Sayılarla ne demek?
Anahtar kelime zorluğu, bir ifadede ilk sayfaya çıkmak için ne kadar emek ve otorite gerektiğini tahmin eden bir puandır. SEO araçları bu puanı genellikle 0 ile 100 arasında gösterir. 10 puanlık bir ifadede yeni bir site kısa sürede sıralama alabilirken, 80 puanlık bir ifadede güçlü markalarla yarışmak gerekir.
Puanın nasıl hesaplandığı araçtan araca değişir. Bazı araçlar ağırlıklı olarak üst sıralardaki sayfalara bağlantı veren alan adlarının sayısına bakar; bazıları buna içerik ve SERP özelliklerini de ekler. Bu yüzden bir araçta 35 olan ifade başka bir araçta 60 görünebilir. Farklı araçların puanları birbirleriyle değil, aynı aracın kendi içindeki diğer ifadelerle karşılaştırılmalıdır.
Zorluk puanı genel bir göstergedir; sizin sitenize özel değildir. Aynı ifade, konusunda güçlü bir otoriteye sahip, çok sayıda ilgili içerik yayınlamış bir site için kolay; yeni ve ilgisiz bir site için zor olabilir. Bu yüzden zorluk puanını sitenin mevcut otoritesiyle ve SERP'te sıralanan sitelerin gerçek durumuyla birlikte yorumlamak gerekir.
Zorluk puanını yorumlamak
| Puan aralığı | Genel anlamı | Yeni bir site için |
|---|---|---|
| 0–20 | Düşük rekabet | İyi içerikle ulaşılabilir |
| 21–40 | Orta rekabet | İçerik ve birkaç bağlantı gerekir |
| 41–70 | Yüksek rekabet | Güçlü otorite ve zaman gerekir |
| 71–100 | Çok yüksek rekabet | Kısa vadede gerçekçi değil |
Aralıklar araca göre değişen genel eğilimlerdir. En güvenilir yöntem, puana ek olarak SERP'e bakıp sıralanan sitelerin kim olduğunu ve içeriklerinin ne kadar güçlü olduğunu görmektir.
Zorluk puanıyla çalışırken
- Tek bir araç seç. Karşılaştırmaları aynı araçta yap.
- SERP'i elle incele. Kimler sıralanıyor, içerikleri nasıl?
- Kendi otoriteni hesaba kat. Konuda ne kadar güçlüsün?
- Zorluk ile değeri birlikte tart. Zor ama değerli olabilir.
- Kolay ifadelerden başla. Otoriteyi adım adım kur.
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, yeni bir sitenin yalnızca yüksek zorluklu ifadeleri hedeflemesi. Aylarca içerik yayınlanıyor ama hiçbiri ilk sayfalara ulaşamıyor.
İkinci gözlem, farklı araçların puanlarının karşılaştırılması. Bir araçta 30, diğerinde 55 çıkan ifade için hangisinin doğru olduğu tartışılıyor; ikisi de farklı yöntemle hesaplanmış tahminler.
Üçüncüsü, düşük zorluklu ama değersiz ifadelere yönelinmesi. Kolay sıralama alınabilecek ifadeler seçiliyor; trafik geliyor ama niyet satışla ilgisiz olduğu için gelir getirmiyor.
Dördüncüsü, SERP'e bakılmadan yalnızca puana güvenilmesi. Puan düşük görünüyor ama SERP'te büyük pazaryerleri ve güçlü markalar var; gerçek zorluk puandan çok daha yüksek.
Beşincisi, zorluk puanının içerik kalitesini hesaba katmadığının bilinmemesi. Bağlantı profili güçlü ama içerikleri zayıf ve eski olan siteler, daha iyi bir içerikle geçilebiliyor; puan bu fırsatı göstermiyor.
Altıncısı, konu otoritesinin göz ardı edilmesi. Site o konuda onlarca kaliteli içerik yayınlamış; genel olarak zor görünen bir ifadede bile beklenenden hızlı sıralama alabiliyor.
Yedincisi, zorluk puanının niyetle birlikte okunmaması. Aynı zorluktaki iki ifadeden biri bilgi, diğeri satın alma niyetli; iş değeri açısından çok farklı ama tek bir puana göre değerlendiriliyor.
Sekizincisi, yerel sorgularda genel zorluk puanına bakılması. Yerel sorgularda harita sonuçları ve yerel işletmeler öne çıkıyor; genel zorluk puanı yerel rekabeti yansıtmıyor.
Dokuzuncusu, zor ifadelerden tamamen vazgeçilmesi. Stratejik önemi yüksek bir ifade zor diye listeden çıkarılıyor; oysa uzun vadede bu ifade için otorite kurmak mümkün ve değerli.
Onuncusu, zorluk puanının zamanla değiştiğinin unutulması. Yeni rakipler girdiğinde ya da SERP yapısı değiştiğinde zorluk da değişiyor; eski puanlarla yapılan planlar eskiyor.
On birincisi, uzun kuyruk ifadelerin zorluk avantajının kullanılmaması. Genel bir ifadenin zor olduğu durumda aynı konunun daha belirli varyasyonları çok daha kolay ama hedeflenmiyor.
On ikincisi, zorluğun bağlantı kazanımı planıyla ilişkilendirilmemesi. Zor ifadeler hedefleniyor ama otorite kazanmak için herhangi bir bağlantı kazanımı ya da dijital PR çalışması planlanmıyor.
Neyi göstermez?
Zorluk puanı, sizin siteniz için gerçek zorluğu göstermez. Genel bir tahmindir; gerçek zorluk sitenin otoritesine ve içeriğin kalitesine göre değişir.
Sıkça sorulan sorular
Zorluk puanı nasıl hesaplanır?
Araca göre değişir; çoğunlukla üst sıralardaki sayfaların bağlantı profili temel alınır.
Araçların puanları neden farklı?
Her araç farklı veri ve yöntem kullanır; puanlar yalnızca aynı araç içinde karşılaştırılmalıdır.
Yeni site hangi zorluktaki ifadeleri hedeflemeli?
Genellikle düşük ve orta zorluktaki, iş değeri yüksek ifadelerle başlamak daha gerçekçidir.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Teknik SEO, içerik stratejisi, kategori mimarisi, otorite ve organik trafiği dönüşüme çeviren bütünsel SEO danışmanlığı.
