Sayılarla ne demek?
Sayfa deneyimi, Google'ın bir sayfanın içeriğinden bağımsız olarak ne kadar rahat kullanılabildiğine baktığı unsurların ortak adıdır. Sayfa hızlı açılıyor mu (LCP), tıklamalara hızlı yanıt veriyor mu, içerik kayıyor mu, güvenli bağlantı kullanılıyor mu, mobilde rahat okunuyor mu ve içerik açılır pencerelerle kapatılıyor mu? Bu soruların yanıtları sayfa deneyimini oluşturur.
Google bu kavramı 2021'de bir sıralama güncellemesiyle öne çıkardı; 2023'te ise yaklaşımını sadeleştirdi. Artık ayrı bir sayfa deneyimi sıralama sistemi olmadığını, bu unsurların temel sıralama sistemlerinin değerlendirdiği sinyaller arasında yer aldığını belirtiyor. Search Console'daki toplu rapor da Kasım 2024'te emekliye ayrıldı; takip artık iki ayrı raporla, Önemli Web Verileri ve HTTPS ile yapılıyor.
Etkinin büyüklüğü konusunda gerçekçi olmak gerekir. Google, iyi sayfa deneyiminin sıralamada başarıya katkı sağlayabileceğini ama alaka düzeyi ve faydalı içeriğin her zaman önce geldiğini vurgular. Birbirine çok yakın kalitede iki sayfa arasında deneyim fark yaratabilir; zayıf içerikli ama hızlı bir sayfa ise güçlü içerikli rakibini geçemez.
Sayfa deneyimi unsurları
| Unsur | Ne sorar? | Nasıl izlenir? |
|---|---|---|
| Core Web Vitals | Yükleme, tepki ve görsel denge yeterli mi? | Search Console Önemli Web Verileri |
| HTTPS | Bağlantı güvenli mi? | Search Console HTTPS raporu |
| Mobil uyumluluk | Telefonda rahat kullanılıyor mu? | Lighthouse, gerçek cihaz testi |
| Araya giren pencereler | İçerik kapatılıyor mu? | Manuel inceleme |
| Reklam yerleşimi | Ana içerik reklamlarla bastırılıyor mu? | Manuel inceleme, sayfa düzeni |
Google'ın kendi özetiyle soru şudur: ziyaretçi bu sayfadan memnun ayrılır mı?
Sayfa deneyimini iyileştirirken
- Core Web Vitals raporunu incele. Mobil ve masaüstü ayrı.
- HTTPS'i doğrula. Karışık içerik ve eski HTTP bağlantıları.
- Açılır pencereleri gözden geçir. İçerik kapatılıyor mu?
- Reklam yoğunluğunu kontrol et. Ana içerik ilk ekranda mı?
- İçerik kalitesiyle birlikte değerlendir. Deneyim, içeriğin yerini tutmaz.
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, sayfa deneyiminin yalnızca hız sanılması. Core Web Vitals yeşil ama sayfa açılır pencerelerle dolu ve mobilde kullanılması zor; deneyim yine kötü.
İkinci gözlem, eski raporun aranması. Ekip Search Console'da sayfa deneyimi raporunu bulamıyor; artık hız ve güvenlik için iki ayrı rapora bakmak gerekiyor.
Üçüncüsü, sıralama kaybının sayfa deneyimine bağlanması. Trafik düşüyor ve bütün çaba hıza yöneliyor; asıl neden içeriğin eskimesi ya da yeni güçlü rakipler olduğu için sonuç değişmiyor.
Dördüncüsü, HTTPS geçişinde karışık içerik kalması. Sayfa HTTPS ama bazı görseller ve betikler HTTP'den geliyor; tarayıcı uyarı gösteriyor.
Beşincisi, yasal zorunluluk pencereleriyle pazarlama pencerelerinin karıştırılması. Çerez izni ve yaş doğrulama gibi zorunlu pencereler kabul edilir; içeriği kapatan indirim pencereleri ise deneyimi bozuyor.
Altıncısı, reklamların ana içeriği bastırması. İçerik sitesinde ilk ekran reklamla doluyor; kullanıcılar ve Google asıl içeriği zor buluyor.
Yedincisi, masaüstü deneyimine odaklanılması. Google mobil sürümü esas alırken ekip masaüstü tasarımını cilalıyor.
Sekizincisi, sayfa deneyiminin tek seferlik proje sanılması. Yeni kampanya bantları ve eklentiler zamanla skorları yeniden bozuyor; düzenli izleme yapılmıyor.
Dokuzuncusu, şablon bazında düşünülmemesi. Tek tek sayfalar düzeltiliyor; aynı sorun yüzlerce sayfayı üreten şablonda kalıyor.
Onuncusu, kullanıcı geri bildirimlerinin dikkate alınmaması. Kullanıcı deneyimine dair müşteri hizmetlerine gelen "sayfa açılmıyor", "düğme çalışmıyor" şikayetleri SEO ekibine ulaşmıyor.
On birincisi, rakiplerle karşılaştırma yapılmaması. Aynı sorguda yarışan sayfaların saha verisine bakılmıyor; deneyimin rekabette fark yaratıp yaratmadığı bilinmiyor.
On ikincisi, deneyim ile dönüşüm arasındaki bağın ölçülmemesi. Hız ve kararlılık iyileştirmelerinin satışa etkisi izlenmiyor; yatırımın değeri kanıtlanamıyor.
Neyi garanti etmez?
Kusursuz bir sayfa deneyimi, arama niyetine uymayan bir sayfayı yukarı taşımaz. Deneyim, içerik kalitesi birbirine yakın rakipler arasında ayırt edici bir etken olarak çalışır.
Sıkça sorulan sorular
Sayfa deneyimi hala bir sıralama faktörü mü?
Ayrı bir sistem olarak değil; unsurları temel sıralama sistemlerinin değerlendirdiği sinyaller arasındadır.
Search Console'daki sayfa deneyimi raporu nerede?
2024 sonunda arayüzden çıkarıldı; yerine hız için Önemli Web Verileri, güvenli bağlantı için HTTPS raporuna bakılır.
Çerez izni penceresi sayfa deneyimini bozar mı?
Yasal zorunluluk pencereleri kabul edilir; içeriği gereksiz yere kapatan pazarlama pencereleri sorun yaratır.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Teknik SEO, içerik stratejisi, kategori mimarisi, otorite ve organik trafiği dönüşüme çeviren bütünsel SEO danışmanlığı.
