Overlay Text Nedir?

Sayılarla ne demek?

Bindirme metin, reklam görselinin ya da videosunun üzerine eklenen, tasarımın parçası olan yazıdır. Alt yazıdan farklı olarak konuşmayı aktarmaz; reklamın ana mesajını, teklifini ya da açılış sorusunu görsel olarak vurgular. "Yüzde 30 indirim", "3 adımda kurulum" ya da "Bunu biliyor muydunuz?" gibi ifadeler tipik bindirme metinlerdir.

Bindirme metin, izleyicinin reklamı sesi kapalı ve hızla gözden geçirirken bile mesajı almasını sağlar. Görsel dikkati çeker, bindirme metin ise bu dikkate bir anlam kazandırır. Özellikle videonun ilk saniyelerinde kullanılan bindirme metin, bir metin kancası olarak izleyicinin videoda kalıp kalmayacağına karar vermesinde belirleyici olabilir.

Yazının miktarı ise dikkatle dengelenmelidir. Meta'nın görseldeki yazı oranını sınırlayan eski kuralı artık yürürlükte olmasa da, yazıyla dolu görseller hala daha zor okunur ve daha az dikkat çeker. İyi bir bindirme metin, tek bakışta okunabilecek kadar kısa ve görselin ana öğesini örtmeyecek kadar küçüktür.

Bindirme metin ve alt yazı

Aynı videoda ikisi birlikte kullanılabilir. Bu durumda bindirme metin ekranın üst kısmında, alt yazı ise orta-alt bölümde yer alarak birbirleriyle çakışmamalıdır.

Bindirme metin hazırlarken

1. Kısa tutun. Tek bakışta okunacak kadar.
2. Kontrastı yüksek yapın. Arka plan ne olursa olsun okunsun.
3. Güvenli alanda kalın. Arayüz öğeleriyle örtülmesin.
4. Görseli örtmeyin. Ürün ve yüz görünsün.
5. Yeterince uzun gösterin. Okunmadan kaybolmasın.

Uygulamada ne oluyor?

En sık durum, bindirme metnin okunamayacak kadar kısa sürede gösterilmesi. Yazı yarım saniye ekranda kalıp kayboluyor; izleyici okumaya başlamadan yeni sahneye geçiliyor.

İkinci gözlem, düşük kontrast. Açık renkli bir sahnenin üzerine beyaz yazı yerleştiriliyor; yazı arka planla karışıyor ve seçilemiyor.

Üçüncüsü, yazının ürünü ya da yüzü örtmesi. Büyük bir bindirme metin tam da ürünün üzerine konuyor; görselin asıl öğesi kayboluyor.

Dördüncüsü, bindirme metin ile alt yazının çakışması. İki yazı aynı bölgede üst üste biniyor; ekran karmaşık görünüyor ve ikisi de okunmuyor.

Beşincisi, bindirme metnin güvenli alanın dışında kalması. Dikey videoda üstteki yazı hesap adının, alttaki yazı ise açıklama metninin altında kalıyor.

Altıncısı, her sahneye yeni bir yazı eklenmesi. Video boyunca sürekli değişen yazılar izleyiciyi okumaya zorluyor; görüntü ve yazı arasında dikkat bölünüyor.

Yedincisi, bindirme metnin ses ile çelişmesi. Konuşmacı bir şey söylerken ekranda farklı bir cümle yazıyor; izleyici hangisine odaklanacağını bilemiyor.

Sekizincisi, yazı tipinin küçük ekranda okunamaması. İnce, dekoratif ya da el yazısı stilindeki yazı tipleri telefonda seçilemiyor.

Dokuzuncusu, fiyat ve teklif bilgisinin güncellenmemesi. Kampanya bittiği halde bindirme metinde eski indirim oranı kalıyor; sayfaya gelen kişi farklı bir fiyat görüp şaşırıyor.

Onuncusu, platform yazı stillerinin göz ardı edilmesi. Platforma özel kısa video yazı stilleri akışta daha doğal görünüyor; kurumsal tasarım yazıları ise reklam olarak hemen tanınıyor.

On birincisi, bindirme metnin farklı dillere uyarlanmaması. Aynı video farklı pazarlarda kullanılıyor ama üzerindeki yazı yalnızca tek dilde; mesaj diğer pazarlarda iletilmiyor.

On ikincisi, bindirme metin varyasyonlarının test edilmemesi. Aynı videoyu farklı açılış yazılarıyla denemek, yani bir hook testi yapmak, en ucuz testlerden biri olduğu halde tek bir sürümle yetiniliyor.

Neyi çözmez?

Bindirme metin, görsel olarak zayıf bir içeriği kurtarmaz. Mesajı vurgular; izleyiciyi durduran şey hala görüntünün kendisidir.

Sıkça sorulan sorular

Alt yazıdan farkı ne?

Alt yazı konuşmayı aktarır; bindirme metin ise seçilmiş bir mesajı tasarım öğesi olarak vurgular.

Görselde ne kadar yazı olmalı?

Katı bir sınır yok ama tek bakışta okunabilecek kısa bir ifade genellikle en iyi sonucu verir.

Nereye yerleştirilmeli?

Platformun güvenli alanı içinde, ürünü ve yüzleri örtmeyecek bir bölgeye.

Bu kavramın bütün resim içindeki yerini Performans Pazarlama Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.