Featured Snippet Nedir?

Sayılarla ne demek?

Öne çıkan snippet, Google'ın bir soruya en uygun yanıtı veren sayfadan kısa bir parçayı alıp sonuç sayfasının üst kısmında, kaynağıyla birlikte göstermesidir. "Katkı marjı nasıl hesaplanır" gibi bir soruda, bir sayfanın ilgili paragrafı ya da adım listesi doğrudan sonuç sayfasında görünebilir.

Öne çıkan snippet'ler dört ana biçimde görülür. Paragraf snippet'leri tanım ve açıklama sorularında, liste snippet'leri adım adım talimatlarda ve sıralamalarda, tablo snippet'leri karşılaştırma ve veri sorularında, video snippet'leri ise nasıl yapılır sorularında öne çıkar. Google, Ocak 2020'den beri öne çıkan snippet'te gösterilen sayfayı ilk sayfadaki organik sonuçlarda ayrıca tekrarlamaz; snippet, o sayfanın ilk sayfadaki tek görünümü olur.

Öne çıkan snippet'in tıklama üzerindeki etkisi sorguya bağlıdır. Kısa ve kesin yanıtı olan sorularda kullanıcı yanıtı snippet'te bulup tıklamayabilir. Daha ayrıntılı açıklama gerektiren sorularda ise snippet, kaynağa tıklamayı artırabilir. Günümüzde birçok bilgi sorgusunda AI Bakışı da sonuç sayfasının üst kısmında yer aldığı için snippet'in görünürlüğü sorgudan sorguya değişir.

Snippet türleri ve içerik biçimi

Tablodaki kelime aralığı resmi bir kural değil, yaygın gözlemdir. Asıl ilke, sorunun yanıtının sayfada net, kısa ve yapılandırılmış biçimde bulunmasıdır.

Öne çıkan snippet için hazırlanırken

1. Soruyu başlık olarak kullan. H2 ya da H3.
2. Yanıtı hemen altına yaz. Kısa ve net.
3. Uygun yapıyı seç. Paragraf, liste ya da tablo.
4. Ayrıntıyı ardından ver. Tıklama için neden bırak.
5. Sayfa zaten ilk sayfada olmalı. Snippet genellikle üst sıralardan seçilir.

Uygulamada ne oluyor?

En sık durum, yanıtın uzun paragrafların içine gömülmesi. Sayfa soruyu yanıtlıyor ama net bir tanım cümlesi yok; Google, snippet ve sıfırıncı sıra için daha net yanıt veren rakip sayfayı seçiyor.

İkinci gözlem, adımların liste yerine düz metinle yazılması. Nasıl yapılır içeriği tek bir paragraf halinde; liste snippet'i fırsatı kaçıyor.

Üçüncüsü, snippet alındıktan sonra tıklamaların düşmesi. Kısa yanıt snippet'te tamamen verildiği için kullanıcı siteye gelmiyor; sayfa görünür ama tıklama azalıyor.

Dördüncüsü, snippet'in kaybedilmesinin fark edilmemesi. Aylarca snippet'te görünen sayfa bir rakibe kaptırılıyor; trafik düşüşünün nedeni anlaşılmıyor.

Beşincisi, tabloların görsel olarak eklenmesi. Karşılaştırma verisi görsel bir tablo olarak sayfada; HTML tablo yapısı olmadığı için tablo snippet'i oluşmuyor.

Altıncısı, snippet'te yanlış ya da bağlamdan kopuk bir parçanın gösterilmesi. Sayfanın belirli bir cümlesi bağlamından koparılıp gösteriliyor; site sahibi snippet'i sınırlamak için data-nosnippet gibi kontrolleri bilmiyor.

Yedincisi, ilk sayfada olmayan sayfalar için snippet beklenmesi. Snippet genellikle ilk sıralardaki sayfalardan seçiliyor; sayfa üçüncü sayfadayken yapılandırma tek başına yetmiyor ve sonuç gelmiyor.

Sekizincisi, snippet kaybını sıralama kaybı sanmak. Ocak 2020'deki değişiklik nedeniyle snippet'i kaybeden sayfa, organik sonuçlarda farklı bir sırada yeniden görünüyor; bu değişim sıralama düşüşü gibi algılanıyor.

Dokuzuncusu, snippet ile AI Bakışı'nın karıştırılması. İki öğe farklı mekanizmalarla çalışıyor; AI Bakışı birden fazla kaynağı özetleyebiliyor ve snippet stratejisi tek başına bu alandaki görünürlüğü açıklamıyor.

Onuncusu, soruların SERP'ten toplanmaması. Hangi sorguların snippet gösterdiği ve snippet'te hangi biçimin kullanıldığı incelenmiyor; içerik yanlış biçimle hazırlanıyor.

On birincisi, snippet için içeriğin aşırı kısaltılması. Sayfa yalnızca kısa yanıtlardan oluşuyor; ayrıntı olmadığı için tıklayan kullanıcı değer bulamıyor.

On ikincisi, snippet performansının izlenmemesi. Search Console'da snippet'in görüldüğü sorgulardaki tıklama oranı değişimi takip edilmiyor; snippet'in trafiğe etkisi bilinmiyor.

Neyi garanti etmez?

Öne çıkan snippet'te görünmek, tıklamayı garanti etmez. Görünürlüğü artırır; tıklama sorunun türüne ve yanıtın ne kadar ayrıntı gerektirdiğine bağlıdır.

Sıkça sorulan sorular

Öne çıkan snippet nasıl kazanılır?

Sayfanın ilk sıralarda olması, sorunun başlıkta yer alması ve yanıtın hemen altında net, yapılandırılmış biçimde verilmesiyle şans artar.

Snippet'i engellemek mümkün mü?

Evet; nosnippet, data-nosnippet ve max-snippet gibi kontrollerle snippet'te gösterilecek içerik sınırlanabilir.

Snippet'teki sayfa organik sonuçlarda da görünür mü?

Ocak 2020'den beri ilk sayfadaki organik sonuçlarda ayrıca tekrarlanmaz.

Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.