App Stream Nedir?

Sayılarla ne demek?

Web sitesi bir etiketle ölçülür; uygulama ise uygulamanın içine gömülen bir yazılım geliştirme kiti ile. Bu kit, verinin cihazdan GA4 mülküne ulaşmasını sağlar.

Bu fark pratikte önemli bir sonuç doğurur: web tarafında bir etiketi değiştirmek dakikalar alırken, uygulamadaki bir ölçüm değişikliği yeni bir sürüm gerektirir. Kullanıcılar güncellemeyene kadar eski ölçüm çalışmaya devam eder.

Aynı mülk içinde web akışıyla birlikte durabilir. Doğru kurulduğunda aynı kullanıcının sitede ve uygulamada yaptıkları tek bir yolculuk olarak okunabilir.

Web ölçümünden farkı

Son satır uygulama ölçümünün en büyük zorluğu. Yeni bir olay eklendiğinde kullanıcıların bir kısmı eski sürümü kullanmaya devam ediyor ve veri haftalarca karışık geliyor.

Nasıl kurulur?

1. Olay adlarını webde aynı tutun. Birleşik raporlar ancak öyle çalışır.
2. Kullanıcı kimliğini eşleyin. Giriş yapan kullanıcı iki platformda tanınsın.
3. Sürüm bilgisini izleyin. Hangi sürüm hangi veriyi gönderiyor?
4. Hata ayıklama modunu kullanın. Sürüm çıkmadan test edin.
5. Kurulum kaynağını bağlayın. Hangi kampanya indirme getirdi?

Uygulamada ne oluyor?

En sık hata, uygulama ile webin farklı olay adları kullanması. Webde "purchase", uygulamada "siparis_tamam" gönderiliyor ve iki platformun satışları tek raporda birleşemiyor.

İkinci gözlem, sürüm dağılımının hesaba katılmaması. Yeni bir olay ekleniyor ve rapor ertesi gün düşük sayı gösteriyor; sebep hatalı kurulum değil, kullanıcıların henüz güncellememiş olması.

Üçüncüsü, test verisinin canlıya karışması. Geliştirici cihazlarından gelen olaylar ayrılmadığında özellikle yeni uygulamalarda veri ciddi biçimde bozuluyor.

Dördüncüsü, kullanıcı kimliğinin eşlenmemesi. Aynı kişi sitede ve uygulamada iki farklı kullanıcı olarak sayılıyor; kullanıcı sayısı şişiyor ve platformlar arası yolculuk görünmüyor.

Beşincisi, ekran adlarının anlamsız bırakılması. Geliştiricinin kod içindeki sınıf adları ekran adı olarak gidiyor ve rapor okunamıyor.

Altıncısı, uygulama içi satın almaların web satışlarıyla karıştırılması. Mağaza komisyonu düşülmeden aynı gelir gibi raporlandığında platformların karlılığı yanlış karşılaştırılıyor.

Yedincisi, işletim sistemi gizlilik kısıtlarının etkisinin bilinmemesi. İzin vermeyen kullanıcılarda kampanya eşleşmesi zayıflıyor ve reklam katkısı eksik görünüyor.

Sekizincisi, çevrimdışı kullanımın hesaba katılmaması. Olaylar cihazda birikip bağlantı gelince gönderiliyor; bu nedenle bazı kayıtlar gecikmeli düşüyor ve günlük raporlar sonradan değişiyor.

Dokuzuncusu, mağaza verisiyle karşılaştırma yapılmaması. İndirme sayısı mağaza panelinde, ilk açılış GA4'te; aradaki fark, uygulamayı indirip hiç açmayanları gösteriyor.

Onuncusu, ölçüm değişikliklerinin sürüm notlarına yazılmaması. Hangi sürümle hangi olayın eklendiği bilinmediğinde verideki kırılmalar açıklanamıyor.

On birincisi, uygulama akışının ayrı bir mülke kurulması. Web ile aynı mülkte olmadığında iki platformun etkisi hiçbir zaman birlikte değerlendirilemiyor ve kanal kararları eksik veriyle veriliyor.

On ikincisi, ölçüm planının uygulama geliştirme sürecine dahil edilmemesi. Olaylar sürüm çıktıktan sonra düşünüldüğünde bir sonraki sürüme kadar beklemek gerekiyor; ölçüm maddesi özellik tanımının parçası olmalı.

Neyi çözmez?

Uygulama akışı, mağazadaki keşfi göstermez. Kullanıcının uygulamayı nasıl bulduğunu ancak mağaza ve kampanya verisi söyler.

Sıkça sorulan sorular

Web ile aynı mülkte mi olmalı?

Aynı işletmeyse evet; iki platformun yolculuğu ancak öyle birleşir.

Yeni olay neden az sayıyor?

Kullanıcıların bir kısmı eski sürümü kullanıyor olabilir; sürüm dağılımını kontrol edin.

Olay adları farklı olabilir mi?

Olmamalı. Farklı adlar iki platformun verisinin birleşmesini engeller. Aynı süreçte karşınıza çıkabilecek Cross Device Tracking, aynı kullanıcının farklı cihazlardaki (telefon, masaüstü) etkileşimlerini tek bir kullanıcı olarak birleştiren izleme yöntemidir.

Bu kavramın bütün resim içindeki yerini Dönüşüm Takibi ve Ölçümleme Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.