Aggregated Event Measurement Nedir?

Aggregated Event Measurement Nedir?

Aggregated Event Measurement (AEM), Apple'ın iOS 14.5 ile getirdiği gizlilik kısıtları sonrasında Meta'nın dönüşümleri sınırlı ve toplulaştırılmış biçimde ölçmesini sağlayan sistemdir. Kullanıcı takibine izin vermeyen cihazlardan gelen dönüşümlerin, kişi bazında değil toplu olarak ve öncelik sırasına göre raporlanmasını mümkün kılar.

AEM Neden Ortaya Çıktı?

iOS'un App Tracking Transparency çerçevesi, kullanıcı izni olmadan cihaz bazlı takibi kısıtladı. Bu, web dönüşümlerinin bir kısmının eskisi gibi ölçülememesine yol açtı. Meta, AEM ile bu kısıtlı ortamda dönüşüm ölçümünü mümkün olduğunca sürdürebilmek için kurallı bir çerçeve kurdu.

AEM Nasıl Çalışır?

• Her alan adı için en fazla 8 öncelikli dönüşüm event'i tanımlanır (Prioritized Events).
• Bir kullanıcıdan yalnızca en yüksek öncelikli event ölçülür.
• Sistemin çalışması için alan adının doğrulanmış olması (Domain Verification) zorunludur.

AEM Kurulumunda Öncelik Sıralaması

Event önceliklerini doğru sıralamak kritiktir; genellikle Purchase Event en üste konur, çünkü en değerli dönüşümdür. Yanlış sıralama, değerli dönüşümlerin daha düşük öncelikli event'ler yüzünden ölçülememesine neden olabilir.

AEM'in Reklam Yönetimine Etkisi

AEM, ölçümü sadece teknik olarak değil, kampanya yönetimini de etkiler. Toplulaştırma nedeniyle veriler daha geç ve daha az kırılımla gelir; bu yüzden iOS ağırlıklı trafikte anlık kararlar yerine biraz daha uzun değerlendirme pencereleri kullanmak gerekir. Ayrıca 8 event sınırı, gereksiz event'lerle slot israf etmemeyi ve gerçekten iş değeri taşıyan dönüşümleri önceliklendirmeyi zorunlu kılar. Doğru kurgulanmış bir AEM yapısı, gizlilik kısıtlarına rağmen ölçümü ayakta tutar.