Vertical Video Nedir?

Sayılarla ne demek?

İnsanlar telefonlarını çoğunlukla dik tutar. Dikey video, bu tutuluşa uygun olarak ekranın tamamını kaplayan 9:16 oranlı videodur. Yatay bir video aynı ekranda gösterildiğinde alanın yalnızca üçte birini kaplar; dikey video ise tüm ekranı kullanır.

Bu fark sayılarla da görülür. 1080 × 1920 piksellik dikey bir video, 1920 × 1080 piksellik yatay videonun telefonda dik görüntülendiğinde kapladığı alanın yaklaşık üç katını kaplar. Hikayeler, Reels, Shorts ve TikTok gibi tam ekran yerleşimlerde bu alan farkı, dikkat çekme gücünü doğrudan etkiler.

Kısa form videonun temel taşı olan dikey video yalnızca bir oran seçimi değil, bir çekim ve kurgu biçimidir. Kadrajda yatay genişlik az olduğu için sahneler dikey düşünülmeli, kişiler ve ürünler ekranın ortasına yerleştirilmeli ve yakın planlar daha sık kullanılmalıdır. Yatay çekilip sonradan kırpılan videolar çoğu zaman kişilerin ve ürünlerin kadraj dışında kalmasına yol açar.

Oranlara göre ekran kullanımı

Tek bir çekimden birden fazla oran çıkarmak istendiğinde, önemli öğelerin hepsinin ortada kalacağı biçimde kadraj planlanmalıdır.

Dikey video hazırlarken

1. Baştan dikey çekin. Sonradan kırpmayın.
2. Öğeleri ortada tutun. Kenarlar arayüzle örtülür.
3. Yakın plan kullanın. Küçük ekranda ayrıntı için.
4. Güvenli alanı kontrol edin. Üst ve alt kısım.
5. Birden çok oran çıkarın. 9:16, 4:5, 1:1.

Uygulamada ne oluyor?

En sık durum, yatay reklam filminin dikey yerleşimlere olduğu gibi yüklenmesi. Video ekranın ortasında küçük bir şerit olarak kalıyor; üst ve altta siyah boşluk oluşuyor.

İkinci gözlem, yatay videonun otomatik kırpılması. Platform videoyu dikey hale getirmek için kenarlardan kesiyor; konuşan kişinin yarısı ya da ürün kadrajdan çıkıyor.

Üçüncüsü, ekran yazılarının kenarlara yerleştirilmesi. Dikey ekranda sağ taraftaki butonlar ve alttaki açıklama yazıyı örtüyor; mesaj okunmuyor.

Dördüncüsü, geniş planların fazla kullanılması. Dikey kadrajda geniş plan kişileri ve ürünleri küçültüyor; ayrıntılar telefon ekranında kayboluyor.

Beşincisi, düşük çözünürlüklü yükleme. Video 720 piksel genişlikte yükleniyor; tam ekranda bulanık görünüyor ve kalite algısı düşüyor.

Altıncısı, tek bir oranla bütün yerleşimlere yayın yapılması. Yalnızca 9:16 sürüm yükleniyor; akış yerleşiminde video kırpılıyor ya da küçülüyor ve etkisi azalıyor.

Yedincisi, dikey videonun masaüstünde gösterildiğinin unutulması. Masaüstü akışta dikey video dar bir kutu içinde görünüyor; bu yerleşimler için ayrı bir sürüm düşünülmeli.

Sekizincisi, telefonla çekimin otomatik olarak doğru sanılması. Dikey çekilmiş ama sallantılı, kötü ışıklı ve gürültülü bir video; doğal görünüm ile özensizlik arasındaki çizgi aşılıyor.

Dokuzuncusu, dikey kurgunun yatay kurgu mantığıyla yapılması. Yan yana iki öğeyi gösteren sahneler dikey kadraja sığmıyor; sahneler üst üste ya da sırayla kurgulanmalı.

Onuncusu, kapak karesinin dikey kırpımda anlamsızlaşması. Videonun kapak görseli akışta 4:5 oranında kırpılıyor ve önemli kısım görünmüyor.

On birincisi, alt yazıların alt kısma yerleştirilmesi. Klasik alt yazı konumu dikey reklamlarda açıklama metninin ve butonların altında kalıyor; alt yazı biraz yukarıda olmalı.

On ikincisi, dikey ve yatay sonuçların ayrı değerlendirilmemesi. Aynı içeriğin dikey ve yatay sürümleri farklı yerleşimlerde farklı sonuç veriyor; ortalama sonuç bu farkı gizliyor.

Neyi çözmez?

Dikey oran, zayıf bir içeriği güçlendirmez. Ekranı doldurur; izleyiciyi tutmak açılış ve mesajın işidir.

Sıkça sorulan sorular

Dikey video hangi oranda olmalı?

9:16 oranında, tercihen 1080 × 1920 piksel çözünürlükte.

Yatay video dikeye dönüştürülebilir mi?

Dönüştürülebilir ama kadraj kaybı olur; en iyi sonuç baştan dikey çekimle alınır.

Akış yerleşimlerinde de dikey mi kullanılmalı?

Akışta 4:5 oranı genellikle daha uygundur; tam ekran yerleşimler için 9:16 kullanılır.

Bu kavramın bütün resim içindeki yerini Performans Pazarlama Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.