Product Tagging Nedir?

Sayılarla ne demek?

Etiketsiz bir gönderide kullanıcının ürüne ulaşması için profile gitmesi, bağlantıyı bulması, siteye geçmesi ve ürünü araması gerekir — dört adım. Etiketli bir gönderide ürüne dokunup doğrudan ürün sayfasına geçer: tek adım. Her ek adım kayıp yaratır; bu yüzden etiketleme, kreatifi değiştirmeden dönüşüm yolunu kısaltan az sayıdaki müdahaleden biridir.

Etiketlemenin bir de içerik üretimine etkisi var. Etiket koyulabilen bir gönderi, çekim aşamasında ürünün net görünmesini gerektirir. Bu kısıt aslında faydalı: ürünün belirsiz kaldığı estetik ama satış üretmeyen içerikler doğal olarak azalır ve görsel dil satışa yaklaşır.

Nerede kullanılır?

Tüm bunların ön koşulu onaylı bir katalog. Katalog kurulumu ve ticaret hesabı onayı olmadan etiketleme açılmaz.

Nasıl kurulur?

1. Katalogu oluşturun. E-ticaret altyapınızdan feed bağlayın veya manuel yükleyin.
2. Ticaret hesabı onayını alın. Politika incelemesi birkaç gün sürebilir.
3. Ürünleri doğrulayın. Görsel, fiyat ve stok alanları eksiksiz olmalı.
4. Organik içerikte de kullanın. Etiketleme yalnızca reklamda değil, gönderilerde de çalışır.

Uygulamada ne oluyor?

Katalog kurulu olduğu halde organik gönderilerde etiketleme yapmayan hesap çok. Reklam tarafında dinamik ürün reklamları çalışıyor ama günlük paylaşımlarda ürün etiketi yok — yani zaten var olan bir altyapı kullanılmıyor. Etiketlemeye başladığımız hesaplarda organik gönderilerden gelen ürün sayfası trafiği ek bütçe olmadan artıyor.

Bir de ölçüm faydası var: etiketli gönderilerden gelen tıklamalar Meta tarafında görünür oluyor ve hangi içeriğin satışa yaklaştırdığı anlaşılıyor. Etiketsiz gönderilerde bu bağ kurulamıyor; içerik performansı yalnızca beğeni ve yorumla değerlendiriliyor ki bu satışla zayıf ilişkili bir ölçüt.

Katalog onayı alındıktan sonra etiketlemeyi rutine bağlamak gerekiyor. Tek seferlik bir hevesle birkaç gönderi etiketlenip bırakılıyor genelde. Oysa içerik takvimine 'ürün etiketi' adımını eklemek, sonraki her gönderide birkaç saniyelik ek işle kalıcı bir kanal yaratıyor — ve bu kanalın maliyeti sıfır.

Sınırları

Etiketleme tüm ülkelerde ve tüm kategorilerde açık değildir; bazı ürün grupları ticaret politikaları nedeniyle kapsam dışıdır. Ayrıca katalogdaki ürün ile görseldeki ürün eşleşmiyorsa kullanıcı yanlış sayfaya gider — bu, güveni doğrudan zedeler.

Sıkça sorulan sorular

Shop kurmadan etiketleme yapılabilir mi?

Instagram tarafında ürün etiketlemesi için ticaret hesabı onayı ve katalog gerekir. Onay olmadan etiket seçeneği görünmez.

Etiketleme organik erişimi etkiler mi?

Doğrudan bir ceza yoktur. İçeriğin kalitesi ve etkileşimi belirleyicidir; etiket, satın alma yolunu kısaltan bir kolaylıktır.

Kaç ürün etiketlenebilir?

Gönderi tipine göre değişir; genelde bir gönderide birden fazla ürün etiketlenebilir. Aşırı etiketleme görseli karmaşıklaştırır, seçici olmak daha iyi sonuç verir.

Meta Ads tarafında bu kavramın nereye oturduğunu Meta Ads Rehberi içinde bulabilirsiniz.