Google Tag Nedir?

Sayılarla ne demek?

Önceden her Google ürünü için ayrı kod eklenirdi. Google etiketi bunları tek bir kodda birleştirdi: aynı etiket hem analitiğe hem reklam hesabına veri gönderebiliyor.

Etiketin kendi ayarları vardır ve bunlar kod değiştirmeden panelden yönetilir: hangi alan adlarının birlikte ölçüleceği, iç trafiğin nasıl tanımlanacağı, hangi hedeflere veri gideceği.

Sık karıştırıldığı araç etiket yöneticisidir. Google etiketi bir etikettir; etiket yöneticisi ise birçok etiketi — Google'ınkiler ve başkalarınınki dahil — kod değiştirmeden yönetmeyi sağlayan bir kapsayıcıdır.

Etiket yöneticisinden farkı

Dördüncü satır büyüyen işletmeler için belirleyici. Etiket yöneticisinde her değişiklik bir sürüm olarak kaydediliyor ve hatalı bir yayın tek tıkla geri alınabiliyor; doğrudan kodda bu imkan yok.

Nasıl kurulur?

1. Tek yöntem seçin. Ya doğrudan etiket ya etiket yöneticisi.
2. Bütün sayfalara ekleyin. Ödeme sayfası dahil.
3. Hedefleri bağlayın. Hangi hesaplara veri gidecek?
4. Alan adlarını tanımlayın. Birlikte ölçülecek alan adları.
5. İzin yönetimiyle birleştirin. İzinden önce yüklenmesin.

Uygulamada ne oluyor?

En sık hata, etiketin hem doğrudan kodda hem etiket yöneticisinde kurulması. İki yol da veri gönderiyor ve her sayfa görüntüleme, her olay iki kez sayılıyor.

İkinci gözlem, etiketin ödeme ya da teşekkür sayfasında eksik olması. Bu sayfalar farklı bir şablon kullanıyor ve etiket oraya eklenmemiş; satış verisi hiç gelmiyor.

Üçüncüsü, etiket ayarlarının hiç açılmaması. Alan adı yapılandırması ve iç trafik tanımı panelden yapılabiliyor ama bilinmediği için varsayılan bırakılıyor.

Dördüncüsü, izin yönetiminin etiketten sonra yüklenmesi. Kullanıcı henüz izin vermeden etiket çalışıyor ve bu, gizlilik mevzuatı açısından ciddi bir risk oluşturuyor.

Beşincisi, eski ürün kodlarının kaldırılmaması. Önceki sürümün kodları yeni etiketle birlikte çalışmaya devam ediyor ve sayfa gereksiz yere ağırlaşıyor.

Altıncısı, reklam hesabı ile analitiğin farklı etiketlerle beslenmesi. İki ayrı kod iki ayrı zamanlamayla çalışıyor ve iki platformun verileri daha da ayrışıyor.

Yedincisi, basit bir site için etiket yöneticisinin gereksiz karmaşıklık katması. Tek bir analitik ve tek bir reklam hesabı varsa, doğrudan etiket bakımı daha kolay bir çözüm olabiliyor.

Sekizincisi, tersi: çok kanallı bir yapıda her şeyin doğrudan koda gömülmesi. Her yeni etiket için geliştirici gerekiyor ve pazarlama ekibi her değişikliği beklemek zorunda kalıyor.

Dokuzuncusu, etiketin sayfa hızına etkisinin ölçülmemesi. Birden çok takip kodu açılışı geciktiriyor; ölçüm, ölçtüğü deneyimi kendisi bozuyor.

Onuncusu, kurulumun doğrulanmaması. Etiket yardımcısı tarayıcı eklentisiyle hangi kodların yüklendiği birkaç saniyede görülebiliyor; bu kontrol yapılmadığında çift ya da eksik kurulum aylarca sürüyor.

On birincisi, etiket kurulumunun kimin sorumluluğunda olduğunun belirsiz kalması. Geliştirici kodu ekliyor, pazarlama ayarları değiştiriyor, ajans etiket yöneticisine erişiyor; tek bir sorumlu olmadığında kimse bütünü bilmiyor.

On ikincisi, tema ve eklenti güncellemelerinden sonra kontrolün yapılmaması. Etiketi şablonun içine gömen kurulumlarda bir güncelleme kodu sessizce kaldırabiliyor; bu yüzden her büyük değişiklikten sonra kısa bir doğrulama gerekiyor.

Neyi çözmez?

Google etiketi, olay tasarımını yapmaz. Veriyi taşır; hangi hareketin ölçüleceğine sizin karar vermeniz gerekir.

Sıkça sorulan sorular

Etiket yöneticisi şart mı?

Basit bir sitede değil. Birden çok platform ve sık değişiklik varsa büyük kolaylık sağlar.

İkisini birlikte kullanabilir miyim?

Kullanabilirsiniz ama aynı etiket iki yoldan yüklenmemeli; aksi halde her şey iki kez sayılır.

Hangi sayfalara eklenmeli?

Bütün sayfalara; özellikle ödeme ve teşekkür sayfaları unutulmamalı. Yakından ilişkili bir kavram olan Enhanced Conversions, hash'lenmiş birinci taraf veriyle dönüşüm ölçümünü güçlendiren, çerez kayıplarını telafi eden Google özelliğidir.

Bu kavramın bütün resim içindeki yerini Dönüşüm Takibi ve Ölçümleme Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.