Sayılarla ne demek?
Ana metin, Meta Reklam Yöneticisi'nde girilen en uzun yazı alanıdır. Akışta genellikle görselin üstünde, bazı yerleşimlerde ise altında yer alır. Görsel ya da hook dikkati çektikten sonra okuyucunun gözü çoğu zaman ilk olarak bu alana kayar.
Ana metin uzun olabilir ama görünür kısmı sınırlıdır. Meta, metnin yaklaşık 125 karakterini göstermeyi önerir; bunun ötesi "devamını gör" bağlantısının arkasına saklanır. Bu yüzden ana metin iki bölüm halinde düşünülmelidir: herkesin gördüğü ilk bir iki satır ve yalnızca ilgilenenlerin açtığı devamı. İlk bölüm metin kancası ve vaat, devamı ise kanıt ve ayrıntı taşır.
Meta, aynı reklam için beşe kadar farklı ana metin girilmesine izin verir. Sistem bu seçenekleri farklı kişilere farklı kombinasyonlarda gösterebilir. Bu özellik ayrı reklamlar kurmadan metin çeşitliliği sağlar; ancak hangi metnin kazandığını net olarak görmek için kontrollü bir test daha uygundur.
Ana metin uzunlukları
| Uzunluk | Yapı | Uygun durum |
|---|---|---|
| Tek satır | Vaat ya da teklif | Basit ürün, güçlü görsel |
| 2–3 satır | Kanca + fayda + çağrı | Çoğu e-ticaret ürünü |
| Orta uzunluk | Kanca + 3 fayda madde + çağrı | Birden çok özelliği olan ürün |
| Uzun metin | Hikaye + itirazlar + kanıt + çağrı | Yüksek fiyat, güven gerektiren ürün |
Hangi uzunluk seçilirse seçilsin, kısaltmadan önce görünen kısım tek başına anlamlı olmalıdır. Okuyucuların çoğu yalnızca bu kısmı görür.
Ana metin yazarken
- İlk satırı kanca yapın. Kısaltmadan önce.
- Satır boşlukları kullanın. Telefonda okunabilirlik.
- Faydaları kısa maddeler halinde verin. Uzun paragraf yerine.
- Birden çok seçenek ekleyin. En fazla beş.
- Sonunda net bir çağrı olsun. Ne yapmalı?
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, ana metnin şirket tanıtımıyla başlaması. İlk satırda markanın adı ve kuruluş yılı var; okuyucunun sorusuna yanıt veren kısım kısaltmanın arkasında kalıyor.
İkinci gözlem, ana metnin görsel yazısını tekrarlaması. Görselde yazan cümle ana metinde de aynen var; okuyucu iki kez aynı şeyi okuyor.
Üçüncüsü, uzun metnin satır boşluğu olmadan yazılması. Yedi cümlelik bir blok telefonda tek bir yazı yığını gibi görünüyor ve okunmuyor.
Dördüncüsü, emoji kullanımının abartılması. Her satırın başında birkaç emoji var; metin dikkat çekmek yerine dağınık ve ciddiyetsiz görünüyor.
Beşincisi, birden çok metin seçeneğinin birbirinin aynısı olması. Beş seçenek giriliyor ama hepsi aynı cümlenin küçük varyasyonları; çeşitlilik özelliği boşa gidiyor.
Altıncısı, uzun metnin her kitleye gösterilmesi. Markayı tanıyan ve sepeti terk etmiş kişiye uzun bir hikaye anlatılıyor; bu kişinin ihtiyacı kısa bir hatırlatma ve güvence.
Yedincisi, bağlantıların ana metne eklenmesi. Metnin içine uzun bir URL yapıştırılıyor; çoğu yerleşimde tıklanabilir olmuyor ve metni bozuyor.
Sekizincisi, yerleşimlere göre metnin nasıl göründüğünün kontrol edilmemesi. Reels yerleşiminde ana metin kısa bir satır olarak videonun altında kalıyor; akış için yazılmış uzun metin burada kayboluyor.
Dokuzuncusu, ana metinde kişisel özelliklere doğrudan atıf. "Kilolu musunuz?" gibi kişinin sağlığına ya da özelliklerine doğrudan değinen ifadeler Meta'nın reklam politikalarına takılıyor.
Onuncusu, ana metin testlerinin yeterli süre beklenmeden bitirilmesi. İki metin arasında iki günlük veriyle karar veriliyor; fark istatistiksel olarak anlamsız kalıyor.
On birincisi, ana metnin yorumlarla ilişkisinin kurulmaması. Metinde sorulan bir soru yorumlarda tartışma başlatıyor; bu yorumlar yanıtlanmadığında olumsuz bir izlenim oluşuyor.
On ikincisi, kazanan ana metnin kaydedilmemesi. Hangi metnin hangi kitlede daha iyi çalıştığı not edilmiyor; bir sonraki kampanyada aynı denemeler tekrarlanıyor.
Neyi çözmez?
Ana metin, görselin yapamadığını tamamlar ama görselin yerini tutmaz. Akışta ilk dikkati çeken hala görsel ve açılıştır.
Sıkça sorulan sorular
Ana metin kaç karakter olmalı?
Meta yaklaşık 125 karakter önerir; daha uzun yazılabilir ama bu kısmın ötesi kısaltılır.
Birden çok ana metin girilebilir mi?
Evet; aynı reklam için beşe kadar farklı seçenek girilebilir.
Uzun metin ne zaman işe yarar?
Yüksek fiyatlı, karmaşık ya da güven gerektiren ürünlerde itirazları yanıtlamak için.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini Performans Pazarlama Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Tasarım değil, satış açısı. Hook, UGC brief, reklam senaryosu, katalog+kreatif hibrit ve görsel test sistemi.
