Ürün Sayfası SEO'su Nasıl Yapılır?

Ürün sayfası SEO'su, ürün sayfalarının kullanıcının o ürünü ararken yazdığı kelimelerde arama sonuçlarında görünmesini sağlamak. Bunun temeli, her ürün için özgün bir başlık ve açıklama, aranan kelimeyi doğal biçimde içeren bir sayfa başlığı ve ürün adı, ayrıntılı ve kullanıcının sorularına cevap veren içerik, ürün yapılandırılmış verileri, doğru kurulmuş varyant ve kategori yapısı ve hızlı bir sayfa. Google'ın açıklamasına göre ürün yapılandırılmış verileri, fiyat, stok durumu, yorum puanı ve kargo bilgisi gibi bilgilerin arama sonuçlarında daha zengin biçimde görünmesini sağlayabiliyor. Stoktan çıkan ürünlerin sayfalarının nasıl yönetildiği de önemli.

E-ticaret sitelerinde SEO çalışması çoğu zaman kategori sayfalarına ve blog yazılarına odaklanıyor. Ürün sayfaları ise binlerce benzer sayfa olarak kendi haline bırakılıyor. Oysa kullanıcıların önemli bir kısmı doğrudan bir ürünü arıyor. Belirli bir model, belirli bir renk, belirli bir özellik. Bu aramalarda karşısına çıkan sayfa genellikle bir ürün sayfası oluyor. Aşağıda ürün sayfası SEO'sunda nelere dikkat ettiğimi, yapılandırılmış verilerin rolünü ve çok ürünlü mağazalarda sık karşılaşılan sorunları anlatıyorum.

Ürün sayfası hangi aramalarda görünmeli?

Ürün sayfaları genellikle satın alma niyeti yüksek ve oldukça belirli aramalarda görünüyor. Kadın beyaz keten gömlek, su geçirmez erkek yürüyüş botu 43 numara, hassas cilt için nemlendirici gibi. Bu aramalar tek tek düşük hacimli ama toplamda çok büyük bir trafik oluşturuyor ve dönüşüm oranları yüksek. Kategori sayfaları ise daha genel aramalarda, örneğin kadın gömlek ya da yürüyüş botu gibi aramalarda öne çıkıyor.

Bu ayrımı yapmak, ürün ve kategori sayfalarının birbirleriyle aynı kelimeler için yarışmasını önlüyor. Her ürün sayfasının o ürüne özgü bir kelime grubu, her kategori sayfasının ise daha geniş bir kelime grubu olmalı. Kategori sayfalarının rolünü kategori sayfaları ve satış yazısında anlattım.

Ürün sayfasında hangi SEO öğeleri önemli?

Bu öğelerin çoğu basit görünüyor ama çok ürünlü mağazalarda sık ihmal ediliyor. Ürün adının tedarikçi kodu olarak kalması, bütün ürünlerde aynı meta açıklamasının tekrarlanması ya da görsellerin numaralarla adlandırılması gibi. Bu sorunlar tek bir üründe küçük görünüyor ama binlerce üründe toplandığında sitenin genel görünürlüğünü etkiliyor. Bu yüzden ürün sayfası SEO çalışmasına genellikle bir denetimle başlıyorum. Hangi ürünlerin başlığı eksik, hangilerinin açıklaması tekrar ediyor, hangilerinin görselleri adlandırılmamış ve hangilerinde yapılandırılmış veri hatası var. Bu denetim, işin büyüklüğünü ve öncelik sırasını gösteriyor. Denetimin genel çerçevesini e-ticaret SEO denetimi yazısında anlattım.

Yapılandırılmış veri ne işe yarıyor?

Yapılandırılmış veri, sayfadaki bilgilerin arama motorlarının anlayacağı standart bir biçimde işaretlenmesi. Google'ın açıklamasına göre ürün sayfalarına yapılandırılmış veri eklendiğinde ürün bilgileri Google Arama sonuçlarında, Google Görseller ve Google Lens dahil, daha zengin biçimde görünebiliyor. Kullanıcılar fiyat, stok durumu, yorum puanı ve kargo bilgisi gibi bilgileri doğrudan arama sonuçlarında görebiliyor.

Google ürün yapılandırılmış verilerini iki sınıfa ayırıyor. Ürün snippet'leri, kullanıcının ürünü doğrudan satın alamadığı sayfalar, örneğin editoryal inceleme sayfaları için. Satıcı ürün listeleme deneyimleri ise kullanıcının ürünü satın alabileceği sayfalar için ve beden, kargo bilgisi ve iade politikası gibi daha ayrıntılı bilgileri belirtme imkanı veriyor. E-ticaret ürün sayfaları için ikinci sınıf daha uygun. Google ayrıca ürün varyantları için ayrı bir yapılandırılmış veri türünün, hangi ürünlerin aynı ana ürünün varyasyonları olduğunu anlamasına yardım edebileceğini belirtiyor. Sözlükteki product schema ve structured data maddelerinde kısa tanımlar var.

Ürün açıklaması SEO için nasıl yazılmalı?

Ürün açıklamasını önce kullanıcı için, sonra arama motoru için yazıyorum. Kullanıcının sorularına cevap veren, ürünün ölçülerini, malzemesini, kullanımını ve bakımını anlatan bir açıklama, aynı zamanda arama motorlarının ürünü anlamasını kolaylaştırıyor. Anahtar kelimeleri açıklamaya doğal bir şekilde yerleştiriyorum. Ürünün türü, malzemesi, rengi ve kullanım alanı gibi. Kelimeleri tekrar tekrar kullanmak ise hem okunabilirliği bozuyor hem de işe yaramıyor.

Çok ürünlü mağazalarda en büyük sorun, açıklamaların tekrar etmesi. Yüzlerce üründe tedarikçiden gelen aynı açıklamanın kullanılması, bu sayfaları arama motorları açısından birbirinden ayırmayı zorlaştırıyor. En çok satan ve en çok aranan ürünlerden başlayarak açıklamaları özgünleştirmek, sınırlı zamanın en verimli kullanımı. Açıklamanın nasıl yazıldığını ürün açıklaması yazma yazısında ayrıntılı anlattım.

Varyantlar SEO'da nasıl yönetilmeli?

Aynı ürünün farklı renk ve bedenleri, SEO açısından karmaşık bir konu. Her varyant için ayrı bir sayfa oluşturmak, birbirine çok benzeyen çok sayıda sayfa ortaya çıkarabiliyor. Bütün varyantları tek bir sayfada toplamak ise belirli bir rengi arayan kullanıcıya o rengi doğrudan gösterme fırsatını kaçırabiliyor. Benim genel yaklaşımım, varyantları tek bir ana ürün sayfasında toplamak ve renk seçildiğinde adresin ve görselin o renge göre değişmesini sağlamak. Arama hacmi çok yüksek olan bazı renkler için ayrı sayfalar ise bilinçli bir tercih olabilir.

Varyant sayfalarında hangi sayfanın ana sayfa olduğunu arama motorlarına söylemek için kanonik etiket kullanılıyor. Bu etiket yanlış kurulduğunda, arama motorları yanlış sayfayı gösterebiliyor ya da sayfaları birbirine karıştırabiliyor. Varyant seçiminin kullanıcı tarafını varyant seçimi yazısında anlattım.

Stoktan çıkan ürünlerin sayfası ne olmalı?

Bir ürün geçici olarak stokta yoksa, sayfasını yayında tutuyorum. Sayfada ürünün stokta olmadığını açıkça belirtiyor, stok geldiğinde haber verme seçeneği sunuyor ve benzer ürünleri öneriyorum. Böylece sayfanın arama motorlarındaki görünürlüğü korunuyor ve kullanıcı boş bir sayfayla karşılaşmıyor. Yapılandırılmış verideki stok bilgisinin de güncel tutulması gerekiyor.

Bir ürün kalıcı olarak satıştan kalktıysa, sayfanın akıbeti o sayfanın değerine bağlı. Sayfa çok trafik alıyor ve başka sitelerden bağlantı almışsa, en yakın ürüne ya da ilgili kategoriye kalıcı yönlendirme yapmak sayfanın değerini koruyor. Hiç trafik almayan bir sayfa ise kaldırılabiliyor. Ürünün sayfasını kaldırıp kullanıcıyı ana sayfaya yönlendirmek ise genellikle en kötü seçenek, çünkü kullanıcı aradığı ürünle ilgisiz bir sayfaya düşüyor.

Ürün sayfaları birbirine nasıl bağlanmalı?

İç bağlantılar, arama motorlarının sitedeki sayfaları bulmasını ve aralarındaki ilişkiyi anlamasını sağlıyor. Ürün sayfaları genellikle kategori sayfalarından bağlantı alıyor, ama bu yeterli değil. Bir ürün sayfasından ilgili ürünlere, tamamlayıcı ürünlere, ürünün kategorisine ve varsa ürünle ilgili rehber içeriklere bağlantı vermek, hem kullanıcının sitede gezinmesini kolaylaştırıyor hem de arama motorlarının sayfaları daha iyi değerlendirmesine yardım ediyor. Örneğin bir yürüyüş botu sayfasından bot bakımı rehberine, bot bakımı rehberinden de ilgili bakım ürünlerine bağlantı.

Çok ürünlü mağazalarda bazı ürünler sitenin derinliklerinde kalıyor ve neredeyse hiç iç bağlantı almıyor. Bu ürünler arama motorları tarafından daha geç bulunuyor ya da daha az önemli görülüyor. Kategori sayfalarında sayfalama yapısının doğru kurulması ve öne çıkan ürünlerin düzenli olarak değiştirilmesi bu sorunu azaltıyor. İç bağlantıların genel mantığını iç linkleme ve SEO yazısında anlattım. Stoktan çıkan ürünlerin ayrıntılarını da stokta olmayan ürünler ve SEO yazısında ayrıca ele aldım.

Hız ve mobil uyum SEO'yu nasıl etkiliyor?

Google'ın sayfa deneyimini değerlendirirken baktığı sinyaller arasında Core Web Vitals ölçütleri de var. Ürün sayfaları ağır görselleri, eklentileri ve takip kodlarıyla genellikle sitenin en yavaş sayfaları arasında. Hız tek başına sıralamayı belirlemiyor, ama yavaş ve mobilde zor kullanılan bir sayfa hem arama motorları hem de kullanıcılar açısından dezavantajlı. Hızın ayrıntılarını ürün sayfası hızı, mobil tarafı mobil ürün sayfası yazısında anlattım.

Ürün sayfası SEO'su ile Shopping nasıl birlikte çalışıyor?

Google'da ürün aramalarında hem organik sonuçlar hem de Shopping reklamları ve ücretsiz ürün listeleri görünüyor. Merchant Center'a yüklenen ürün feed'i ile ürün sayfasındaki bilgilerin tutarlı olması, her iki tarafta da önemli. Ürün başlığı, fiyat, stok ve görsel bilgisi feed'de ve sayfada aynı olmalı. Feed'deki ürün başlığının nasıl yazıldığını ürün başlığı ve Shopping performansı yazısında, feed'in genel optimizasyonunu Google Shopping feed optimizasyonu yazısında anlattım.

En sık hangi hataları görüyorum?

Birinci hata, tedarikçi açıklamalarını bütün ürünlerde olduğu gibi kullanmak. İkinci hata, ürün adlarının ve sayfa başlıklarının kullanıcının aramayacağı kodlardan oluşması. Üçüncü hata, yapılandırılmış verilerin eksik ya da güncel olmaması. Dördüncü hata, stoktan çıkan ürünlerin sayfalarını rastgele silmek ya da ana sayfaya yönlendirmek. Beşinci hata, varyant sayfalarının kanonik yapısını yanlış kurmak. Ürün sayfasının bütününü e-ticaret ürün sayfası yazısında, bütün konuları ürün sayfası optimizasyonu rehberinde bulabilirsiniz.

Kaynaklar

• Google Arama Merkezi, Ürün yapılandırılmış verilerine giriş