Sayılarla ne demek?
Title etiketi, bir sayfanın arama sonuçlarındaki tıklanabilir başlığıdır ve çoğu kullanıcının siteyle ilk teması buradan olur. Aynı sorguda on sonuç yan yana dururken kullanıcı, hangi sayfanın sorusunu en iyi yanıtlayacağına büyük ölçüde başlığa bakarak karar verir. Bu yüzden title etiketi hem sıralama hem tıklama açısından en önemli sayfa içi öğelerden biridir.
Google title etiketini her zaman olduğu gibi göstermez. Ağustos 2021'deki bir güncellemeyle başlıkları daha sık yeniden oluşturmaya başladı; Eylül 2021'de yaptığı açıklamada title öğesinin yaklaşık yüzde 87 oranında kullanıldığını belirtti. Boş, çok uzun, anahtar kelimeyle doldurulmuş ya da bütün sayfalarda aynı olan başlıklar yerine H1 ya da sayfadaki diğer belirgin metinler kullanılabilir.
Uzunluk karakterle değil piksel genişliğiyle sınırlanır; pratikte 50–60 karakter kesilme riskini azaltır. Örneğin "Kadın Koşu Ayakkabısı Modelleri ve Fiyatları | Marka" başlığı 52 karakterdir ve genellikle tam görünür. Ancak kesilmeyen bir başlık tek hedef değildir: başlığın ilk kelimeleri, kullanıcının aradığı şeyi hemen söylemelidir.
Güçlü title etiketinin özellikleri
| Özellik | İyi uygulama | Kaçınılacak |
|---|---|---|
| Konu | Sayfanın ne olduğunu açıkça söyler | "Ana Sayfa", "Ürünler" |
| Sorgu uyumu | Ana ifade başa yakın ve doğal | Anahtar kelime listesi |
| Benzersizlik | Her sayfaya özgü | Şablonla aynı başlık |
| Vaat | İçeriğin gerçekten verdiği değeri söyler | Abartılı, karşılanmayan vaat |
| Marka | Genellikle sonda, kısa | Başta uzun marka adı |
İyi bir başlık, kullanıcıya tıklamadan önce sayfada ne bulacağını söyler.
Title etiketi yazarken
- Arama sonuçlarına bak. Rakip başlıklar ve Google'ın vurguladığı ifadeler.
- Ana konuyu başa yakın koy. İlk kelimeler en çok okunur.
- Ayırt edici bir değer ekle. Fiyat, rehber, karşılaştırma, yıl.
- Uzunluğu kontrol et. Yaklaşık 50–60 karakter.
- Tıklama oranını izle. Search Console'da sorgu ve sayfa bazında.
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, bütün sayfalarda aynı başlığın kullanılması. Şablon her sayfaya site adını yazıyor; Google başlıkları kendi oluşturuyor ve sonuçlar tutarsızlaşıyor.
İkinci gözlem, anahtar kelimelerin sıralanması. "Ayakkabı, Spor Ayakkabı, Koşu Ayakkabısı, Ucuz Ayakkabı" gibi başlıklar hem okuru itiyor hem de yeniden yazılıyor.
Üçüncüsü, marka adının başa konması. Uzun şirket adı başlığın ilk yarısını kaplıyor; asıl konu kesilen kısımda kalıyor.
Dördüncüsü, başlığın içerikle uyuşmaması. Tıklama için "En Ucuz Fiyatlar" yazılıyor ama sayfa bunu karşılamıyor; kullanıcı hemen arama sonuçlarına dönüyor.
Beşincisi, yıl bilgisinin güncellenmemesi. Başlıkta "2024 Rehberi" yazıyor; 2026'da kullanıcı içeriğin eski olduğunu düşünüp başka sonuca tıklıyor.
Altıncısı, kategori ve filtre sayfalarında başlıkların otomatik oluşması. "Kadın - Ayakkabı - Siyah - 38 - Sayfa 3" gibi başlıklar kullanıcıya bir şey anlatmıyor.
Yedincisi, tıklama oranının hiç izlenmemesi. Bir sayfa 3. sırada ama tıklama oranı benzer konumdaki sayfaların yarısı; başlık sorunu fark edilmiyor.
Sekizincisi, başlık testlerinin aceleyle değerlendirilmesi. Başlık değiştirilip iki gün sonra sonuç çıkarılıyor; sıralama ve tıklama verisinin oturması için birkaç hafta gerekiyor.
Dokuzuncusu, Google'ın yeniden yazmasına tepki olarak sürekli başlık değiştirilmesi. Oysa yeniden yazma çoğu zaman başlığın sayfayı iyi anlatmadığının işareti; asıl çözüm başlığı içerikle hizalamak.
Onuncusu, H1 ile title'ın çelişmesi. İki başlık farklı konulardan bahsediyor; Google hangisinin doğru olduğuna kendisi karar veriyor.
On birincisi, yapay zeka yanıtlarında başlığın rolünün unutulması. Kaynak olarak gösterilen sayfalar çoğu zaman başlıklarıyla anılıyor; net ve konuyu tanımlayan başlıklar markayı daha anlaşılır kılıyor.
On ikincisi, site adının ayrıca yapılandırılmaması. Google arama sonuçlarında site adını ayrı gösteriyor; WebSite yapılandırılmış verisi kullanılmadığında yanlış bir ad görünebiliyor.
Neyi garanti etmez?
İyi yazılmış bir title etiketi, Google'ın onu olduğu gibi göstereceğini garanti etmez. Ama başlık sayfayı doğru ve öz anlattığında yeniden yazılma olasılığı belirgin biçimde düşer.
Sıkça sorulan sorular
Title etiketi kaç karakter olmalı?
Kesin bir karakter sınırı yoktur; piksel genişliğiyle kesilir, pratikte 50–60 karakter güvenli aralıktır.
Google başlığımı neden değiştiriyor?
Başlık boş, çok uzun, anahtar kelimeyle doldurulmuş ya da sayfayı iyi anlatmıyorsa sayfadaki başka metinleri kullanabilir.
Title etiketi sıralamayı etkiler mi?
Evet; sayfanın konusunu anlamada önemli bir sinyaldir ve tıklama oranını doğrudan etkiler.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Teknik SEO, içerik stratejisi, kategori mimarisi, otorite ve organik trafiği dönüşüme çeviren bütünsel SEO danışmanlığı.
