporda eksik görünmesi. Android'de güçlü görünen bir kampanya, iOS tarafında zayıf görünüyor; fark kısmen gerçek, kısmen ölçüm kaynaklı.

İkinci gözlem, dünkü sonuçların bugün değişmesi. Toplu veriler gecikmeli işlendiği için son bir iki günün sayıları sonradan artabiliyor; kampanya kararları bu günlere göre verilmemeli.

Üçüncüsü, eski önceliklendirme ayarlarının hesapta kalması. Yapı sadeleşmiş olsa da eskiden yapılmış yapılandırmalar bazı hesaplarda görünmeye devam edebiliyor; bu ayarların güncel etkisi kontrol edilmeli.

Dördüncüsü, optimizasyon olayının ölçüm sınırlarıyla çakışması. Toplu ölçüm döneminde düşük öncelikli bir olaya göre optimize edilen kampanyalar yeterli sinyal alamıyordu; bu deneyim, ana satış olayına odaklanmanın önemini gösterdi.

Beşincisi, analitik ile Meta arasındaki farkın büyümesi. Analitik kendi çerezleriyle site içi davranışı ölçmeye devam etti; Meta ise uygulama ile site arasındaki bağı kaybetti. Bu dönemden sonra iki sistem arasındaki fark kalıcı olarak genişledi.

Altıncısı, küçük hesapların daha çok etkilenmesi. Toplu ölçüm ve modelleme belirli bir veri hacmi istiyor; düşük hacimli hesaplarda boşluklar daha geç doluyor.

Yedincisi, artış testlerinin önem kazanması. Kullanıcı bazında izleme zayıfladıkça, reklamın gerçek etkisini ölçmek için kontrol gruplu testler daha güvenilir bir yöntem haline geldi.

Sekizincisi, alan adı doğrulamasının hala yararlı olması. Zorunluluk koşulları değişmiş olsa da doğrulanmış bir alan adı, bağlantı düzenleme izinleri ve marka güvenliği açısından işletmenin elinde bir kontrol sağlıyor.

Dokuzuncusu, yaratıcı test sonuçlarının bu dönemde bulanıklaşması. Reklam bazında atıf zayıfladığında hangi görselin satış getirdiğini ayırt etmek zorlaştı; test sürelerinin uzatılması gerekti.

Onuncusu, Apple'ın kendi ölçüm çerçeveleriyle ilişki. Uygulama reklamlarında benzer toplu ölçüm yöntemleri kullanılıyor; web ve uygulama ölçümünün ayrı mantıklarla çalıştığını bilmek, rapor okumayı kolaylaştırıyor.

On birincisi, bu dönemin kalıcı bir dönüşüm olduğunun görülmemesi. Gizlilik düzenlemeleri geri gitmiyor; ölçüm stratejisi kişi bazlı izlemeye değil, birinci taraf veri ve deneylere dayanacak şekilde kurulmalı.

On ikincisi, eski rehberlere göre kurulum yapılması. İnternette hala sekiz olay ve önceliklendirme adımlarını anlatan eski içerikler var; kurulum her zaman güncel platform dokümantasyonuna göre yapılmalı.

Neyi çözmez?

Toplulaştırılmış ölçüm, izin vermeyen kullanıcıların satışlarını kişi bazında geri getirmez. Yalnızca toplu ve sınırlı bir görünüm sunar.

Sıkça sorulan sorular

Sekiz olay sınırı hala geçerli mi?

Meta bu zorunluluğu 2025'te büyük ölçüde kaldırdı; hesabınızdaki güncel durumu olay yöneticisinden kontrol edin.

Neden son günlerin verisi eksik?

Toplu veriler gecikmeli işlenir; sayılar sonradan artabilir.

En önemli önlem ne?

Sunucu tarafı gönderimi kurmak ve toplam satışla doğrulamak. Yakından ilişkili bir kavram olan Prioritized Events, AEM kapsamında her domain için sıralanan ve iOS kullanıcılarında ölçülecek en fazla 8 öncelikli dönüşüm olayıdır.

Reklam tarafını Meta Ads E-Ticaret Reklam Rehberi içinde, ölçüm altyapısını ise Dönüşüm Takibi ve Ölçümleme Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.