Sayılarla ne demek?
En kısıtlayıcı teklif stratejisidir. Belirlediğiniz tavanın üstünde teklif verilmez — hiçbir koşulda. Bu, maliyet üzerinde en yüksek kontrolü sağlar; karşılığında en düşük hacmi ve en yavaş öğrenmeyi getirir.
Cost Cap ile farkı esneklikte. Cost Cap ortalamayı hedefler ve pahalı bir fırsat karlı görünüyorsa tavanı geçici aşabilir; Bid Cap aşmaz. Bu yüzden Bid Cap'te dağıtım sık sık durur ve bütçe çoğu zaman tam harcanmaz.
Bu strateji, karlılık eşiği kesin olan işler için vardır. Birim başına belirli bir maliyeti aşarsanız zarar ediyorsanız, hacim kaybetmek pahalı satın almaktan iyidir. Bunun dışındaki durumlarda Bid Cap genelde gereğinden fazla kısıt üretir.
Hangi durumda hangisi?
| Öncelik | Uygun strateji |
|---|---|
| Hacim ve öğrenme | Lowest Cost |
| Dengeli maliyet kontrolü | Cost Cap |
| Kesin karlılık eşiği | Bid Cap |
| Gelir odaklı optimizasyon | ROAS hedefleme |
Üçüncü satır dar bir kullanım alanı. Çoğu e-ticaret hesabında karlılık eşiği kesin değildir — ortalama üzerinden hesaplanır. O durumda Cost Cap hem korur hem hacim verir; Bid Cap gereksiz yere kısıtlar.
Nasıl kullanılır?
- Karlılık eşiğinizi hesaplayın. Tavan bu hesaptan çıkmalı, tahminden değil.
- Bütçe harcamasını izleyin. Harcanmayan bütçe tavanın düşük olduğunu gösterir.
- Öğrenme sonrası geçin. Yeni sette Bid Cap öğrenmeyi tamamen durdurabilir.
- Sezonluk gözden geçirin. Rekabet artınca eski tavan yetersiz kalır.
- Alternatifi test edin. Aynı hedefe Cost Cap ile ulaşabiliyorsanız o daha verimlidir.
Uygulamada ne oluyor?
Bu stratejiyi seçen hesapların önemli kısmı aslında Cost Cap'e ihtiyaç duyuyor. "Maliyeti kontrol edeyim" düşüncesiyle en katı seçenek işaretleniyor ve set neredeyse hiç harcama yapmıyor. Kontrol sağlanıyor ama kampanya da çalışmıyor.
İkinci gözlem, tavanın piyasa seviyesinin altında kalması. Rekabetin yükseldiği dönemlerde açık artırma fiyatı tavanı aşıyor ve set sessizce dağıtımdan düşüyor. Panelde hata görünmüyor, sadece harcama sıfırlanıyor. Yoğun sezonda bu, en kritik günlerde reklamın durması demek.
Üçüncüsü, öğrenme aşamasında kullanılması. Yeni bir sette Bid Cap, sistemin veri toplamasını neredeyse imkansız kılıyor. Set öğrenme sınırlı durumunda takılıyor ve hiçbir zaman oturmuyor. Doğru sıra: Lowest Cost ile öğren, sonra kısıtla.
Dördüncüsü, tavanın hiç güncellenmemesi. Aylar önce konan bir tavan, maliyet seviyeleri değiştikçe ya işlevsiz kalıyor ya kampanyayı boğuyor. Teklif tavanı periyodik gözden geçirilmesi gereken bir ayar; bir kez kurulup unutulacak bir şey değil.
Neyi garanti etmez?
Bid Cap karlılık garantisi vermez, yalnız maliyet tavanı koyar. Tavanın altında alınan dönüşümler de zararlı olabilir — dönüşüm kalitesi teklif stratejisiyle kontrol edilemez.
Sıkça sorulan sorular
Bütçem hiç harcanmıyor, normal mi?
Bu stratejide sık görülür ve tavanın piyasa seviyesinin altında olduğunu gösterir.
Cost Cap yerine ne zaman seçmeliyim?
Karlılık eşiğiniz kesin ve aşılması kabul edilemezse. Diğer durumlarda Cost Cap daha verimlidir.
Tavanı ne kadar sık güncellemeliyim?
Maliyet seviyeleriniz değiştikçe. En azından sezon geçişlerinde gözden geçirin.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini TikTok Ads Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Kısa video kreatifleri, TikTok Pixel, katalog reklamları, kreatif test, soğuk kitle ve yeniden pazarlama ile TikTok reklam yönetimi.
