Domain Verification Nedir?

Sayılarla ne demek?

İnternette herkes herhangi bir sitenin bağlantısını paylaşabilir, herkes o siteye piksel yerleştirmeye çalışabilir. Meta açısından kritik soru şudur: bu alan adı üzerinde kimin yetkisi var? Doğrulama bu sorunun resmi cevabıdır.

İşletme hesabına bir alan adı eklenir ve Meta'nın verdiği bir kod, sahipliği kanıtlayan bir yere yerleştirilir. Meta kodu bulduğunda alan adı o işletmeye bağlanır. Artık o sitenin bağlantılarının nasıl göründüğü ve kimlerin düzenleyebileceği işletmenin kontrolündedir.

Doğrulama bir dönem toplulaştırılmış ölçümün zorunlu şartıydı. O zorunluluk sadeleşse de doğrulamanın temel işlevi — sahiplik ve kontrol — geçerliliğini koruyor.

Yöntemler

DNS yöntemi en dayanıklı olanı. Tema değişse, site başka bir altyapıya taşınsa bile kayıt alan adı düzeyinde durduğu için doğrulama bozulmuyor; meta etiketi ise bir tema güncellemesinde kolayca siliniyor.

Nasıl yapılır?

1. İşletme ayarlarında alan adı ekleyin. Ana alan adıyla.
2. DNS yöntemini seçin. Kayıt değerini kopyalayın.
3. Alan adı paneline kaydı ekleyin. TXT türünde.
4. Yayılmasını bekleyin. Birkaç dakikadan birkaç saate.
5. Doğrula düğmesine basın. Durum yeşile dönmeli.

Uygulamada ne oluyor?

En sık durum, alan adının bir ajansın işletme hesabında doğrulanmış olması. Ajansla çalışma bittiğinde marka kendi alan adı üzerinde kontrol sahibi değil; bu yüzden doğrulama her zaman markanın kendi hesabında yapılmalı.

İkinci gözlem, meta etiketi yönteminin tema güncellemesinde kaybolması. Doğrulama bir süre sonra düşüyor ve bağlantı düzenleme yetkisi fark edilmeden kayboluyor.

Üçüncüsü, alt alan adlarının ayrı doğrulanması gerektiğinin sanılması. Genelde ana alan adının doğrulanması alt alan adlarını da kapsıyor; ama farklı bir ana alan adı ayrı doğrulama istiyor.

Dördüncüsü, bağlantı önizlemelerinin kötüye kullanılması. Doğrulanmamış bir alan adında başkaları, sitenizin bağlantısını paylaşırken başlık ve görseli değiştirebilir; doğrulama bu yetkiyi yalnızca sahibine bırakıyor.

Beşincisi, pazaryeri mağazalarının doğrulanamaması. Pazaryerindeki mağaza sayfası markanın alan adı değil; bu sayfalar için doğrulama yapılamıyor ve ölçüm seçenekleri sınırlı kalıyor.

Altıncısı, DNS erişiminin kimde olduğunun bilinmemesi. Alan adı yıllar önce bir çalışan ya da web ajansı tarafından alınmış; kayıt eklemek için erişim bulmak günler sürebiliyor.

Yedincisi, doğrulamanın başka platformlarda da benzer biçimde istenmesi. Arama konsolu, alışveriş reklam hesabı ve diğer reklam platformları da sahiplik doğrulaması istiyor; DNS erişimi olan bir kişinin bu işleri tek seferde yapması verimli.

Sekizincisi, doğrulamanın ölçümle doğrudan ilişkili sanılması. Doğrulama olay göndermez, veri toplamaz; yalnızca sahipliği kanıtlar.

Dokuzuncusu, birden fazla işletme hesabının aynı alan adını talep etmesi. Bir alan adı yalnızca bir işletme hesabında doğrulanabildiğinde, marka ile ajans arasında çatışma çıkabiliyor.

Onuncusu, site taşımasından sonra kontrol yapılmaması. Alan adı yeni bir sunucuya ya da yeni bir DNS sağlayıcısına geçtiğinde eski kayıtlar taşınmazsa doğrulama düşüyor.

On birincisi, marka güvenliği boyutunun görülmemesi. Doğrulanmış alan adı, sahte hesapların markanın sitesi adına reklam vermesini zorlaştıran bir kontrol katmanı sağlıyor.

On ikincisi, durumun düzenli kontrol edilmemesi. İşletme ayarlarındaki alan adı durumu yılda birkaç kez kontrol edildiğinde, sessizce düşmüş doğrulamalar zamanında fark ediliyor.

Neyi çözmez?

Alan adı doğrulama, ölçüm kalitesini doğrudan artırmaz. Piksel ve sunucu olaylarının doğruluğu ayrı kontrol edilmelidir.

Sıkça sorulan sorular

Hangi yöntem en iyisi?

DNS TXT kaydı; tema ve altyapı değişikliklerinden etkilenmez.

Ajans mı doğrulamalı, marka mı?

Marka, kendi işletme hesabında. Ajansa erişim ayrıca verilir.

Hala gerekli mi?

Ölçüm için zorunluluk sadeleşti; sahiplik ve bağlantı kontrolü için hala önemli. Aynı süreçte karşınıza çıkabilecek Aggregated Event Measurement, iOS gizlilik kısıtları sonrası Meta'nın dönüşümleri sınırlı ve toplulaştırılmış biçimde ölçmesini sağlayan sistemdir.

Reklam tarafını Meta Ads E-Ticaret Reklam Rehberi içinde, ölçüm altyapısını ise Dönüşüm Takibi ve Ölçümleme Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.