Consent Mode v2 Nedir?

Consent Mode v2 Nedir?

Consent Mode v2, Google'ın kullanıcı onay durumunu reklam ve analitik etiketlerine ileten sisteminin güncel sürümüdür. İlk sürüme ek olarak, reklam kişiselleştirme ve kullanıcı verisi paylaşımı için iki yeni onay parametresi ekler. Avrupa Ekonomik Alanı trafiği için Google tarafından zorunlu tutulur.

Consent Mode v2'nin Getirdiği Yeni Parametreler

• ad_user_data: Kullanıcı verisinin reklam amaçlı gönderilmesine izin.
• ad_personalization: Kişiselleştirilmiş reklam ve Remarketing izni.
• Bunlar, mevcut analytics_storage ve ad_storage parametrelerine eklenir.

Consent Mode Nasıl Çalışır?

Kullanıcı çerez banner'ında seçim yapana kadar etiketler "denied" (reddedilmiş) durumda çalışır; yani çerez yazmadan, kişisel veri toplamadan yalnızca anonim sinyal gönderir. Kullanıcı onay verdiğinde durum "granted" olarak güncellenir ve tam ölçüm devreye girer. Bu sayede hem gizlilik korunur hem de veri kaybı modellenerek kısmen telafi edilir.

Neden Zorunlu Hale Geldi?

Consent Mode v2 olmadan, EEA kullanıcıları için Customer Match ve remarketing gibi özellikler çalışmaz ve Google Ads'in kişiselleştirme yetenekleri kısıtlanır. Ayrıca KVKK ve GDPR gibi düzenlemelere uyum için kullanıcı onayının etiketlere doğru iletilmesi yasal bir gerekliliktir.

Consent Mode'un Veri Modellemesi

Consent Mode v2'nin en çok yanlış anlaşılan yönü, onay vermeyen kullanıcılardan hiç veri alınamadığı sanısıdır. Aslında Google, onay verilmeyen durumlarda çerezsiz anonim sinyalleri (conversion modeling) kullanarak kaybolan dönüşümlerin bir kısmını istatistiksel olarak modeller. Yani doğru kurulmuş bir Consent Mode, hem gizliliği korur hem de tamamen körleşmeyi önler. Bunun çalışması için banner seçimlerinin etiketlere gerçek zamanlı ve doğru iletilmesi şarttır.