Looker Studio Nedir?

Sayılarla ne demek?

Looker Studio, verinin görüntülendiği katmandır; verinin kendisini saklamaz. Bir rapor açıldığında araç bağlı kaynaklara sorgu gönderir, sonuçları alır ve grafiklere dönüştürür. Veri analitikte, reklam hesabında ya da bir tabloda durmaya devam eder.

Bu yapı hem avantaj hem sınırdır. Avantajı, verinin kendiliğinden güncel kalmasıdır. Sınırı ise hızdır: her grafik ayrı bir sorgu gönderdiğinde, çok grafikli bir rapor yavaş açılır ve kaynak platformun sorgu kotalarına takılabilir.

Google kaynaklarına bağlantı ücretsizdir ve hazır gelir. Meta, TikTok ya da e-ticaret altyapıları gibi diğer kaynaklar için genelde ücretli iş ortağı bağlayıcıları ya da verinin önce bir tabloya veya veri ambarına aktarılması gerekir.

Veri kaynağı seçenekleri

Dördüncü satır büyüyen işletmeler için en sağlam yol. Veriler önce ambara toplanıyor, raporlar oradan besleniyor; hem hız hem de farklı kaynakları aynı tanımlarla birleştirme imkanı artıyor.

İyi bir rapor için

1. Sayfa başına grafik sayısını sınırlayın. Hız için.
2. Veri kaynağını ayıklayın. Gereksiz alanları çıkarın.
3. Tarih denetimi ekleyin. Okuyucu dönemi seçebilsin.
4. Tanım kutuları koyun. Metrik ne anlama geliyor?
5. Paylaşım yetkisini kontrol edin. Kim görebilir?

Uygulamada ne oluyor?

En sık şikayet, raporun yavaş açılması. Tek sayfada otuz grafik ve her biri doğrudan analitiğe sorgu gönderiyor; sayfalara bölmek ve veri çıkarma özelliğini kullanmak açılışı belirgin biçimde hızlandırıyor.

İkinci gözlem, analitik sorgu kotalarına takılma. Çok kişinin aynı anda açtığı ya da çok grafikli raporlarda veri gelmiyor ve grafikler hata gösteriyor.

Üçüncüsü, raporun kişisel bir hesaba bağlı olması. Raporu oluşturan kişi ayrıldığında veri kaynağı bağlantıları kopuyor; raporlar ve kaynaklar kurumsal bir hesapta tutulmalı.

Dördüncüsü, veri kaynağı kimlik bilgisi ayarının bilinmemesi. Kaynak "sahibin kimlik bilgileriyle" ayarlandığında, raporu gören herkes sahibin erişim yetkisiyle veriyi görüyor; bu, istenmeyen veri paylaşımına yol açabiliyor.

Beşincisi, hesaplanmış alanların tutarsız tanımlanması. Aynı "dönüşüm oranı" farklı raporlarda farklı formülle hesaplanıyor; ortak veri kaynağında tek bir tanım tutmak tutarlılığı sağlıyor.

Altıncısı, tablolardan beslenen raporların elle güncellenmesi. Birisi tabloyu güncellemeyi unuttuğunda rapor eski veriyi gösteriyor ama bunu belli etmiyor.

Yedincisi, ücretli bağlayıcıların maliyetinin birikmesi. Her reklam platformu için ayrı abonelik alındığında yıllık maliyet önemli bir kaleme dönüşüyor; alternatif olarak veriyi ambara toplamak değerlendirilmeli.

Sekizincisi, tarih karşılaştırmasının kullanılmaması. Grafiklere önceki dönem karşılaştırması eklemek tek bir ayar; ama eklenmediğinde sayıların anlamı kayboluyor.

Dokuzuncusu, filtrelerin rapor düzeyinde unutulması. Test trafiği ya da iç ziyaretler hariç tutulmadığında raporlar ile analitik arayüzü arasında farklar oluşuyor.

Onuncusu, raporların e-postayla zamanlanmaması. Araç raporu belirli aralıklarla e-postayla gönderebiliyor; bu özellik panoyu bir rutine bağlamanın kolay bir yolu.

On birincisi, mobil görünümün düşünülmemesi. Yöneticiler raporu çoğu zaman telefondan açıyor; geniş masaüstü düzeni mobilde okunmuyor.

On ikincisi, raporun kaynak veriden daha güvenilir sanılması. Looker Studio yalnızca bağlı kaynağın verisini gösteriyor; kaynakta ölçüm hatası varsa rapor bu hatayı güzel grafiklerle sunuyor.

Neyi çözmez?

Looker Studio, kaynaklardaki veri kalitesini ve tanım farklılıklarını çözmez. Yalnızca veriyi görselleştirir.

Sıkça sorulan sorular

Ücretli mi?

Temel araç ücretsiz; bazı üçüncü taraf bağlayıcılar ücretli.

Rapor neden yavaş?

Çok grafik ve doğrudan kaynak sorguları; sayfalara bölün ve veri çıkarma kullanın.

Meta verisini bağlayabilir miyim?

Genelde ücretli bir bağlayıcı ya da verinin önce bir tabloya veya ambara aktarılmasıyla.

Bu kavramın bütün resim içindeki yerini Dönüşüm Takibi ve Ölçümleme Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.