Pillar Page Nedir?

Sayılarla ne demek?

Sütun sayfa, bir konu kümesinin "ana giriş kapısı" olarak tasarlanan sayfadır. Okur konunun tamamını tek bir yerde özet olarak görür; bir alt başlıkta derinleşmek istediğinde ilgili ayrıntılı içeriğe geçer. Bu yüzden sütun sayfa hem kısa bir rehber hem de konunun yol haritası işlevi görür.

İyi bir sütun sayfanın yapısı bellidir. En başta konu bir iki cümleyle tanımlanır; ardından içindekiler listesi gelir. Her alt başlık 100–200 kelimelik bir özetle anlatılır ve ayrıntılı küme içeriğine bağlanır. Örneğin 14 alt başlıklı bir sütun sayfa 2.500–3.500 kelime civarında olabilir; ama uzunluk amaç değil, konunun kapsamının doğal sonucudur.

E-ticarette sütun sayfa rolünü çoğu zaman kategori sayfası üstlenir. "Koşu ayakkabısı" kategorisi, ürün listesinin yanında kısa bir seçim rehberi ve "pronasyon nedir", "koşu ayakkabısı numarası nasıl seçilir" gibi rehber içeriklere bağlantılar sunduğunda hem ticari hem bilgilendirici niyetleri karşılar.

Sütun sayfa türleri

Hangi tür seçilirse seçilsin, sütun sayfanın görevi okuru ve tarayıcıyı doğru ayrıntıya yönlendirmektir.

Sütun sayfa hazırlarken

1. Konuyu tek cümleyle tanımla. Sayfanın başında.
2. İçindekiler ekle. Sayfa içi bağlantılarla.
3. Her alt başlığı özetle. Ayrıntıyı küme içeriğine bırak.
4. Açıklayıcı bağlantı metinleri kullan. Hedef sayfanın konusunu söyleyen.
5. Düzenli güncelle. Yeni küme içerikleri eklendikçe.

Uygulamada ne oluyor?

En sık durum, sütun sayfanın bağlantı listesinden ibaret kalması. Sayfada yalnızca başlıklar ve bağlantılar var; okur için değer oluşmuyor.

İkinci gözlem, sütun sayfanın her şeyi anlatması. Alt konular ayrıntılarıyla aynı sayfada; sayfa 10.000 kelimeyi aşıyor ve küme içerikleriyle çakışıyor.

Üçüncüsü, içindekiler listesinin olmaması. Uzun sayfada okur aradığı bölümü bulamıyor; mobilde sayfa içinde kaybolup ayrılıyor.

Dördüncüsü, sütun sayfanın menüden erişilememesi. Konunun ana sayfası yalnızca blog arşivinden ulaşılabiliyor; tarama derinliği artıyor.

Beşincisi, sütun sayfanın güncellenmemesi. Yeni küme içerikleri yazılıyor ama sütun sayfaya eklenmiyor; yeni yazılar yetim kalıyor.

Altıncısı, kategori sayfasına uzun metin eklenmesi. Rehber metni ürün listesinin üstüne konuyor; kullanıcı ürünlere ulaşmak için uzun süre kaydırıyor.

Yedincisi, hedef sorgunun yanlış seçilmesi. Sütun sayfa aslında işlemsel bir sorguyu hedefliyor; Google o sorguda ürün sayfalarını gösterdiği için rehber sıralanmıyor.

Sekizincisi, görsel ve tabloların eksik olması. Uzun sayfa düz metinden oluşuyor; karşılaştırma tabloları ve şemalar okumayı çok daha kolaylaştırırdı.

Dokuzuncusu, yazar ve güncelleme bilgisinin olmaması. Kapsamlı bir rehber ama kimin hazırladığı ve ne zaman güncellendiği belirsiz; güven sinyali zayıflıyor.

Onuncusu, yapay zeka sistemleri için net tanım eksikliği. Sayfanın başında konu açıkça tanımlanmıyor; yapay zeka yanıtları tanım için başka kaynakları seçiyor.

On birincisi, sütun sayfanın dönüşüm yolunun olmaması. Çok trafik alan sayfa ilgili ürün, hizmet ya da bülten kaydına yönlendirmiyor; değer kaçıyor.

On ikincisi, birden fazla sütun sayfanın aynı konuyu hedeflemesi. Farklı ekipler aynı konuya ayrı ana sayfalar hazırlıyor; iki sütun birbirini zayıflatıyor.

Neyi çözmez?

Sütun sayfa, destekleyici içerik olmadan otorite kurmaz. Tek başına duran kapsamlı bir sayfa, arkasında derin küme içerikleri yoksa rekabetçi sorgularda zorlanır.

Sıkça sorulan sorular

Sütun sayfa kaç kelime olmalı?

Sabit bir sayı yoktur; konunun önemli başlıklarını özetleyecek kadar, genellikle birkaç bin kelime.

Sütun sayfa ile kategori sayfası farkı ne?

E-ticarette kategori sayfası, ürün listesine rehber özet ve bağlantılar eklenerek sütun sayfa rolünü üstlenebilir.

Sütun sayfa ile küme içeriği farkı ne?

Sütun sayfa konuyu geniş özetler; küme içeriği tek bir alt soruyu derinlemesine yanıtlar.

Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.