Sayılarla ne demek?
Ürün başlığı, bir ürünün hangi aramalarda bulunacağını belirleyen en güçlü tek alandır. Ama e-ticarette ürünün "başlığı" tek bir yerde değildir: sayfadaki H1, arama sonucunda görünen title etiketi ve alışveriş yüzeylerine gönderilen veri akışı başlığı. Ürün başlığı optimizasyonu, bu üç başlığın aynı ürünü tutarlı ama her biri kendi görevine uygun biçimde anlatmasıdır.
Üç başlığın görevleri farklıdır. Sayfadaki H1 okura "doğru ürüne geldiniz" der ve okunaklı kalmalıdır. Title etiketi arama sonucunda kesilmeden görünmek için kısalır ve genellikle sonuna marka adı eklenir. Akış başlığı ise alışveriş yüzeylerinde mümkün olduğunca çok ilgili sorguyla eşleşmek için daha fazla özellik taşıyabilir. Örneğin H1 "Nike Pegasus 41 Erkek Koşu Ayakkabısı", title "Nike Pegasus 41 Erkek Koşu Ayakkabısı | Mağaza", akış başlığı ise "Nike Pegasus 41 Erkek Koşu Ayakkabısı Siyah 42" olabilir.
Ortak ilke, kullanıcının arama dilini kullanmak ve önemli bilgiyi başa koymaktır. Arama sonuçlarında ve alışveriş kutularında başlığın ilk kelimeleri en çok görünen kısımdır; kesilen bölümdeki bilgi çoğu zaman okunmaz. "Yeni Sezon Süper Fırsat!!!" gibi tanıtım ifadeleri ise hem yer kaplar hem de alışveriş platformlarının kurallarına aykırı olabilir.
Üç başlığın karşılaştırması
| Başlık | Görevi | İpucu |
|---|---|---|
| H1 (sayfada) | Okuru karşılamak, ürünü teyit etmek | Okunaklı ve eksiksiz |
| Title etiketi | Arama sonucunda tıklama | Kısa, marka sonda |
| Akış başlığı | Alışveriş sorgularıyla eşleşme | Önemli özellikler başta, daha ayrıntılı |
Üç başlık aynı ürünü anlatmalı; ama her biri kendi yerindeki kullanıcıya göre yazılmalıdır.
Ürün başlıklarını optimize ederken
- Kategori bazında kalıp belirle. Giyim, elektronik, ev ürünleri farklı.
- Arama dilini kullan. İç ürün kodları değil, kullanıcı ifadeleri.
- Önemli bilgiyi başa koy. Marka, model, tür.
- Üç başlığı tutarlı tut. Aynı ürün, farklı ayrıntı düzeyi.
- Etkiyi ölç. Gösterim, tıklama oranı, alışveriş eşleşmeleri. Reklam akışına özgü kalıplar için product title optimization maddesine bakın.
Uygulamada ne oluyor?
En sık durum, başlığın yalnızca model kodundan oluşması. "X200-BLK-42" kullanıcıya hiçbir şey söylemiyor ve hiçbir tür sorgusuyla eşleşmiyor.
İkinci gözlem, üç başlığın birbirinden kopuk olması. Akış başlığı bir ürün adı, sayfa başka bir ad gösteriyor; kullanıcı doğru ürüne gelip gelmediğinden emin olamıyor.
Üçüncüsü, title etiketinin kesilmesi. Uzun ürün adları arama sonucunda yarıda kalıyor; ayırt edici özellik kesilen kısımda kayboluyor.
Dördüncüsü, tanıtım ifadelerinin başlığa eklenmesi. "Süper İndirim" ve "Kaçırmayın" gibi ifadeler yer kaplıyor ve alışveriş kurallarına takılabiliyor.
Beşincisi, bütün harflerin büyük yazılması. Okunaklılık düşüyor ve bazı platformlarda uyarı alınıyor.
Altıncısı, varyant sayfalarında aynı başlık. Bütün renk sayfaları aynı adı taşıyor; arama sonuçlarında hangisinin hangi renk olduğu anlaşılmıyor.
Yedincisi, marka adının gereksiz yere tekrarlanması. Title etiketinde marka hem başta hem sonda; değerli karakter alanı harcanıyor.
Sekizincisi, başlıkların anahtar kelimeyle doldurulması. "Koşu Ayakkabısı Spor Ayakkabı Erkek Ayakkabı Ucuz" gibi başlıklar güven vermiyor ve kurallara aykırı.
Dokuzuncusu, kategoriye göre farklılaştırma yapılmaması. Elektronikte kapasite, giyimde beden öne çıkmalıyken tek kalıp her kategoriye uygulanıyor.
Onuncusu, başlık değişikliklerinin ölçülmemesi. Başlıklar toplu değiştiriliyor ama gösterim ve tıklama karşılaştırılmıyor; etkisi bilinmiyor.
On birincisi, pazaryeri başlıklarının kopyalanması. Pazaryerindeki kurallara göre yazılmış başlıklar sitede aynen kullanılıyor; site ve akış için uygun olmuyor.
On ikincisi, yapay zeka asistanlarının ürün tanımlaması. Eksiksiz ve net başlıklar, asistanların ürünü doğru model ve özelliklerle tanımlamasını kolaylaştırıyor.
Neyi çözmez?
İyi bir ürün başlığı, zayıf ürün sayfasını ya da eksik ürün verisini telafi etmez. Başlık doğru sorgulara kapı açar; kararı sayfanın bütünü verdirir.
Sıkça sorulan sorular
Sayfa başlığı ile akış başlığı aynı olmalı mı?
Aynı ürünü tutarlı biçimde anlatmalı; ama akış başlığı eşleşme için daha fazla özellik içerebilir.
Ürün başlığında hangi bilgiler olmalı?
Genellikle marka, model ya da seri, ürün türü ve ayırt edici özellik (renk, beden, kapasite).
Title etiketi ne kadar uzun olmalı?
Arama sonucunda kesilmeyecek kadar; pratikte 50–60 karakter civarı.
Bu kavramın bütün resim içindeki yerini SEO Danışmanlığı Rehberi içinde ayrıntılı anlattım.
Kategori SEO, ürün SEO, filtre yapısı, canonical, schema, site hızı ve index kontrolüyle e-ticarete özel SEO.
