Problem Aware Copy Nedir?
Problem Aware Copy (Problem Farkında Metin), yaşadığı problemin farkında olan ama henüz çözümü (ve ürünü) bilmeyen kitleye yönelik yazım yaklaşımıdır. Bu kitleye doğrudan ürün satmak yerine, önce problemi derinleştirip anlaşıldığını hissettirmek, sonra çözüme köprü kurmak gerekir. Farkındalık düzeyine (awareness) göre mesaj uyarlamanın ilk basamağıdır.
Problem Aware Copy İlkesi
- Problemi net ve empatiyle ifade etme.
- "Anlaşıldığını" hissettirme.
- Çözüme yumuşak köprü kurma.
Farkındalık Merdiveni
Problem Aware → Solution Aware → Product Aware → Most Aware sırasıyla kitle ürüne yaklaşır; mesaj her düzeye göre değişir.
Problem aware copy, farkındalık merdiveninin ilk basamağıdır; Solution Aware Copy ve Product Aware Copy'den önce gelir ve PAS Formula ile doğal örtüşür.
Kreatif Stratejisi
Hizmeti İncele
Tasarım değil, satış açısı. Hook, UGC brief, reklam senaryosu, katalog+kreatif hibrit ve görsel test sistemi.