Sayılarla ne demek?
Başlık etiketleri, bir sayfanın içindekiler tablosunu HTML ile tanımlar ve SEO uyumlu içeriğin iskeletini oluşturur. H1 sayfanın konusunu, H2'ler ana bölümleri, H3'ler bu bölümlerin alt başlıklarını belirtir. Kitaptaki bölüm ve alt bölüm başlıkları nasıl okura yol gösteriyorsa, başlık etiketleri de hem insanlara hem makinelere sayfanın yapısını anlatır.
Başlıkların üç farklı kullanıcısı vardır. Web okurlarının çoğu bir sayfayı baştan sona okumak yerine başlıklara göz gezdirerek aradığı bölümü bulur. Ekran okuyucu kullananlar, WebAIM'in düzenli anketlerinde görüldüğü gibi, uzun sayfalarda ağırlıklı olarak başlıklar arasında atlayarak gezinir. Arama motorları ise başlıkları, altlarındaki metnin neyle ilgili olduğunu anlamak için bir ipucu olarak kullanır.
Başlık etiketi bir görünüm aracı değildir. Bir metni büyük göstermek için H2, küçük göstermek için H5 seçmek sayfanın mantıksal yapısını bozar; görünüm CSS ile ayarlanmalıdır. Örneğin 12 bölümlü bir rehberde bölüm başlıkları H2, her bölümdeki alt başlıklar H3 olduğunda, yapı hem ekran okuyucular hem arama motorları için kendiliğinden netleşir.
Başlık seviyeleri ve rolleri
| Etiket | Rolü | Tipik sayı |
|---|---|---|
| H1 | Sayfanın ana konusu | Genellikle bir |
| H2 | Ana bölümler | Konunun kapsamına göre birkaç |
| H3 | H2 altındaki alt bölümler | Gerektiği kadar |
| H4–H6 | Daha derin ayrıntı | Nadiren gerekir |
Çoğu sayfa için H1, H2 ve H3 yeterlidir; daha derin seviyeler genellikle içeriğin bölünmesi gerektiğine işaret eder.
Başlık yapısını kurarken
- Önce içindekiler tablosunu yaz. Başlıklar içerikten önce.
- Seviyeleri anlamına göre seç. Görünüme göre değil.
- Başlıkları açıklayıcı yaz. Altındaki bölümün ne anlattığını söylesin.
- Seviye atlama. H2'den sonra H4'e geçme.
- Tema şablonunu denetle. Kenar çubuğu ve alt bilgi başlıkları.
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, başlık etiketlerinin görünüm için kullanılması. Tasarımcı büyük yazı istediği için paragraf H2 yapılıyor; sayfanın yapısı anlamsızlaşıyor.
İkinci gözlem, temanın kenar çubuğu ve alt bilgi başlıklarını H2 ya da H3 yapması. "Son yazılar", "Bize ulaşın" gibi başlıklar her sayfada içerik başlıklarıyla karışıyor.
Üçüncüsü, başlıkların anahtar kelimeyle doldurulması. Her H2 aynı ifadeyi tekrar ediyor; okur bölümlerin ne anlattığını ayırt edemiyor.
Dördüncüsü, başlıkların içeriği yansıtmaması. "Giriş", "Detaylar", "Sonuç" gibi genel başlıklar hiçbir bilgi vermiyor.
Beşincisi, seviyelerin atlanması. H2'den doğrudan H5'e geçiliyor; ekran okuyucu kullanıcıları eksik bir bölüm olduğunu sanıyor.
Altıncısı, başlıksız uzun metin blokları. 2.000 kelimelik yazı yalnızca iki başlıkla bölünmüş; mobilde okur aradığı bilgiyi bulamıyor.
Yedincisi, başlıkların görsel olarak metin gibi biçimlendirilmesi. Kalın yazılmış paragraflar başlık gibi görünüyor ama HTML'de başlık değil; yapı makineler için görünmüyor.
Sekizincisi, soru biçimli başlıkların gücünün kullanılmaması. Kullanıcıların sorduğu sorular başlık yapılıp hemen altında yanıtlandığında, içerik öne çıkan snippet ve yapay zeka yanıtları için daha kolay seçiliyor.
Dokuzuncusu, sayfa oluşturucuların iç içe başlık üretmesi. Görsel düzenleyici her kutuya ayrı H2 ekliyor; bir sayfada 40 H2 oluşuyor.
Onuncusu, başlıkların görsel içine gömülmesi. Bölüm başlıkları tasarım görseli olarak ekleniyor; ne okuyucular ne arama motorları bu metni okuyabiliyor.
On birincisi, içindekiler bağlantılarının başlıklara bağlanmaması. Uzun rehberde başlıklara çapa verilmiyor; okur ve arama sonuçları doğrudan bölüme atlayamıyor.
On ikincisi, başlık yapısının hiç denetlenmemesi. Tarama araçları başlık hiyerarşisini raporluyor ama bu rapor incelenmiyor.
Neyi garanti etmez?
Doğru başlık yapısı tek başına sıralamayı yükseltmez. İçeriği daha anlaşılır yapar; değer yine başlıkların altındaki metinden gelir.
Sıkça sorulan sorular
Başlık etiketleri sıralama faktörü mü?
Google başlıkları sayfanın bölümlerini anlamak için kullanır; tek başına belirleyici bir faktör değildir.
Başlık seviyesi atlamak sorun mu?
Google için büyük sorun değildir; erişilebilirlik açısından seviyelerin sırayla kullanılması önerilir.
Kaç başlık kullanılmalı?
İçeriğin doğal bölümleri kadar; her bölüm bir başlık.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Teknik SEO, içerik stratejisi, kategori mimarisi, otorite ve organik trafiği dönüşüme çeviren bütünsel SEO danışmanlığı.
