Sayılarla ne demek?
Alışveriş kampanyalarında teklif ve hedefleme kaldıraçları sınırlıdır; asıl kaldıraç veridir. Aynı bütçe, aynı kampanya yapısı ve aynı teklifle çalışan iki hesaptan feed'i düzenli olanı belirgin daha iyi sonuç alır.
Bunun sebebi eşleşme mantığıdır. Google, kullanıcının aramasıyla ürününüzü feed verisi üzerinden eşleştirir. Başlıkta geçmeyen bir özellik için ürününüz gösterilmez. Yani feed, alışveriş kampanyalarında anahtar kelime listesinin yerini tutar.
Optimizasyon tek seferlik bir iş değildir. Sezon değişimi, yeni ürün grupları ve kategori güncellemeleri feed'i eskitir. Düzenli denetlenmeyen feed'ler zamanla sessizce performans kaybeder.
Öncelik sırası
| Sıra | Alan | Getiri |
|---|---|---|
| 1 | Başlık yapısı | Çok yüksek |
| 2 | Görsel kalitesi | Yüksek |
| 3 | Ürün kategorisi | Yüksek |
| 4 | Stok ve fiyat güncelliği | Orta–yüksek |
| 5 | Özel etiketler | Orta |
| 6 | Açıklama alanı | Düşük–orta |
Sıralamayı atlamak yaygın bir hata. Etiket kurgusuna haftalar veren ekipler, başlıkları hiç elden geçirmemiş olabiliyor — en yüksek getirili adım atlanmış oluyor.
Başlık nasıl kurulur?
- Marka + ürün tipi ile başlayın. En çok aranan iki bileşen budur.
- Ayırt edici özelliği ekleyin. Renk, beden, kapasite gibi seçim kriterleri.
- Stok kodunu sona atın. Kullanıcı aramaz, yer kaplar.
- Pazarlama ifadelerini çıkarın. "Yeni sezon" veya "kampanyalı" eşleşme üretmez.
- Kategoriye göre şablon yapın. Her ürün grubunun farklı bir arama kalıbı vardır.
Uygulamada ne oluyor?
Feed çalışmasına başlayan hesaplarda ilk fark neredeyse her zaman başlık düzenlemesinden geliyor. Stok kodu ve pazarlama ifadeleriyle dolu başlıklar temizlenip marka ve ürün tipi öne alındığında, aynı bütçeyle gösterim yapısı değişiyor — ürün daha ilgili aramalara giriyor.
İkinci gözlem, kategori seçiminin etkisi. Yanlış kategoriye atanan ürünler ilgisiz aramalarda görünüyor; tıklama alıyor, satış getirmiyor. Kategori düzeltmesi genelde maliyeti düşürüyor, gösterimi değil.
Üçüncüsü, tek şablonla ilerleme. Bütün kataloga aynı başlık kalıbını uygulamak işe yaramıyor; ayakkabıda beden, elektronikte kapasite, giyimde renk belirleyici. Kategori bazlı şablonlar tek kalıptan belirgin iyi çalışıyor.
Dördüncüsü, düşük performanslı ürünlerin göz ardı edilmesi. Katalogda hiç gösterim almayan ürünler genelde veri sorunu taşıyor — eksik alan, yanlış kategori veya reddedilmiş durum. Bu ürünleri ayrı bir liste olarak takip etmek, gizli kapasiteyi ortaya çıkarıyor.
Beşincisi, iyileştirmenin ölçülmemesi. Feed değişikliği yapılıyor ama öncesi–sonrası karşılaştırması kurulmuyor. Hangi müdahalenin işe yaradığı bilinmediği için çalışma tahminle ilerliyor. Değişiklik tarihlerini not etmek bu sorunu tek başına çözüyor.
Neyi çözmez?
Feed optimizasyonu fiyat rekabetini çözmez. Alışveriş sonuçlarında fiyatlar yan yana görünür; en iyi veriyle bile belirgin pahalı bir ürün tıklama almakta zorlanır.
Sıkça sorulan sorular
Nereden başlamalıyım?
Başlıklardan. En yüksek getirili ve en hızlı ölçülebilen müdahale budur.
Ne sıklıkla gözden geçirmeliyim?
En az sezonluk. Katalog hızlı değişiyorsa daha sık denetim gerekir.
Otomatik araçlar işe yarar mı?
Kural bazlı düzenleme araçları toplu işlerde zaman kazandırır, ancak kategori mantığını yine sizin kurmanız gerekir. Aynı süreçte karşınıza çıkabilecek Google Merchant Center Next, merchant center'ın sadeleştirilmiş, otomasyonu artırılmış ve site entegrasyonu güçlendirilmiş yeni sürümüdür.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini E-Ticaret Büyüme Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Kategori SEO, ürün SEO, filtre yapısı, canonical, schema, site hızı ve index kontrolüyle e-ticarete özel SEO.
