Ürün kataloğu, reklam sisteminin ürünlerinizi tanıdığı veri yapısıdır. Görsel, başlık, açıklama, fiyat, stok durumu ve ürün kimliği gibi alanları içerir; katalog reklamları, Shop vitrini ve Instagram etiketleme hep bu veriden beslenir.
Katalog kurulumu bir kereye mahsus bir iş gibi görünür ama pratikte sürekli bakım gerektirir — ve reklam performansındaki dalgalanmaların önemli bir kısmının kaynağı burasıdır.
Kritik alanlar
| Alan | Neden kritik | Hatalıysa |
|---|---|---|
id | Site-katalog eşleşmesinin anahtarı | Dinamik reklam rastgele ürün gösterir |
availability | Stok durumu | Tükenmiş ürüne bütçe akar |
price | Fiyat ve para birimi | Reklamda yanlış fiyat, güven kaybı |
image_link | Kreatifin kendisi | Akışta görünmeyen görsel, düşük CTR |
item_group_id | Varyantları birleştirir | Aynı ürün defalarca gösterilir |
google_product_category | Sınıflandırma | Yanlış kitleye eşleşme |
Uygulamada ne oluyor?
Ürün sayısı yüksek kataloglarda yapı kararı doğrudan performansa yansıyor. Bir oto yedek parça markasında binlerce ürün vardı ama kullanıcılar doğru parçaya ulaşamıyor, bütçe düşük niyetli aramalara dağılıyordu. Google tarafında kampanyaları marka, model, parça tipi ve acil ihtiyaç aramalarına göre ayırıp en çok satan gruplar için Shopping kurduğumuzda 12 ayda ROAS 7,6x'e çıktı, CPA %49 düştü ve dönüşüm oranı %31 arttı. Ayrıntı: Oto Yedek Parça Vaka Analizi.
Büyük kataloglarda kazanç ürün eklemekten değil, ürünleri doğru eksende gruplamaktan geliyor.
Feed bakım rutini
- Haftalık hata raporu. Commerce Manager'da reddedilen ve uyarı alan ürünleri gözden geçirin; birikince katalog sessizce küçülür.
- Stok senkronizasyonu. Günde en az bir kez; hızlı tükenen kategorilerde daha sık.
- Görsel denetimi. Akışta görünmeyen beyaz zeminli fotoğraflar en büyük sessiz kayıp kaynağıdır.
- Başlık standardı. Marka + ürün + ayırt edici özellik. Site başlığını olduğu gibi taşımak genelde kötü sonuç verir.
- Varyant kurgusu.
item_group_idile model ailelerini koruyun, her satılabilir varyantı ayrıidile takip edin.
Başlık yazımı: feed'in en çok atlanan alanı
Katalog başlıkları çoğu zaman site başlığından olduğu gibi kopyalanıyor. Oysa iki bağlam farklı: sitede kullanıcı zaten kategori sayfasındadır, reklamda ise hiçbir bağlam yoktur.
| Zayıf başlık | Güçlü başlık | Fark |
|---|---|---|
| Model 4471 Bej | Marka Oturma Odası Halısı — Bej, 160x230 | Kategori ve ölçü eklendi |
| Kadın Elbise | Marka Midi Boy Yazlık Elbise — Çiçek Desenli | Ayırt edici özellik eklendi |
| Ürün Kodu: TS-0198 | Marka Oversize Baskılı T-Shirt — Siyah | İnsan okunabilir hale geldi |
Kural basit: marka + ürün tipi + ayırt edici özellik. Bu üçlü hem reklamda okunur hem katalog eşleşmesinde doğru sınıflandırma sağlar.
Ne zaman yanıltır?
Katalogdaki ürün sayısı yüksek olduğunda "her şey yayında" sanılır. Oysa reddedilen ürünler ve stok dışı kalanlar çıkarıldığında fiilen reklamı gösterilebilen ürün sayısı çok daha az olabilir. Ürün sayısını değil aktif olarak gösterilebilen ürün sayısını takip edin.
Sıkça sorulan sorular
Tek katalog mu, birden fazla mı?
Aynı marka için tek katalog daha temiz. Farklı ülke veya para birimi varsa ayrı feed veya ülke bazlı override kullanın; katalog çoğaltmak yönetimi zorlaştırır.
Feed'i nasıl beslemeliyim?
E-ticaret altyapınızın hazır entegrasyonu varsa onu kullanın. Yoksa planlı XML çekme yeterlidir; API ile anlık besleme yalnızca stok devir hızı çok yüksek işlerde gerekir.
Feed alanları ve spesifikasyon: Meta Marketing API — Catalog.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini Meta Ads Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Facebook ve Instagram reklamlarını katalog, kreatif test, remarketing, broad, lookalike, Advantage+ ve CAPI ile uçtan uca yönetiyorum.
