Consent Mode Nedir?

Sayılarla ne demek?

İzin ekranı ile ölçüm etiketleri arasında bir iletişim kanalı olması gerekir. Ziyaretçi "reddet" dediğinde etiketler bunu bilmeli ve çerez yazmamalıdır; "kabul et" dediğinde normal çalışmalıdır. İzin modu bu iletişimin ortak dilidir.

Mekanizma iki adımda çalışır. Sayfa yüklenirken her izin türü için bir varsayılan durum — genelde "reddedildi" — tanımlanır. Ziyaretçi seçim yaptığında izin ekranı bu durumu günceller. Google etiketleri her an geçerli duruma bakarak davranır.

İzin türleri ayrı ayrı yönetilir. Analitik çerezleri için bir durum, reklam çerezleri için başka bir durum vardır; ziyaretçi analitiğe izin verip reklamı reddedebilir ve etiketler bu ayrımı uygular.

Temel ve gelişmiş kurulum

Tercih bir denge meselesi. Gelişmiş kurulumda reddeden ziyaretçiden çerez yazılmadan ve kimlik taşımadan sınırlı sinyaller gönderiliyor; bu, modellemenin kalitesini artırıyor. Temel kurulum ise izin verilene kadar hiçbir şey göndermiyor. Hangisinin uygun olduğu, işletmenin hukuki değerlendirmesine bağlı.

Nasıl kurulur?

1. İzin yönetim aracını seçin. İzin modunu destekleyen.
2. Varsayılan durumu tanımlayın. Etiketlerden önce.
3. Güncellemeyi bağlayın. Ziyaretçi seçim yaptığında.
4. Temel ya da gelişmiş seçin. Hukuki değerlendirmeyle.
5. Etiket önizlemesiyle doğrulayın. Durum doğru geçiyor mu?

Uygulamada ne oluyor?

En sık hata, varsayılan durumun etiketlerden sonra tanımlanması. Etiketler ilk anda izin bilgisi olmadan çalışıyor ve ziyaretçi henüz karar vermeden çerez yazılmış oluyor.

İkinci gözlem, izin ekranının kararı etiketlere iletmemesi. Ekran görünüyor, ziyaretçi seçim yapıyor ama güncelleme komutu gönderilmiyor; etiketler ya hep reddedilmiş ya da hep kabul edilmiş gibi davranıyor.

Üçüncüsü, izin modunun bir izin ekranı sanılması. Mekanizma karar toplamaz; yalnızca toplanan kararı etiketlere iletir. Ziyaretçiye soru soran bir izin yönetim aracı ayrıca gerekli.

Dördüncüsü, Google dışındaki etiketlerin unutulması. İzin modu Google etiketleri için tasarlanmış; diğer reklam pikselleri ve analitik araçları izin ekranının kararına ayrıca bağlanmalı.

Beşincisi, izin oranının düşük olduğu sitelerde veri kaybının şaşırtması. Ziyaretçilerin büyük kısmı reddettiğinde analitik raporları belirgin biçimde küçülüyor; bu bir arıza değil, izin kararının doğrudan sonucu.

Altıncısı, bölgesel varsayılanların kullanılmaması. Farklı ülkelerden gelen ziyaretçiler için farklı varsayılan durumlar tanımlanabiliyor; ama bu, her ülkenin mevzuatına göre dikkatle belirlenmeli.

Yedincisi, test yapılmaması. Tarayıcıda farklı seçimler yapılıp etiket önizleme ekranında izin durumunun doğru değiştiği kontrol edilmeden, kurulumun çalıştığı varsayılıyor.

Sekizincisi, reddeden ziyaretçiler için yapılan modellemenin eşik istemesi. Modelleme belirli bir trafik hacmi gerektiriyor; küçük sitelerde bu boşluk doldurulamayabiliyor.

Dokuzuncusu, izin ekranı tasarımının manipülatif olması. Reddetme seçeneğini gizlemek ya da zorlaştırmak izin oranını artırıyor ama geçerli bir izin sayılmayabiliyor.

Onuncusu, sunucu tarafı yapılarda izin sinyalinin aktarılmaması. Tarayıcıdan sunucuya giden isteklerde izin durumu taşınmadığında, sunucu tarafındaki etiketler kararı bilmiyor.

On birincisi, geçiş sonrası raporlardaki düşüşün yanlış yorumlanması. İzin modu kurulduktan sonra ölçülen trafik azalıyor; bu, pazarlama performansının düştüğü değil, ölçümün daha doğru hale geldiği anlamına geliyor.

On ikincisi, güncel sürümün kullanılmaması. İzin modunun yeni sürümü ek izin türleri getirdi; eski kurulum bu türleri göndermediğinde reklam özellikleri kısıtlanabiliyor.

Neyi çözmez?

İzin modu, ziyaretçiden izin almaz ve hukuki uyumu tek başına sağlamaz. Yalnızca kararı etiketlere iletir.

Sıkça sorulan sorular

İzin ekranının yerine geçer mi?

Hayır; ekranın topladığı kararı etiketlere ileten bir mekanizmadır.

Temel mi gelişmiş mi?

Gelişmiş daha fazla sinyal ve daha iyi modelleme sağlar; seçim hukuki değerlendirmeye bağlıdır.

Diğer platformları etkiler mi?

Hayır; Google dışındaki etiketler ayrıca bağlanmalıdır. Bu konuyla birlikte ele alınan Consent Banner, siteye giren kullanıcıya çerez tercihlerini sunan ve onayını toplayan açılır bilgilendirme bandıdır.

Reklam tarafını Google Ads E-Ticaret Reklam Rehberi içinde, ölçüm altyapısını ise Dönüşüm Takibi ve Ölçümleme Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.