Meta Business Manager, bir işletmenin Facebook sayfası, Instagram hesabı, reklam hesabı, pikseli ve ürün kataloğu gibi varlıklarını tek çatı altında topladığı yönetim katmanıdır. Kişisel profillerden bağımsızdır: varlıkların sahibi işletmedir, kullanıcılar yalnızca yetkilendirilir.
Bu ayrım pratikte şu anlama gelir — ajansla çalışmayı bırakırsanız veya bir çalışan ayrılırsa reklam hesabınız, pikseliniz ve kataloğunuz sizde kalır.
Hangi varlık nerede durur?
| Varlık | Sahibi | Kaybedilirse sonucu |
|---|---|---|
| Reklam Hesabı | Business Manager | Harcama geçmişi ve öğrenme verisi sıfırlanır |
| Meta Pixel | Business Manager | Tüm site kitleleri ve dönüşüm geçmişi gider |
| Ürün Kataloğu | Business Manager | Katalog reklamları durur, yeniden kurulum gerekir |
| Facebook Sayfası | Sayfa (BM'ye bağlanır) | Sayfa kalır ama reklam bağı kopar |
| Instagram Hesabı | Hesap (BM'ye bağlanır) | Yerleşim seçenekleri daralır |
Kurulum sırası
Sıra önemlidir; yanlış sırada kurulan yapıyı sonradan düzeltmek varlık taşıma talebi gerektirir ve her zaman mümkün olmaz.
- Business Manager'ı işletme adına siz açın. Ajans açarsa varlıklar ajansın çatısında doğar.
- Sayfa ve Instagram hesabını bağlayın. Yeniden oluşturmayın; mevcut hesabı talep edin.
- Reklam hesabını Business Manager içinde oluşturun. Kişisel hesabınızdaki eski reklam hesabını taşımak sınırlıdır.
- Pikseli Business Manager altında açın ve sayfaya değil işletmeye bağlayın.
- Ajans veya çalışanı partner olarak ekleyin, varlığı devretmeyin. Partner erişimi geri alınabilir; sahiplik devri alınamaz.
En sık yapılan hata
Devraldığım hesapların önemli bir kısmında reklam hesabı ajansın Business Manager'ında duruyor, marka yalnızca kullanıcı olarak ekli oluyor. Ayrılık anında piksel geçmişi, özel kitleler ve katalog erişimi tamamen kayboluyor — ve bu, yeniden kurulabilecek bir şey değil. Piksel verisi birikmiş bir varlıktır; sıfırdan başlamak öğrenme aşamasını da sıfırdan başlatır.
İkinci hata, tek bir kişisel profilin tüm yetkileri taşıması. O kişi hesabını kaybettiğinde veya iki faktörlü doğrulaması bozulduğunda işletme reklam veremez hale gelir. En az iki tam yetkili yönetici tanımlayın.
Partner erişimi mi, sahiplik devri mi?
İkisi farklı şeydir ve karıştırıldığında geri dönüşü zor sonuçlar doğurur. Partner erişimi verdiğinizde ajans varlığı kullanır, siz istediğiniz an erişimi kaldırırsınız. Sahiplik devrinde varlık karşı tarafın Business Manager'ına geçer ve geri almak için onların onayı gerekir.
Uygulamada ajanslar çoğu zaman kendi Business Manager'larında reklam hesabı açıp markayı kullanıcı olarak eklemeyi tercih eder — işlemsel olarak kolaydır. Ama bu, hesabın markaya hiç ait olmaması demektir. Doğru kurulum şudur: hesap markanın Business Manager'ında doğar, ajans partner olarak eklenir.
Güvenlik: iki kişi kuralı
- En az iki tam yetkili yönetici tanımlayın. Tek yöneticili yapıda o kişinin hesabı kilitlenirse işletme reklam veremez hale gelir.
- İki faktörlü doğrulamayı işletme genelinde zorunlu kılın. Business Manager ayarlarından tüm kullanıcılar için açılabilir.
- Ayrılan çalışanın erişimini aynı gün kaldırın. Reklam hesabı erişimi, ödeme yöntemine de erişim anlamına gelir.
- Yetkileri rol bazında verin. Herkese yönetici yetkisi vermek yerine analist veya reklamveren rolü yeterli olur.
Sıkça sorulan sorular
Business Manager ile Business Suite aynı şey mi?
Hayır. Business Manager varlık ve yetki yönetimi katmanıdır; Business Suite günlük içerik, mesaj ve temel reklam işlemleri için kullanılan arayüzdür. İkisi aynı işletmeye bağlıdır ama farklı işler yapar.
Kaç reklam hesabı açabilirim?
Başlangıçta genellikle bir veya iki hesapla sınırlısınız; harcama geçmişi ve hesap kalitesi arttıkça limit yükselir. Farklı markalar için ayrı hesap açmak doğru, aynı marka için gereksiz hesap çoğaltmak ise öğrenme verisini böler.
Varlık yapısı ve yetki modeli için: Meta Marketing API — Business Manager.
Meta Business Manager tek başına değil, bir sistemin parçası olarak çalışır. Sistemin tamamı: Meta Ads Rehberi.
Facebook ve Instagram reklamlarını katalog, kreatif test, remarketing, broad, lookalike, Advantage+ ve CAPI ile uçtan uca yönetiyorum.
