Creative Refresh Nedir?
Creative Refresh (Kreatif Yenileme), bir kitle aynı reklamı çok kez gördükten sonra performansı düşen (yorulan) kreatiflerin, yeni kreatiflerle değiştirilerek kampanyanın canlı tutulması sürecidir. Reklam yorgunluğu (Creative Fatigue) kaçınılmazdır; düzenli refresh, CTR düşüşünü ve maliyet artışını önler. Yeni açılar, formatlar veya hook'larla yapılır.
Ne Zaman Refresh Gerekir?
- CTR düşüp CPM/maliyet artınca.
- Frequency (görülme sıklığı) yükselince.
- Performans belirgin gerileyince.
Iteration ile Farkı
Creative Refresh tamamen yeni kreatiflerle yenileme; Creative Iteration ise kazanan kreatifin küçük varyasyonlarını üretmedir.
Creative refresh, Creative Fatigue'e karşı kampanyayı canlı tutar; Creative Iteration'dan farkı, tamamen yeni kreatiflerle yenileme yapmasıdır.
Kreatif Stratejisi
Hizmeti İncele
Tasarım değil, satış açısı. Hook, UGC brief, reklam senaryosu, katalog+kreatif hibrit ve görsel test sistemi.