Sayılarla ne demek?
Ürün başlığı üç yerde birden çalışır: site içi aramada, arama motoru sonucunda ve pazaryeri listelemesinde. Her üçünde de ilk ve çoğu zaman tek okunan metindir.
Gerilim buradadır. Arama motoru için anahtar kelime yüklemek isteyen ekip, okunabilirliği bozar; sadece marka diliyle yazılan şık başlık ise hiçbir aramada çıkmaz.
Çözüm kalıptır. Marka, ürün tipi, ayırt edici özellik ve varyant sırasıyla yazıldığında hem arama karşılığı bulunur hem insan tarafından okunur.
Kalıp nasıl olmalı?
| Sıra | Bileşen | Örnek |
|---|---|---|
| 1 | Marka | Marka adı |
| 2 | Ürün tipi | Koşu ayakkabısı |
| 3 | Ayırt edici özellik | Su geçirmez |
| 4 | Varyant | Siyah, 42 |
Sıra önemli çünkü mobil listelemede başlıklar kırpılıyor. İlk kırk karakterde ürünün ne olduğu anlaşılmalı; varyant bilgisi kesilse de zarar vermiyor.
Nasıl yapılır?
- Kalıp belirleyin. Bütün katalog aynı sırayı izlesin.
- Aranan kelimeyi kullanın. İç arama sorguları en iyi kaynak.
- Öne yükleyin. İlk kırk karakter kritik.
- Tekrarı temizleyin. Aynı kelimeyi iki kez yazmayın.
- Uzunluğu sınırlayın. 60–70 karakter çoğu yerde güvenli.
Uygulamada ne oluyor?
En sık hata, başlığın tedarikçi kodundan kopyalanması. "XR-4471 Ürün" gibi başlıklar ne aramada çıkıyor ne kullanıcıya bir şey anlatıyor. Bu, en ucuz düzeltilebilir sorunlardan biri.
İkinci gözlem, anahtar kelime yığması. Aynı kelimenin üç varyasyonu başlığa sıkıştırıldığında hem okunmuyor hem arama motoru tarafında ters etki yaratıyor.
Üçüncüsü, iç arama verisinin kullanılmaması. Kullanıcıların site içinde ne aradığı, ürüne hangi adla baktıklarını doğrudan gösteriyor; bu veri en doğru kelime kaynağı.
Dördüncüsü, mobil kırpmanın hesaba katılmaması. Masaüstünde tam görünen başlık mobilde ortadan kesiliyor ve ürün tipi kırpılan kısımda kalıyor.
Beşincisi, kalıbın kataloga tutarsız uygulanması. Bazı ürünlerde marka başta, bazılarında sonda; liste sayfası dağınık görünüyor ve karşılaştırma zorlaşıyor.
Altıncısı, varyantın başlıktan çıkarılması. Renk ve beden başlıkta yoksa arama sonucunda hangi varyanta bakıldığı anlaşılmıyor ve gereksiz tıklama üretiliyor.
Yedincisi, pazaryeri kurallarının göz ardı edilmesi. Her pazaryerinin başlık kuralı farklı; aynı başlığı her yere göndermek bazı platformlarda listeleme reddine yol açıyor.
Sekizincisi, başlıkların hiç güncellenmemesi. Arama davranışı zamanla değişiyor ama başlıklar ilk yazıldığı halde kalıyor; yılda bir gözden geçirmek belirgin kazanç veriyor.
Dokuzuncusu, gereksiz doldurma kelimeler. "Süper kaliteli", "en iyi", "indirimli" gibi ifadeler karakter yiyor ve hiçbir arama karşılığı bulunmuyor.
Onuncusu, başlık ile meta başlığın aynı olduğunun sanılması. İkisi farklı yerlerde çalışıyor; ürün başlığı sayfa içinde, meta başlık arama sonucunda görünüyor ve ayrı optimize edilebiliyor.
On birincisi, başlık değişikliklerinin sonucunun ölçülmemesi. Katalog toplu güncelleniyor ama öncesi ve sonrası karşılaştırılmıyor; hangi kalıbın işe yaradığı hiçbir zaman öğrenilmiyor. Kategori bazında kademeli değişiklik yapmak, etkiyi izlenebilir kılıyor.
On ikincisi, aynı ürünün farklı varyantlarına birebir aynı başlığın verilmesi. Liste sayfasında beş ürün yan yana aynı metinle duruyor ve kullanıcı hangisinin ne olduğunu ayırt edemiyor; varyantın başlıkta görünmesi bu karışıklığı çözüyor.
Neyi çözmez?
Başlık, kötü ürün görselini kurtarmaz. Kullanıcı başlığı okuyup tıklıyor ama kararı görselle veriyor; ikisi birlikte çalışmalı.
Sıkça sorulan sorular
Kaç karakter olmalı?
60–70 karakter çoğu yerde güvenli. İlk kırk karakter ürünü anlatmalı.
Anahtar kelimeyi nereye koymalıyım?
Başa yakın. Sonda kalan kelime mobil kırpmada kaybolur.
Kelimeleri nereden bulurum?
Site içi arama sorgularından. Kullanıcının ürüne verdiği adı orada görürsünüz.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini E-Ticaret Büyüme Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Kategori SEO, ürün SEO, filtre yapısı, canonical, schema, site hızı ve index kontrolüyle e-ticarete özel SEO.
